浅析正力松太郎对于日本新闻事业的贡献

孙紫雨

摘 要：现如今，日本是世界新闻事业最发达的国家之一。然而，近代日本的新闻事业并非全盘照抄美国，其有自己的发展特征和策略。本文将结合当时的社会环境、个人的目标欲望论述“读卖新闻之父”正力松太郎对于日本报业、广播、电视事业的发展所做出的贡献。

关键词：正力松太郎;日本新闻事业;《读卖新闻》

中图分类号：G219.313 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-00-02

一、正力松太郎简介

在日本新闻界，一提到正力松太郎，相形之下其他人物便黯然失色。他的革新措施对日本产生了深刻影响。虽然他从未出过国门，但是他为新闻事业所做的贡献和影响遍及全世界。他的一生深深影响日本之宗教、政治、工商业及科学发展，并且在整个日本地区革新了人们的日常习惯。他一手组织了全球性佛教运动，他提倡促进国民健康之各种运动，他所领导抗争来的言論自由，他首先引进日本的原子能发电，以及最重要的，他促进了日本新闻事业的发展，提高了日本国民的精神道德水准。

在东京《读卖新闻》总部的大楼内，角落摆着一个表情严肃的男人铜像，他戴着厚厚的圆形黑色眼镜，光着头，表情严肃，埋头认真研读着一张报纸，他就是《读卖新闻》的第七任社长正力松太郎。著名报人威廉·伦道夫·赫斯特评价道：正力松太郎是好斗、爱思考、有手腕又有远见的日本版的“公民凯恩”。

正力松太郎于1885年4月11日出生在日本本州岛北部的远山县，是当地工程师正力小二郎十个子女中的第三子。他有两个兄弟和七个姊妹。其祖父松助为一桥梁建造者，原为平民，后因热心公益，日皇封其为小武士，赐本姓。松太郎儿时身体孱弱，患慢性鼻窦炎，但是仍日行五里上课。他自幼聪明好学，在中小学期间学业历居榜首。28岁时，他开始做职业侦探，曾经因破获当时著名的“圣经盗窃案”，在东京警界声名鹊起，后来成为众议院议员并担任东京警察厅厅长。好景不长，正力松太郎随着寺内正毅内阁的倒台，离开了警界。自此之后，正力松太郎便接手经营《读卖新闻》，正式步入新闻界。

二、正力松太郎对于日本新闻事业的贡献及影响

（一）报业

正力松太郎被称为日本报业史上公认的报界巨人。由此可见他对于日本报业的突出贡献，称得上是日本报界革新开天辟地之人。

1923年9月，日本关东发生大地震，经济严重受损，东京的各大报纸也自此一蹶不振。当时在东京设本部的很多报纸，在遭受了地震的沉重打击后，再也无法与《朝日新闻》《每日新闻》相抗衡，逐渐衰落下去。同样，大地震也使《读卖新闻》新建不久的办公大楼倒塌，报社经营陷入危机。警察出身的正力松太郎在不得已退出政坛后，不甘于现在的地位与成绩，用借来的十万元钱于1924年收购了濒临破产的《读卖新闻》，试图通过报界来影响社会和政界，提高自己的声誉。

正力松太郎一接手《读卖新闻》，就意识到要扩大发行量。“报纸要受人喜欢，必须有一副活泼、明快的面孔，让读者觉得可亲、可信、易读。他向编辑部提出要求，要努力使版面尽可能通俗化，大胆地刊登一些美人照和警察题材的消息。”他增加大众所关注的生活方面的内容报道，增刊广告，增加宗教版报纸，开创赛马专栏、钓鱼专栏、黑白漫画专栏、摄影专集等。之后，将办报方针转向“煽情主义”，报纸上经常出现耸人听闻的通奸事件以及摩登女郎的照片，使《读卖新闻》变成了一份大众报纸。

在对于报纸本身方面进行创新的同时，正力松太郎别出心裁，巧妙运用各种社会活动，比如举办“世纪围棋赛”;主办夏天的“国技馆纳凉博览会”等，来提高《读卖新闻》的曝光度。在其大刀阔斧的改革中，成效最大的是体育版，于是他在体育界继续深入发展，邀请了美国著名的职业棒球队到日本，与自己组建的日本第一支职业棒球队——读卖巨人职业棒球队进行比赛。这一活动使《读卖新闻》声名大振，也推动了日本职业棒球联盟的组建。之后，正力松太郎相继邀请法国职业拳击队、世界最伟大的网球家泰尔登等到日本进行表演、比赛。参加活动的人越多，得到的评价就越多，那么也就意味着活动举办的初步目的达成，这样便能造成一种“客人吸引客人”的效果，如果能收获好的口碑也是意外之喜。

经过他的优秀决策与全体社员的不懈奋斗，1931年，《读卖新闻》销售量已经由原来的4万份攀升到23万份，位列全日本各大报纸第5名，自此以后，发行量直线上升，到1937年已达88万份，至20世纪60年代，它以超过800万份的总销量稳坐“世界第一大报”的宝座。“现如今，《读卖新闻》在日本的普及率是20%左右也就是说每五个日本家庭就有一家订阅《读卖新闻》。”

在正力松太郎担任社长期间，他每周工作7天，除元旦两天外，其他时间都不会休息，每天早上都是八点准时上班。他事必躬亲，以惊人的毅力掌握着报社从编辑到出版发行的每一环节，亲自督导各部门工作。为提高效益、节省开支，他经常亲自整夜守候在印刷机旁检查核验废报纸数量。

《读卖新闻》在正力松太郎的精心培育之下，一跃跻身为日本三大全国性报纸之一，与其他两家全国性报纸《朝日新闻》《每日新闻》为扩大地盘而进行较量，进而推动了日本报业的空前发展。

（二）广播

正力松太郎早在20世纪20年代便意识到广播的重要性。1948年初，正力松太郎联合自己旗下的读卖与朝日和产经三大报社，共同申请第一张商业电台执照。1950年，东京广播会社正式成立并成功获得执照，由他的朋友足立正（Tadashi Adachi）担任东京广播系统总裁。此外正力松太郎利用这些电视网和广播电台，将整合营销运用得出神入化。随着广播兴起，正力松太郎又决定在《读卖新闻》开辟版面，刊载关于电台流行歌曲等有关广播的文字与消息;而此前，日本报界一直没有发现广播的传播优势。

在此之后，与保持不变的报纸不同，广播的结构性发生变化，大大改变了整个大众传播界的面貌。并且，之后不久，报纸就积极靠拢广播，形成了一种特殊的报纸广播系列化的格局。

（三）电视

电视传播的迅速、形象等优势，使电视台成为多渠道迅速传播消息的方式之一。在日本，电视台是建立在报纸下的分支机构。据日本电视网的一项调查显示，人们把电视更多地看作是娱乐机构，报纸则是主要的新闻来源。正力松太郎认为，如果更进一步，把收音机变成电视，不但能听而且能看，正如瞎子可以重见天日。正力松太郎虽已六十多岁高龄，但是对权力的渴求却并未因此消减。他认为电视比无线电的传播价值大13倍，是一座深具潜力的“金矿”。为了实现晋身政界成为首相的夙愿，他又选择了以方兴未艾的电视事业为突破口。

1952年，正力松太郎通過柴田寿英等人的关系，与美国方面达成协议，如果美方能说服盟军最高司令部撤销他的参政禁令，他愿意自己出资建立一个新电视台，帮助美方进行宣传工作。于是，日本首家私营电视台——日本电视台成立，今天它已然是日本最受大众欢迎的电视台。“电视台开播后，正力松太郎便在街头、公园、车站等人流穿梭之处设置了电视机，播放职业棒球、相扑、拳击等各种节目。果不其然，人们纷纷为此吸引，无不驻足观看。”就这样，尽管日本国民因经济窘迫，承担不起高额的电视机费用，全国只有几千台电视机，但是能够收看且想要收看电视的观众却已经达到了上百万，各家商品公司也看到了电视所带来的优势与商机，争相到电视台做广告。电视台开播仅半年，便已开始盈利。当有人质疑电视事业的发展会影响报纸发行量时，正力松太郎解释说，电视与新闻事业是不可分割的，他们非但不是敌对关系，而且相辅相成，都是新闻事业的延伸与发展。

1957年4月，年逾七十二岁的正力松太郎又打算筹办日本第一座彩色电视台。他独自出资300万美元，从事彩色电视的研究。1959年，他拿到了彩色电视台的营业执照。1960年，日本第一座彩色电视台——NTV电视台开始正式播送彩色电视节目，由此向全世界宣告：日本是继美国之后，世界上第二个拥有彩色电视的国家。设在日本的美国盟军总部的专家曾对正力松太郎的计划抱有很小的希望：“电视在美国尚属初创，更不用说在一个非常穷困的战败国中了。”正力松太郎对创立电视事业的决心与坚持却打破了美国专家的预言。

由NHK广播电视舆论调查所进行的国民生活事件调查显示：1980年，95%的日本人每天至少要看一次电视。对于日本人来说，收听和收看电视已经成为日常生活中必不可少的内容。在当时日本电视大跃进的时代，无论从数量到质量，都取得巨大的进展，国内先后成立了几十家电视台，并完成了从“黑色时代”向“彩色时代”的转换。

对于当时的正力松太郎来说，想要通过电视事业来使自己坐上首相宝座的愿望并没有达成，但是他于日本新闻事业的发展做出了巨大的贡献。

三、结语

日本的新闻和电视事业不但没有对立而且首创打成一片的局面，正力松太郎推动下的新闻事业的蓬勃发展，也带动了日本工业的发展。从这一方面来讲，正力松太郎是具有远大目光的人，是他创造了“全面新闻”。不管是出于什么样的目的，正力松太郎对新闻事业的推动大家有目共睹，且对日本的社会、政治、经济、文化等产生了不可磨灭的影响，革新了几亿人的生活习惯。

日本的新闻事业、大众传播事业具有借鉴价值，比如读卖新闻集团的事业涉及多个方面，《读卖新闻》、广播、电视台的发展之路可为我国新闻事业的发展提供经验。日本新闻事业发展遇到过的困难和问题，或许也会在中国出现，可以从日本的成败得失中引起思考，开拓思路，推进我们的改革开放和现代化建设之路。

参考文献：

[1]王天定.报业经营巨头正力松太郎[J].国际新闻界，1988（4）.

[2]王南.日本为何成为报纸的王国[J].青年记者，2016（16）.

[3]何丛.市场开拓中的奇谋妙策[J].企业改革与管理，2010（12）.

[4]张国良.日本新闻事业史[M].北京：新华出版社，1986.