融媒时代播音员主持人的转型与发展研究

林敏

摘 要：随着新媒体行业的飞速发展，传统媒体受到了巨大的冲击，为了跟上时代发展，传统广播电视逐渐与新媒体融合发展，融媒时代随之而来。基于此，本文简要介绍了融媒时代播音员主持人所面临的挑战，并探讨了融媒时代播音员主持人的转型方向：角色转型、思维转型和内容转型，分析了播音员主持人在融媒时代创新发展的方向：业务能力创新、主持风格创新和媒体平台创新。

关键词：融媒体;播音员;主持人

中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-0-02

随着数字信息技术和网络传播技术的不断发展，如今人们传播信息的方式和获得信息的渠道都发生了巨大的改变，这对于传统媒体产生了前所未有的冲击，传统媒体与新媒体的融合发展已成为必然趋势。在此情况之下，作为传统媒体播音员主持人，只有跟紧时代步伐，不断进行转型和创新才能够更好地融合在全媒体时代的浪潮中。

一、融媒时代播音员主持人面临的挑战

在人们生活节奏日益加快的情况下，由于网络技术和便携设备的急速发展，新闻媒体市场被更多的新兴媒体所占领，关于信息的传播已经呈现出多元化、快捷化、互动化的特点。受众也变成了信息的传播者。

一方面，在多元化的融媒时代，信息传播呈现出了针对性和方向性，公众可以根据自己喜欢的类型和感兴趣的方面，有方向性地选择信息，更能够满足其个性化需求。在此情况下，传统播音员主持人难以为观众细化信息类型，观众缺少观看此类节目的时间和耐心，导致节目的收视率下降。

另一方面，在现代信息技术发展之下，智能手机、笔记本电脑等便携式设备使得人们将更多的时间放置在了网络中，越来越多的民众不再守候在电视机或者是广播前，而是通过网络直接查找自己感兴趣的内容，在一定程度上节省了时间，提升了获取信息的效率，而且不限时间不限地点。新兴媒体的种种优势使得播音员和主持人的观众发生了大幅度的迁移，播音员和主持人受到的关注度大幅下降。

此外，近几年融媒时代的到来，使得一批新兴行业崭露头角，例如美妆博主、带货主播、搞笑视频等，甚至包括其他媒体人跨界主持，都极大地压缩了播音员和主持人的生存空间。甚至很多网络主播的影响力和粉丝量远远超过了传统媒体的播音员和主持人。與传统媒体的播音员主持人相比，网络主播无论是在语言形式上还是内容风格方面，都有更多的自由和可发挥的空间，加之新媒体的互动性，网络主播也比传统播音员主持人更具有亲和力，能够吸引到更多的观众[1]。

二、融媒时代播音员主持人的转型

（一）角色转型

广播电视节目播音员主持人主要担当的是播音主持工作，以及一些编辑工作，但是在融媒体时代，单纯的播音主持角色已经难以跟上时代发展，播音员主持人需要熟悉各种新媒体传播渠道，具备记者的素质以及收集素材能力，更需要掌握视频、音频等多种信息传播的方式和技能，以满足不同的传播媒介、不同观众用户的需求，播音员主持人正在从单一的角色向全能型人才转型。很多优秀的主持人已经不仅仅局限在主持节目，还担任节目的制作人、策划人甚至是导演。每一个播音员主持人都应该对自己的职业生涯有所规划，面对融媒时代的到来，转型已然成为必然选择。

（二）思维转型

新媒体在信息传播方面的最主要特点就是个性化服务和互动性，这也是传统媒体所不具有的特点。广播电视媒体更趋向于单向的信息传播方式，并在信息传播的过程中处于主导地位，而融媒时代的到来，需要播音员主持人在思想上进行转型，摆脱传统媒体信息传播方式的束缚，加强互动意识和服务意识。一方面要适应互联网的发展，适应新的信息传播媒介。现在《新闻联播》也在微博上开展了“主播说联播”栏目，主持人通过短视频的方式，对今日热点进行评说，不仅拉近了与观众之间的距离，而且也吸引了更多网友关注新闻和新闻主持。另一方面，要加强与观众之间的互动，充分利用微博、微信等众多新媒体互动平台，加强播音员主持人与观众之间的交流，通过评论深入了解观众的需求和意见。另外，在这个信息飞速传播的时代，人们需要的也不是信息的简单加工，更多地需要播音员主持人完成信息的深加工，在为公众提供真实准确信息的同时，还需要完成对信息的阐释，发表有意义有价值的信息。

（三）内容转型

融媒体时代的到来，带动了网络主播、美妆博主等新兴行业蓬勃发展，为了更好地融入新时代的发展浪潮中，播音员主持人还可以参与到新兴行业中来。例如，在疫情防治期间，湖北经济发展受到了极大的影响，为了帮助湖北经济复苏，央视主播朱广权与“口红一哥”李佳琦通过连线，开展了一场“谢谢你，为湖北拼单”的爱心公益直播，这一场公益直播吸引了1 091万人观看，在两个小时直播时间里，总共卖出价值4 014万元的湖北商品。传统媒体主持人与新兴主播的合作，为湖北的经济复苏贡献了一份力量。不拘泥于信息传播方式，将传统媒体与新媒体良好地融合实现效益最大化[2]。

三、融媒时代播音员主持人的发展

（一）业务能力创新

无论什么行业，业务能力永远是长足于行业中的核心竞争力。只不过在融媒体时代，人们惯于享受快餐式的信息，所以播音员主持人也要适当地对业务能力进行创新，要具备快速处理信息的能力和临场应变能力。而且，随着受众对于互动性的愈发重视，很多节目都向着直播方向发展，与录制节目不同的是，直播的过程中会出现很多突发事件，所以需要播音员主持人具备一定的应变能力以及快速反应能力，需要对临时事件作出良好的应对和处理，以免节目流程出现问题，造成更大的混乱。另外，观众对播音员主持人在实时进行新闻事件评论时的速度和深度都有一定要求，所以播音员主持人就需要具备极强的表达和评论能力。

（二）主持风格创新

播音员主持人在广播电视节目中具有串场、衔接节目内容的作用，单纯地播读稿件已经难以满足观众的观看需求，播音员主持人作为整个节目的灵魂人物，需要其能够挖掘自身特点，不断创新发展，才能够为节目注入新的活力。在融媒体时代，播音员主持人需要在准确把握政策大方向的基础上，走进社会基层，拉近与普通民众之间的关系，深入实际的社会生活当中，将积累的经验融入自身主持风格上面，在过硬的专业技能基础上加之鲜明的主持风格，才能够吸引受众。

（三）媒体平台创新

新媒体平台的兴起为广大播音员主持人提供了新的发展路径，目前国内外的网民数量十分庞大，很多与电视广播定时定点播放节目的形式相比，很多网友更倾向于网络点播的形式，所以播音员主持人也要不断创新媒体平台，增加受众面。例如，汪涵参与录制的网络综艺《火星情报局》由于其幽默的风格也广受网友喜爱。融媒体时代就是要传统媒体和新媒体的相互融合，共同发展，所以播音员主持人要善于开发和创新对媒体平台的应用[3]。

四、结语

在融媒体时代，播音员主持人想要适应时代发展，就需要不断进行转型和创新，结合传统媒体与新媒体共同发展，成为一名全面型人才，彰显出个人魅力，这样才能够获得受众的喜爱和支持，不断传播正确的思想和价值观。

参考文献：

[1]贾晓茹，刘珊珊.新媒体时代播音员主持人如何转型[J].西部广播电视，2019（22）.

[2]张志清.新媒体时代中的播音员主持人如何转型[J].传媒论坛，2018，1（4）.

[3]李芮.全媒体传播格局下播音员主持人的转型与升级[J].新闻爱好者，2019（6）.