融媒体时代下传统报纸媒体的融合与创新

摘  要：互联网技术的快速发展，为传统纸媒带来了诸多冲击与挑战，同时也孕育了巨大的机遇。在这样的情况下，传统纸媒需要因势而谋、应势而动、顺势而为，与时俱进、推陈出新，不断优化改进，继续保持和提高传统纸媒的影响力和竞争力。基于此，本文就融媒体时代下传统报纸媒体的融合与创新展开了全面深入的探究分析，期望为将来有关研究提供相应的参考。

关键词：媒体融合;报纸;传统纸媒;融合技术;传播空间                  中图分类号：G206                  文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-064-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.015

本文著录格式：底健.融媒体时代下传统报纸媒体的融合与创新[J].中国传媒科技，2020（5）：64-66.

随着融媒体时代的到来，传统纸媒要想得以健康可持续发展，需要实现与新媒体的良好整合，不断创新。需要充分运用新媒体的优势作用，弥补自身的不足，逐步提高自身的整体竞争实力，展现自身的特色。本文從理念、平台等多方位探索加强融媒体时代下传统报纸媒体的融合与创新。

1.融媒体时代对传统报纸媒体产生的影响分析

在现阶段的融媒体时代大环境下，传统纸媒受到很大的影响，受众群体出现严重的流失现象，传播速度较为滞后，缺少科学合理的双向互动与沟通，这样的现象对传统纸媒的可持续发展产生不良影响。

1.1受众群体不断流失

传统纸质媒体受传统思想影响和行业规范约束，对新闻信息进行报道的时候较为朴实，很难抓住大众“眼球”成为焦点，导致传统纸媒的受众群体逐步减少。新媒体开始成为传媒界的“新宠”，由于它的便捷性和灵活性，能够对大众的阅读内容和形式进行数据分析，收集海量信息内容，精准定位需求，精确提供服务，从而吸引更多的受众。特别是网络媒体在对信息内容进行实际选择时，利用“大数据”等先进技术，能够从人民群众的角度对信息内容进行选取，从而推送“个性化”服务套餐，吸纳更多受众。在网络媒体中，“标题党”夺人眼球，为受众带来更多新鲜观感，各种微信、微博转发使网络信息内容的传播速度不断加快，并且传播范围越来越广泛。加之相关网络法律法规不够健全完善，某些自媒体未被有效约束，在媒体领域的发展十分快速，更加剧了传统纸媒受到冲击与挑战。

1.2传播速度明显滞后

由于网络技术的发展和基础设施的完善，新媒体主要依托电磁载体，以分、秒为计量单位，传播信息内容的速度非常快，能够在事件出现以后快速进行传播，之后被人民群众接收与转发。然而，对于传统纸媒而言，其在收集信息内容的时候会花费更长的时间，之后对收集到的信息内容进行整理，最后把整理好的信息内容直接发布出去，通常以小时和天、周等为计量单位。在这样的情况下，信息内容的传播质量与成效比较低。除此之外，网络媒体的受众人群比较多，信息内容“二次传播”和“多次传播”概率高，更加快了信息内容的实际传播速度。通常，一个同源信息通过网络和传统纸质媒体两种不同路径传播，往往会相差数小时或者数天，大大削弱了传统纸质媒体的影响力。

1.3缺乏双向互动渠道

传统纸媒需要使用平面展现方法向大众展现更多的信息内容，多数是文字或者是图片，缺少十分形象以及生动的动态性内容。与此同时，纸媒需要购买以后才可以阅读，存在许多不便。在当前信息时代和融媒体大环境之下，电子阅读越来越受欢迎，读者可以通过手机或者电脑加强互动与交流，在新闻信息下留言表达自己的观点。新媒体能够充分了解和掌握读者的喜好与意见，有针对性地选取信息内容进行整理与推送。传统纸媒对新闻信息进行传播的方式较为单一，与读者之间的互动与交流少，难以了解与掌握人民群众的心声，很难掌握他们的心理，导致话语权逐渐流失到新媒体的手里。除此之外，新媒体还能够对数据信息进行整理以及研究，明确自身将来的发展方向，保证自身的发展更加合理、科学。

2.传统报纸媒体的现状分析

传统纸媒在我国媒体领域占据着十分重要的位置，但在现阶段的传统纸媒实际发展过程中依然存在许多的问题，与新媒体之间科学合理地融合的难度较大，与新媒体融合进展缓慢，传统纸媒的影响能力不断削弱。在这样的情况下，传统纸媒为了保持健康可持续发展，应该采取科学合理的措施与方法处理上述问题。只有这样，才能够保证传统纸媒的影响力与知名度，促进其全面稳定发展。

2.1不能与新媒体较好融合

由于先进互联网技术的快速发展，人们的生活不能与先进技术相脱离。传统纸媒受网络媒体影响，其销量大幅下滑，受众群体不断流失。在当前的新环境之下，传统纸媒在媒体市场所占据的份额在不断减少，导致报纸的发行量减少。某些纸媒因为没有充分了解与掌握新媒体，难以及时进行反应，更加很少创新以及变革，造成传统纸媒丧失了合理转型的最为理想的时机，进而处在较为被动的地位。

2.2新媒体融合进程滞后

传统纸媒和新媒体之间存有着巨大的竞争，不只是技术方面，也包含商业方面。某些纸媒被过去的经营方式所影响，并未主动创新以及变革，没有走上快速发展的道路。除此以外，某些纸媒并未与市场有效整合，在市场运转方面受到十分严重的制约，很多党报党刊主要依托行政手段开展征订业务，市场运营征订数量极少。有关人员的专业素养以及综合能力需要提高，缺少优秀的复合人才。传统纸媒在实际经营的时候较为粗放，盈利方式较为单一，运营质量效益不高。

2.3现实影响力逐渐削弱

当前，人民群众可以在互联网中获取多样性的信息内容，融媒体对传统纸媒产生的影响十分明显，导致其影响力逐步降低，在市场中所占据的份额不断减少。加之传统纸质媒体版面受限，对文章字数、质量等要求颇高，限制了信息的发布量;表现张力不足，文字、图片的表达不如声音、图像有吸引力。在这样的情况下，纸媒已经不能充分满足人民群众的实际需求，自身的生存遭受了严重的威胁。如若纸媒不创新转型，很难可持续发展，甚至使“报纸消亡论”成为现实。

3.融媒体时代传统报纸媒体的融合与创新探究

随着融媒体时代的到来，传统纸媒为了实现创新以及发展，需要采取科学合理的措施与方法，不断拓宽自身的传播空间，树立新型信息传播观念，在多个方面实现新闻内容的研究与开发，实现多样性媒体资源内容的有效整合，保证传统纸媒的特色性。只有这样，才能够吸引更多人民群众的焦点和注意力，从而推动传统纸媒的健康可持续发展。

3.1开拓传播空間

传统纸媒受众群体少、传播影响力小的现实，导致了投入人力资源多，经济效益和社会效益低，自然也压缩了传播空间。纸质媒体要生存发展，推进融媒体运作是必有之路。具体来说，就是要依托新媒体技术，把传统纸媒与新媒体全面整合起来形成新型的报纸，并改变运作方式，可以采用邮局投递和网络推送“双轨运行”，守住“老阵地”，开辟“新战场”，有效拓宽自身的传播空间，为发挥效能提供现实基础。因此，在当前的融媒体大环境下，传统纸媒为了实现融合发展，应该保证传播空间与领域的全面拓宽，促进自身的整体发展。

3.2改变传播理念

传统纸媒运作方式，通常是专业记者以身临境、以笔成文、以图记事，进而让人民群众接收新闻信息。这种运作方式也经常受到约束局限。例如，在新闻事件出现之后，如果专业记者很难第一时间到达现场，也就很难及时、生动、全面地报道新闻事件。新时代要有新的新闻传播理念，要从单一专业记者“生产制造”新闻稿件，转变为“专业记者+人民群众”共同参与，在专业机构指导下，按照行业规则生成新闻稿件。在当前互联网大环境下，所有人都是记者，每个人都可以成为新闻信息的主角。只要在新闻事件出现的现场，便可以及时掌握信息内容，只要通过专业机构整理整合资源，再以纸质媒介与电子媒介双重形式推送给受众，就会大大提高质效。既提高新闻信息的真实性，保持纸质传媒的权威性，又增强了传播的及时性。因此，在融媒体时代背景之下，为了保证传统纸媒在愈演愈烈的市场竞争中稳步前进，应该不断转变其传播观念。只有这样，才能使传统纸媒吸引更多的受众群体，为传统纸媒的整体发展起到积极作用。

3.3多层次多方位开发

随着融媒体时代的到来，人民群众可以接触更多的新闻信息，并且在微信、微博等平台上实现互动。在这样的情况下，传统纸媒要结合人民群众的实际需求，整合有关信息内容，保证这些信息的实用性，进而展开多个方面的报道。因此，在现阶段的融媒体大环境下，传统纸媒需要从多个方面对新闻内容进行开发，在保持方法形式多样性的基础上保证目标指向的统一性。比如，对同一事件的报道，目标指向就是真实全面反映情况，鼓舞士气，汇聚力量，但是，纸媒和网媒针对受众群体不同，采取的方式和报道内容重点也不同。

3.4不断整合相关资源

传统纸媒在人民群众的心里具备比较高的权威性，被人们所认同与接受。虽然现阶段人们通过互联网可以得到多样性的信息内容，但是，互联网信息质量参差不齐、鱼龙混杂，甚至某些人为了引起注意或者别有用心，故意散布虚假信息内容。传统纸媒在转型融媒体的道路上要注意把握几点：一要打通“融”的通道。依托互联网等先进技术，建立起纸质媒体电子运营物理平台和软件系统，实现“联起来”的功能。例如，《华西都市报》根据发展需要，利用图像识别技术，通过移动终端，将纸质载体与互联网相结合。充分运用“云报纸”实现报道，对“云控制”进行监督与管理。二要把好“选”的关口。面对海量信息，纸质媒体选用信息内容必须保证其真实性和权威性，要去粗取精、去伪存真，有效采编信息。例如，怀化报业集团建立严格的审核机制，记者采写的新闻稿件需要经过四审之后才最终发布。三要做好“传”的文章。即新闻信息要用文字图片和视频区启发影响人们的思想，信息发布要及时、准确、权威，就是选择合适时机、合适平台，切实达到最优的效果。例如，怀化报业集团整合了《怀化日报》《边城晚报》和驻地网络资源，创建《怀化新闻网》和《掌上怀化》APP，根据各个平台的实际，对新闻进行精编和加工，同一新闻事件采取不同的形式，通过不同的平台进行传播，取得很大成效。因此，在融媒体时代环境下，传统纸媒应该实现多样性资源内容的有效整合，将自身所具有的优势全面发挥出来。

3.5探索开设特色报业

对于传统纸媒而言，自身工作的关键不应局限于原创方面，也应展现在多个角度的研究开发上，保证新媒体和纸媒的良好整合，推动自身的稳定发展。纸媒需要不断地探究与分析，创建个性化报刊，吸引更多的人民群众。对纸媒而言，一方面需要解决自身版面受制约导致的问题，另一方面需要改变自身的报道内容，在报道实际生活信息的基础上，与人民群众的实际需求相结合，推出群众喜闻乐见的内容，强调信息内容的丰富性以及多元化，实现全面创新，展现出自身的特色。为了促进自身的全面稳定发展，传统纸媒必须展现报刊的独有特色，进而吸引更多受众群体的目光与注意力，将他们吸引到纸媒中，这样对提升传统纸媒的知名度以及影响力产生不可忽视的影响，并且对促进我国传统纸媒的整体发展起着十分重要的作用。

3.6多平台多端口呈现

在当前的融媒体大环境下，纸媒寻求突破必须认真研究分析自身特征，切实把准自身脉搏，改正缺陷与不足，积极探索使用多样化的平台，从而实现自身转型升级。这方面，《人民日报》为传统纸质媒体在融媒体时代“华丽转身”树立了典范。《人民日报》创建的“中央厨房”是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系，以内容的生产传播为主线，不仅服务于《人民日报》旗下的各个媒体，更是为整个媒体行业搭建了一个支撑优质内容生产的公共平台，聚拢各方资源，形成融合发展合力。不是简单的“采编发”一体化稿库，而是全流程打通、完整的媒体融合体系。在这种整体架构中，总编调度中心是指挥中枢，是策、采、编、发网络的核心层，负责宣传、任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥。采编联动平台是常设运行机构，由采访中心、编辑中心和技术中心组成，负责执行指令、收集需求反馈，人员来自“报、网、端、微”各个部门，大家组成统一工作团队，听从总编调度中心的指挥，进行全媒体新闻产品的生产加工，所有产品直接进入后台新闻稿库。报社总编室、人民网总编室、新媒体中心总编室主要负责从稿库取用稿件，这些稿件既可以作为成品直接发布，也可以作为素材进行二次加工。所有产品在社属媒体首发后，再向国内外合作媒体推广。目前，《人民日报》“中央厨房”可提供18个语种的新闻产品，向全球500家主流媒体和新闻网站供稿，为加快国际传播能力建设，向世界发出更强中国声音提供了有力支撑。由此可以看出，纸质媒体在融媒体时代“出路”就是脱胎换骨、变中求进，加大编辑队伍、技术人才等体系人才队伍的培养，加快运行模式优化调整，切实走出新时代传统纸质媒体的康庄大道。

结语

随着时代进步与经济快速发展，我国已经进入了融媒体时代。在这样的时代背景之下，传统纸媒既面临巨大挑战，又蕴藏着诸多机遇。传统纸媒必须按照新时代的要求，积极与新媒体整合融合，更新观念、建立平台、拓展空间、壮大队伍，保持权威性、增强影响力，持续转型升级，更好地迎接挑战。

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作者简介：底健（1983-），女，湖南怀化，助理记者，研究方向：新闻记者。