地域文化背景下的李冰文创产品研究

【摘要】 李冰文创产品的产生取自并植根于都江堰的地域文化背景，代表了地域文化的特点，其文化产品的形态、元素从地域文化中提炼，并传承了地域文化，也推动了地域文化的发展。因此本文将以鲜明的地域性为基本原则，展开李冰文创产品的研究，着重从地域文化背景对李冰文创的影响，李冰文创概念的产生及发展现状，李冰文创产品开发的机遇与设计的优势等相关内容，集中进行讨论，以此得出李冰文创产品的地域文化特点。

【关键词】 地域文化;李冰文化;文创产品

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）47-0051-03

基金项目：本文系四川省社会科学重点研究基地“李冰研究中心”2019年度课题项目“李冰文创产品研究”（课题编号：LBYJ2019-011）研究成果 。

近年来随着社会经济的发展和民族文化振兴战略的实施，各省市都在加强对地方文化专题研究的力度。特别是针对区域文化的一些具有代表性的文化遗存和文化符号是关注的重心，都江堰历来是四川经济文化的中心，也是世界关注的文化焦点，李冰作为都江堰文化核心的一部分，其自身也作为中华民族文化走向世界的最佳文化符号载体，颇具价值与创见性的文创产品，包括图像、文字、符号等元素内容并未走进主流的视野。通过实地调研发现在诸多的热门的旅游文创产品，如茶叶、食品小吃、旅游纪念品等，关于李冰的元素符号却十分罕见。文创产品除了体现自身的艺术设计水平，还彰显了所处地域传统文化的一种艺术精神层次。有关李冰图像、李冰文字、李冰符号等元素内容，因其背后所承载的传统文化、文化价值、艺术精神等内容都十分重要，理应得到应有的重视。因此本文将针对李冰文创产品展开研究，以鲜明的地域性为基本原则，立足都江堰地域文化背景，研究地域文化背景对李冰文创的影响，包括李冰文创概念的产生及发展现状，李冰文创概念的产生及发展现状，李冰文创产品开发的机遇与设计的优势等相关内容，集中的进行讨论，以此得出李冰文创产品的地域文化特点。

一、地域文化背景对李冰文创的影响

李冰文创狭义上按照地理方位和环境来定义是处于都江堰地区，都江堰是西南地区的文化旅游重地，其地域文化有2000多年的建城史，“因堰而起、因水而兴”，是古蜀文化的发祥地之一。都江堰地域的历史性、区域性、文化性，决定了其地域的文化产品的独特性、差异性、继承性、影响性;都江堰的历史发展过程中所展现出的地域文化特点，也决定了创新设计产品中其文化元素的提炼、运用、融合等方面提供了可供的依据。

（一）区域经济背景的影响

都江堰位于成都平原西北边缘岷江出山口处，与多区域相连，由四川省直辖，成都市代管。都江堰所处地势属西北高、东南低，气候温润，宜人宜居。经过多年的规划建设，目前都江堰规划了相连成都的“快速路网”，这样的区位优势带动了都江堰的经济快速建设和发展。近年来成都政府重塑城市空间发展布局，重点实施西控，并规划了未来的发展蓝图，都江堰处于西控项目的核心战略范围，结合区域的地势、经济来发展，推动了区域文化产品建设。

区域文化产品建设在都江堰占有重要的组成部分，都江堰的经济发展离不开当地区域的旅游业发展，蓬勃的旅游市场为区域文化产品奠定了良好的基础，文化产品的建设，不仅对城市文化的发展建设提供幫助，也能够将城市形象进行传播和推广。都江堰的区域文化经济为李冰文创提供了发展的土壤，催生了李冰文创的产生。传播推广离不开文化产品，李冰文化来自都江堰，结合地域经济背景，区域文化产品开发设计应注重地域特色经济基础，注重个性化设计，打造文化产品品牌，注重城市品牌推广，延长人们对地域文化产品的认知与感受。李冰文创产品植根于区域经济背景，一方面可以结合经济特点打造文化产品品牌层次，另一方面也可以结合区域地域背景，做好文化品牌的传承作用，架构再这样的背景下，利用李冰这个文化概念作为城市形象的出发点，用来传承都江堰区域文化，提升文化内容，是再合适不过了。

（二）历史文化背景的影响

都江堰旧称“灌县”，后据水利工程而更名。秦时蜀郡太守李冰建堰时，奠定了都江堰的文化源头，整个水利工程系统一直造福至今;坐落在都江堰的二王庙为纪念李冰父子而建，其石壁上更记载的有治水经验格言，庙宇建筑体现了“人法地、地法天、天法道、道法自然”的东方哲学审美观，是都江堰历史的重要组成部分。据《华阳国志》载“都江堰旱则引水浸润，雨则杜塞水门”，都江堰以治水传世，开创了中国古代水利史上的新纪元，也作用了成都平原，使其成为旱涝保收的天府之国，稳定并长远的发展了蜀国文化。

纵观都江堰的历史发展脉络，城市历史发展悠久，是国家的重点历史文化名城。李冰文化从区域历史中衍生，文创产品植根于历史语境，设计语言更是取自于区域文化。都江堰的传统地域文化元素，包含有具体形态的物质，注入建筑中的川西建筑样式，治水文化中提炼的“水文化”，这些蕴藏着文化、艺术及哲学，为文创产品的构建奠定了内涵基础。李冰文化本身也是一种文化现象，通过某种热别的语言、元素、色彩等形式进行传达，也是对地域历史文化传承的一种文化方式。

都江堰的地域文化属于“蜀文化”，“蜀文化”独特的文化模式和文化类型，有着区域性的特色文化内涵，不同时期的文化发展形态，独有的文化遗产遗迹，自然和人文资源共同汇集成了都江堰特色的文化特性，包含了民族文化、观念、习俗、文学、方言、艺术、建筑、戏剧等多种各异的多元文化特色。李冰文创在这样的地域文化滋养下，创立出的文化产品会带有地域特色的烙印，既有传统文化的共性，也有文化的独特性。文化本身带有包容性，文化影响产品，产品又作为传播载体对文化进行传承和发扬。李冰文创可以作为文化延伸的方式，在各种形式、不同内容的传播过程中，形成了独特的文化概念，形成了具有本土韵味最具代表性、最重要、最能反映地域文化特性的形式。

文创顾名思义，就是结合文化和创意。李冰文创发展取自区域文化背景，又可反向的利用当代设计手段，用创新理念为传统区域文化注入新的生命。二者相辅相成，通过将传统美学与现代技术工艺手段的结合，一方面可以重新解读李冰文化概念，另一方面又可以不断传承都江堰的传统文化，将东方传统美学通过具体的文化产品得以延展。

二、李冰文创概念的产生及发展现状

（一）李冰文创概念的产生

李冰本人是秦朝蜀国郡太守的治水功臣，对于李冰的解读，始见于《汉书 · 沟洫志》的记载，后面著书简称有“蜀守冰”。1974年李冰石人像出土，进一步将李冰与都江堰治水的关系确认，诗人形象也为后人对李冰人物形象的艺术再处理提供了史料。东汉晚期的文献中最早便将李冰形象进行了艺术的夸张，李冰兼具了人与神的双重身份，后人更将其作为都江堰的开创者并塑像进行供奉追念。

根据李冰人物的这些史料记载和考古发现，可知自古李冰便作为文化符号存在于文学、艺术作品中，大致可以分为史学家下的蜀太守李冰和“斗杀江神”的神化李冰，特别是前者，是众多艺术创作中出现最多的创作母题。李冰也作为都江堰地域文化的代表之一，放到文化产品领域，自然而然也成为文创产品的代表之一。

（二）李冰文创的发展现状

李冰从史料中提炼出来，应用到文学作品中最多，艺术类别中关于李冰的雕塑作品最多，有关李冰的文创产品在市场上非常少见，经过笔者在都江堰实地调研，都江堰地域范围内仅有一家茶叶品牌和一家文创机构的文创产品沿用了李冰作为设计的主题。

茶叶品牌“李冰茶叶”从品牌名称、品牌标志等采用了李冰的母题。（见图1-图2，图片均由“都江堰李冰茶”公众号提供。）

文創机构“雅致文创”有众多设计类别，其中的旅游文创衍生品设计则采用李冰和李冰父子进行了诸多文创设计，这包括有文化T恤、日用品、工艺品、明信片等均有采用李冰为产品设计母题，制作出了“摇滚李冰”“李冰带你超”“拜水问道”等系列产品。（图3，图片由雅致文创机构提供。）

结合调研结果分析，目前有关李冰的文创产品设计在市场上发展并不是十分主流，不像代表四川文化的熊猫形象应用的十分广泛，仍然处于尚待开发的状态。李冰取自都江堰，名声远大，但仍处于文学和水利工程的研究领域热点，对衍生出来的文化产品关注度不高，地域文化资源因开发时间较短，同时也没有得到较大的重视，文创市场还有待进一步的发展。

三、李冰文创产品开发的机遇与设计的优势

都江堰的文化底蕴孕育出了李冰文化，李冰文创产品架构在文化背景下是可以进一步广泛发展的。

（一）开发的机遇

首先，现有的两种类别的李冰文创产品只是利用了李冰的历史概念和李冰的一些卡通形象来进行品牌推广和文化宣传，关于李冰的其他文化内涵和文化符号还有待进一步的深挖和设计制作，如之前章节提到的李冰双重身份，其中神话的身份仅利用于文学演绎和宗教祭祀上面，因此对于这种形象的设计还有待开发。

其次，由于都江堰的区域性优势，离成都经济文化中心较近，可以将李冰文化产品放在成都的大文化市场中去发展，地域扩展使得文化产品特色承载了更多的空间和机遇。

再次，李冰文创产品的市场充裕，虽然市场上文创产品很多，但以李冰为母题的品牌却很少，都江堰本地茶文化、宗教文化、治水文化等文化内涵厚重，经过市场更深入的调研与分析，能够找到符合现在文创产品的发展市场。

最后，都江堰为进一步推动李冰文化发展建设，筹备建设李冰博物馆多年，并将于2021年正式对外开放，博物馆的建成将为文创产品提供了重要的推广途径，博物馆的建成也将建立“国际水利城市联盟”“中国·都江堰放水节”等品牌文化活动，这样文创产品开发就会有更高的推广平台，不仅限于本地区域，可以走向国际，吸引力肯定会逐步增强。

（二）设计的优势

1.独特性

李冰作为都江堰门牌形象，有着高知性、高广度和高品牌价值等多种特点，其衍生的文创设计必将其文化内涵和文化创意二者结合才能在单一的市场上走出自己的特色。不像其他文创产品在元素应用的广度上做得比较大，比如四川的熊猫、火锅、辣椒等元素在文创产品中应用的最多最广泛，但李冰元素却不同，这便是李冰元素提炼放置在文创产品中的优势。李冰的名人品牌可以作为旅游推广符号，可将创意和文化特色进行契合，以现代设计工艺打造产品品质，以发展的眼光去重新解构既有的传统地域文化资源，提炼出具有代表性和创意性的李冰文化符号，开发研究出一系列符合市场需求的“李冰文化”特色旅游文创产品，使都江堰的文学文化、特色旅游文化、名人文化被更多的人所认可。

2.差异性

李冰不同于其他名人，他在历史上所做出的贡献具有划时代的意义，用其作都江堰门户形象再合适不过，李冰作为文化品牌是具有强烈的差异性和排他性，不管是对于文化资源或是开发心的文化产品都是对地域文化的一种推广和宣传的有力手段。“李冰文化”产品隶属于都江堰独有的专属品牌，随着消费者对市场品牌化的追逐和认可度，可以通过对人物品牌的认同提升李冰文创品牌的知名度，同时利用李冰元素进行相应的产品衍生，可以附带提升相关产品的价值。

3.继承性

随着文创产品在市场上带来的强传播性，许多品牌都提高了相应的市场知名度，特别是基于地域性和文化性为一体所开发研究出来的文创产品，李冰文创本身的文化特性决定了其文化的传承性。文创产品的灵魂是创意，而创意本身来自对地域文化的研究和理解。李冰文创产品作为都江堰的文化载体，其主要作用就是为了传承都江堰的文化内涵。都江堰因李冰文化而闻名，都江堰的发展以李冰文化为依托，传承传统治水文化，二者相融相通共促发展，为文化的承继做出努力。

4.影响性

在都江堰地域文化基础上开发出的李冰文创产品，产品本身就是都江堰地域文化的宣传者。将“李冰文化”中的元素符号、理念、内涵通过文创产品的设计而展现，使受众对“李冰文化”有了重新的解读，常说改变传统要从创新开始，但脱离传统只能固化，因此改变传统文化不被市场所接受的困境，必须通过文创产品这个载体进行文化知识的宣传和推广。结合城市整体对于打造“李冰文化”名人文创品牌，让都江堰本土名人文化走出去，打造成最具都江堰地域代表的名人品牌，影响和提升整体都江堰的文化品格。

四、结语

李冰文创产品产生基于地域文化，地域文化背景也是其产生和发展的主要成因，文创产品的的发展与人们的需求不只是单纯的满足功能性，而是需要通过创新的理念，特殊的制作方式，广度的宣传等多种形式进行文化的交流和传播，将一座城市留给后人的文化用视觉传达的方式进行设计与建构。近些年关于文化大发展大繁荣的政策，带动了区域历史和地域文化的研究和文创产品开发，基于地域文化开发的文创产品切合市场，努力寻求突破，为文化产业提供了助力;同时，地域文创品牌的热兴，也带动了旅游产业的发展，更进一步推动了地域文化的延续发展，“李冰文化”的特色文创产品，不只是利用某一种产品去进行文化表现，而是作为一种特殊的符号代表去植入到文化中，将文化理念深入到地域文化中去传承，让人们能够真正地理解与认识到地域文化的独特魅力。

参考文献：

[1]孟召宜，渠爱雪.地域文化传承创新与文化产业特色发展[M].北京：科学出版社，2017.

[2]（晋）常璩著，唐春生译.华阳国志[M].重庆：重庆出版社，2008.

[3]丁伟.文创设计新观：设计力量激活文化价值[M].北京：北京理工大学出版社，2018.

作者简介：

蒋丹，电子科技大学成都学院艺术与科技学院教师（原为四川工商学院艺术学院教师），主要研究方向：视觉艺术。