浅析服装陈列设计的形式语言

马烁　姜雪

摘要：陈列设计是比较典型的工业时代的产物。兴起于欧洲的百货零售业，随着时代不断的进步，以及展示行业获得了更多的发展，无论是展览馆，甚至是世博会，无论是从商业的卖场，或者是到家具的装饰，应用的范围也变得更加广泛。基于此，本文首先讨论了服装陈列设计的形式语言所囊括的含义以及价值。其次，讨论了视觉感知和心理对服装陈列设计造成的影响。再次，从三个方面分析了服装陈列设计当中的形式语言法则。以供相关人员参考。

关键词：服装陈列;设计;形式语言

引言：服装陈列设计是在各行各业当中，使用较为广泛的一种形式语言的表达。目前，处于发展非常迅速的阶段，分析服装陈列设计当中的形式语言，并且将目前已有的经验进行理论归纳，并且对其总结和拓展。和服装行业的展示陈列的相关案例结合起来，可以给之后的服装陈列设计的创新提供更多的借鉴。

一、服装产业设计形式语言的含义价值

目前，北京电影学院的某位教授在其书中提出，形式在造型艺术当中经常表现成为一种比较特定的结构顺序，这样的秩序是艺术家对自然以及生活方面的提炼以及抽象，是对内在规律的把握，所以，形式语言首先指的就是，可以表达出事物当中的意蕴的一种结构秩序。不是混乱的或者含糊不清的，而是一种比较明确的，具有规律性的，这样的形式其本身就具备了比较鲜明的语言。服装陈列的形式语言，无论是在视觉或者是听觉，以及嗅觉甚至是触觉等，各种感官要素的组合当中，都能够有效地达到信息传播方面的目的。陈列设计主要指的是，空间当中的人以及所有物，相互之间进行沟通和交流的一种媒介。作为一种在创作结果，陈列设计的形式语言，主要指的就是在产品的本质属性，以及内容基础方面的，一种能动创作而成的，可以充分的强调情境的构建，以及视觉方面的享受，从而让展品本身价值获得提高[1]。

二、视觉感知和心理对服装陈列设计造成的影响

根据陈列语言所表现出来的具体实现手段可以知道，观众可以感受的要素，从人体感官不同的角度，会直接涉及到视觉，以及嗅觉，还有平衡觉和运动觉等维度不同的感觉体验，而视觉是人类非常重要的一种感知能力。陈列其本身更多的是一种在视觉方面的再现以及表达，通过心理学的分析不难发现，人们所看到的物体并不能够一眼就把物体的全部都看清楚，而是是有一定的先后顺序的，而促使人类产生这种先后顺序的主要原理，就是一种视觉心理。视觉感知心理有以下几方面比较重要的特征。首先，在人瞬间的视觉范围之内，一般情况下只存在一个焦点或者中心，而视觉焦点或者中心因为形象是最为突出的，所以很容易会被察觉到。人们对某一個事物进行浏览的过程当中的具体顺序流程，首先就是统观全体，在得到了整体印象之后，视线很有可能会停留在某一个形象当中，或者是某一个色彩最为突出的局部区域，之后，再根据各个不同构成要素的强弱，依次来进行观看，然后再完成整个浏览的过程，形成一种偏向整体的视觉印象。人类的视觉习惯，大多都是从上往下的，或者是从左往右的对物体进行观赏，所以非常容易引起视觉停留的区域，一般情况下是一个整体空间的上方，或者是左右方。最下方或者是右下方，因为是视觉能够达到的最后的目的地，当然也更加容易吸引到目光。因为眼睛的视圈是一种水平椭圆形的，所以眼睛的水平移动比垂直移动更快一些，一般会更先注意到水平前方的物体，之后再注意到垂直方面的物体，而这些视觉感知心理，对服装的陈列设计的影响效果是很大的，陈列艺术是一种空间艺术，当然时间艺术的融入也会让陈列语言以及表现力获得大幅度提高[2]。

三、服装陈列设计的形式语言法则

（一）节奏韵律法则

节奏韵律本来是一种音乐术语，在造型艺术方面的节奏韵律，主要指的是视觉上的现象，反映在知觉上的一种运动的规律。也就是同一种视觉要素，在连续并且重复的时候，所产生的一种运动感。是可以表达出动态感觉的，非常重要的造型方式。有一位艺术家曾经说过，韵律或者节奏，就是一种具有规律性的运动反复，虽然有一些自由运动似乎是不规律的，但是在延续的过程当中，通过细心的揣摩，就可以发现其中的韵律。节奏韵律在服装的陈列当中，往往会表现为形，色以及质的反复变化，其疏密关系大多也会使用在一些道具摆放方面。重复并置特点，具有一种单纯以及平和无限的感觉，能够突出连续性以及整块区域的效果[3]。

（二）对称均衡法则

对称主要指的是以某一个轴线当作中心，上下或者是左右相同以及相似，并且拥有一定的规律性，是一种统一的对生的关系，在服装陈列的过程当中，陈列方式如果对称，可以产生一种大方并且平稳的感觉，但是要避免过多地使用而导致过于稳定，缺乏了生机均衡。在美学方面，主要指的是布局上的一种等量不等形的平衡。在力的均衡方面，能够给人一种比较稳定的视觉感受，在视觉方面的均衡感，和感知心理有着非常密切的联系，把无形的对称轴设置在一个绝对中心点稍微偏一些的位置，能够避免对称方式过于平和，可以在质量中营造出一份动感的感觉。均衡和对称组合的使用，可以有效地打破对称过于平稳的这种格局，通过精心的摆放服装以及饰品的位置，可以让这样的对称达到一种非常平衡的感觉[4]。

（三）和谐对比法则

和谐主要指的是对立的事物，相互之间在一定的条件之下的一种动态以及辩证的统一，是不同的事物相互之间的相辅相成，并且共同促进和共同补充，以及共同发展的一种关系。在服装的陈列过程当中，和谐主要指的是一种环境和造型的和谐，也是一种材料质感方面的和谐，和色调方面的和谐，以及风格和样式之间的和谐。这种陈列方式可以让人们的视觉和心灵方面更加平静，也更加安宁。对比主要指的就是将两个相反，即相对的事物或者是同一个事物相反，以相对的两个方面摆放在一起。在服装陈列方面主要指的就是，各个不同的要素相互之间的一种相依的比较性，让各自的特点都可以更加突出，通过对比产生更加确定的一种视觉效果。一个空间可以将其比成一幅画，通过将对比和谐之间的适当的结合使用，不但可以让人感觉到更加安定，同时，甚至会产生一种视觉上的震撼力，让人们的印象加深，陈列的各个不同要素，如果比较统一，很有可能会显得比较呆板，但是差异过多又会非常杂乱，所以把握其中的度是非常重要的，和谐对比看上去比较矛盾，但是实际上在局部的对比当中能够寻求到整体的和谐感。

四、结束语

综上所述，虽然服装的陈列设计在国内起步是比较晚的，但是随着商业竞争更加激烈，市场分工更加细化，服装的产业设计已经从早期比较单纯的橱窗陈列装饰，变成了一种空间科学技术。特别是在商业终端以及新的大型卖场，已经成为了制胜法宝。这也正是对生活方式进行的一种视觉传达的，非常重要的手段。

参考文献：

[1]张杏，赵敏，郭建南.服装陈列设计研究中消费者涉入量的测度分析[J].设计艺术研究，2019（3）.

[2]任梦.基于高校《服装陈列设计》课程的教学探析[J].轻纺工业与技术，2019，048（009）：158-159.

[3]赵潇.服装陈列创新设计研究——评《服装陈列设计》[J].印染，2018（16）.

[4]刘玲.对服装陈列设计实验教学的思考和探析[J].2018，000（012）：134.

作者简介：

1.马烁，女，1989年11月，民族：汉，河北石家庄人，硕士学位，就职于河北传媒学院，研究方向：服装设计;

2.姜雪，女，1992年12月，土家族，河北石家庄人，硕士学位，现就职于河北传媒学院，主要研究方向为视觉传达设计。