网络电视新闻的胜算有多少？

郑茵茵

摘要：国家网络电视台开始筹建，感到威胁的不仅是其他视频网站，传统电视媒体也高度关注。虽然之前的网络电视新闻报道对传统电视新闻报道有所影响，但还未成气候。国家网络电视台的建立。使传统电视媒体也开始感受到压力。如今，网络电视新闻报道悄然兴起，大有向传统电视新闻报道攻城略地的势头。那么，网络电视新闻挑战传统电视新闻的胜算有多少?文章从网络电视新闻报道与传统电视新闻报道相比较的优势和劣势入手，分析网络电视新闻报道对传统电视新闻报道的冲击，认为，在今后相当长一段时间内，网络电视新闻报道还不可能挤占传统电视新闻报道的市场份额，但是，当网络电视新闻报道突破了技术、内容等瓶颈后。将逐步取代传统电视新闻报道的大部分地位。

关键词：网络电视新闻报道传统电视新闻报道冲击取代

近日，国家广电总局发布消息。央视网正在筹备国家网络电视台，拥有独立的新闻采编权，其研发基地将着力解决国家网络电视台的巨大流量负荷等技术问题。国家网络电视台的筹建，引发了新一轮关于网络电视新闻报道与传统电视新闻报道较量的讨论。网络电视新闻报道是否会冲击传统电视新闻报道?这就涉及了什么是网络电视新闻报道，什么是传统电视新闻报道。我们先来看看电视新闻和网络新闻的定义。

“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以图像、声音、文字为符号，对新近发生的事实所作的报道。电视新闻是电视各种新闻报道形式的总称。”。“电视新闻，是借助电视传播的视听符号，对变动的事实的及时报道。”“网络新闻是指传受基于Internet的新闻信息，具体来说。它是任何传送者通过Internet发布或再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的新闻信息。”“网络新闻是指通过互联网发布、传播的新闻，其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、公告版、网络寻呼等手段的单一使用或复合使用，其发布者(指首发)、转发者可以是任何机构也可以是任何人。”

上述定义从不同角度揭示了电视新闻和网络新闻的内涵，有一定的道理和价值。由这些定义我们可以推论。在界定网络电视新闻报道和传统电视新闻报道时。可以这样认为，网络电视新闻报道和传统电视新闻报道有广义和狭义之分，广义的网络电视新闻报道是指通过互联网传播的新近变动和正在变动的事实报道和评论，其传播手段是互联网；传统电视新闻报道是指通过电视传播的新近变动和正在变动的事实报道和评论。其传播手段是电视。广义的定义着重于从媒介的角度出发。因此，电视台所制作的新闻报道在网络上的传播也属网络新闻报道，被搬到电视荧屏上的网络新闻也属于电视新闻报道。但从狭义来看，网络电视新闻报道应特指由网络媒体原创发布的新闻报道。电视新闻报道应特指由电视台采编播报的新闻报道。本文探讨的问题是基于狭义的网络电视新闻报道和传统电视新闻报道。

网络电视新闻报道异军突起

网络电视新闻报道作为新兴的电视新闻报道方式，其优势是十分明显的。它既吸收了传统电视新闻报道的优势，又克服了它的很多缺点。呈现出以下几个主要的优势：

实现点播式的个性化服务。传统电视新闻报道是一种“你播我看”的服务模式，提供什么内容，何时提供，都由电视台控制。在时间流当中，传统电视新闻节目按顺序播出。观众只能按时间顺序被动接收其音频、视频信息，缺乏主动的选择性。受众观看电视节目时只能在同一时间选择一个频道，其自主权只表现在看或者不看，以及对频道的选择上，收看时间上也受到很大的限制，除非使用专门设备将节目录制下来，否则很难反复观看和保留电视节目。

收看网络电视新闻则可以进行点播，电视节目更加个性化，满足了受众自由选择节目的需要。网络电视新闻也突破了传统电视新闻的时间限制。网络新闻媒体只要将新闻报道的视频发布到网络服务器上就完成了工作，受众在此后随时可以上网下载、观看新闻报道，信息的发送与接收过程不需要同时进行。对于现代人来说，工作繁忙。空闲时间有限，很难固定一个时间在电视机前收看新闻节目。而且对于特定的个人来说，对某些新闻节目可能更感兴趣，想了解更多，对有些新闻节目并不关心，网络电视新闻节目使点播式的个性化服务成为可能。

实现实时互动。传统电视新闻报道是面向广大观众的单向传播，节目的播出效果难以及时反馈。尽管陆续有了包括信件、电话和短信等通信手段在内的观众反馈方式和专业机构的收视调查，有了音像制品的制售与流通，但传播者与受众之间的交流还是缺乏及时和有效的双向互动，更难以实现观众对媒体的接近权和使用权，当代社会中公众所应享有的话语权在很大程度上得不到实现。

而网络电视新闻报道能够实现真正意义上的多种交互式服务。由于网络特有的技术特点，只要身边有联网电脑。关注新闻时事的人就可以在收看新闻报道的同时通过互联网发表自己的观点和看法。它不受时空限制，更不受电视等传统媒体对公众发表言论的选择权限制。网络电视新闻可以实现媒体与受众、受众与受众之间的实时互动，从而极大地调动了受众参与的积极性。这些是传统电视新闻报道望尘莫及的。

承栽海量信息。传统电视新闻报道每天最多只有24小时的播出容量。而网络的存储空间无限大。承载信息的扩充性是无限的。这使得网络电视新闻报道可以作大量深入报道，以及相关的花絮、链接，只要感兴趣受众就可以大量获取，受众可以得到更加丰富的节目资源。如今的受众往往不满足于单一的事件新闻报道，而是随着接受水平的提高和参与意识的增强。希望得到多层次、多角度、全方位的信息，网络电视新闻报道跨时空、超文本、大容量的特征使这种需求成为可能。可以随着新闻事件的纵深发展，不断专题报道充实最新最快的信息，在海量信息的支撑下逐步向深层次发展，信息的深度和广度都大大增强。

便于有针对性地投放广告。网络电视新闻报道的受众在观看新闻节目时，需要点击或下载。这就使得收视效果能得到及时、准确的反映。哪个网络媒体拥有最广泛的受众，哪个网络电视新闻栏目最受观众喜爱，一目了然。便于广告商投放广告。同时。网络媒体可以方便地通过互联网技术获取观众的相关信息，包括喜欢观看什么新闻、对什么内容感兴趣等，从而得知其有可能对哪些广告感兴趣。这就创造了巨大的广告商机，使广告商能有的放矢地投放广告。得到更高效的回报。

网络电视新闻报道拳脚受缚

传统电视新闻报道经过几十年的积累和发展，所形成的优势是如今的网络电视新闻报道不能望其项背的，网络电视新闻报道尚处于“婴儿期”，来自技术、政策、内容等方面的制约因素使其拳脚未能得以施展，主要体现在以下几个方面：

带宽、流量成为“短板”。如今的传统电视新闻报道技术已十分成熟。在各种数字技术得到广泛应用后。高清晰度电视又

已经开发成功。电视媒体的优势更加扩大，同时数据量也成倍增长。而网络电视新闻如今技术尚未成熟，带宽、流量成为网络电视新闻发展的“短板”。网络电视新闻报道下载速度太慢、播放质量不高，当网络流量较大时，需要较长的缓冲时间，甚至在新闻节目播出当中会遇到“卡住”的现象。稳定性、连续性差。据国外媒体报道。调研机构ABI Research认为，目前日益增长的Web TV业务已经导致带宽出现瓶颈。据估计，中国目前的网络带宽容量仅仅能承受5％的宽带用户使用网络电视服务，以2600万宽带用户的数量来计算，即只能支撑130万IPTV用户。目前占主流的ADSL宽带网络能否高效承载网络电视新闻，将面临很大的挑战，网络电视新闻报道所占用的带宽远远高于其他文字或图片网络报道，要获得用户接收的电视新闻报道质量。网络带宽至少需要2M bps，目前的ADSL网络却很少能达到这个目标。此外，在某些突发事件发生后，网络电视新闻的流量可能会在瞬间大增，按照传统的传输方式，不可能支撑这么大的流量。网络直播容易导致死机现象。因此，网络电视新闻报道只有解决带宽、流量负荷等技术问题，才能不逊于传统电视新闻报道。

法制尚不健全、管制尺度未放开。目前，规范网络电视新闻传播的仅有《信息网络传播权保护条例》和《互联网信息服务管理办法》等条例规定，法律法规尚在不断完善和健全的过程当中，这就给网络电视新闻传播带来随意性和不规范性。也正是由于网络电视新闻传播法规的不健全，对网络电视新闻报道的新闻管制就不能一下子放开。在政策层面，目前广播电视部、信息产业部在网络电视新闻报道方面的监管重合。没有政策明确现在这块业务到底应该归属哪个部门管辖，这就容易导致管制重复或管制空白地带。令媒体无所适从或令一些侵权、不实报道有空可钻。

内容可信度未获认可。现在的网络电视新闻报道在内容上仍未发展起来。在新闻报道内容的可信度方面，与传统电视新闻报道还有一定差距。电视新闻节目的影像采集与编辑同样是属于高科技领域。具有很强的专业性，还需要大量具有丰富经验的节目策划制作人员进行节目制作。传统电视新闻报道经过几十年的发展，在观众心目中有了一定的地位。一些栏目、主持人成为权威信息的代表。形成了观众信任的品牌。这是网络电视新闻所不能比拟的。网络电视新闻报道获取信息容易。甚至可能是非专业的网民用手机拍摄新闻事件。这就使受众对网络电视新闻报道产生了不信任。网络开辟了一个自由发表意见的空间。但这一事实也会削弱它作为有信度的信源价值。目前，网络电视新闻报道在完整性、客观性、诚实性、准确性方面还无法与传统电视新闻报道相比。

采访权受限。目前，大部分网络电视新闻媒体还不具备采访权，没办法发出自己的声音，这客观上影响了网络电视新闻报道的发展。获得“信息网络传播视听节目许可证”的网站也寥寥无几，网络电视新闻媒体的采访权未得到真正行使。2009年全国换发新版记者证时，对网络媒体工作人员申领新闻记者证尚有限制，依托有新闻采访资质的传统媒体的网站新闻从业人员，要以传统的新闻单位工作人员的身份申领记者证。商业网站则没有新闻采访资质，不能申领新闻记者证。

网络电视新闻报道对传统电视新闻报道的冲击

基于以上分析，网络电视新闻报道目前仍停留在利用传统电视视频资源的阶段，带宽不足、节目内容太少和播放质量不高等技术问题正是它的“短板”。法律法规的不完善虽然还未触动网络电视新闻报道的神经，但也只是一个时间问题。采访权的缺失使其难施拳脚，可信度也屡遭质疑。由于这些原因，网络电视新闻报道在短期内取代传统电视新闻报道是不可能的。在今后很长一段时期内，它将与传统电视新闻报道并存。并相互影响。

然而，互联网的发展历程证明了哪里有问题，哪里就有机遇。网络电视新闻报道所具备的优势是传统电视新闻报道所无法复制的，最多只能是弥补。而传统电视新闻报道所具备的优势。会随着网络技术的不断成熟、网络媒体的不断壮大逐渐被替代。当网络电视新闻报道技术发展成熟、树立起品牌信用时，将大大分流传统电视新闻的受众。给传统电视新闻造成严重冲击。或许以后。电视所承载的将不再是新闻报道功能，而是以娱乐、休闲功能为主，并朝着电影化的方向发展。

编校：杨彩霞