融媒体时代电视新闻播音主持的创新探讨

刘畅

摘    要：为保证融媒体时代背景下电视新闻播音主持工作可以获得更好的收视效果，本文对此工作的创新路径进行分析。首先，简述了融媒体时代背景下电视新闻播音主持工作所面临的各项挑战，而后，对融媒体时代背景下的电视播音主持创新路径进行分析，包括创新播音主持风格、革新播音主持理念、更新播音主持思维等。

关键词：融媒体时代;电视新闻;播音主持;创新

引言

新媒体与传统媒体共存的融媒体时代，让信息传播的速度得到极大跨度的提升，同时信息的传播量也因为传播途径的扩宽与技术的升级大幅增加。对新媒体来说，因技术层面的优势，让其获得了较大的发展机遇，但是对于传统媒体来说新媒体却无时无刻不在挑战着其自身的地位与不可替代性。传统媒体想要获得发展，就必须要及时找到自身的优势点，同时积极创新。

一、融媒体时代下电视新闻播音主持所面临的挑战

伴随时代发展，新闻信息领域迎来了融媒体时代。在此时代背景下，受众能够轻而易举地从四面八方获取信息，打破了信息获取的时间与空间限制。与此同时，也直接让受众的信息接收角色发生了转变，受众不仅可以是信息接收者，也可以是信息的传播者。受众传统的被动地位得到扭转，主动性更强。同时也成为了各信息传播平台模式革新与创新的目标，受众可以依据自身需要进行信息获取，而不是被动的全盘接收信息发布平台发布的信息。最为重要的是，融媒体时代背景下，受众开始出现持续分化的情况。电视新闻节目必须迎合时代发展需要，将节目的类型进行细分，依据受众群体的个性化需求进行电视新闻节目制作，如此才能保证获得更多受众群体数量，赢得更高的节目收视率。

二、融媒体时代电视新闻播音主持的创新路径

（一）创新播音主持风格

无论时代怎样变迁，人们获取信息的渠道怎样丰富，电视新闻节目都必须秉承严肃、客观的原则，落实新闻业务。但是为了能够迎合大众获取信息的喜好，可以在坚持原则的基础上进行适当的形式与理念创新。需要注意的是，融媒体时代背景下的信息传播单向格局早已被打破，双向传播、互动传播已成为主流。结合节目的具体内容与受众的意见与反馈，对播音主持风格进行创新，保证传播的信息与主持风格能够受到受众的喜爱。如我国很多卫视为了让节目与受众可以有更好的互动，在电视节目的播送过程中就会增加一个微博转发或微信摇一摇的活动，一方面，增加新聞话题的热度，获得更好的收视率，另一方面这也是在广泛收集意见，保证节目的制作方向更有针对性。

（二）革新播音主持理念

融媒体时代背景下，影响电视新闻播音主持节目收视率的因素有很多，如节目主题热度、播音主持人的风格、制作形式等。但是，播音主持风格占的比重较大，就是一个播音主持人综合素质的体现能够获得受众欢迎的播音员或主持人，多具备较强的个人风格，同时，有较高的文化素养。不仅可以满足受众获取更多信息的需求，还可在与受众互动时，给受众带来良好的体验。如我国的《新闻联播》作为一个国家的新闻节目，具备较高的新闻播报质量与严谨性，但是伴随融媒体时代的到来，为了拉近与受众的距离，也建立了自己的短视频账号，受众可以在这些短视频账号里看到平时“正襟危坐”主播们与受众积极互动。如中央电视台主播康辉、海燕等，在短视频录制中展现出了活泼可爱、平易近人的一面，这不仅增加了受众对这些主播的好感，还让受众拥有了解主播日常的途径，并在主播发布的视频评论区与其互动。

（三）更新播音主持思维

融媒体时代的到来，让人们在信息传播过程中的传统被动地位朝着主动方向转变，同时，拥有更多的话语权。因此人们对电视新闻节目的要求越来越高。因此，电视新闻节目的播音员或主持人必须在这个瞬息万变的时代下，不断充实自己的专业素养，并依据岗位提出的能力要求努力完善自己，还要顺势而变，依据时代发展方向以及需要进行节目的模式与内容更新，保证新媒体的技术优势可以全面发挥。同时，积极凸显新媒体的传播价值，并结合多种信息传播手段来与受众进行互动，提高电视新闻节目的收视率。年初至今，我国很多地区的经济受到了严重打击，为了让电商销售能够起到良好的经济复苏与调动作用，刺激消费，因此很多平时主持新闻节目的主持人“下海”做起了直播，这些主播们个个“神通广大”，不仅让商品成交量不断翻番，还使用自身的多种才艺吸引了更多的关注，由此可见，及时对播音主持思维进行更新，可及时有效的应对外界环境变化。如我国央视主播朱广权，在直播带货过程中不仅妙语连珠，展示了中央主播的口语传播实力，还让湖北的各种商品网上成交量连续翻番。

结语

作为传统媒体中的代表，电视媒体在人们心中的地位虽然会因为新媒体的冲击而动摇，但这基本不会撼动电视媒体的地位，尤其电视媒体在播报新闻或节目制作过程中一直秉承客观、严谨的原则，故有较强的可信度与权威性。但是这并不意味传统媒体不必居安思危，想要在瞬息万变的时代背景下获得发展，就必须及时依据时代发展潮流扩宽自己的发展渠道。无论是新闻节目制播方式，还是主持人、播音员的综合素质，都要随势而动，依据时代发展需要进行理念革新与方法创新，如此才能在激烈的新媒体市场冲击下岿然不动。

参考文献：

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