信息时代竹制品商业化的路径研究

刘芳 刘豪 黄广龙 鲁瑶 林秋婷

摘 要：竹对中国人民有着非同一般的意义，作为“竹文化的国度”，竹早在几千年前便与中国文化渐渐生成宛若一体的血脉般深刻的联系。当今，一个信息爆炸、不断向全球化深入发展的时代，竹制品由传统粗加工向专业化、创新化不断发展。文章旨在对竹制品的产品优势以及存在的问题进行分析，研究信息时代下竹制品的商业化路径。

关键词：商业化路径;贸易全球化;大数据;移动支付;品牌战略

中图分类号：TS959.2 文献标识码：A 文章编号：1674-1064（2020）10-030-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2020.10.015

中国自古以来便对竹有着不一般的喜爱。苏轼曾说过：“宁可食无肉，不可居无竹。”竹最开始被做成竹简，后融入造纸技术中成为文化传播和交流的载体。在人们的衣食住行中，也能经常见到它的身影，但是相信大家都有一个带着些许偏见的固化看法——一提竹制品，第一印象会是竹席、竹筷这些简单的制造品。其实竹制品现已开发出许多高新技术，如竹纤维、竹炭、竹醋液等，现如今也被广泛应用于建筑、家居、交通等诸多领域，甚至在能源方向也有所发展。国内竹产业主要以劳动力要素驱动发展，存在生产技术低、规模效应不明显、品牌效应不显著等现象。互联网技术的发展，带来信息和技术的互通互联，全球贸易的发展给竹产业带来了新的时代机遇和挑战。

1 竹制品商业化的优势以及面临的困境

竹制品的使用，最早可追溯到新石器时代，但随着木材的使用，竹材渐隐于人前。如今，全球环保观念的发展，竹材作为一种环保资源被重新挖掘和利用，其市场潜力巨大，走向商业化是其价值实现的重要举措。以下是对其走向商业化拥有的优势以及将面临的困境的分析。

1.1 竹制品走向商业化的优势

1.1.1 竹材的天然优势

我国是竹资源大国，品种、数量繁多，竹林面积是世界竹林面积的四分之一。竹是草本植物，生长速度快、周期短，三四年便能成材投入市场使用，在砍伐后还能再生长，进行反复使用。竹对于生长环境的要求不高，育种难度低，管理成本低，由此可见竹制品有着天然的原材料优势[1]。

1.1.2 中国有悠久的竹材使用历史

中国对竹的使用可以追溯到原始社会，历史悠久。自20世纪70年代以来，竹制品产业便成为重点关注对象，引进国外先进技术后不断发展，在加工和综合利用上取得重大进步并且走出国门，中国的竹制品制造市场也成为增长最快的国家市场之一。

1.1.3 竹制品的资源地位明显

在当代，气候变化所带来的各种环境问题让人们逐渐将目光聚焦于环保和可持续发展，低碳循环产业经济也将会成为世界潮流。竹产业是公认的绿色低碳产业，竹为非木质资源，是解决木材资源短缺的重要途径之一，其资源地位也愈加重要。

1.1.4 竹制品市场前景良好

受历史文化因素影响，东方社会对竹子有着非同一般的情感寄托。同时，竹以独特的、富有人文色彩的竹文化吸引着外国人，竹子的生态生产符合国际环保、健康、自然等理念。笔者认为经过精心设计和精细加工的竹制品，不仅能紧抓国内市场，也会备受国外消费者青睐。

1.1.5 竹产业逐步纳入到国家发展计划中

竹产业作为环保行业，对乡镇经济发展有促进作用，国家给予了大量的优惠减免政策为其保驾护航。竹产业结合地区特色，被纳入当地的经济发展规划中，成为地方政府重点关注的对象。竹材作为非木质资源，在全球宣扬绿色环保的主题下，日益彰显其重要性，国际视线也在竹制品上不断聚焦。

日本注重竹材开发，现已有领先世界的竹炭、竹纤维等技术;印度也提出“国家竹子计划”，分部门对竹产业进行重点关注;欧洲和美洲对竹制品也有着浓厚的兴趣，分别建立“竹子协会”、制定“竹子计划”推動对竹产业的研究。由此可见，竹制品的发展符合国家方针和世界潮流。

1.2 竹制品商业化面临的困境

1.2.1 行业技术水平偏低，竹产品技术含量不高

虽然竹制品具有极好的发展前景，但现今我国的竹产业仍停留在简单的以劳动要素投入为主的阶段。虽然随着科技的进步，新技术新工艺融入竹制品，但是总体仍处在发展初期，尚未在行业中普及使用。所以，现在在市场流通的大量竹制品仍处在手工艺品阶段。其中，以编织和粗制为主体，竹制品总体质量不高，且不均衡发展的现象较为严重[2]。

1.2.2 市场化较为困难

手工艺品，特别是制作精美的手工艺品，存在不可量化、难以短时间交付、价格高昂等明显缺陷，从而不适应市场多元化的需求。从这些缺点可以看出，其难以实现工序化、规模化生产，且生产成本过高，资金回流速度慢，不宜进行大规模投产。

1.2.3 品牌效应未形成，行业无领军企业

大部分竹企业对于竹制品的定位尚不明确，没有精准抓住其核心价值，品牌意识也不强烈，其产品没有给市场大众留下深刻印象。竹产品行业由于进入门槛低，竹产品的制造停留在技术水平含量低的层面，行业中未出现能带领行业发展的“领头羊”。

2 互联网时代竹制品商业化的道路选择

第三次工业革命带领人们走向一个新的互联网时代，在新时代下信息互联互通，给企业带来无限机遇和挑战。竹企业能否在新时代实现“成功”，文章基于其自身现有条件，对其商业化路径进行了研究。

2.1 大数据推动企业以顾客和创新为目标

大数据技术缩短了信息收集渠道，节约了成本。在互联网时代，企业可以更好地与顾客进行互动。通过互联网技术，企业能建立客户的大数据库，通过及时反应和处理顾客遇到的问题，以优化客户关系。并且，大数据有利于企业找到潜在客户群并对其价值进行挖掘，以市场需求为导向对自身产品进行创新，设计出受大众喜爱的产品，提高竹制品的市场占有率，推动竹制品可持续发展，实现商家和客户的双赢佳话[3]。

2.2 移动技术促进交易简化和商业跨境合作

基于互联网技术发展下的移动支付成为一种神奇的推力，使交易的难度逐渐降低，在侧面促进交易次数的增加，促进更多合作的出现。在互联网开放思维影响下，创新是人们愈加重视的元素之一，商业活动也融入创新，带来许多令人称奇的联名和跨界合作。竹企业也同样可以进行“头脑风暴”，在体现竹制品人本思想的核心价值之外，扩展发散寻找更多跨界合作的可能，创新产品吸引顾客，实现成功[4]。

2.3 信息时代的全球贸易给竹产业发展带来机遇

随着科技的不断更迭和互联网技术的迅速发展，特别是在全球化的大环境下，互联网的发展使信息的无阻碍交流变得愈加便捷，打破时间和空间的壁垒，使国际贸易操作起来更简单、更便宜。在全球化的推动下，中国竹企业应积极参与国际合作，分享和传播产业价值，开拓国外潜在市场[5]。

2.4 技术交流全球化促进竹产业转型升级

我国竹产业是劳动密集型产业，生产效率低，易对环境和产品质量产生较大影响。互联网促进全球化的进一步深入，带来了信息全球化，而信息全球化为我国竹产业向西方发达国家进行技术交流和学习提供了良好的温床。竹产业更应抓住这样有力的大环境，打破自身存在的技术壁垒，将产品创新和科技驱动作为提高竞争力的重要因素，努力提高自身工艺水平。与此同时，也要积极发散思维，提升企业的升级意识，重塑以产品为核心，以客户为导向，以资源整合为手段的商业模式，促进竹企业的转型升级，使企业将生产技术革新和竹制品的深加工作为企业可持续经营的核心和重心。

2.5 利用大众传媒做好竹制品的品牌营销

随着经济和政治全球化的不断深入，文化也在走向世界，在文化交流和碰撞下，逐渐形成一种新的大众文化。伴随商品的全球流动，其本身所附带的文化价值也在向全球传播，在现代大众传媒的推动下，逐渐形成新的全球化的商品大众文化。企业在竞争中赢得成功的关键是品牌战略，在于是否能给大众留下深刻且区别于同行业公司的印象。所以国内竹企业应该加强品牌建设，将自身的品牌符号融入产品设计中进行宣传，提高大众认知度，改变自身由于市场门槛低而留下的“小作坊”的固定印象。要做好产品品牌营销，就必须对竹制品有明确的定位和市场分析，确定好合适的产品战略后，推出出色的营销策划，利用互联网和大众传媒，打造杰出的竹制品品牌。

参考文献

[1] 戴莹.安吉竹编产品转型发展的路径探究[J].丽水学院学报，2016，38（204）：88-92.

[2] 周延，耿玉德.竹制產品东北地区市场前景研究[J].竹子研究汇刊，2014（33）：64-68.

[3] 温辉.“竹”产品的开发现状及理念探讨[J].大众文艺，2016（383）：141.

[4] 刘晶晶，潘荣.基于多元化需求的竹产品设计探析[J].设计，2016（238）：122-123.

[5] 吴君琦.基于国际贸易的中国竹产业竞争力研究[C].北京：中国林业科学研究院，2009.