媒体融合背景下OSID在农业科技期刊中的应用

鲍勇 孙红忠 金琼琼

摘  要：在农业供给侧结构性改革的大背景下，农业科技期作为农业科技创新体系的重要组成部分，只有主动与新媒体相融合，才能高效传播农业科技成果，并促进农业科技创新发展。手机已经是新媒体时代主要的阅读工具，二维码作为纸质版和手机阅读的纽带，为读者和作者展示了更为丰富的内容形式，并提供了一个便捷的交流渠道。“OSID开放科学计划”便是通过给期刊的每篇论文创建二维码（OSID，Open Science Identity），即开放科学（资源服务）标识码，作为连接纸质版期刊与数字化产品的纽带，提供丰富的线上扩展功能。《安徽农业科学》自应用OSID以来，深度的互动交流，提高了期刊的影响力;简便的增强出版，提高了期刊的竞争力;资源的开放共享，提高了期刊引导力;独特的学术圈层，提高了期刊的传播力。随着在实践中不断了解和应用OSID系统的功能，《安徽农业科学》将会进一步加快媒体融合速度，为农业科技创新体系的建设贡献应有的作用。

关键词：开放科学计划;农业科技期刊;媒体融合;安徽农业科学;融合出版       中图分类号：G237.5      文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）06-111-05                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.030

本文著录格式：鲍勇，孙红忠，金琼琼.媒体融合背景下OSID在农业科技期刊中的应用——以《安徽农业科学》为例[J].中国传媒科技，2020（6）：111-115.

科技期刊是科研成果集中记录和交流传播的基本载体，是开展学术交流、弘扬科学精神、传播科学知识的重要平台，肩负着支撑、推动、引领科技创新的重要使命。[1，2]农业科技期刊是科技期刊的重要组成部分，不仅是传播农业科技信息的最重要、最可靠的知识载体，还是报道农业新成果、推广农业新技术、推动农业科技创新、提高农业科技人员素质的重要平台。截至2018年底，我国科技期刊数量为4973种，农业科技期刊有534种，仅占总数的10.74%。[3]农业科技期刊占科技期刊的比例虽然不低，但相对于其他学科的科技期刊，还是处于相对弱势的地位。随着互联网的快速发展，新媒体的出现使受众获取信息的载体、渠道、方式发生了重大转变，数字化阅读已成为主流阅读方式。抓住机遇、顺应潮流，积极推进媒体融合，成为农业科技期刊转型发展的契机。特别是在农业供给侧结构性改革的大背景下，农业科技期刊作为农业科技创新体系的重要组成部分，只有主动与新媒体相融合，才能高效传播农业科技成果，并促进农业科技创新发展，营造农业科技期刊传播领域的新生态。[4]

新媒体相较于报刊、广播、电视等传统媒体，是利用数字技术、网络技术等，通过电脑、手机等终端向用户提供信息服务，[5]用户获取知识信息较为主动。随着新媒体技术日益完善，人们的生活、学习和工作方式发生了顛覆性的变化。2019年1月25日习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，发表了题为“加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局”的重要讲话，指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”国家先后出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》等政策性文件，表明媒体融合已经上升为国家战略。[6]媒体融合是指一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，包括媒介形态、媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。[7，8]对于农业科技期刊的媒体融合，农业期刊从业者从微信公众号的构建运营、新媒体融合路径、新媒体应用现状与发展对策等方面进行了积极的探索和研究。[9-19]《安徽农业科学》（半月刊）创刊于1961年，是安徽省农业科学院主办的综合性农业科技期刊。为适应媒体融合背景下科技期刊发展的新形势、新任务、新要求，从2016年开始，《安徽农业科学》专门成立新媒体部，积极探索新媒体应用的创新途径，除与国内主要数据库合作、及时更新维护期刊官网等传统措施外，还在新浪微博、微信、今日头条、超星等新兴媒体开通了账户，并重点运营微信公众号，取得了一定的成效。[20]

中国互联网信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》（第44次）显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，其中手机网民规模达8.47亿，占比达99.1%，[21]手机已经是主要的阅读工具。而二维码作为纸质版和手机阅读的纽带，为读者和作者展示了更为丰富的内容形式，并提供了一个便捷的交流渠道。国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室开发的出版融合模式——基于 SAYS 系统的“现代纸刊”体系，通过在期刊上印制二维码，即开放科学（资源服务）标识码（OSID，Open Science Identity），并为每个二维码配置相应的数字内容资源，读者用手机扫描二维码就可以获得衍生的线上资源和服务。[22]为适应新形势下知识信息传播载体、渠道、方式的变化，拓宽学术资源和信息传播渠道，加快期刊与新媒体融合进程，实现“读者—作者—编者”之间的无障碍实时沟通，《安徽农业科学》于2019年1月正式加入“OSID 开放科学计划”，现就一年多来的应用成效进行分析和思考，以期为OSID在农业科技期刊中的应用提供参考。

1. OSID应用流程

OSID应用的前提和基础是OSID的创建，按SAYS 系统的设置，OSID的创建有作者建码和编辑建码2种方式。作者投稿时，扫描期刊的专属OSID进入“OSID作者助手”，注册登录后，填写论文信息并自行创建OSID，然后下载OSID添加在稿件中一并投稿;作者在投稿时若未能同步创建OSID，被录用后，编辑部会帮助作者创建论文OSID，并通过OSID系统发送短信和邮件通知作者，作者按照邮件指导完成后续内容上传即可，不用再自己建码。无论哪种建码方式，都须使用论文作者真实姓名。《安徽农业科学》为快速推动OSID应用，选择以编辑建码方式为主，作者建码方式为辅。[23]《安徽农业科学》应用OSID的基本流程如图1所示。

2. OSID应用成效

习近平总书记在十九大报告中说：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[24]农业科技期刊作为农业科技创新的推动者、农业科技成果的传播者、农业科技服务的践行者，不能忽视自身的媒体属性，也要重视传播手段的建设和创新，以提高期刊的影响力、竞争力、引导力和传播力。《安徽农业科学》自加入“OSID开发科学计划”以来，已经为2000余篇论文添加了OSID，取得了一定的成效。

2.1深度的互动交流，提高了期刊的影响力

服务三农是农科科技期刊的基本办刊遵循，也是《安徽农业科学》的办刊宗旨，《安徽农业科学》作为安徽省综合性农业学术期刊，在内容上要求至少对安徽省当前的农业科研、管理、生产有指导作用，能反映全省农业科研学术水平，有较高的创新性和学术价值。这在一定程度上导致期刊内容理论性较强，指导性和实用性则相对较弱，从而造成关注度低、吸引力小的结果，以致影响力不高。正如维亚康姆公司（viacom）总裁雷石东所提出的：只有做出优质的内容，才有更多的受众接受;受众接受广，也就意味着更大的影响力。[25]“内容为王”始终是传统纸刊的依仗，特别是在媒体融合背景下，纸质期刊与新媒体之间的竞争说到底还是内容的竞争。因此，依托优势内容资源，针对全媒体环境下受众互动性强、参与度高的特点，由“内容为王”向“‘内容+为王”拓展，在增强吸引力中提升影响力。所谓“内容+”，“+”即是互联。“+用户”，形成粉丝社群;“+作者”，媒体组织网络化;“+技术”，产品富媒体化;“+平台”，进行全媒体合作与整合营销。[26]从2016年起，《安徽农业科学》尝试进行各种“内容+”的拓展，但多是流于表面。相较于以前论文只能通过纸刊的文字形式呈现给受众，OSID可以通过语音、视频、图片等多种形式传播论文的观点和补充内容，让学术更接地气;专家、读者也可以在手机、电脑等移动终端通过语音、文字实时在线互动。[27]另外，OSID的问答合集可以呈现论文相关学术交流的精华内容，也可以为论文做额外补充及展示，并且还能扩大论文知识传播范围和深度，实现学术研究的实用性延展。通过OSID的应用，作者、读者和编辑之间的深度互动交流，明显增强了期刊的关注度，影响力也随之提高。据中国知网数据（2019年11月16日检索）统计，《安徽农业科学》2019年21期自2019年11月12日上线，5天内网络下载量即达455次;《安徽农业科学》2019年发表论文有2篇论文下载量达1000次以上，其中一篇达1334次。

2.2简便的增强出版，提高了期刊的竞争力

农业科技期刊，特别是综合性农业期刊，受平台、人才、稿源等所限，在科技期刊中处于非主流的地位，且同质化严重，期刊竞争力有限。在2019年11月份公布的“中国科技期刊卓越行动拟入选项目”中，100种综合性农业科技期刊，只有《中国农业科学》1种期刊入选梯队期刊类项目。据中国知网《中国学术期刊影响因子年报（2019版）》显示，《安徽农业科学》影响力指数（CI）仅列100种综合性农业科技期刊的第43位，期刊竞争力更是有限。随着《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》的逐步落实，《安徽农业科学》乃至所有综合性农业科技期刊，终将陷入“马太效应”的漩涡，面临夹缝中求生存的困局。媒体融合背景下，科技期刊必须依托融合出版，提供知识服务。增强出版就是利用新技术，增加论文呈现形式和传播手段的一种新型出版模式，打破了传统出版中篇幅和出版形式的限制，能更丰富地展示研究成果。OSID 平台的“开放科学数据与内容”服务就是作者通过语音、视频、图片等阐述论文的研究背景、学术价值等内容，可以更为全面的展现论文成果，以实现简便的增强出版。如：《安徽农业科学》2019年第1期的《宁杞7号枸杞温室绿枝扦插育苗研究》一文，论文作者上传了6张论文内容没有的图片，呈现了枸杞育苗各种不同的状态，读者可更加直观的了解枸杞温室绿枝扦插育苗;又如：《安徽农业科学》2019年第13期《含生鲜辣根芥末酱货架期预测模型的建立》一文，论文作者上传了4张生鲜芥辣图片和3篇行业执行标准，补充了论文的背景内容，3篇行业执行标准就可以对照论文阅读。这些知识信息的上传，可以帮助读者清晰了解论文的写作背景，增加知识信息的普及率和内容价值。《安徽农业科学》借助OSID的应用，初步实现了论文的增强出版，虽然说没有吸引多少优质稿源，但至少吸引了农业科研工作者，特别是本院年轻科研工作者的关注，这说明提高期刊竞争力的方向是准确的。

2.3资源的开放共享，提高了期刊引导力

“引导力通常被理解为新闻媒体生产与传播原创内容，或转发优质内容，引领群众认知、形成社会共识的能力。”[28]农业科技期刊的价值在于将新的发现和成果转向社会生产，其引导力强弱决定着国家农业科技创新水平的高低，而决定其引导力强弱的关键则是学术诚信。《中庸》云：“诚者，天之道也。诚之者，人之道也。”诚实是“天道”，是自然界的客观规律;做到诚实是“人道”，是需客观遵循的基本行为规范。学术诚信就是要在学术探讨、成果发表等学术活动中坚守诚实、公平的基本行为准则。近年来，学术不端现象呈明显上升趋势。比如，2015年8月，施普林格撤回旗下10种期刊的64篇中国作者论文;2015年10月，爱思唯尔撤回旗下5种期刊的9篇中国作者论文;最令人瞩目的是，2017年4月20日，施普林格·自然出版集团发表声明，宣布撤回旗下期刊《肿瘤生物学》107篇发表于2012年至2015年的中国作者论文。防范学术不端一直为农业科技期刊所重视，《安徽农业科学》的所有来稿在送审前，都要先上传中国知网的“学术不端文献检测系统”进行学术不端检测，筛选掉抄袭稿件。但有些作者一稿多投打时间差、试验数據重复使用等行为的隐蔽性，当时很难检测出学术不端。据中国知网《中国学术期刊影响因子年报（2019版）》显示，《安徽农业科学》2017年、2018年的严重疑似学术不端文献（ALM）分别有11篇、13篇;而在《安徽农业科学》2017年、2018年被引频次中，复合统计源引用被删除频次达34。这无疑拉低了期刊的影响因子，减弱了期刊在农业科技领域的公信力和引导力。《安徽农业科学》自加入“OSID开放科学计划”后，要求作者稿件送审前必须创建OSID（一文一码），出版前必须完善OSID的基础服务内容，录制音频介绍论文的创作背景等，上传论文可以公开的数据、图片、视频等资料，为同行评议和稿件编辑提供辅助支撑。从《安徽农业科学》目前学术不端检测复制比高稿件明显减少的趋势来看，应用OSID后资源的开放共享，应该可以有效解决数据造假、实验过程无法重复等学术诚信问题，以提高期刊的引导力。

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作者简介：鲍勇（1973-），男，安徽池州人，副研究员，研究方向：期刊编辑、农业经济;孙红忠（1969-），男，安徽庐江，副研究员，研究方向：科技期刊;金琼琼（1973-），女，安徽庐江人，副研究员，研究方向：科技期刊编辑和新媒体融合。