如何利用新媒体提高电视新闻节目的收视率

摘 要：所谓的新媒体是随着网络技术的发展而出现的一种新的媒体形态。与传统媒体中的广播、电视相比，新媒体更加方便并且受时间限制小。随着互联网时代的到来，新闻信息的时效性越来越重要。电视新闻节目必须通过对新媒体平台的积极利用去提高电视新闻节目的收视率，把新媒体和传统的电视新闻结合，才能实现电视新闻节目收视率的提升。

关键词：新媒体；新闻节目；电视；收视率

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）07-0230-01

电视新闻节目的收视率决定着电视节目是否能在当下生存下来，对电视新闻节目具有十分重大的意义。在新媒体时代下，电视新闻节目通过对新媒体合理运用，保证和进一步提高节目的收视率才能在这个竞争激烈的时代站稳脚跟。本文基于新媒体时代背景，探讨传统媒体如何利用新媒体提高电视新闻节目的收视率。

一、新媒体时代下的新闻节目

（一）新媒体的概念

所谓的新媒体是随着网络技术的发展而出现的一种新的媒体形态。新媒体形式多样，表现的过程和载体也很丰富、自由。新媒体不仅形式多样，覆盖范围和受众范围广，还是一种呈现全球化趋势且时效性非常强的媒体。新媒体是以数字网络技术为基础，而新媒体的所谓“新”之处，主要是和电视、广播频道等传统形态的媒体进行比较而体现。新媒体的信息容量大，时效性很强，与传统媒体相比方便了许多，因此深受群众的喜爱和接受。[1]

（二）传统的电视新闻节目概念

传统的电视新闻节目，顾名思义，其重点在于“传统”和“电视”。电视新闻节目是一种传统媒体，电视通过播放新闻节目向人们传播新闻信息。

（三）新媒体的重要地位

与传统媒体中的广播、电视相比，新媒体更加方便并且受时间限制小。人们通过新媒体不仅可以随时随地接收自己需要的新闻信息，还可以作为传播者制作和发布信息。并且新媒体的交互性很强，通过发达的网络技术，信息接收者不仅能够接收信息，还可以和发布信息的一方进行互动，使人们更有参与感。

（四）收视率对电视新闻节目的重要性

电视新闻节目，顾名思义，是在电视上播放的新闻节目。几乎对所有的电视节目来说，收视率都是极其重要的。通俗地说，电视节目存在的意义就是被观众观看，如果没有观众观看，收视率极其低，那么不管是作为一个电视新闻节目还是作为一个媒体，它都是失败的。更重要的是，电视节目的收益和节目的收视率密切相关，失去了收视率，电视节目的周转资金会大大减少。在新媒体时代的背景下，传统的电视媒体的收视率受到了一定的挑战。收视率决定电视节目是否能生存，对电视新闻节目具有十分重大的意义。在新媒体时代下，电视新闻节目必须保证和进一步提高节目的收视率才能在这个竞争激烈的时代站稳脚跟。

（五）新媒体时代下电视新闻节目的地位

随着网络技术不断发展，许多新媒体腾空而出。发达的科技和忙碌的生活对人们的生活习惯产生了影响。电视新闻节目作为传统媒体，收视率面临着极大的挑战。传统的电视新闻节目和方便快捷的新媒体相比，大部分是在固定的时间段和固定的频道播出，而且由于每次播出都有固定的时长要求，所播出的新闻常常不如从新媒体平台上所得到的全面。新媒体技术形式十分自由便捷，并且能够通过各种形式将新闻信息及时且迅速地传播出来，不仅时效性强和信息容量大，还十分接地气，能够和观众充分地交流。在新媒体时代下，电视新闻节目必须学会去利用新媒体这个平台，才能够提升收视率，与时俱进地迎接未来。[2]

（六）新媒体给电视新闻节目带来的挑战

随着互联网时代的到来，新闻信息的时效性越来越重要。电视新闻节目具有传统媒体的特性，需要通过更多复杂的审核和准备工作才能在固定时间段播出，导致传播速度往往落后于受限制较少的新媒体。如今，新媒体或自媒体常常会抢先发布一个热点新闻事件。然而对于新闻信息来说，最重要的就是时效性，一旦失去了时效性的优势，传统电视新闻节目的观看价值必然会有所降低。

二、利用新媒体提高电视新闻节目收视率的必要性

在市场竞争越来越激烈的背景下，新闻信息的时效性更加重要。只有积极利用新媒体平台去提高电视新闻节目的收视率，把新媒体和传统的电视新闻结合，才能实现电视新闻节目收视率的提升。

三、利用新媒体提高电视新闻节目收视率的策略

（一）结合新媒体平台，提高电视新闻节目时效性

电视新闻节目提高收视率，必须要结合新媒体平台，提高电视新闻节目时效性。例如可以在电视新闻节目之外，在新媒体平台上开通节目专属的公众账号，不仅可以与时俱进，还能在热点事件发生时及时捕捉信息并反馈，有效提高电视新闻节目时效性的同时还可以和观众更好地交流。

（二）创新电视新闻节目设计，提高电视新闻节目趣味性

创新电视新闻节目设计并且提高电视新闻节目趣味性是提升电视新闻节目收视率的有效措施。只有引起观众的兴趣，电视新闻节目才能得到更好的收视效益，并更好地运用新媒体平台。以财经类的新闻为例，随着社会经济的不断发展，越来越多的人需要关注财经类的新闻来了解社会经济乃至世界经济的走向趋势，以更好地投资和管理经济。财经类的新闻不仅是报道经济新闻，对金融学的专家有用处，也对普通观众管理自己的财产提供了强有力的重要参考。在财经类的新闻节目中，可以邀请专业的嘉宾，利用对话访谈的形式讲述财经新闻的情况，还可以利用生动的口才和有趣的故事拉近电视观众与新闻内容的距离。在提高电视新闻节目趣味性的同时也提高了电视新闻节目的收视率，让电视新闻节目在趣味性创新的前提下，在新媒体平台上得到更多的关注并实现更好的发展。[3]

（三）以观众为主体

电视新闻节目要利用新媒体条件提高收视率，必须要以服务对象观众为主体，尽力去了解观众的情况，满足观众的诉求。电视新闻节目播放的时间段对电视新闻节目的收视率起很大的作用。观众的生活作息习惯更是影响收视率的重要因素。如果电视新闻节目选择在凌晨播出，大部分观众作为主体还处于睡眠之中，自然没有办法收看，电视新闻节目的收视率就上不去。在提高电视新闻节目趣味性和内容质量的同時做到结合观众的实际情况，对于提高收视率会有极大的帮助。合理的宣传也是影响收视率的重要因素之一。通过新媒体平台宣传并且达到良好的宣传效果，可以吸引更多观众对节目的期待。还有很重要的一点是要从观众的角度出发做节目。同样以财经类新闻节目为例，财经类的新闻中常常有很多专业术语，普通观众很难听懂和理解。所以在报道财经新闻的时候，用通俗的语言讲解专业的术语，这样才能让更多的观众理解。如此一来做到以观众为主体，体贴和宣传有机结合，电视新闻节目的收视率自然会有所提高。

四、结语

互联网时代已经发展得越来越快，在新媒体已经来临的情况下，传统的电视媒体不仅面临着挑战，也面临着许多的机遇。在这个时候，传统电视媒体在新媒体时代积极面对、应变挑战，不仅仅是一个发展转型的好方法，更是一个必然的选择。在新媒体环境下，电视新闻节目必须通过积极利用新媒体平台去提高电视新闻节目的收视率，把新媒体和传统的电视新闻结合起来，提高电视新闻节目时效性，积极地创新电视新闻节目设计，提高电视新闻节目趣味性。在提高时效性和扩大信息容量的同时要以观众为主体，才能实现电视新闻节目收视率的提升。

参考文献：

[1] 巫长江.如何利用新媒体提高电视新闻节目的收视率[J].西部广播电视，2016（9）：28-29.

[2] 高洋.新媒体时代下如何提高地方电视新闻节目收视率[J].记者摇篮，2018（05）：74-75.

[3] 孙颖.新媒体时代下如何提高地方电视新闻节目收视率的思考[J].新媒体研究，2017（4）：149-150.

作者简介：王春红（1980—），女，北京人，本科，中央广播电视总台编辑，研究方向：中央电视台财经频道，财经新闻。