基于数字媒体视阈下新闻传播路径分析

摘  要：当今社会已经进入了信息化时代，传统的新闻传播方式与时代的发展并不相符，有关部门必须积极应用新技术。本文从新媒体的概述出发，对其定义、特征以及数字媒体进行介绍;同时，分析数字媒体视阈下新闻传播的改变状况，并列举基于数字媒体视阈下新闻传播的推广路径;阐述数字媒体在新闻传播中的运用意义，并提出新闻传播的有效策略，以期为有关部门提供可靠参考。

关键词：数字媒体;新闻传播路径;传统媒体;主播人员;新闻节目            中图分类号：G632.3        文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）05-056-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.012

本文著录格式：康睿.基于数字媒体视阈下新闻传播路径分析[J].中国传媒科技，2020（5）：56-58.

导语

当今社会正处于高速发展的新时期，社会的各个领域都开始逐渐应用全新的数字媒体技术，而新闻传播工作也受到了较明显的影响，处于持续改变的重要阶段，其正向着数字化的方向发展。在此过程中，数字媒体技术不仅为新闻传播开辟了更多的渠道与路径，同时也出现了越来越多的挑战，有关部门应对此技术加以合理应用，并对其与新闻传播的融合予以高度重视。

1.新媒体概述

1.1定义

所谓新媒体技术，其主要是借助先进的数字技术经由卫星、计算机网络与无线通信网等途径，通过数字电视机、电脑与手机终端等将服务与信息提供给广大用户的传播技术。与传统的媒体有所不同，新媒体的主要支撑技术为无线网络以及数字压缩等新技术，同时，借助自身交互性、大容量以及实时性等特点，使信息传播打破时空限制，促进全球化媒体有效实现。[1]

1.2特征

新媒體的代表即数字技术，此技术的最明显特征是使媒介间壁垒被充分打破，从而使接收者和传播者间、媒体介质间乃至行政与地域间的界限被打破，使新媒体呈现如下特征：

1.2.1较强的交互性

得益于新媒体极强的交互性，以及所拥有的独特介质，使各类信息的接收方和传播方趋于平等，既确保受众在和媒体互动的过程中将自己的情感、思想表达出来，同时对信息的传播方产生一定程度的影响。

1.2.2突出的个性化

受限于以往不够先进的科学技术，传统媒体受众不够明晰，基本面向所有大众。在新媒体时代，全新的媒体技术可对受众进行进一步细分，使媒体面对个体受众，而个体受众可经由新媒体对自身所需新闻进行制，最终收到的新闻信息可以与众不同，也可以相互一样。

1.2.3实时发布信息

相比于传统的电视、广播，新媒体不受时间所限制，可以在任何时间进行加工制作和传播。在新媒体技术的应用过程中，有关人员可以借助网页与软件将新闻内容呈现出来，同时，实现全天候在线。[2]

1.2.4多样化的表现形式

新媒体具有多样化的形式，且每一种形式都有较为丰富的表现过程，同时，将画面、文字以及音频集于一身，进而实现无限、即时地对内容进行扩充，使信息内容具备活性。与此同时，新媒体具备容易检索的优势，能够实现内容的随时储存，便于对从前的信息内容进行查找。

1.2.5受众丰富的选择性

在新媒体技术应用过程中，每个人都能够接收数据信息，同时，也可以自行发布信息，最典型的现象便是受众在家中一边听音乐，一边观看节目，另一边参与投票，需要时还能检索信息（如搜索频道、节目和电视剧等）。对于新闻机构而言，此现象使独家发布新闻信息的局面被全面打破，受众实现细分。相比于传统媒体，新媒体与其的主导方式不同，前者重在主导受众，后者重在受众主导。

1.3数字媒体

所谓数字媒体，即通过二进制数模式对信息进行收集、记录、获取、处理以及传播的一类信息数据载体，其中包含了数字化动画、视频影像、图像、图形、声音以及文字等媒体，同时也包含相应编码等。此项技术属于通信、信息工程学科中的专业术语，其分析模式以及概念在电路和系统、通信工程、信息和信号处理以及自动控制等领域的应用日益广泛。

2.数字媒体视阈下新闻传播的改变

2.1传播内容发生改变

在数字媒体快速发展的过程中，新闻信息也拥有了越来越多的传播途径，其中的新闻信息接收方以及传播方关系有所改变，其传播的信息内容随之也发生了很大改变，主要体现在以下两个方面：

（1）在传统的新闻传播过程中，传播者时常会受到利益关系等因素影响不能顺利开展工作，使得传播者评论新闻事件以及筛选事件的时候往往带有功利思想，其中，部分新闻重在宣传公司、集团，使得新闻传播内容多为宣传内容。比如，在媒体诞生初期的民国期间，国民政府属于报纸主办方，其传播的主要内容是对政府执政阶段的文化、政治与经济等进行传播。基于数字媒体视阈下的新闻传播，不会受到以上因素所干扰，这主要是因为在此过程中，新闻信息接收方与传播方是对等的，因此，其相互间的交流、互动等具有较高的自由性，从而促使传播形式、内容更多元。

（2）得益于数字媒体的多元化优势，使得新闻信息接收方以及传播方可以持续展开相互间的对换。其中，在微博、QQ以及微信的广泛普及和应用的大背景下，可以使所有接受方转换为传播方。与此同时，在新闻信息不断被传播的过程中，传播方拥有越来越多话语权，并且可以主导新闻传播。民众借助先进的网络技术以及电子设备能够对各类信息、新闻展开实时传播，特别是在数字媒体技术的全面应用下，使得传播者零门槛、大范围传播新闻信息，这样会使所有人成为传播方。除此之外，因为广大接收方有着强烈的表达欲，所以，其在对新闻信息进行传播的时候时常具有明显的自我表现心理。

需要注意的是，传统媒体在传播新闻内容中的作用依然很大。然而，新媒体时代使传统媒体受到数字媒体的极大影响，所以，传统媒体必将被数字媒体所取代。因此，当今的新闻工作人员需要对受众实际需要进行全面了解，探索出与社会快速发展相适应的有效传播方式。

2.2传播者与接受者发生改变

在传统媒体应用领域，新闻接受方与传播方属于传播途径的两端，人群都较为固定，二者间有着明显的界限，通常不会发生角色互换，即在此过程中，双方相互分离，基本没有交集。但是，在应用数字媒体技术后，在传统媒体新闻传播过程中，双方角色逐渐发生了改变，接受方的传统定位已经无法满足受众实际需求，越来越多的受众会在手机、电脑中对新闻信息进行接收及传播，同时，利用微博、QQ以及微信等软件将收到的信息或者新闻分享、传播给亲朋好友，也可以直接在网络中进行全面传递。这就展现了接受方角色的改变，即兼具传播方与接受方的双重定位。因此，民众在数字媒体视阈下能够同时成为新闻传播的传播方与接受方。

2.3传播约束性与自律性的改变

新闻传播的历史约为百年，在此行业的发展进程中，工作人员约束机制以及新闻评论机制趋于完善，且要求所有新闻工作者兼具自由、客观以及真实等工作素养。

在应用数字媒体技术的过程中，新闻信息的生产主体越发大众化，因此，所有受众均可制作、传递新闻信息，致使传统新闻工作原则遇到极大挑战。人们在互联网中能够匿名传播信息，导致民众具有以下三大特征：

（1）传播者有着模糊不清的身份。

（2）传播者可能传递不真实的内容和信息。

（3）传播者并不具备较高的自律性。

传统的新闻传播人员在开展各项工作时具有较高的责任意识及专业性，然而，在数字媒体时代中，所有人都能进行信息传播，缺少责任心的传播不在少数。而匿名传播将会导致社会的约束力降低。

在数字媒体环境下往往有较多欺诈、色情以及暴力信息。同时，部分人员在传播新闻信息时存在对知识产权无视的状况，出现损害新闻写作、采访等众多原创的行为。在此背景下，我国政府机关相继出台了相应的法律法规以及条款说明，以便最大限度地制约违反职业道德与社会公众道德的不良行为。结合实际制约情况可知，当前我国数字媒体的新闻传播环境依然有待进一步净化。所以，如今我国网络环境管理部门和数字媒体新闻传播参与部门必须着重考虑怎样才能构建更完善的数字媒体自律体系。

3.新闻传播中数字媒体的推广

3.1 VR的推广

全景摄像机如今已被广泛应用于新闻的采集与传播工作中，其能够确保新闻信息更加可视化、清晰化。与此同时，VR专题为VR数字媒体技术的主要基础，能够将全景式的新闻播报提供给广大受众，让广大民众拥有更良好的新闻接收体验。VR数字媒体技术可以使受众如临现场，并非简单地让受众走近新闻事件，更能够让受众拥有置身现场之感，真切地感受情感冲击，让新闻现场呈现出立体化氛围，提升了新闻传播的互动性。[3]

3.2直播推广

数字媒体的直播技术最先被应用于《人民日报》中的“中央厨房”，此项技术属于一类全新的新闻、信息传播技术，重点是经由全面融合各类媒介与新闻信息，随后利用微信、QQ等平台进行传播。相关研究指出，此项技术能够最大限度地使新闻的可视性以及时效性得以被充分提升，进而使新闻内容得以被顺利传播给受众。

3.3可视化新闻推广

新闻客户端、微博以及微信等平台可以以先进的数字媒体技术为基础，使文本信息实现可视化，进而使新闻信息实现可视化，最终使新闻传播和发展得到全方位推动。[4]

3.4微信公众号推广

在对有关人员的调查中可知，经由微信公众号、QQ以及微博所发布的各类新闻信息，能够在极短的时间内便可迅速被浏览和传播。[5]

4.数字媒体在新闻传播中的运用意义

如今，一部分新闻并不能向观众直接播放出来，其需要被包装之后方可播放，以便让广大观众可以更加形象、直观地了解新闻中的有效信息，而这便需要主播人员不断提升自身的职业素养、语言表达以及应变等能力，从而对各类突发新闻事件进行高效处理。现在，随科技水平提高，新闻传播中应用了越来越多的信息及数字技术，使新闻节目实现媒体化、信息化以及数字化。[6]这就需要有关人员做好以下几点：

（1）具备与时俱进的思维，持续学习全新的媒体技术以及数字技术，进而使自身播报形式得以创新和完善，即从传统口头播報的模式扩展到结合视频、图像等的播报模式。

（2）在播报灾难新闻的时候，需要将部分动画、视频等画面插入到播报环节，以便对各种发生的灾难进行演示，让民众对灾难特征进行形象化、直观化的了解，在吸引受众关注的基础上，使其主动学习各类逃生技能。

值得注意的是，在当前互联网以及数字媒体等技术持续更新的过程中，受众可以经由多平台、多途径掌握最新的新闻信息，同时学习怎样自行制作各类新闻信息，这在很大程度上能够使新闻传播的精准性得以被有效提升。

5.基于数字媒体视阈下的新闻传播策略

5.1包装设计环节

对于新闻节目而言，包装设计能够使节目的最终效果有效增强，而先进的数字技术可以确保新闻播报更加形象、生动且使人如临现场。正如前文所述，传统、单一的口头播报模式已经与时代发展、受众需求并不相符，同时，因为播报人员的个人能力不强，或者受到其他因素干扰，导致新闻传播最终效果降低。如今，社会发展速度越来越快，科技水平持续提升，观众对新闻传播有了更多期待和要求，因此，新闻机构必须对新闻媒体进行不断创新，注重包装设计环节并对其强化，方能为广大受众带来更佳的视听体验，推动新闻行业更加快速、稳定地发展。在此过程中，新闻机构必须将数字媒体技术多元化的优势全面发挥出来，充分融合新闻节目包装工作以及数字媒体，才能提升新闻的吸引力。其中，电视新闻较为传统、受众基数较大，在日常新闻传播过程中，受众可在电视中确保同步观看和收听新闻信息，所以，新闻机构可以将动态连线、动态图片或者虚拟场景等数字媒体技术应用于电视新闻中，使传播的新闻更加具体、形象，并且借助多样化的传播方式对广大观众加以吸引，最终提升新闻传播效果。

5.2精确播出

在新闻传播过程中，应用数字媒体技术可以使传播新闻的方式区域多元化，受众能够从听觉、视觉两层面对新闻事件加以感受和了解，从而得到更多有关新闻的信息，同时提升受众视听体验，使受众对新闻的认同感得以有效提升。全新的数字媒体技术并非单纯的科学技术，其对于新闻传播而言更属于一类全新的传播渠道。新闻机构在应用数字媒体技术的过程中，不仅可以提升新闻内容的品质，更能够实现新闻的精确传播。在传统新闻传播模式中往往会出现传播不及时的情况;另外，较低的传播效率以及不精确的传播质量和内容也会影响受众浏览新闻的状态。数字媒体技术使得自媒体以及社交软件得以全面发展，使新闻事件更加精确、便捷和及时地被传播给受众，甚至可以使事件的发生、传播呈现出同步的状态。同时，此类传播并非单方向的传播，电视新闻仅属于其中一种途径，广大受众可以利用数字媒体技术结合自身实际需要来制作新闻，在确保受众多渠道、多途径接收新闻的基础上，使得传播的范围得以被有效扩大。

5.3确保新闻信息有价值、有深度

在传统的新闻传播模式中往往存在较严重的同质化现象。在此环境下，一些新闻机构为了能够得到越来越多的受众，采用较为浮夸的传播形式博取受众的眼球，这对新闻行业整体发展是不利的。基于数字媒体视阈下，新闻机构需要不断创新新闻传播的形式，从而确保新闻信息有价值、有深度，且能够引导受众主动思考问题，随后将端正、合理的观点表达出来。这就需要新闻机构有关工作人员深入挖掘价值较高的新闻，努力传播正向、积极的新闻信息，使此类信息占据微信公众号、微博和QQ等平台的重要位置，如此方可使受众主动、快速地进行分享和传播，提升传播速度，扩大传播范围。

结语

总体而言，新闻传播工作在数字媒体的应用过程中，自身传播新闻信息的效率得以全面提升，受众对此也较为认可。新闻媒体在过往的发展历程中，受众的基数较大。因此在新媒体发展进程中，有关部门必须把握好时代发展机遇，积极创新新闻传播的理念与方式，使新闻媒体的核心竞争力得以增强，从多角度出发提升新闻传播的最终质量。

参考文献

[1]尹桂芹，徐金霞.数字媒体时代下的新闻制作与传播探讨[J].中国新通信，2020，22（2）：169.

[2]吳小明.基于数字媒体背景下的新闻制作与传播[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（1）：115-116.

[3]贺明华.数字认证：智媒时代保障新闻传播教育质量的新方法[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（11）：163-168.

[4]曾飞.浅析数字媒体时代下 如何坚持新媒介技术服务于新闻内容[J].采写编，2019（3）：6-8.

[5]李春雨，刘丹.数字时代会议新闻传播的新趋势[J].绥化学院学报，2019，39（5）：98-101.

[6]张宏彦.探析数字媒体视阈下的新闻制作与传播[J].传媒论坛，2018，1（13）：55-56，59.

作者简介：康睿（1987-），女，山东青岛，中级记者，研究方向：新闻传播。