冬奥背景下我国滑雪登山运动推广路径研究

张娜 王法涛

中图分类号：G863   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2020）02-009-02

摘  要  为了推动滑雪登山运动在我国的发展，运用田野调查法、文献资料法和专家访谈法对我国冬奥背景下推广滑雪登山运动的路径进行分析。认为在冬奥氛围的带动下，在国家政策的支持下，滑雪登山作为我国的新兴运动项目，机遇与挑战并存。应当运用文化承继与产业共生耦合、社会组织培育与市场机制发挥、运动场地扩展与参与难度降纬、外部经验借鉴与内部短板提等路径推广滑雪登山运动。

关键词  冬奥背景  滑雪登山  推广路径

滑雪登山在我国是一项新兴的户外冰雪运动项目，而在欧美国家已经开展得十分广泛，有成熟的赛事体系，很可能成为2026年意大利冬奥会项目，具有极高的体育商业和产业价值。根据中国登山协会不完全统计，滑雪登山运动爱好者在欧美和大洋洲地区有300多万人，而我国仅有不到1万人。中国登山协会作为国际滑雪登山联盟的正式成员，致力于宣传、推广这项运动，但由于薄弱的前期基础和资源禀赋的区域差异，发展呈现出竞技水平迅速提高但参与规模发展迂缓特点，且形成了被动式分布相对聚集效应。

本文结合北京冬奥会的时代契机，对我国推广滑雪登山运动推广路径进行研究，希望滑雪登山这样一个在奥运战略、全民健身和体育产业全视域下都具有重要意义的项目在我国能得到更好發展。

一、滑雪登山运动国内发展概况

滑雪登山在欧美国家，特别是阿尔卑斯、比利牛斯山区周边国家已经开展得十分广泛，源于前苏联的军事巡逻，历史悠久，曾经是1924、1928、1936、1948年冬季奥运会比赛项目，很可能被设为2026年意大利冬奥会正式比赛项目。滑雪登山运动经过几十年的国际大赛推动和悠久的历史发展以及它本身的魅力，吸引了越来越多的参与者和参赛者，根据中国登山协会不完全统计，滑雪登山运动爱好者在欧美和大洋洲地区有300多万人，而我国仅有不到1万人。

中国登山协会作为国际滑雪登山联盟（ISMF ）的正式成员，从2004年开始，多次派代表参加国际上的滑雪登山比赛和交流活动，并致力于在国内宣传、推广这项运动。从2007开始，举办各类滑雪登山教学、交流活动和各级别赛事，包括全国、亚洲和国际赛事（见表1）。2015年和2016年，举办了两期裁判员培训班，储备了举办赛事活动的专业人才，目前我国有国际滑雪登山裁判员3人，洲际裁判员4人。2017年国际奥委会执行委员会确认增设滑雪登山为2020年洛桑冬青奥会正式比赛项目后，中国登山中心随即通过跨界选材的方式筹备成立了滑雪登山国家少年集训队，为备战青冬奥、迎接各类专业赛事打好基础，并在2020年洛桑青冬奥会中取得预期成绩。

从表1可见，我国滑雪登山赛事活动举办的次数越来越多、级别越来越高，这说明我国有条件开展高级别滑雪登山赛事活动，也有意愿推动该项运动的发展。

二、我国滑雪登山运动推广路径

（一）文化承继与产业共生耦合

滑雪登山运动推广的路径应重点放在其生命力的培育上，运动项目只要有了生命力就会蓬勃发展。因此，研究认为滑雪登山运动推广的首要路径应是运动文化内源性要素与产业链空间演化的耦合路径，即文化承继与产业共生耦合。

滑雪登山是一种在山地、雪地开展的运动，追求的是一种亲近自然、积极向上的价值文化;另外，现代滑雪登山同我国新疆阿勒泰古老毛皮滑雪运动和赫哲族滑雪具有很大的相似性，而这两种滑雪及其用具是珍贵的文化遗产，是见证古代游牧、渔猎民族生活的活化石。通过传统文化的挖掘和现代文化的呈现，赋予滑雪登山运动丰富的文化内涵，使其具有内源性动力，内化为个体文化行为，产生强大的吸引力和粘滞性。通过文化承继凝聚滑雪登山精神特质，从而集聚支撑要素，与区域资源相互耦合，带动器材装备、食宿、旅游、休闲娱乐、商业推广、品牌赞助、运动教育等多元产业，形成“滑雪登山+旅游”模式，实现相关产业集聚、融合和创新，与区域资源相互耦合形成纵横交织的网络联结，促进产业链网络生成与价值增值。

（二）社会组织培育与市场机制发挥

中国登山运动管理中心作为滑雪登山运动的政府管理部门，一直致力于该项运动的推广，但仅靠这一个组织部门明显势单力薄，应当培育建立一套上下一体，横纵互联的组织体系，发挥社会体育组织在滑雪登山推广中的作用。以中国登山运动管理为主导，建立各地滑雪登山运动组织，可以有民间协会组织，也要有商业俱乐部组织，比如位于东北区域的“山上山下滑雪登山俱乐部”，形成滑雪登山运动的推广结构体系，并鼓励引导这些社会组织开展相关赛事、体验交流、培训等活动。

开展的所有活动尽量借助市场机制来运作，一方面通过项目优势吸引商业赞助，另一方面借助赞助商宣传滑雪登山运动，提升滑雪登山运动的社会影响。发挥市场机制作用，引导社会资金投入到滑雪登山产业之中，以产业发展满足运动参与者需求甚至为其提供便利。通过更多的组织和灵活的市场机制推动滑雪登山运动的普及和推广。

（三）运动场地扩展与参与难度降纬

滑雪登山是一项对场地要求极高的运动，没有符合要求的场地，运动的普及便无从谈起，一定要借助2020冬奥会的时代契机增加对滑雪登山场地开发的力度。滑雪登山运动场地可以是自然雪山，也可以是人工雪场。一方面，我们可以在现有雪场中开辟滑雪登山的线路，就像雪场黑道、蓝道、绿道一样标记起来，在新雪场规划建设中，提前设计规划滑雪登山线路，确保使滑雪登山的攀登不与下滑冲突。另一方面，我们可以在天然雪山中开辟更多的线路，在雪地旅游资源丰富的地区设置滑雪登山线路，这不仅可以拓展场地，还可以丰富雪地旅游项目。比如在冬季的蒙古草原，雪况好、地势环，采用滑雪登山赏雪景就是一种新体验。

滑雪登山运动不但对场地的需求较高，而且运动本身风险大、花费高、技术强。为了吸引更多的普通人群参与，我们可以通过运动难度降低，线路缩短、器材简化等来吸引普通大众。通过场地扩展和器材简化来降低滑雪登山运动参与的成本，吸引更多民众参与，增加民众参与滑雪登山运动的主动性，从而推动该项运动在我国的发展。

（四）外部经验借鉴与内部短板提升

滑雪登山运动在欧美国家都有近百年的历史，他们在竞技水平和参与人群比例上都比较高，必定有可取之处值得我们借鉴。深化滑雪登山运动的国际交流与合作，联合意大利、俄罗斯等滑雪登山运动传统国家的组织机构，开展相关的交流与培训，学习他们活动举办经验、管理方式、推广经验，吸取推广中的教训，推动该项运动的本土化发展。

传媒是大众传播中极为重要的载体，任何事物想要得到广泛的传播与认知都离不开传媒的帮助。当今是新媒体和自媒体的时代，“抖音”、“微信朋友圈”等媒体传播都具有极高的集群性和即时性，我们要积极营造自媒体和新媒体传播的条件和氛围，吸引更多的自媒体和个体使用新媒体传播滑雪登山运动。

预判推广中的障碍和阻力，尽量克服，及时总结推广过程中遇到的问题，联合各支撑要素尽力解决，争取提升推广中的短板。

三、结语

随着2022年北京-张家口冬奥会的临近，冬奥氛围越来越浓，冰雪运动将被越来越多的人所接受。在冬奥氛围的带动下，在国家政策的支持下，滑雪登山作为我国的新兴运动项目，机遇与挑战并存，应当充分发掘滑雪登山运动的优势，抓住推动冰雪运动的机遇。通过文化承继与产业共生耦合、社会组织培育与市场机制发挥、运动场地扩展与参与难度降纬、外部经验借鉴与内部短板提升等推广路径，使滑雪登山运动在我国得到良好的发展，为建设“健康中国”服务。

参考文献：

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作者單位：沈阳城市学院

作者单位：北京联合大学