三维动画与虚拟现实技术在拉萨旅游景区宣传中的应用分析

陈 浩，索南尖措，古入次仁

拉萨作为历史名城，其动人的雪域风光，独特的风俗民情和浓厚的宗教色彩令人心弛神往。拉萨名胜古迹和宗教圣地众多，其中布达拉宫、大昭寺、小昭寺、罗布林卡、哲蚌寺等尤为著名。同时，拉萨独特的民间文化和民间艺术也为拉萨的旅游业快速发展打下了坚实基础。近年来，进藏旅游的游客不断增多，拉萨旅游业发展迅猛，俨然成为拉萨经济发展的支柱性产业。以此同时，拉萨任有大量的名胜古迹待充分开发，例如扎叶巴寺、楚布寺、格丹寺、帕邦卡等。如何加大以上相对落后景区的宣传力度，吸引更多的游客前来观光，从而有效促进当地旅游业发展成为当下亟待解决的问题。

1 通过三维动画的制作和传播宣传拉萨景区

1.1 三维动画概述

三维动画又称3D动画，是计算机硬件技术飞速发展的产物。近年来，三维动画凭借其极强的视觉表现力在国内快速崛起，相较于二维动画，三维动画将更能带给观众视觉上的震撼和心灵上的冲击。三维动画的诸多优点让我们有理由相信，其必定在拉萨景区的宣传工作上发挥巨大作用。

1.2 三维动画在拉萨景区宣传上的优势

传统的景区宣传方式中，图片能传递的关键信息太少，且表现形式太过单一，文字阅读让人缺乏耐心，宣传片制作成本又较高。

相比之下，三维动画具有以下几点优势。1）三维动画的高真实性：相较于二维动画，三维动画真实的空间感更接近我们生活的现实世界。通过3D建模和高质量的材质贴图，配合合理的打光，完全可以制作出以假乱真的视觉效果，通过对拉萨名胜古迹进行数字化还原，为观众呈现的更像是一幅幅真实的画面，参考图1、图2可见。三维动画所带来的真实空间感是图片，文字等宣传方式所完全不能比拟的；2）三维动画为观众带来更强的趣味性，三维软件灵活的数字摄影机，为用户带来更加身临其境的观影感受，更强的画面感和震撼感让人目不暇接。同时三维动画鲜艳的色彩、夸张生动的形象都能带给观众不同以往的视听感受，迅速抓住观众眼球。与实拍不同，三维动画视觉表现别具一格，更有创意，也更吸引人。3）三维动画极强的传播性，在信息时代大背景下。抖音、快手、微视等短视频App的流行，为景区宣传小动画的传播提供了理想条件。

1.3 三维动画制作流程

民间故事是一个民族的集体记忆，能较全面的体现一个民族的文化和历史。我们首先通过收集与拉萨景区相关的民间故事，并凭借大量的实地考察为基础完成动画剧本编写。

对故事中所涉及的建筑物和动画人物进行3D建模，在保证美观的前提下，更要着重考虑民族特色文化的提现。对古老的藏式建筑和传统服装，要尽可能真实地还原出来。建模工具主要使用3Ds max和Cinema 4d，为动画人物绑定好骨骼，调整好动作；并走访相关景点，对建筑物的墙壁花纹进行重点拍摄，通过Photoshop等软件对图像进行裁切和调色后，制成材质球；使用Audition等软件对配乐的独白进行处理；影片最终在Premiere Pro中整合。

图1 在Cinema4D中进行建模

图2 三维模型渲染出的效果

2 虚拟现实技术在西藏景区宣传中的运用

2.1 虚拟现实技术概述

虚拟现实技术，即VR，是通过计算机模拟真实的三维世界，从而给人以身临其境感受的技术。随着计算机硬件的飞速发展，VR技术也迅速融入到我们生活的各方个面，并开始发挥着巨大作用。虚拟漫游技术即是虚拟现实技术在数字化景区的具体运用。

2.2 虚拟现实技术在景区宣传工作中的优势

在景区宣传中，虚拟漫游技术可以被广泛运用。在虚拟漫游系统中，用户可以根据自己的意愿自由的移动和观察事物；用户不仅可以自己选择漫游路线，系统也可以根据用户选择的目的地自动为用户导航；加之藏汉双语讲解音频和背景音乐，将会给用户带更强的交互体验和更真实的身心感受。

同时，虚拟漫游系统还可嵌套景点门票订购、旅行社推荐、行程规划等服务，将给用户带来更多便捷。

2.3 虚拟漫游系统的开发流程

为保证虚拟漫游系统的真实性，前期的测量工作显得尤为重要。首先对景区主要建筑物进行拍照和测量，绘制景区建筑分布草图，通过Photoshop等软件将图像剪裁加工为贴图。在尽量保证模型真实比例的前提下进行3D建模，以此同时，还要在尽量保证模型视觉效果的前提下优化模型面数。最后将材质进行烘培后，将模型以fbx格式导出。录制藏汉双语讲解音频，在Audition中进行降噪和剪裁处理后，以wav格式导出。

将之前导出的模型和音频等素材导入至unity3D的Assets文件夹下，通过C#编写脚本实现主要功能，包括：用户可通过键盘或者摇杆控制虚拟人物视角和移动、通过设置代理系统可实现自动导航漫游、通过设置碰撞器实现进入指定区域后进行特定音频播放和语音讲解、结合EasyAR实现AR小精灵等交互功能，通过增加一个顶视图摄影机实现小地图功能。图3为以第三人称视角进行虚拟漫游。

图3 虚拟漫游系统在PC平台运行效果

将系统发布到PC平台和安卓平台进行测试，主要观察系统有无明显卡顿现象，UI是否大小及位置显示无异常以及模型材质有无异常，逐步修改和完善虚拟漫游系统。

3 结论

三维动画不仅再现了拉萨景区独特的雪域风光，更能体现一个地区的历史文化，这对拉萨景区的宣传工作具有重要价值。同时拉萨景区漫游系统的投入使用将为旅客提供更全面的景区参考信息，成为帮助旅客了解景区的一个窗口，更加真实地展现景区独特的魅力。这将对景区的宣传工作起到积极影响。