摘 要:随着新媒体的突飞猛进发展,地方电视台新闻类节目受到了严重的冲击和挑战。新媒体的快速发展不仅给传统媒体带来了巨大的压力,而且对地方电视台新闻节目的冲击更大。当今新媒体环境下,地方电视台新闻节目如何长期生存和发展,是其亟须考虑和解决的问题。创新和发展已成为地方电视台新闻节目打破僵局、获得生存的关键。本文阐述地方电视台新闻节目长期存在的问题,并针对新媒体环境下地方电视台新闻节目创新和发展的重要性进行分析,围绕创新与发展提出相关的策略。
关键词:新媒体;地方电视台;新闻节目;创新与发展
中图分类号:G222 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2020)08-0238-02
一、地方电视台新闻节目存在的问题
(一)地方电视台新闻节目的时效性不强
地方电视台资源不充足、设施不先进、技术不完备,同时地方电视台新闻资源有限,只覆盖本地,内容重复率比较高,新闻事件在没有播出之前,大多数受众群体通过新媒体已知晓。[1]新闻节目发布的时效性差,受硬件方面的影响,地方电视台只能播出最近一个时间段内的新闻事件发展情况,不能随时随地发布新闻报道,而且不能更改之前發布的信息,节目失去新鲜性和时事性,相比中央电视台和其他卫视逊色很多。
(二)地方电视台新闻节目的受众面有限
随着新媒体时代的到来,快手和抖音等一系列短视频平台如雨后春笋般兴起,社会受众群体中的年轻人更倾向于通过手机、电脑、观看抖音短视频等观看新闻节目,人们获取信息的渠道变得多元化。新媒体时代的到来,使地方电视台新闻节目的受众群体部分流失,而如今地方电视台新闻节目受众群体大多数是时间比较充足的中老年群体,受众面比较窄。[2]
(三)地方电视台新闻节目缺乏创造性专业人才
新媒体的强势来袭使地方电视台新闻节目受到严重冲击。地方电视台资金投入少,很难吸引专业的人才,导致地方电视台新闻类节目优秀人才流失。原有的制作人员观念和技术落后,导致地方电视台新闻节目整体制作质量不高。
(四)地方电视台新闻节目内容不新颖
地方电视台新闻节目由于长期以来的惯性思维,节目类型比较单一,缺乏独特性。近年来,虽然为了提高节目收视率,也做了大量的努力,但是依然难以摆脱传统的观念。节目形式内容非常单一,稿件编排过于呆板。每天都是以当地政府领导工作安排、工作会议为主要内容,节目内容是形势一片大好,太高调,不接地气。新闻节目的内容千篇一律,每天都是以会议、领导的工作总结为主,新闻节目的播报稿都是来自领导讲话的原稿,照搬照读,每天的编排内容也是大同小异,与老百姓关心的问题和实际生活相差甚远。采用传统的宣传灌输的方式,没有考虑受众的心理。播报形式毫无新意,套路严重。新闻节目枯燥乏味,与人民群众的需求相差甚远。随着经济水平的不断提高,城乡差距越来越小,越来越多的年轻人通过微信、短视频等方式了解更多的信息,导致地方电视台新闻节目受众流失。[3]
二、新媒体环境下地方电视台新闻节目如何创新与发展
(一)创新地方电视台新闻节目需要借助新媒体平台
在当前信息时代新媒体迅速发展的环境下,地方电视台新闻节目要创新,必须认清电视台新闻节目当前面临的形势。既要发挥地方电视台的优势,又要巧妙地和新媒体相融合,整合资源,创新思路,积极发展。在新媒体环境下,地方电视台新闻节目想要创新,就必须摒弃固有的传统电视节目,改变原来的陈旧思想,全面创新。地方电视台新闻节目要充分利用新媒体平台,借助先进的网络科学技术,提高自身的时效性。[4]同时,新媒体环境下,地方电视台新闻节目想要提高市场占有率,就要利用新媒体的优势,实现转型。地方电视台新闻节目在发挥自身优势的同时要和新媒体融合,吸收新媒体的长处,补己之短,实现信息传递便捷和信息内容广泛的目标。
(二)提高受众群体的互动性
在新媒体快速发展的当下,地方电视台应顺势而为,深度挖掘新媒体的内容资源。电视台要善于利用多屏联动的传播渠道,同时增加短信、微博互动环节,设立有奖问答等活动。通过互动活动将受众群体聚合在一起,利用受众来传播新闻资讯。地方电视台新闻节目既要大胆充分地利用手机、掌上电脑等移动终端,也要吸纳来自新媒体平台的视频作品,以此丰富新闻节目的内容。地方电视台在发挥自身优势的同时,要保证新闻传播的时效性。同时,地方电视台要积极对新闻进行跟踪报道,在新媒体平台中建立信息反馈渠道,了解民众的需求,真正听取民众心声,采纳意见并加以改正。通过增加与观众沟通的途径,方便其反馈意见。
地方电视台应运用微信、微博等社交平台,建设自己的客户端,和观众沟通,及时了解观众对节目的要求。通过和观众的互动沟通,提高受众群体的互动性,这样才能促进电视新闻节目更好地发展。地方电视台还要学习新媒体的优势,开通电视台专属网站,利用新媒体手机软件设立电视台官方网站。选择社会环境中的热点问题,关注民生问题。
在制作地方电视台新闻节目的过程中,一定要把握受众心理。节目内容应该平民化、人性化,满足受众的求知欲。被称为南京人的电视晚报的《零距离》,是江苏广电城市频道的新闻资讯类节目,是当地新闻收视率最高的节目,主打民生新闻,以服务南京、报道南京、宣传南京为宗旨。相对于其他千篇一律的新闻节目,《零距离》突破常规,以贴近群众生活实际为主题,既提高了收视率,又激发了自身的发展潜力,可以说是一个成功的典范。
(三)立足本土,打造本土特色节目
针对新媒体的强势崛起,地方电视台新闻节目要想在新媒体的冲击下站稳脚跟,就要有与众不同的特色。应结合当地的风土人情、文化特色等元素,创造出具有影响力、生命力的精品本土节目。地方电视台要立足于本地,力求为本地老百姓谋福利;听取本地老百姓的心声,开通老百姓热线,关注本地老百姓关心的民生问题;不走套路,真实反映老百姓的需求;接地气,切实解决老百姓的问题。地方电视台新闻节目在筛选节目题材时需要结合当地的特色,选择贴近群众生活的新闻报道,制作具有地方特色的节目。由于受众群体共同生活在同一个区域,有相近的收视习惯,所以地方电视台新闻节目应该从受众群体的心理出发,根据受众心理开办地方特色栏目。[5]
如山东齐鲁电视台的《拉呱》栏目,整个节目以方言的方式播报,用山东方言主持节目,讲的都是老百姓家长里短的事情,自然贴近生活。利用方言,拉近了与老百姓的距离,使老百姓听得清、听得进,很受当地老百姓的喜爱。
(四)借助新媒体推广地方电视台新闻类节目
地方电视台新闻节目想要发展,就必须全面创新。在充分学习先进的科学技术的同时,还要结合新媒体平台,利用网络技术,大力推广地方电视台新闻节目。通过新媒体平台,如微博短视频和其他平台,宣传地方电视台新闻节目,及时更新电视节目内容,使电视节目彰显个性魅力,再采取网络同步直播的方式,拓展地方电视台新闻节目的播放和宣传渠道,扩大地方电视台的受众面,提高地方电视台新闻节目的知名度。
新媒体播放的新闻大多都是短暂性的,缺乏跟踪报道。因此地方电视台要发揮自己的优势,积极地对新闻进行跟踪报道。地方电视台还要开通专属的网站,开设节目回放栏目,在新媒体平台中建立信息反馈渠道,了解民众的需求,采纳民众的意见,并加以改正。地方电视台新闻节目想要创新,就要突破原有传统的电视节目的束缚,借助新媒体的平台全面创新。地方电视台要彰显新闻节目的个性,提升新闻节目的播出速度和质量,增加新闻节目的观众缘,加强和观众的互动,朝多元化方向发展。只有这样,地方电视台新闻节目才能在新媒体环境下立于不败之地。
(五)提高外在硬件水平
在新媒体形势下,地方电视台要想进一步发展,最基本的工作就是加强基础设施建设。基础设施是地方电视台新闻节目的外在硬件,应为地方电视台提供设备支持和技术指导,提高硬件设施水平,输送相关高科技人才,以提高节目质量。通过提高地方电视台新闻节目的硬件设施水平,可以为地方电视台新闻节目的创新和发展提供物质保障。[6]
(六)提升内在软件水平
在新媒体的发展下,地方电视台新闻节目想要创新和发展,还有一个关键因素——人才。人才是地方电视台新闻节目的软实力,要创新和发展,就必须提升内在软件水平。首先,地方电视台工作人员要创新观念,接受新的知识和思想,只有创新观念,才能适应新媒体环境。其次,招聘高能力、高水平、广视野的专业人才,对新媒体进行深度学习,适应新媒体环境,更好地服务地方电视台。最后,提高地方电视台工作人员的知识量和技术水平,利用新员工带动老员工,实现可持续发展。通过人才队伍创新改革转型,提升地方电视台新闻节目的综合实力。这样既能确保地方电视台承受住新媒体的冲击,又能使地方电视台在多种类别媒体中立于不败之地。
三、结语
新媒体的发展给地方电视台新闻节目带来了巨大的机遇,但是媒体之间的竞争越来越激烈,地方电视台新闻节目要想摆脱当前的困境,就必须重视改革和创新。在当前形势下,地方电视台新闻节目想要进一步发展,就必须借助新媒体,全面改革创新,加强与受众群体的互动,坚持打造具有本土特色的品牌节目,利用新媒体平台,推广地方电视台新闻节目,提升知名度。同时还要加大政府对地方电视台新闻节目的扶持,加强地方电视台的基础设施建设,培养适应新媒体环境的人才,更新电视新闻创作人员的观念。在新媒体环境下,电视台要敢于创新、勇于创新、大胆创新,认清电视台新闻节目当前面临的形势。既要发挥地方电视台的优势,又要巧妙地和新媒体相结合,创新思路,积极发展。要高度重视新闻节目的改革和创新,以提升新闻节目的影响力为首要任务,坚持科学健康持续发展的道路,在竞争日益白热化的环境下,占据一席之地。
参考文献:
[1] 魏允青.新媒体环境下地方电视台新闻节目的现状与转型[J].新闻传播,2019(15):111-112.
[2] 平筠.新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新与发展[J].新闻研究导刊,2019,10(18):101-102.
[3] 姗娜.融媒时代电视民生新闻节目创新研究[D].暨南大学,2018.
[4] 王灿.新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究[D].曲阜师范大学,2014.
[5] 吕锦国.湖南省县级电视台新闻报道研究[D].湖南大学,2013.
[6] 孙丽萍.地方电视台创新与融合战略研究[D].中国艺术研究院,2014.
作者简介:邹晓东(1979—),男,广东龙川人,本科,主任记者,研究方向:电视新闻。