视觉传达设计中视觉思维模式的创新

林可墅

【摘要】 设计讲求创新，要求设计者具备独特的视角和构思，能给受众带来视觉和心灵的双重体验。近年来，随着互联网信息技术在各行业中的广泛应用，视觉传达设计有了更高的要求，尤其是在思维模式方面有了创新和发展。本文将从视觉传达设计与视觉思维模式出发，分别从视觉中心、对比统一以及尺度比例三个角度阐述视觉思维模式创新应遵循的原则，针对性地提出视觉传达设计中视觉思维模式的创新策略。

【关键词】 视觉传达;视觉思维;原则;策略

【中图分类号】J524          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）34-0058-02

一、引言

社会的多姿多彩源于差异性，所以人们往往喜欢追求与他人不同的地方。得益于互联网的发展，人们能随时随地接收全球各地的资讯，各种信息充斥眼前，而那些平平无奇的画面只会被一眼扫过而不留痕迹，要想得到关注，就必须从作品本身入手。创新是设计的根本要求，只有时刻保持活力，才能被接受和认同。在当前的社会背景下，创新能力是各行各业都亟须的，视觉传达设计需要设计者根据自身的专业特长、生活经历，积极发挥创造力，才能更好地适应社会发展的需求，在激烈的市场竞争中取得一席之地，创作出更多优质的作品，进而推動整个行业的进步。

二、视觉传达设计与视觉思维模式

视觉是获取信息的重要感官，是将肉眼获取的信息进行适当的筛选分析，然后判断处理，这就形成了视觉思维，因此，视觉思维是建立在肉眼对外界事物的观察之上，然后将接收的信息在大脑中进行加工后的过程。视觉思维是具有创造性的，而视觉传达是在视觉思维的基础之上，对看到的事物进行反馈，用视觉符号达到设计的目的。符号是载体，而创作的过程被称为视觉传达设计。比如，画家完成了一幅精美的油画，那么他的构思就是视觉思维，颜色是符号，人们欣赏这幅画则是视觉传达。不过，互联网的发展使得如今视觉传达的内容和形式都变得丰富起来了，不局限于平面这一种方式。

三、视觉思维模式创新应当遵循的原则

（一）视觉中心

如果要让观众对一件设计作品印象深刻，那么首先需要调动起他的兴趣，有兴趣才可能真正关注视觉形象背后的意义。当我们欣赏一个美好的事物时，必须先对其整体产生良好的印象，才会去看细节，而最吸引观众的细节，就是画面的视觉中心。比如在达·芬奇的《最后的晚餐》（见图1）中，耶稣就是视觉中心，一直以来，画面布局都是耶稣弟子们坐成一排，耶稣独坐一端。达·芬奇却让十二门徒分坐于耶稣两边，耶稣孤寂地坐在中间，他的脸被身后明亮的窗户映照，显得庄严肃穆。背景强烈的对比让人们把所有的注意力全部集中于耶稣身上。

（二）对比统一

对比就是显示不同事物之间的差异，每种事物在影像感知和艺术价值上都是不尽相同的，它是设计师个人想法的表达，如何运用色彩明暗、饱和度、线条的曲直等就是设计师的安排，如何做到井然有序又不失条理，保持和谐感十分重要。文艺复兴时期威尼斯画派代表人物提香被认为是色彩运用大师，他擅长在绘画中采用调和对比法和多样统一法。作品多以红色做底色，再用更浓重的色彩在这种深色底色上竞争，画作富丽堂皇，生动明快，大气自然。

（三）尺度比例

尺度比例讲究的是整体与局部之间的关系以及局部的和谐，尺度影响人们对美的认定，而比例恰当更能让观众愉悦，能否将尺度和比例把握得恰到好处就十分见设计者的功力，也能体现出设计者的素养和生活经历。达·芬奇这幅世界名画《蒙娜丽莎的微笑》（见图2）中就多次运用了黄金比例，主题轮廓就是一个黄金矩形，头宽和肩宽也是遵循了黄金比例，美感不言而喻。

四、视觉传达设计中视觉思维模式的创新策略

（一）运用联想性思维

联想在视觉传达设计是应用比较广泛的思维方式，在设计过程中，设计人员运用这种创新性的思维，实现从一个角度到另一个角度的转换，进而产生一种新的作品设计思维，这不仅有助于提升视觉传达设计作品的水平和质量，而且有效优化了设计作品的内涵。运用联想性思维的一个经典案例就是“飞机除霜”。在英国北部的冬天，有两个地方架设的电话线结了霜，通话十分困难，应该怎么样尽快除掉冰霜恢复通话呢？为此有关部门召集人员召开会议讨论，有人提出给飞机捆上笤帚飞上天去扫的方案，这个方案一经提出便引来了哄堂大笑，但正得益于这个设想，这个问题得到了妥善的解决。就是在上述方案的基础上有人进一步提出了“让直升机飞近电话线，利用转翼的风力将霜除掉。”后来被证实这是一种既有效还压缩了成本的方式。可见联想思维的重要性所在。众所周知，劳力士是高档名表，佩戴的人非富即贵，于是厂家选择了世界公认的登山健将莱茵霍尔德·梅斯纳来做广告。1978年，梅斯没有使用氧气瓶登上了海拔8848米的珠穆朗玛峰，在广告中，他宣称自己可以不带氧气筒，但绝不会不戴劳力士去登山，因为一块值得信赖的、走时准确的表是非常重要的。这是一种因果关系的联想。

（二）运用逆向性思维

视觉传达的最终目的就是向观众准确传递信息，所以设计者如果能从观众的角度出发创作则可能收到意想不到的效果。这种逆向性视觉思维模式，能够让设计者考虑到信息传递的方方面面。大多数人思考问题都会采用常规的模式，当然这也是更顺理成章的，但视觉传达本身就是一种艺术性的表达，需要创新思维，才能创作出让人耳目一新的作品。比如传统思维中，只有女性才会注重穿衣打扮，所以通常情况下美妆产品的广告代言人自然就会选择女性，但是随着社会的变革，人们的思想发生了极大的变化。近年来，以娇兰为代表的美妆公司，开始大量聘请男性作为代言人，比如风极一时的杨洋色口红，这一方面是受粉丝经济的影响，另一方面也体现了逆向性思维可以带来的惊人变化。这一举动打破了长期以来品牌聘请女性代言人的束缚，让消费者眼前一亮，而且这对于品牌来说，也是又一次的发展进阶。顺势而为的发展固然是安全稳定的，但是能够为别人不能为，想别人不敢想才有可能真正实现创新和突破，才能创造出震撼人心的作品。

（三）运用发散性思维

一直以来，发散性思维都被认为是具有强烈创造力的思维模式，视觉传达的设计人员会接触到形形色色的视觉符号和语言，要想进行创新性的创作，就需要充分发挥想象力，从多个角度发散，给作品带来更多的可能性。随着社会的进步，很多行业的发展都不再将目光局限在自己的小天地里面，而是打破思维的局限，寻求跨界合作，而这往往会取得很大的成功。尤其是近年来食品行业和美妆个护的跨界联名，使得品牌可以成倍地收获客户，而消费者也会欣然买单。

（四）运用创新的视觉语言

视觉传达设计师需要用专业的设计术语来传递语言，对这些设计语言进行创新也是创新视觉思維模式的体现，根据符号进行联想，再上传到设计本身作品上。以麦当劳《秋千宝宝》的广告片为例，这是一个三十秒的广告，开头的14秒都是婴儿坐在秋千上哭一下，笑一下的画面，可爱的婴儿，一会哭一会笑，让受众很是心疼，到底是什么惹得婴儿哭了呢。之后换面一转，以婴儿的视角揭示悬念，窗外蓝天白云，原来是麦当劳标志的户外广告，之后又是婴儿哭、笑的画面，给予受众回味，最后，出现妈妈，交代了环境，广告标识出现在右下角，给受众一种意犹未尽的感觉。声音，背景音乐是纯钢琴曲，随着婴儿的笑和哭，出现的是快乐和忧伤不同的乐曲，搭配非常合适，最后妈妈出现之后，知道为什么婴儿哭的时候，音乐也随之结束。以情感诉求方式，用婴儿做广告，让各个年龄段的受众都喜欢上这则广告，进而对麦当劳品牌形成忠诚。

（五）依托现代科学技术，实现艺术创新

信息技术的出现为视觉传达设计者提供了更多创作的可能性，让作品可以承载更多的内涵，这要求视觉传达设计者充分利用多媒体、计算机、互联网检索设计素材，软硬件结合实现视觉传达设计的数字化，在提升工作效率的同时也能顺应受众的需要。

五、结论

综上所述，视觉传达设计是一门艺术，需要设计人员充分发挥主观能动性、创造性，因此，视觉设计人员需要有意识地锻炼自身的创造性视觉思维，这样工作起来才会更加得心应手，创作出更多优质的作品，以推动整个行业的进步和繁荣。

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