媒介融合下电视新闻主题报道的得与失

摘 要：随着新媒体的迅速发展，传统媒体与新媒体的融合程度不断提高。本文以湖南广播电视台大型直播特别报道《连线红土地》为例，结合媒介融合的背景，从电视新闻主题报道的创新和突围两个方面，探究主题报道的得与失，希望能够给电视新闻的制作者提供参考。

关键词：电视新闻；主题报道；《连线红土地》

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0103-02

一、概述

《连线红土地》是湖南广播电视台在2019年6月中旬推出的一次特别报道，是中共中央开展“不忘初心，牢记使命”主题教育在湖南广播电视行业的一次生动实践。2019年6月13日起，湖南卫视、湖南经视、湖南都市、芒果TV、湖南人民广播电台潇湘之声同步推出《连线红土地》节目，通过13场、每场30分钟左右的直播，追寻初心的红色足迹，寻根湘赣闽三省革命老区，记录在红色土地上正在发生的巨大变化。

湖南广播电视工作者从中共湘区委员会旧址长沙清水塘出发，依次走进了中国第一个革命根据地江西井冈山、中华苏维埃共和国临时中央政府所在地江西瑞金、中国红军长征出发地江西于都、“古田会议”旧址福建古田、中央苏区县和红军长征出发地福建长汀、秋收起义会师转兵地湖南浏阳、红军长征“半条被子”故事发生地湖南汝城、平江起义所在地湖南平江、打响湘南起义第一枪的湖南宜章、中央红军长征经过地湖南道县，通过大型直播特别报道的方式，追寻“我们从哪里来”“为什么出发”的答案。

《连线红土地》大型直播特别报道，不仅使湖南广播电视工作者踏上革命的红土地，围绕“守初心、担使命、找差距、抓落实”的总要求开展主题教育活动，同时还使广大的受众通过直播了解红色的历史、感受这方红土地上的改革发展。可以说，这是一次生动、有意义的报道。

二、媒介融合下电视新闻主题报道的创新

（一）多平台、多渠道、全景式报道

《连线红土地》大型直播特别报道，通过湖南卫视、湖南经视、湖南都市、芒果TV、湖南人民广播电台潇湘之声同步直播。从播出平台上来看，本次直播活动覆盖了电视台、广播电台以及新媒体客户端，体现了集中策划、一次采集、多种生成的联动报道和多种媒体、多样形式、多元传播的融合报道模式。[1]与此同时，由湖南经视发起的微博话题#连线红土地#的阅读量超过了600万。

特别报道通过走进红色土地与记者直播连线的方式，带领受众走进红军长征和革命圣地的纪念馆、地标性位置，为观众讲述井冈山雷打石处的“三大纪律”所体现的严明纪律、湖南汝城“半条被子”背后体现的军民鱼水情深、福建“古田会议”会址所在地这个人民军队军魂铸就之处等鲜为人知的故事，通过全景式、体验式、沉浸式报道，带领受众重温初心的力量和信仰的光芒。

（二）深主题、深内容、精制作呈现

《连线红土地》紧紧围绕“不忘初心，牢记使命”主题教育活动的内涵，通过重走长征路寻根湘赣闽三省的红色足迹、重读战争年代的家属信件代表物件、重温革命年代人民军队的信仰之光，展现出新时代共产党员高擎起前辈传过的接力棒、不断奋斗的作为担当，表达了党员群众不忘初心、继续前进的勇气和决心，体现了主流媒体的责任感和使命感。

特别报道中，通过精心制作的系列“初心故事”板块，以讲故事的手法，运用“微纪录片”的制作方式，为受众讲述了“无字家书 情抵万金”“北上无音讯 归来是忠魂”“革命夫妻 一家不圆万家圆”“茶园藏真义鱼水情更长”等共产党员坚守初心的故事，通过一组组人物、一个个故事，能够让受众在内心受到洗礼和震撼的同时，油然而生对为中国革命流血牺牲的共产党人的敬意。在特别报道结束处，设立小板块，方便百姓畅所欲言、表达自己的希望和梦想，也能够让我们切实地感受到百姓的幸福感和获得感。百姓通过报道表达自己的心声，可以说使得宏大的主题报道变得具体生动，也使主题报道有了烟火味、人情味。

（三）新技术、新手段、更畅通直播

媒介融合下的电视新闻特别报道在传输方式以及制作方式上较以往有了非常大的突破和飞跃。4G传输技术在电视直播中的普遍应用，5G技术的破土试水，在直播活动中为受众呈现了更流畅的画面内容，更加全面完整地展示出创作者的用意。

在《连线红土地》大型直播活动特别报道中，每场直播都会用大量的航拍镜头来交代环境，展示各个红色圣地的新面貌。航拍设备的研发以及其在电视新闻节目中的应用，在丰富了受众观看视角的同时，也能更好、更直观地展示、交代环境信息。航拍新技术不仅仅应用在特别报道前期制作的视频短片中，现场的直播连线也将其拍摄的画面与摄像机拍摄画面交叉呈现给观众，传输技术的发展为航拍镜头直播提供了可能性。除此之外，媒介融合进程中8K超高清直播将给受众带来更清晰、还原度更高的画面，同样值得期待。

三、媒介融合下电视新闻主题报道的突围

（一）用户思维仍需强化

从收视率以及关注度来看，《连线红土地》在芒果TV上的累积播放量为51.6万，远低于同期湖南卫视制作的综艺节目。节目制作本身质量较高，但是关注度不足，说明其内容与受众的贴近性不够，不能引起大多数观众的情感共鸣。因此，如何让百姓参与到主题报道中，激发受众的收视兴趣，产生深远的社会影响，成为了媒体从业者需要着力攻破的难题。

随着新媒体的不断发展，传统媒体遇到了困惑和挑戰，融合发展成为了传统媒体转型的可行路径。传统主流媒体推进媒体融合，重中之重是要引入用户思维。[2]因此，媒体从业者更应该清楚地知道，受众面对信息的自主选择性不断增强，在新闻报道的策划中应该坚持运用用户思维，满足受众的需要。电视主题报道是对重大主题的呈现，因此想留住受众就必须让受众参与其中，围绕受众与时俱进的新闻需求，精准生产适销对路的产品。同时加强与受众之间的互动，充分发挥新媒体的优势和作用，改变主题报道单向传播的模式，提高受众地位，丰富节目内容。

（二）记者报道水平仍需提高

《连线红土地》多采用直播的形式，电视新闻直播中演播室主持人与现场记者的连线是重要的组成部分。记者的现场报道，特别是直播中的现场报道，比较考验其业务能力。一场成功的现场报道不仅需要记者的流畅表达、精心准备，还需要其有良好的时间把控能力和相应的心理素质。在《连线红土地》前几期的直播中，记者在现场报道中呈现的效果不够理想、不够流畅，不仅仅没有让受众对后续报道产生期待，反而影响了节目的整体质量。

无论是什么时期，新闻记者都应该提高自身的业务能力，注重报道的艺术。不仅需要完成报道任务，向受众传达清楚相关信息，更应该呈现得完整流畅，同时追求良好的传播效果。扎实的基本功需要记者本身“不忘初心”，同时还应继续学习提高，实现“不断前进”。

（三）新闻特征仍需明确

随着技术的快步向前推进，新闻不仅仅能够报道新近发生的事实，还能够及时地报道正在发生的新闻事件。电视主题报道围绕某一主题进行采访报道，主题先行的同时，还需要兼顾新闻的时效性和时宜性，尽量在报道播出期间直播具有代表性的事件。这样不仅能真实地呈现新闻事件的信息，同时还能够深化受众对其的印象。

在《连线红土地》第一场直播中，与湖南道县的记者直播连线，连线地点选择在道县烈士纪念园，选择此处的重要原因是直播当天红34师的师长，誓言为苏维埃新中国流尽最后一滴血的革命烈士陈树湘的福建“老家”亲人带着米酒和红土来纪念葬在烈士园的革命烈士。然而这样具备时宜性的新闻事件在之后的几场报道中未能得到体现。整体来看，主题报道中的新闻性特征不够明显突出，如果能够在主题报道中明确新闻特征，就能够为受众增加“记忆点”，实现更好的传播效果。

四、结语

随着近年来媒介融合的程度不断提高，向纵深发展，主题报道的呈现终端也向多平台发展。我国主流媒体在压力中前行，寻求突破。推动融合传播，坚持网络优先，主题报道要在新媒体上着重发力。[3]要充分利用新技术、新传播理念，通过“两微两端一视”等进行传播和内容分发，不断满足受众的碎片化阅读收视习惯。新时代的电视新闻主题报道要注重“顶层设计”，加强对报道的策划、统筹，与此同时还要不断丰富报道形式，力求选择“小切口”为落点，体现“大主题”，转换视角和话语体系，多以故事化的表达方式，将主题报道呈现得有意义，同时也有意思。

在媒介融合的背景下，电视新闻主题报道应充分把握机会，及时解决与时代发展不协调的问题和短板，努力为受众呈现有深度、有思想、够专业的电视新闻节目。

参考文献：

[1] 谭斌.电视的节日报道融合与创新——以2019年央视新闻清明特别报道为例[J].新闻研究导刊，2019（08）：89+150.

[2] 周静.创新电视主题报道要强化融合意识[J].中国广播电视学刊，2018（03）：115-117.

[3] 曾祥敏，唐詩凝.改革开放四十年电视主题报道的变革与创新[J].新闻与写作，2019（03）：38-45.

作者简介：王钧（1996—），黑龙江鹤岗人，硕士研究生，研究方向：新闻理论与实务，电视文艺。