浅议产品设计中传统元素的运用

吴晓坤 焦德迎 马军世

摘要：中国传统文化源远流长，近年来，随着中国国际影响力的攀升，传统元素在产品设计中出现的频次越来越高，其影响力更是无可替代，甚至在国际舞台都掀起了一股热潮。但在这种情况下，使用传统元素进行的产品设计质量参差不齐，一方面是一味迎合国际市场，丧失了民族本性;另一方面则是过渡追求形式，忽略了设计本质。因此，如何在现代产品设计中更好地使用传统元素，值得整个产品设计行业深究。

关键词：产品设计;传统元素;运用

一、产品设计中传统元素运用的形式

随着时代的发展，产品设计中民族元素运用的形式愈加趋向于多样化，总得来说可以简单分为概念、造型与材质三种。

产品概念：在现代产品设计中，产品的一个最主要的价值就是概念。因此在产品设计中运用传统元素，首先就体现在产品概念，具体来说就是传统元素所代表的生活方式或传统精神在设计中的体现。

产品造型：产品造型就是通常人们理解的传统元素的运用模式，设计师从传统建筑，传统图样等元素中获取灵感，并将其运用在产品外观、体积等形式的设计中。

产品材质：还有一种更为直观的运用模式，就是直接使用木材，竹子和石材等天然材料制作传统风格的设计作品。有时仅将产品的表面材料进行处理即可达到视觉，触觉和心理上与传统风格相符的效果。

二、产品设计中传统元素运用的特点

（一）民族性

将传统文化元素整合到产品设计中显示出很强的民族特色。中国传统元素是在吸收不同文化精髓的过程中诞生的，本身就具有很强的民族特色，融入产品设计时，所生产的产品也将具有很强的民族特色。调查研究表明，当前具有民族特色的产品设计在国际市场上占有更大的优势，在国际市场上更具竞争力。

（二）地域性

在将民族文化元素融入产品设计后，它还展现出强烈的地域特色。我国幅员辽阔，人文地理差异巨大，不同地区形成的民族文化也有一定差异。在产品设计过程中，产品设计师自身的抵御位置将对其设计产生比较大的影响，从而使设计出来的产品表现出强烈的地域性。通常，通过充分利用有抵御特色的传统元素，可以更有效地突出民族文化特征，并使设计的产品更具吸引力。

三、产品设计中传统元素运用的问题

（一）迎合国际市场，丧失民族特性

随着经济全球化形势的不断深化，不仅引进了先进的技术和管理经验，而且大量的国际化产品充斥在整个中国市场，甚至深入到了老百姓的家中，潜移默化地影响着民众的审美意识。而也是在这种趋势下，更多的中国产品走出去，进入国际竞争舞台，为了包装自身的产品，也为了提升自己所谓的“档次”，不少设计师在参与产品设计时会不断追求国际化，虽然会主动使用传统元素，但在此过程中牺牲掉了民族性、地域性，长此以往势必会对我们传统文化的传承产生一定的影响。因此，探索传统元素在产品设计中的应用是一个非常重要的课题。没有文化内涵的产品设计是没有立足之本的设计，它也是没有生命力的设计，在市场上的寿命更短，极易被其他时尚潮流所取代。中华文明博大精深，传统元素由于丰富的文化底蕴而潜藏生命力，因此在产品设计中运用传统元素必须恪守其民族本性。

（二）追求表明形式，忽略设计本质

目前市面上流行的设计作品大多以传统元素为主要设计元素，以色彩丰富的装饰技巧进行展现，表现出简单或复杂的强烈形式感。乍一看，该作品具有巨大的视觉美感和冲击力，但深入分析不难发现，无法理解其内涵。从纯粹的艺术角度来看，这些作品可以被视为优秀作品。他们的视觉语言表达充分展现了创作者的高审美品味和在艺术上的造诣。但是，更多的普通设计者没有利用此优势，而是过分夸大了设计中表现的手法，而忽略了设计的本质，使作品看起来更像是一件纯艺术品。但包装设计的本质不仅仅是寻找一个明亮而美丽的外表。最重要的是通过设计从视觉上展现产品的特性，帮助企业建立并稳定其在市场上的地位，最终达到增加销量的目的，但目前主流的产品设计显然并未做到这点。

四、产品设计中传统元素运用的建议

（一）让传统与现代充分结合

在产品设计中运用传统元素，不能一味模仿国际和推崇国际风格，但是也不能固步自封，不懂变通。设计师要紧跟时代潮流，将传统元素进行重新拆分组合，并引入新技术及新材料，赋予传统元素新的生机与活力，借助独特的表现形式，更好的推广相应产品。同时为了满足不同消费群众的需求，設计师可以考虑汲取传统元素的共同点，并将其充分放大，在保证民族特性不丢失的情况下，最大程度上获取市场认可。

（二）深挖传统文化内涵

传统元素之所以能够受到设计师的广泛追捧，很大程度上就是因为其代表的传统文化，作为中国传统元素产品设计的灵感源泉，中国传统文化应取代表现形式成为设计师深入研究的重要切入点，将产品设计从传统的单纯的进行元素的堆叠添加，上升到更有创新力的、展现民族特色的文化输出。以更能突出中国特色的元素符号和创新的形式来展示本民族优秀的传统文化，使我国的传统文化元素成为中华文化的辉煌艺术结晶。

五、结论

尽管越来越多的设计师会在在设计产品时运用中国传统元素，但是他们其中一部分人追逐国外风格，丢失了传统元素所代表的文化含义，一部分人只注重表面形态，导致产品的设计相似，而且个性特征明显不足，都没有真正运用好传统元素。只有准确把握时代潮流，将传统与现代充分结合，深入挖掘传统元素背后的文化内涵，只有将现代产品设计与传统元素完美结合，才能设计出最具有代表性的产品。

参考文献：

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作者单位：山东英才学院