新媒体环境下党报影响力提升的探索

陆波

摘    要：随着新媒体的发展，生活类媒体的发行量和影响力逐渐萎缩，党报由于其特殊性，依然具有较强的发行覆盖范围，但也面临着读者阅读习惯改变、信息传播效率降低等问题。纸媒受到的冲击，也严重影响着党报在新媒体时代的发展。因此，党报应在传媒行业的转变期认清形势、抓住机遇，通过内部改革优化、外部创新来提高影响力。本文结合工作实际，围绕党报如何利用新媒体平台，进一步推动影响力提升。

关键词：新媒体;党报;传播;客户端

在新媒体时代，网络信息量飞速增长，读者获取信息的方式也变的多样化、移动化，固有的报纸阅读方式已经不适合新环境，党报面临的挑战越来越严峻。纸媒整体的走势也难免影响到党报的发展势头，如何利用新媒体传播方式和创作思维，进一步稳固和提升党报媒体的发展，实现传媒融合，让信息传播在新平台上产生更大影响力，是当前党报传媒融合的重要课题。

一、新媒体环境下党报面临的发展问题

党报作为特殊的纸媒形势，具有自身的发展特点，但面临新媒体的影响，也凸显出传统纸媒的弱点。受到新媒体传播的影响，党报由于缺乏预判、未能及时介入传媒融合，导致发展遇到了诸多问题，主要体现在以下几个方面：

一是报纸发行效率降低。对纸媒来说，街头零售已经形同虚设，“读报”已经在大街小巷、公共交通工具上十分少见，纸媒的发行量极度萎缩，导致新闻传播影响力不得不借助新媒体平台，且报纸广告难以为继，信息网络传播的影响力难以转化为报纸影响力。党报也面临这个问题，订阅量虽然受到影响有限，但报纸被阅读的频率不如新媒体信息传播的效率。

二是人才流失严重。以党报为代表的传统纸媒曾是人才的聚集高地，但受到市场效益影响，人才开始流失到大型企业、网络媒体等机构，导致党报核心人才缺失，人才结构发生断层。党报所急需的策划人才、深度报道人才和新媒体人才，已经成为制约党报传媒融合的重要问题。

三是新闻采编方式转变太缓慢。新媒体环境下，党报的报纸平台依然只能依靠文字和图片传播信息，远不如新媒体对文字、图片、视频、语音等多种模式的综合运用，信息表现形式和传播方式依然没有长足改进。

二、党报传媒融合的平台建设探索

传统纸质媒体中，党报是代表性的媒体之一。新媒体时代的到来，媒体呈现不断融合的发展方向。所以党报也要顺应时代发展的潮流，借助现代化的互联网平台，建立党报网络体系，实现和受众的在线交流和沟通，不断提升自身的影响力。

首先，党报要建立完善的新媒体架构。以青岛日报社为例，通过以青岛日报为核心，青岛早报、青岛晚报、老年生活报等纸媒为辅，结合旗下新媒体平台，如“青岛观”新闻客户端、青岛新闻网、掌控青岛客户端等核心新媒体平台，构建起了覆盖青岛、辐射半岛地区的新媒体矩阵。通过将纸媒固有的影响力平移到网络环境，发扬内容优势、渠道优势和新闻采编人才优势，将平台建设的红利渗透到各个传播领域。

其次，加强自媒体新闻平台的拓展延伸。对政府机关、企业及社会团体来说，“自媒体”的发展为各类单位加强新闻传播、实现品牌影响力提升，发挥了积极作用，对党报来说，加强自媒体建设，将自家媒体与社交媒体平台的自媒体账号相结合，是增强信息传播效率的毕竟之路。当前，青岛日报及下属各媒体平台建立了数十个自媒体账号，包括微信公众号、新浪微博、企鹅号等平台，类别设计新闻综合、教育、卫生、楼市、社会服务等各个层面，影响力位居前列。

再次，进一步完善新闻客户端建设。新闻客户端是地方媒体为读者提供综合市政服务、新闻服务和社交服务的重要平台，是区域性信息和服务的集散地。打造新闻客户端对提升传媒融合水平具有极大的推动意义，青岛日报社于2016年上线的“青岛观”客户端，已经成为青岛地区新闻传播和舆论引导的重要阵地，成为打造青岛形象、发布民生政策、关注百姓故事的知名新闻平台。

三、发挥党报优势，优化内容加强正面传播

媒体中党报起着关键的作用，与别的媒体相比，党报的发展优势更为显著，不但可以得到国家的优惠政策，而且可以得到宝贵的资源。所以，新的发展形势下，党报要结合自己的特点，不断扩宽发展路径，提升自身的影响力。

在新媒体时代，数字技术的发展带来信息大爆炸，每个人都距离这场“大爆炸”的圆心很近。我们享受信息搜索的便捷，也不得不面对网络信息的虚假与泛滥;我们在享受新型娱乐方式的时候，也难免成为别人的娱乐对象。新媒体改变了世界格局，更改变了信息传播和接收的方方面面，面对嘈杂的网络社会，党报开展“正面宣传”的意义应该更优先于舆情应对，堵不如疏，而正面宣传则是铺设通畅的河床，作用是基础性的。

正面宣传是传播社会正能量、引导人们前行的重要力量。所谓正面宣传，不仅仅是“报喜不报忧”和一边倒的贊美，它是一个综合概念，好人好事和积极的政策固然是正面宣传的范畴，但一些批评报道、负面新闻同样也可能成为“正面新闻”，只要这些信息的发布目的是为了纠正社会不公或不当之处，怀着劝人从善、打击不法和丑恶心态去创作和传播信息，能够给人带来启迪和帮助，都是积极正面的新闻。

四、结论

在新媒体时代，党报面临的机遇多于挑战，需要严阵以待。党报应该结合自身优势，充分研究和利用新媒体平台，建立传媒融合生态系统，不断扩大党报新闻信息的传播效率和影响力，夯实读者基础，通过提升“正面宣传”理念传播正能量，维护线上和线下传媒环境的良好秩序。唯有重视新媒体，提升传媒融合的力度，让党报在新媒体舆论环境中发挥主导作用，才能让党报在新环境下站稳脚跟、稳步发展。

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