新媒体时代下电视播音主持风格的创新

陶帅名

摘要：在电视节目中，播音主持占据着非常重要的地位，播音主持在很大程度上决定了电视节目内容的收视率与传播效果。因此，对于电视播音主持来说，想要持续开拓创新，就必须提高播音主持人的素质内涵，对主持风格进行创新与优化。

关键词：新媒体;电视播音;主持风格;创新

引言

随着新媒体时代的到来，播音主持行业也发生了巨大的变化，相比于传统媒体，在新媒体时代下，播音主持与观众之间的互动性更加明显，这也拉近了节目与观众之间的距离，因此为了能够进一步促进播音主持行业的发展，必须要要求播音主持人员可以详细的掌握相关的专业知识，不断提升自己的主持能力，真正地做到创新发展，以此提高播音主持的效果与质量。

一、新媒体语境下播音主持特点

现如今，信息化技术迅猛发展，新媒體时代终于到来。这一环境也让播音主持行业遇到了前所未有的挑战与冲击，同时也获得了全新的发展机遇与未来。

（一）身份多元化

传统的电视播音主持人员，其身份比较单一，比如体育主持人、新闻主播人等，这些播音主持人基本上都是以一种身份或者在同一类节目中面向观众。而在新媒体时代，电视播音主持人的身份也正在朝多元化的方向转变，很多主持人在对自身的播音主持能力不断完善与提高后，拥有了多重主持的身份，并参与到风格各异的电视节目中。

（二）主持形式多样化

在传统的播音主持工作中，播音主持人与节目可以说是两个比较独立的个体，而且也仅仅只是将主持人作为节目的介绍者，在这种情况下，不仅无法拉近节目与观众的距离，同时也会阻碍播音主持人的自我发展。随着新媒体的出现，利用新媒体可以真正打破这种尴尬的局面，在新媒体的作用下，可以为主持人和观众创造良好的互动平台，而且给予主持人的权限也越来越大，在一档节目中，主持人可以完整的把握整个节目的发展与走向，从而更好地锻炼主持人的能力，主持人只有具备良好的主持能力，才可以为节目的收视率提供保障。

（三）平台的变化

在传统媒体环境下，很多节目往往过于依赖广播电视等传统传播渠道，在主持平台方面存在诸多限制因素，导致节目传播范围与影响力受到了极大的限制。在各种新媒体大量涌现的背景下，以网络技术等作为支撑，播音主持平台得到了进一步拓展，播音主持也不再仅仅依靠传统媒体传播平台谋求发展。当前，很多网络自媒体的发展速度非常快，这就为播音主持节目提供了更多可选择的信息传播渠道，在这些新平台中，主持人的才华与智慧能得到充分发挥，在主持形式上也有更多的选择，可适应当今不同受众群体的需求。例如，目前很多电视节目的主持人和语言方面比较有天赋的人员都在各种网络视频APP中发布能展现自身实力的短视频，一些歌手也抓住了这一契机，借助网络直播、短视频拍摄等多样化的模式，推动自身歌唱事业发展，为自身赢得更加广阔的发展空间，这些都是新媒体时代为播音主持平台带来的新机遇、新变化。

二、新媒体时代下电视播音主持风格的创新策略

（一）以广大受众的需求为导向，增强观众意识

在时代不断变化、日新月异的当下，播音主持是否能在新媒体发展这一浪潮的冲击下立于不败之地，主要由节目的收视率决定，只有确保节目拥有足够多的观众，才能不被时代淘汰。而要提升节目的收视率，就必须保证节目内容与形式能有效满足不同年龄段观众的需求，在受众群体中树立良好的口碑。因此，播音主持人在创新节目时必须坚持以受众的实际需求为导向，使节目内容朝大众化的方向发展，而非保持高姿态，只做能满足部分人观看需求的节目。不管是哪种类型的节目，其在内容和形式上都不可能完全满足所有人的需求，这就要求编辑在制作节目的时候进行有效的协调和创新，在节目形式的选择上要全面考虑各类观众的特点，将不同的节目形式合理搭配起来，使节目能吸引到更多的观众。同时，还要提高观众对节目所要传达的内容的关注度，保证节目所呈现出的信息具备较高的完整度、清晰度和准确性，通过节目精致的“外观”来吸引受众的注意力，然后再凭借其具备的深刻内涵来留住广大受众。

（二）提高播音主持人的随机应变能力

在新媒体时代下，要求电视主持人具有熟练操作新媒体技术的能力，能够运用新媒体中的视频、图片等与现场进行有效结合，从而实现演播大厅录制、现场连线报道、现场直播以及节目主持顺利进行，丰富节目内容，也使播音主持的风格更加多样化，从而满足不同受众群体的个性化需求。如：在新闻类的电视播音节目中，通常采用现场直播的方式对各种新闻事件进行播报，而这也就需要电视播音主持人必须要具备良好的随机应变与临场发挥能力。虽然目前的新闻电视节目都形成了比较完善、固定的新闻内容播报框架，但是在进行直播时，依然无法做到全部契合，因此，主持人应具备充足的随机应变能力，确保自己的思维可以快速运转，利用语言艺术与主持能力，解决播音过程中可能发生的各种问题。对于电视播音主持人来说，其不仅是信息的掌握者，更是信息的传递者，当在现场直播时，应能随时应对各种可能遇到的问题，降低其他因素对节目带来的影响。

（三）播音主持应注重个人形象，不断学习并提升专业素养

新媒体语境下，一名播音主持必须要不断提升自身专业素养和综合语言水平，才能确保节目的整体质量始终保持在较高水平。在当前市场竞争压力不断增大的大环境下，播音主持想要全面提升个人专业素养，必须做到以下两方面内容：首先，播音主持在日常进行新闻信息播报以及节目主持过程中，必须衣着得体、仪态端庄，树立健康形象;其次，播音主持必须注重内在修养，应当充分利用业余时间学习各行各业的知识，充实大脑，积累更为丰富的语言应用经验，能够在节目播出过程中充分彰显和体现自身的专业文化气息和文学基本功，进而扩大播音主持节目的影响力和知名度，实现播音主持在新媒体语境下语言艺术性的有效提升。

结束语

总而言之，随着新媒体时代的发展，也为播音主持行业带来了新的发展机遇，因此，为了能够进一步促进广播电视行业的发展，要提高对广大播音主持人的要求，切实提高主持人的主持能力，帮助其形成独特的主题风格，从而提高电视节目的收视率，促进广播电视行业的发展。

参考文献：

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作者单位：博兴县融媒体中心