浅析新疆石河子红色旅游发展现状

闫高洁 王佩秀

【摘要】军垦文化为石河子带来了丰富多样的红色旅游资源，弘扬了自力更生、艰苦奋斗的兵团精神，因此在石河子形成了独特的军垦文化景象，石河子人在军垦文化的引领下建设了许多优秀的红色旅游景点，其中军垦博物馆和军垦第一连最为著名。本文将借助SWOT分析法，通过对石河子红色旅游景点军垦博物馆和军垦第一连的发展现状进行分析，提出一些发展战略。

【关键词】石河子;红色旅游;发展现状

【中图分类号】F592            【文献标识码】A         【文章编号】2096-8264（2020）38-0091-02

基金项目：本文系2019年国家级新疆大学大学生创新训练计划项目“新疆石河子军垦文化资源调查与红色旅游开发研究”（项目编号：201920755091）。

红色旅游是“以参观游览红色景观为主要内容，以接受爱国主义教育和革命传统教育为主要目的的旅游活动。红色景观是指所有与中国革命有关的各种红色资源（狭义），既包括革命遗址、纪念场所，也包括与之有关的人造景观” ①。红色旅游不同于普通旅游，具有丰富独特的历史文化内涵，如何使游客在玩赏过程中获得爱国主义教育，是贯穿在每一个红色旅游景点的建设中的。石河子红色旅游资源以军垦文化为核心，主要有军垦博物馆、军垦第一连、军垦第一犁、石河子新城兵团小礼堂等，其中军垦博物馆和军垦第一连不仅陈设了丰富的军垦文化资源，而且设置了新颖的互动体验项目，虽然景区建设仍存在一些问题，并且对于军垦文化内涵的挖掘也不够深入，但相比于其他红色旅游景点吸引了更多的游客前往参观，在石河子红色旅游中占据重要的战略地位。因此，本文将以军垦博物馆和军垦第一连为例，分析石河子红色旅游发展的优势、劣势，并提出一些发展战略。

一、石河子红色旅游发展的优势

（一）军垦文化资源丰富

军垦文化资源不仅包括军垦戍边的历史见证物如军垦文物、生活生产用品等物质文化资源，还包括歌谣、故事、传说、谚语等精神文化资源，二者都是那段艰苦岁月的历史见证。军垦博物馆和军垦第一连在设置展示项目时，不仅考虑到物质文化资源能使人们直观认识到屯垦戍边的艰苦，又在其中融入了精神文化资源使人们能够浮想联翩。

军垦博物馆共设置了三个展厅，由陈设古代文物如陶罐、化石等的“古代石河子”展厅到摆放着承载军垦历史的军垦文物的“辉煌的历史”展厅，再到讲述石河子今天的“足迹在延伸”展厅，三个展厅相互连接，展示了石河子从古至今的发展历史，尤其是广大军垦儿女建设边疆的光辉历史。除了这些实体的军垦物质文化资源，军垦博物馆还设置了一些泥塑，配合讲解员对流传多年的民间故事的讲述，使人们能够在脑海中想象到当时的情形，如泥塑《公共洞房》等。

军垦第一连是在当时垦荒连队驻地原址上建成的，在对当时遗存的地窝子、干打垒伙房等进行修补的基础上，又建造了一些雕像，如《拓荒者》等。同时，在景点内大约每百米就会出现一块记载着当时的军垦情形或是歌颂军垦精神的诗歌的标记牌，这些标记牌与蓄水涝坝等军垦遗迹以及解说词所营造的氛围，使人仿佛回到了当时的蹉跎岁月。

（二）互动体验项目新颖

习近平总书记说“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好” ②，要想使游客在玩赏中获得爱国主义教育，就要深入挖掘其独特的历史文化内涵，增强旅游资源的故事性和游客的参与性，将爱国主义教育融入体验与互动之中。军垦博物馆除了器物的陈设，还运用三维立体图像和半景画重现当年军垦的场景，使游客能有更加直观的感受。军垦第一连则在原有的垦荒连队驻地的遗迹上建了军垦第一犁型彩门、军垦地窝子、军垦打麦场、打靶场、滑雪场等，并設立劳动体验场，使游客能够参与其中，亲身体验打麦、开垦等项目，感受那段艰苦岁月。这些体验项目的开展，不仅获得了游客的好评，也使军垦第一连成了集参观、娱乐、休闲为一体的爱国主义教育基地，吸引着更多人前去体验感受。

（三）一带一路的发展契机

“一带一路”倡议的提出，给新疆带来了发展机遇，而石河子作为乌鲁木齐市五大经济圈之一且是唯一的兵团城市，具有重要的战略地位。并且，石河子地理位置优越，亚欧大陆桥之兰新铁路西段、连霍高速公路和115省道贯穿石河子市区南北两侧，垦区公路直达各农牧团场，市区3大客运站汽车客运和火车站形成了便捷的交通网，包含多条通向北疆各地和出疆的线路，石河子花园机场作为离乌鲁木齐最近的机场，也是“丝绸之路经济带核心区”的重要空中交通枢纽。此外，石河子作为新疆和兵团最早建成的军垦城市，是新疆生产建设兵团开创军垦伟业结下的第一个胜利“果实”，其独特的军垦文化已然融入了城市的建设中，旅游业也因军垦文化的注入蓬勃发展，国家A级景区5个，其中新疆兵团军垦博物馆更是被列入全国百家红色旅游景点景区，入围“神奇西北100景”。优越的地理位置，便捷的交通，独特的军垦文化，为石河子红色旅游开拓了更广大的前景。

二、石河子红色旅游发展的劣势

（一）基础设施有待进一步完善

军垦博物馆和军垦第一连虽然在军垦文化资源展现上具有很大优势，但基础设施建设仍存在不少问题。如军垦博物馆的虚拟现实多媒体播放厅常因设备故障无法开放，可能致使游客的观赏感受有所损失;军垦第一连作为一个爱国主义教育基地，虽然留存着许多军垦遗迹，但整个基地内道路略显不平整，如果遇上天气状况不好就会为旅客游玩造成不便。

（二）管理模式尚有不足

军垦博物馆和军垦第一连虽然以其丰富的军垦文化资源和新颖的互动体验项目获得了游客的好评，但在信息化的今天，只靠“口口相传”的营销显然不够。这两个为新疆人所熟知的红色旅游景点，在内地并没有多大影响力，究其根本还是在于营销手段略显单一，没有利用好当下的互联网技术和新媒体技术，既没有开设官方网站，方便游客在参观前对景点有大致了解，又没有在大众使用率较高的平台（如微博、公众号等）上开设官方账号，提高曝光率，并且也没有利用媒体增加推广度，这样单一的营销模式，容易造成“酒香也怕巷子深”的局面。

（三）没有形成强有力的军垦文化品牌

石河子红色旅游以军垦文化资源为核心，因此军垦文化资源最丰富的军垦博物馆和军垦第一连在石河子旅游业中占有重要的地位，但这两处景点却没有长远的战略规划，只专注于景区场馆的建设以完善游客的观赏体验，没有考虑到推出一些有意义的文化创意纪念品（如军垦建筑胶带等）将军垦文化传播地更远，以打造更加独特、鲜明的军垦文化品牌。

三、石河子红色旅游发展战略

（一）协调建设红色旅游专线

石河子红色旅游景点有十多个，占石河子全部旅游景区的三分之一，但这些红色旅游景点较为分散，参观十分不便。以军垦博物馆和军垦第一连两处景点为例，军垦博物馆距市政府不远，而军垦第一连则在农八师一五二团境内，两处景点相距21公里，市区内虽有公交车可以直达但很难在一天内全部参观完，并且受天气影响有时公交车十分难等，仅出行就会浪费许多时间，因此，石河子市旅游局可协调石河子市内各景点，可将红色旅游景点与城市观光相结合，突出军垦文化特色，打造石河子红色旅游专线。

（二）构建多元化的管理模式

管理上，应借助政府及旅游企业对管理机制进行改革，以政府为主导，将政府的职能发挥在宏观管理上，为红色旅游进一步的发展制定相应的机制、规划，维护市场秩序，并联合石河子周边其他地方政府合作互利、协调发展;同时，应发挥旅游企业的功能，与大型旅游企业合作共同建设旅游项目，以景点为中心，在周边建设酒店、饭店等各类旅游产业，并进一步完善交通运输，联合构建经营合作网络。

（三）打造强有力的军垦文化旅游品牌

发展石河子红色旅游，不仅要在内容上精益求精，还要在形式上改变以往单一陈旧的营销策略，提高知名度，打造军垦文化旅游品牌。

内容上，应以完善并改良旅游景点的基础设施为前提，以保持现有的军垦文化资源优势为基础，以确立长远成熟的战略规划为重点，以弘扬屯垦戍边的军垦精神为目的，努力打造军垦文化旅游品牌。例如，可以通过邀请中小学生参观红色旅游景点，尤其是军垦博物馆和军垦第一连，在游玩中感受爱国主义教育，学习军垦精神，同时也可以进入中小学校园开展军垦文化讲座，直接传扬军垦精神。

形式上，应采取多样的营销策略，利用互联网、新媒体等传播渠道，增加石河子红色旅游资源的曝光率，同时注重经营管理机制的改革，与时俱进，通过创新为打造军垦文化旅游品牌注入动力。品牌信息的传播要借助特定的传播媒介，石河子红色旅游业应对自身形象准确定位，注重自身独特优良的军垦文化特色，并在推广营销时借助报纸、公众号、微博等渠道进行宣传，助力完善已有的军垦文化旅游品牌。

石河子市是兵团儿女50多年来艰苦奋斗的结晶，素有“戈壁明珠”的美称，一代代兵团儿女在軍垦文化的熏陶下，将兵团精神不断的传承。石河子红色旅游更是抓住了“一带一路”的发展契机，充分发挥军垦文化资源丰富的优势，并与时俱进推出新颖的互动体验项目，虽存在不足，但在政府的领导下、在军垦儿女的努力下，红色旅游的前景将是一片光明！

注释：

①尹晓颖、朱竑、甘萌雨：《红色旅游产品特点和发展模式研究》，《人文地理》2005年第2期，第35页。

②周金堂：《要把红色资源红色传统红色基因利用好发扬好传承好》，《党建研究》2017年第5期。

作者简介：

闫高洁，女，新疆大学中国语言文学学院汉语言文学专业。

王佩秀，女，新疆大学中国语言文学学院汉语言文学专业。