科技期刊微信公众号内容策划及表现形式

韩景春 邵蕊 曹胜玉

摘  要：在媒体融合的大背景下，运营微信公众号已经是广大科技期刊扩大传播、提升影响力的重要手段之一。“先进技术为支撑、内容建设为根本”具体落实到科技期刊微信公众号的运营中就是要注重内容的策划以及表现形式。本文以科技类期刊《金属加工》微信公众号的运营为例，探讨科技期刊微信公众号的内容策划及表现形式。

关键词：科技期刊;微信公众号;内容策划;表现形式                  中图分类号：G230.7;G232              文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-112-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.031

本文著录格式：韩景春，邵蕊，曹胜玉.科技期刊微信公众号内容策划及表现形式[J].中国传媒科技，2020（5）：112-114.

微信公众平台具有传播精准化、互动简单化、建设使用便捷化等特点， 成为传统媒体适应媒介融合背景下出版转型发展的突破口。进入微媒体时代， 人们获取信息的方式从固定终端转移到移动终端， 获取信息的思维模式向着碎片化和移动化的方式转变。越来越多的科技期刊开始利用微信公众号为用户群体提供即时信息推送、期刊出版、资讯等服务，  以期扩大期刊品牌价值， 拓宽服务渠道， 为用户提供多元化的信息服务形式。[1]

具体落实到科技期刊微信公众号的运营中，很重要的一方面就是要策划好的微信内容。本文从科技期刊微信公众号的定位入手，重点探讨科技期刊微信公众号在运营过程中的内容类型，以及每种类型文章的特点、策划思路及表现形式，以微信思维提高传播效果，同时提升科技期刊的影响力。

1.准确定位是内容策划的前提

科技期刊的读者定位决定着期刊内容的选题方向，明确了目标读者，才能策划出符合其定位的内容。[2]这一点同样适用于科技期刊微信公众号的运营，首先要确定微信公众号的功能定位和受众群体，才能有针对性地进行内容策划。

大多数学术类期刊微信公众号定位于期刊在互联网上的品牌延伸，是满足少数群体个性化需求的小众传播媒体，[3]用于宣传期刊、服务作者和读者。技术类和科普类期刊的微信公众号，一般会将其定位于新媒体传播和经营平台，受众定位为对相关技术或专业感兴趣的有一定知识或技能的群体，这可以大幅扩展纸媒的受众群体。[4]

金属加工微信平台定位于为广大的制造业内人士提供实用性强、参考价值高的内容，报道行业重点人物或事件。在微信运营过程中，以内容为主体，运用图片、动图、音频及视频等多种表现形式。

2.科技期刊微信公众号内容策划

期刊的质量就是期刊的生命，同样，微信的内容也是微信公众号的生命，“内容为王”是媒体永恒不变的真理。好的微信内容让读者在不知不觉中获取知识、陶冶情操、放松心情、得到进步。这样的微信内容也会得到广泛的转发和传播，同时带来了高阅读量并且积累了微信粉丝。读者对内容的认可促使编辑人员产生更大的动力策划内容，输出更丰富、更精彩、更优质的内容，形成良性循环，使科技期刊微信公众号积累更多的粉丝。

笔者以科技类期刊《金属加工》微信公众号内容为例，将微信内容分为原创型、整合型及转载型三个类型。这三个类型的文章按照微信公众号每天发布的内容数量、每类文章的储备量以及文章内容之间的关联度进行交叉安排，同时兼顾社会及行业热点，兼顾每篇文章的篇幅长短及表现形式，兼顾微信公众号所关注的内容领域，努力提高微信内容的阅读量。

2.1原创型

原创文章是微信公众号的内容标志，代表着微信号的内容方向。对于科技期刊微信公众号来讲，原创文章来源主要有两个：一是期刊上已经刊登的技术文章;二是杂志社举办讲座、论坛等活动编辑整理的内容。原创文章在微信公众号发布一定要申请原创，这样既有利于提高微信公众号本身的辨识度，又能够很好地保护原创文章，还能够通过这些原创文章为微信公众号进行“引流”，提升内容的阅读量，提升微信公众号的影响力。

2.1.1期刊技术文章

杂志社定期出版期刊，期刊上的文章是微信公众号源源不断的原创内容来源。期刊文章都是行业资深人士的经验总结、行业趋势解析、技术分享以及更深层次的技术研究，这些文章在期刊品牌影响力作用下，本身就“自带流量”，可以吸引一部分粉丝的关注和阅读。但是，微信公众号不能作为期刊文章的另一个载体，可以根据期刊文章的数量、出刊频率以及微信公众号每天发布的内容数量进行合理规划。

2.1.2专家报告整理

杂志社会定期举办技术交流会或者讲座等活动，活动上专家的报告是非常好的原创内容来源。专家的报告具有一定的权威性，报告内容无论从深度方面还是广度方面都有非常高的可读性，能够吸引很多粉丝的关注。微信公众号发布行业专家的报告内容，也体现了媒体的专业性和权威性，同时还体现了媒体的社会价值。

2.2整合型

整合，就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接，从而实现信息系统的资源共享和协同工作，其主要精髓在于将零散的要素组合在一起，并最终形成有价值、有效率的一个整体。对于整合型文章而言，首先要明确主题，然后根据主题搜集相关资料，并按照一定的顺序进行归纳，进而整理成一篇内容翔实的文章。整合型文章包含的內容相对比较全面，具有更高的可阅读性。

以《金属加工》微信公众号内容为例，将微信整合型内容分为四类，即知识普及类、人文类、深度总结类及热点话题类。

2.2.1知识普及类

知识技术类选题是科技期刊的强项，科学地解析说明是关键，再配合文、图、音频、视频和动图等传播形式，其“趣味”性大大增强。策划这类选题时，要注意两个方面：一方面是知识要形成系统化、系列化，系统化有助于读者从整体、全局或联系中去掌握具体的概念和原理，将支离破碎的、无序的知识结构构建成一个整体，使没有学过这些内容的读者全面地了解知识系统。系列化将系统的知识分门别类，有助于读者选择性地阅读自己感兴趣的内容。另一方面是将选题细化，不要将选题做大，做大就容易使内容空洞，讲不明白，选题细化后，可做的内容也丰富起来，不需为微信缺乏内容素材而担心。

以金属加工微信为例，金属加工所涉及到的产品领域包括机床、刀具、检测测量及工业机器人等，关注的应用领域有汽车制造、航空航天、模具制造、齿轮制造及轨道交通等。在选题策划时，可以从两个大方向进行，一个是产品方向，另一个是应用领域方向，在进行选题策划时一定要注意细致、细分、细化。

以产品类选题策划为例，在金属加工领域，刀具产品又可以分为车刀、铣刀、钻头及镗刀，这些产品每一类都有其特定的应用。在做文章策划的时候，编辑首先要了解每一类产品的特点及应用，在应用中有哪些加工难点，将每一个加工难点、每一小类产品都作为一个选题策划点。“孔加工”这个话题是金属加工读者比较关注的内容，在孔加工的实际操作中，从所用产品大类分，有钻头、镗刀、丝锥及铰刀;从钻头这个产品再进行细化，可以按照钻头材料、结构及功能分为很多种;从加工孔的类型来讲，有浅孔、深孔、阶梯孔及断续孔等多种;再从所加工孔的材料分，有高速钢、高温合金、钛合金及复合材料等多种;再从技术的角度出发，有传统技术、创新技术;从加工件所属行业来分，有汽车、航空航天、模具及轨道交通等。所以，从孔加工这个选题就可以细化出几十个不同的主题，将每一个主题再进行详细讲解。

2.2.2人文类

人文类选题的策划是科技期刊的短板，科技期刊往往给人冷冰冰的感觉，主要原因是缺乏人文类内容。优秀媒体追求的是做有温度的内容，这恰恰是人文类选题独有的魅力。这类选题能满足微信内容 “价值”和“感动”要求，会引发受众的关注和转发。对于科技期刊微信策划人文类选题，在常见的挖掘历史细节和人物故事的同时，要发挥专业特点，巧妙地插入专业和技术知识的解析说明，并配以图片和视频等传播形式，让微信能向读者呈现一段生动鲜活的故事。这类选题在策划的时候还要注意的细节就是题目，题目一定要引人入胜，将最大的亮点或者矛盾点展现出来，吸引读者的阅读兴趣，好题目是微信获得高阅读量的关键因素之一。

这类选题策划对于科技类期刊来讲对应的就是人物采访，一个企业的发展在很大程度上体现的是领导者的智慧和情怀。比如金属加工所关注的大连光洋现在是国产机床行业的领军企业。但是，十多年前这个公司濒临倒闭，公司的发展壮大正是在其总工程师的带领下，攻克技术难题，取得了巨大的进步和飞快的发展。这位工程师将更多的精力献给了事业，却无暇顾及家庭，他给孩子的一封家书看哭了多少机床人。这是一个非常典型的人文类选题，我们可以从一封家书入笔，进而采写这位工程师在事业上的成就，在技术上的钻研，如此一篇冷冰冰的技术稿件就有了温度和温情。

2.2.3深度总结类

这类选题需要以科学、理性的态度，根据大量的事实、案例对某个事件或者技术进行深度而全面的总结。深度总结类选题是传统科技期刊的强项，可以参考纸媒的策划方法，在表现形式上更好地运用图片和音视频等形式。深度总结类选题具有很高的收藏价值，能很好地指导生产实践，解决加工难题。

比如金属加工微信的这个策划案例，题目是“几十年经验的老专家分享镗孔加工的奥秘，赶紧收藏！”，这是一个企业镗刀系列产品的策划，从镗孔到模块式镗刀，从粗镗刀到精镗刀再到减震镗刀，每个系列从初级知识到深度加工再到应用案例，把镗刀产品、技术及应用完美结合起来，层次设置上从浅到深，由入门到精通，读者通过这篇文章可以有一个系统的认识和学习，了解实际加工中的难题，文章具有很高的收藏价值。

2.2.4热点话题类

科技期刊远离社会热点有客观原因，也有主观原因。一方面，一些新闻事件如政治、军事、经济、外交、社会等的确与科学技术无直接关系或关系不大，科技期刊通常很难从中策划选题;另一方面， 科技成果的生产有其特殊性，尤其是学术成果，要通过实验、实测、数值模拟或数学力学方法才能获得。选题策划是一种创造性劳动，需要转变观念，有时还需要打破常规，尤其是微信这种新媒体。[5]科技期刊远离热点话题并不是没有话题，需要编辑练就高的社会敏感度，善于找出热点话题与自己所在领域的关联点，将这些连在一起，策划出好的文章，这样的文章往往能搭上热点直通车，达到非常高的阅读量。[6]

比如“董明珠”是一个自带流量的名字，她喊出的口号“让世界爱上中国造”振奋了中国人的士气，格力空调也成为世界领军品牌。同时，“董明珠”还是一个带有争议的名字，她做的很多事在社会上都形成了热点。在她宣布进军机床行业后第一时间，金属加工策划出文章“董小姐造机床，刺痛了谁的神经？”，文章一经推出便引起了读者的广泛关注和热议，达到了阅读量提升和增粉双赢的效果。还有一篇文章“圆珠笔终于有了‘中国心！”这篇文章以董明珠在央视“对话”节目中谈到要让中国产圆珠笔用上中国产笔芯为前提，进行及时策划，对格力的机床设备及其生产的笔芯进行了跟踪，文章再次取得了非常好的效果。

2.3转载型

微信订阅号每天最多能发布8条内容，在原创型及整合型文章不能满足这么大量的内容需求时，转载型文章可以作为微信公众号内容的有力补充。转载内容要经过精心的挑选，这些内容或者来自同行业其他媒体，或者来自行业协会，或者来自业内大咖的自媒體，都具有很高的阅读价值和传播价值。

3.微信内容表现形式

随着新媒体的快速发展，微信内容的表现形式日趋多样化，微信公众平台能添加图片、动图、视频及音频等多媒体。以账号为单位，新榜统计发现，有95%以上500强微信都在图文中添加多媒体，其中两种多媒体类型账号个数最多，在仅使用一种多媒体的账号中，有95%使用的是视频。

与单调的文字相比，动图、视频等多样化的诠释方式更受读者青睐。动态视频相当于给读者做了一场面对面的报告，展示效果更形象，更容易让读者理解，所达到的传播效果更高效。比如《金属加工》微信号发布的有关“鱼鳞焊”的内容，鱼鳞焊是焊接的一种，其焊接成品非常漂亮，而且手法不同，焊接出来的效果不同，我们用再多的文字都无法形容出鱼鳞焊最终会是什么样，这时就需要放几张图片，使读者非常直观地了解鱼鳞焊是什么样。在讲解如何操作鱼鳞焊的时候，用文字也很难表达清楚，录制一段鱼鳞焊的操作视频，一步一步地讲解，读者非常容易接受和理解。

音频也是一种非常好的多媒体形式，音频有两个好处：一是节省时间，开车做家务的时候一样可以聆听内容;二是比文字更有温度，感染人的力量更强。但音频也有不少缺点，比如直观性不强，又比如难以表达复杂结构、逻辑性强的内容。所以，科技期刊微信内容不适合用音频方式呈现。

对于微信公众号这个平台，单纯的内容或者形式都失之偏颇，巧妙地将二者都用起来，内容与形式相互依存，互相促进，互相影响，形成统一，达到最好的传播效果。

结语

新媒体的快速发展使各科技期刊增强了对微信公众平台的重视，微信公众平台几乎已经成为所有媒体必备的发声渠道。但是，不同微信公众号的传播效果差异很大，传播效果很大程度上受到内容的影响，所以，一定要策划兼顾时效性、技术性、前瞻性、趣味性的文章，注意“网络语言”的运用，关注已经发布的每一篇文章的粉丝留言，汇总分析留言，及时解决出现的问题，改进并优化内容方向。[7]

参考文献

[1]孔薇.科技期刊微信公众号信息传播效果和运营策略研究[J].中国科技期刊研究. 2019，30（7），745-753.

[2]薛婧媛，游滨.学术期刊微信公众号学术友好型内容策划及形式策划[J]编辑学报，2019，31（3）：313.

[3]中国数字出版产业年度报告课题组. “十三五” 开局之年的中国数字出版[J].出版发行研究，2017（7）：5-10.

[4]王亚男，俞敏.新的媒体环境下科普期刊的内容重构[J].编辑学报，2017，29（ 2） ： 103.

[5]赵文青，宗明刚.学术期刊微信传播效果影响因素分析[J].中国科技期刊研究， 2016， 27（ 6）：611.

[6]付國斌.科技期刊选题策划的社会热点切入式[J].编辑学报，2009，21（3）：198-200.

[7]许倩，刘伟竹，汪谋岳，等.科技期刊微信平台建设的实践与思考[J].编辑学报，2017，29（6）：56.

作者简介：韩景春（1982-），女，副主编，出版中级职称，研究方向：全媒体运营;邵蕊（1986-），女，副主任，出版中级职称，研究方向：图书与数字媒体融合发展;曹胜玉（1980-），女，编辑，出版中级职称，研究方向：期刊与数字媒体融合发展。