传统广播影视转型的理论透视和战略选择

李晓惠

摘要：随着现代信息技术的飞速发展和媒体的融合，人类历史进入了视听文化时代。视听已经成为一个无所不在、无所不在、无所不在的时代。在这一文化转型时期，传统广播电视正经历一个时期。当代视听传媒传播方式和传播形式的深刻变革其传播方式和传播秩序正在发生变化。广播电视越来越多地将大规模的视听形式融入到媒体中，以互联网为基本的传播结构，从而创造出一种新的分散的传播模式。随着过渡进程的加快，正在建立新的服务、机制和制度。在哪里？转弯在哪里？广播电视发展规划已成为当务之急。

关键词：视听传媒;广播影视;媒介融合;战略选择

传统广播电视的转型是数字化、网络化、媒体一体化趋势下的必然过程，也是当今社会具有战略意义的理论问题。转弯在哪里？回答了理论基础、概念重新设计、战略选择和亟待解决的问题。

一、概念重建：视听媒体

概念是反映事物内在特征的一种思维形式。这是对象特征和认知模型的基本综合和定义。认识的进化依赖于客观事物的进化，反映了对客观事物认识的拓展和深化。事物，历史上的一切，每个时代的变化和演变，文明的主要表现就是更新特殊的观念。而社会的发展、技术浪潮的冲击、思想文化的动荡、社会实践的变化，总有一些观念和模式不能再承受现实的变化，需要现代化和发展。新思想是一面旗帜，一个计划，一个中心价值，它指导、促进和整合一切事物不断变化的演变。正如孔子所说，“名与字不一致，字与事不一致”，正是这个道理。此外，我们看到并感受到了在社会变革、媒体整合和媒体变革的背景下，隐性动员“现代化”和“正能量”概念的呼声，我们的理论探索，战略探索和创新途径是基于对广播电视未来发展的思考和适时提出相应的新思路。关于广播电视产业，我们有电影、广播、电视和新媒体的概念。视听设备广播、电视、广播和电视是这方面的基本概念。但是，从目前产业发展的现实来看，这两个概念的内容和范围是一致的。在新技术和新服务的应用和发展方面，广播电视服务已经渗透和拓展到相关领域，并将产业管理扩展到视听节目服务。可以说，旧的观念已经不再适应变化、新的趋势和新的形势趋势，成为产业发展的旗帜和核心理念，产业观念正在进一步延伸。

二、从传统广播影视向现代视听传媒的转型

通过将传统广播、电影和新媒体相结合，应用云计算、大数据等新技术，新的视听服务应运而生。区域广播电视产业的措施今天的广播电视已不再是旧的，要与新媒体相结合，发展新的高质量的现代视听媒体。现代视听媒体的质量在技术特点、传播方式等方面与传统广播电视不同模式、监控模式、發展模式、体制机制、经营主题、分销模式、活动模式、生产模式等。向新媒体靠拢、向市场借力的趋势是其业务创新的动力是不断激发、创造和提升其价值。因此，从传统的广播电视向现代视听媒体的转变就更加明显。

三、战略选择：四个层次的建设

1.内容建设一一中国的视听建设。世界正经历着一个发展时期，文化在国家一体化竞争中发挥着越来越重要的作用。实现中华民族伟大复兴，充实中华民族的内容，是我们的共同目标。重要的是，在建设现代视听媒体的框架内，可以考虑在国家层面实施“中国视听”工程的可能性。建设适合中国国际形势的视听强国，增强中国文化固有的自信和自尊，从中国视听产业的角度吸引和感染中国文化礼乐建筑，具有得天独厚的资源优势。中华文明绵延五千年，创造了丰富而独特的民族文化价值观，吸收了各国最优秀的文化价值观。近年来世界社会变革的广阔时空发生了变化，创造了新的价值源泉。从那以后，随着改革开放的思想，几十亿人努力发展当时的文化价值观。这些文化价值观及其视听表达的整合与弘扬，是中国文化复兴的基本要素。我们不仅要了解文化遗产与变革之间的联系，在交锋、对抗、开发和融合传统与现代之间。同时，我们也注重通过文化价值体系的发展，在精神上利用积淀下来的传统文化和较高的历史文化遗产。无与伦比的中华民族必须通过视听表达为人类文化的发展做出贡献。我们要立足于中国社会近期向未来、向实践、向世界转型的巨大历史空间，创造新的高雅精神和文化，引导友邦社会，使视听时代的文化更加灿烂。

2.构建平台多样性与多样性分类融合背景视听服务主题与内容集成发布平台趋于多元化。社会化新形势下，平台垄断已成为不可能，现代视听平台的建立应以开放互利的理念为基础，采取公共服务与产业发展双轨制的发展模式，并对视听服务进行管理和引导。分类它需要规则和法律。引入社会资本，扩大资金来源，构建多层次、稳定、可持续的金融体系，增加公共服务供给，减轻财政投资压力，以公共用户为中心，明确规则，以市场为导向只有这样，才能在新的竞争环境中不断满足人们对视听消费的新需求，壮大现代视听产业。

3.在文化和视听的时代，视听传播渠道日益融合，构建在广阔的互联网网络上，随着带宽、移动性、社会化和社会化的趋势全球化部随着4G时代的到来，工业和信息化界已经开始研究5g技术。到5g时代，用户将永远在线，永远在线;用户可以保证在任何地方、任何地点的100mp通信速率。时代的现代视听服务将密切关注人们的价值需求，并通过互联网的整合，产生普遍而多变的影响。

4.在融合时代，视听接收终端已经成为市场上最活跃的渠道之一。它已经成为一个可以随时接收视听内容的终端，一个智能互联网终端。作为反映人类需求的终端，它逐渐呈现出完美、完整和生活化的趋势。人类不同的视听终端将越来越多地渗透和融入到所有的生产、生活和文化活动中。消费终端集成包括多功能和多功能集成勇气新的通信环境赋予终端一系列新的功能，如家庭娱乐中心、信息处理中心、媒体中心、内容集成分发平台、社交网络等主要数据运营平台，电子商务平台、内容制作平台和传播平台等平台的扁平化从广电的角度以及广电的角度来看，广电的市场份额是一样的。传统电视受到新媒体的压缩和恐慌，但从国内互联网的新趋势来看，电视是第四大屏幕。启动新一代电视的现代视听媒体系统具有高智能和超高清。必须规范终端市场。推进终端现代化和跨国产业发展现代视听媒体应是广播电视转型的战略选择。

总之，随着现代信息技术的迅速发展和媒体融合的巨大趋势，传统的广播、电影和电视正在向现代视听媒体进行深刻的变革。

参考文献：

[1]王玉华，关于传统广播影视转型的理论透视和战略选择[J].中国广播，2017，43（10）.

[2]张东平，传统广播影视转型的理论透视和战略选择研究[J].四川广播影视，2018，34（12）.