浅谈群众文化活动的品牌创建

徐海云

【摘要】时代在不断地发展与变化，人们的思想也在慢慢变化，现在人们不只是满足于物质生活，越来越追求精神生活。在工作之余，可以丰富自己的精神文化需求。群众文化活动品牌的创建，要把群众放第一位，根据实际情况来开展文化活动，开展群众文化活动对于我国的社会文化来说有着很重要的意义。随着现在人们的生活水平不断地提高，人们越来越需求精神世界，创建群众文化活动，能够丰富人们的精神生活。对于群众文化活动品牌的创建来说，也不是很顺利的，在创建的过程中会有很多的问题，需要针对性地解决。

【关键词】群众文化;活动品牌创建;思考与研究

【中图分类号】G241            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）42-0048-02

现在文化地位不断提高，群众文化建设也开展得如火如荼，在全国都在进行群众文化活动品牌的创设。关于群众文化，人们有不同的理解，比较贴近的是说群众文化是一项可以自己娱乐自己开发自己参与进去的一种文化，能够满足自己精神文化需求的文化活动。上级的一些相关部门也开始慢慢地重视群众文化活动品牌的建设，在社会上开始组织一些群众文化活动，大力宣传，让群众们积极地参与进去。群众文化活动品牌的创建对于社会的发展来说是非常重要的，它可以提升人们的幸福感，还能够提高人们的道德品质和文明素养。

一、什么是群众文化活动品牌

现在群众文化工作有了一个新的发展，创设群众文化活动品牌。什么是群众文化活动？就是在人们的工作之余能够让自己放松的一种活动。这种文化活动能够让人们的生活变得丰富多彩，群众文化活动品牌要在一定的区域里创建，还要有自己的品牌特色，可以给社会带来一种好的作用。人们的经济水平慢慢提高，现在的吃穿已经不是问题，所以人们现在越来越追求精神文明需要，比如说每天跳广场舞的大妈，或者是打太极的大爷，这些都是追求精神文明的需要。要建设群众文化活动品牌，这样人和人之间的关系也会变得十分和谐，还能够推动社会的和谐发展。群众文化活动品牌构建可以极大丰富人们的精神世界，从而更好地让人们在这种文化背景内获得一定的成长。

二、创设群众文化活动品牌的重要意义

通过以上内容的认识，了解到群众文化品牌的具体内容，有关人员需要对这些内容有更加全面的认识。以下将主要围绕创设群众文化活动品牌的重要意义进行阐述。

（一）可以满足人们的精神需求

群眾文化活动是一个集体的活动，它的参与性是非常大的，也是非常普遍的，在人们的工作之余，文化生活有着很重要的地位。现在社会在不断发展与进步，人们的意识也慢慢地增加，在文化上面，人们的欣赏口味和审美的需求也越来越多元化，在这种情况下，群众文化的重要性就慢慢地显露出来，群众文化活动品牌的创建可以激发人民的参与度，提高他们的热情，丰富人民，除了工作之外的业余生活，满足了人民的精神需求，对社会精神文明创设来说是非常重要的。

（二）开展群众文化活动对于民间文化的发展有重要意义

群主文化活动和民间的文化有着很重要的联系，其实在现在的社会主义文化建设中，群众文化品牌的建设有很重要的一部分就是对于民族民间艺术的发展，积极开展群众文化活动，不管是在内容上还是在形式上，都和民族民间艺术有着很相似的地方。群众文化活动的开展可以更好地丰富民间文化，让民间文化得到一定的传承和发扬，更好地发挥出民间文化的作用，民间文化更好地推动了我国传统文化的丰富，实现了传统文化的进一步拓展。

（三）开展群众文化活动可以提高人民的道德水平

群众文化的创建对人民道德建设有好的作用，因为文化和道德联系得非常密切，群众文化也能够反映出来道德的水准群众文化和道德两者是相互促进的，都能够推着社会主义不断进步。但是开展群众文化活动也要根据时代的发展来开展，要顺应时代的潮流，创建一些能够吸引到人民群众的文化活动，让人们在有趣的文化活动中陶冶自己的情操，丰富自己的精神世界，提高道德品质和文化素养。

三、现在群众文化的现状和存在的一些问题

基于以上内容的认识，我们需要对群众文化的意义有着更加深刻的认识，从而可以更好地推广群众文化的实际内容提高群众文化的价值和意义，以下将针对目前群众文化所面临的问题进行分析。在创建群众文化活动品牌时，发展的过程中也存在一些问题。每个地区的经济发展都是不同的，在大城市里面经济条件比较好，所以对于群众文化的开展也比较顺利，但是在一些小乡镇或者是小乡村里面，经济条件是比较差的，所以群众文化开展起来是比较困难的。所以这对于创建群主文化活动品牌来说，也是一个很重要的问题，要根据实际情况来建立。创建群众文化活动品牌是要有自己的特色，最主要的是一些相关部门要支持群众文化活动，这样活动开展的就会非常好，也慢慢地建立起了自己的品牌，但是也有着一些阻碍群众文化活动开展的问题。

（一）群众文化设施不够健全

在一些经济条件好的地方，人们都会比较重视群众文化生活，上级部门也比较支持，也会有一些企业进行赞助，所以群众文化品牌活动创设的也比较好，内容也比较健全和丰富。但是在一些经济条件比较落后的地区，群众文化的创建就比较困难，因为没有经费去创建群众文化活动，品牌设施也不够健全。没有能够更换设施的资金，虽然说有一些相关部门也有投入资金，但是经费还是不够，这样也是十分影响群众文化活动开展的，也就导致了群众文化活动比较缺乏的原因。

（二）群众文化活动没有自主意识

现在虽然人们的生活越来越好，但是人们的思想并没有全部改变。群众文化活动就是应该政府上级部门带领群众参与的一个对社会有有利影响的活动，应该是政府搭建一个平台，群众参与进去，但是现在有很多地方的群众对于文化活动的认识还比较浅显，他们认为只是锻炼锻炼身体，对于群众文化活动的了解比较肤浅，所以这也严重影响了群众文化生活的展开。

（三）参与群众文化活动的群体很单一

现在的人们认为群众文化活动就是为老年人创社的，而且很多地方的群众文化活动，依靠的对象参与的对象都是一些老年群体和学生，所以这对于群众文化活动的创设来说就比较单一，群众文化的水平也比较低。一些上班族，他們很少参与群众文化活动，因为他们觉得上班已经很累了，上完班之后只想休息，对于群众文化活动，他们觉得没有义务去参加，所以群众文化开展的就非常的慢。

（四）缺乏鲜明的特色

现在很多的群众文化活动都是比较普通的，没有自己的特色，这样就会显得活动比较的无趣，创建群众文化活动品牌，一定要鲜明的特色，这样才能够在人民群众中得到支持。一般我们的群众文化活动品牌都有一定的局限性，有非常明显的地域性，要充分发挥出当地的特色优势，以当地的实际情况为主。现在有很多地方的文化活动都没有什么特色，都是非常普通的，而且那些人们也不重视群众文化活动品牌的建设，也不能积极地参与到文化活动中。还有的地区模仿其他的地区群众文化活动，没有当地的特色，也不能形成品牌。因为这些原因，开展特色鲜明的群众文化活动也变得十分困难，我们要找到专业的人员根据当地的实际情况来创设一些优质的文化活动。

（五）转型存在困难

在现在这个阶段，很多的文化活动都是差不多的，也没有专业的人来举办，没有人进行创新，没有办法跟上时代潮流，所以这就需要群众文化活动进行转型，要跟上时代的潮流进行创新，在转型的过程中，要符合市场的发展需求。其实转型是非常困难的，因为政府一些相关部门是没有办法自己擅自创新的，所以就只能维持现状，也没有办法形成群众文化活动的品牌。

四、群众文化活动品牌的创建方法

（一）要坚持群众性地域性和长效性

群众文化活动品牌的创设，最主要的是对于社会的效益，而并非经济效益，其实服务的对象只是在一个特定的区域内，可以吸引一小部分的社会群众，所以要注重地域性建设活动品牌的目的是丰富群众的精神生活，要把群众放在第一位，根据群众的需求来举办活动，但是有一些地方脱离群众的现象比较严重。现在有一种现象就是一些演员上台表演，群众只是观众的局面，这种就没有了群众文化活动品牌创设的意义。还要坚持地域性时代，进步与发展要展示出地域的特点，保持比较独特的文化，根据当地的历史文化传统，将比较优秀的文化融入到群众文化品牌建设中，让其成为一个比较响亮的标志。现在有很多地方，群众文化活动坚持不了多长时间，根据这些问题，我们要制定长期的群众文化活动规划，进行长期的建设，还要建设一些完善的制度，让群众文化活动越来越规范。

（二）加大宣传力度，让全民参与进来

如果建设了群众文化活动品牌，要对这个区域的人们进行宣传，让人们都能够参与进来，鼓励他们积极地参加文化活动，告诉他们可以丰富自己的精神世界。在活动的过程中，人与人之间变得更加亲密，还可以根据当地的一些特色来开展活动，争取让人们全部参与进来。

五、结束语

现在是个多元化的大时代，要让群众文化得到人民群众的喜爱和支持让我们的群众文化活动能够真正起到作用发挥在社会文化发展中的带头作用。创设了群众文化活动品牌，人们的精神世界就会更加丰富，社会会更加和谐，促进社会经济水平的提高。

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