新形势下县级广播电视台融媒体发展的思考与应对策略

李占颖

摘    要：当前在计算机和信息技术的不断发展下，传统媒体行业的发展受到一定冲击。在这个背景下，县级电视台传统的发展模式也需要改进，在改进时需要以新媒体和互联网为依托，对新媒体的优势充分借鉴，以此促进县级广播电视台的发展。

关键词：县级电视台;融媒体;策略

引言：如今微信、微博等新媒体有很快的发展趋势，这些新媒体形式受到人们的广泛欢迎，这对传统媒体，如广播、电视台行业来说既是一种挑战，也是一种机遇。在这种情况下，广播电视台要将新兴媒体融入其中，提升节目的质量，提高节目的收视率。

一、融媒体的概述

融媒体是顺应互联网和信息技术而产生的，它能够将广播、电视与网络融合在一起，满足人们生活多元化的需求。在媒介方面，融媒体是指将报纸与电视融合在一起，实现资源的共享，让群众获得双向交流。当前融媒体将电视与网络进行融合，这可以让电视行业得到创新，为观众提供更多优质的资源，提高群众的收视率。县级电视台规模并不大，同时受到一些限制性因素的影响，在资源获取方面比较匮乏，在与新媒体融合方面还存在一些问题，在融媒体的时代下，县级电视台与新媒体一方面可以在内容上进行融合，另一方面可以在技术上进行融合，让媒介之间实现共享和互动，吸引更多的群众观看。

二、县级广播电视台融媒体发展的思路

1.坚持“党媒”属性

传统媒体行业在发展时要坚持党的领导，坚持正确的舆论导向，让新闻舆论的传播更加具有公信力、影响力，传播主流思想，并对传播方式进行创新。在这一背景下，县级电视台要坚持“党媒”属性，坚持服务群众、引导群众的思想，坚持党的方针政策，构建好舆论阵地，让群众有着正确的新闻舆论导向。

2.对新闻发布渠道进行拓宽

县级电视台在与新媒体融合的过程中，要使自身的新闻传播能力得到提高，可以对新闻发布渠道进行拓宽，因为县级电视台传播的是重要的信息，有着权威性，县级电视台可以利用这一优点，并发掘自身的特色，来构建相应的新媒体运营平台，让传播渠道得到拓宽。例如，在发布新闻时，县级电视台可以利用报社、自媒体等途径来接收信息，利用新的信息接收终端，如智能手机，构建县级电视台专属的APP应用软件，当发布新闻时，观众能够在手机终端中观看。另外，还要在网络中建立专门的平台，这可以弥补信号差的缺点，还可以利用新媒体中的微信来建立微信平台，通过推送公众号吸引观众的注意力，在微信预告中推送各个时段电视台的节目内容，让观众在微信评论中发表自己的看法和意见，让县级广播电视台得到更多的新闻素材。此外，县级广播电视台还可以跟随时代发展的潮流，开设抖音、微博等媒体公众号，在这些公众号中，对新闻资讯及时的布，让新闻发布的渠道得到拓展，吸引更多的群众观看。

3.对新闻资讯进行及时更新

在新媒体的时代下，县级电视台可以实时更新新闻资讯，并举办一些新闻节目，在构建的过程中要以时事新闻为主，使新闻节目吸引观众的兴趣。同时，县级电视台要提高自身的综合竞争力，让相关人员深入了解人民群众的需求，可以通过实地调查对群众的爱好、关注点进行了解，对于节目资料进行搜集，将获得的最新新闻以最快的时间推送给观众。另外，县级电视台还要与其他电视台多进行沟通和联系，并吸取其他电视台成功的经验，不断融入先进的技术，从不同的角度对新闻进行解读，在群众最关心的话题上开设专题的讨论，让县级电视台的节目质量得以提升。

三、促进县级广播电视台发展的途径

1.建立信息化新媒体

县级广播电视台在面对新兴媒体的冲击时，要不畏艰险，主动去融合新媒体，并利用新媒体来促进自身的发展。首先，县级广播电视台要在数据化的背景下对外部和内部进行改革，构建新媒体的平台，可以对内部的组织结构进行重组，加强各部门之间的联系，并将资源、内容、人力进行融合，带动多部门之间的共同发展。第二，对工作的流程重新界定，对部门机构的设置进行优化，对工作人员的管理范围和职责进行明确，让不同媒介之间可以共同工作，提高工作的效率。第三，利用互联网来建立媒体平台，设立微博平台、微信平台，构建一体化的媒体新平台。

2.构建本土特色节目

县级电视台与市级电视台相比，虽然存在一定的不足，但也有自身的优势，县级电视台要意识到这一点，对自身的优势进行充分发挥，在社会主义核心价值观的影响下，做好舆论的导向作用，为群众提供高质量的新闻节目。在这一背景下，县级电视台要构建本土特色，传扬本土文化。县级电视台可以对本地的历史、文化进行深入的挖掘，在制作新闻节目时引入一些当地的历史人物和名胜古迹，让这些成为具有本土特色的节目，这样可以获得更多的經济效益和社会效益。县级电视台可以与政府进行合作，宣传政府所倡导的便民措施，方便群众出行。同时，在与政府合作的过程中，还可以通过头条、微博等方式让群众了解政府的工作内容和资讯，提高电视台的公众影响力。县级电视台还可以与当地的城管委员会合作，在节目中对本地优质的商品进行推广，可以采取线上直播、线下互动的方式，让观众有全新的视听体验，提高节目的收视率。县级广播电视台还可以组织一些比赛，如城市故事大赛、摄影大赛，引导群众积极地参与到其中，并将评选的结果以APP的形式向群众展示出来，让群众对县级电视台产生更大的热情。

3.利用移动社交技术

县级电视台在新媒体时代可以利用移动社交技术来促进转型。第一，县级广播电视台要对转型的重要性进行明确，在转型中深入分析各种媒体的特点，并以群众的需求为出发点，以电视新闻的服务质量和效率为导向，实现县级电视台的转型。在这一过程中，要综合运用移动社交技术、移动互联APP，以及相关的网站，让群众多方面获得节目的信息，吸引群众的眼球。第二，县级电视台在转型的过程中，要对移动社交技术的功能进行深入了解，并通过网站、APP直播等方式来构建相应的平台，这样人们可以在第一时间通过APP平台来观看新闻，并对新闻进行评价。第三，县级电视台在推广新媒体账号时，应该与当地的新闻节目进行紧密的结合，并加强宣传的力度和影响力。在传播的过程中，也可以与群众之间多沟通和交流，获得群众的反馈，针对反馈来优化新闻节目，促进县级电视台的发展。

4.利用人工智能技术

当前人工智能技术被应用到许多行业中，县级电视台也要跟随潮流，将人工智能技术融入到新闻节目中，以此提高综合竞争力。首先，县级电视台要对自身的优势有着深刻的了解，并与新媒体平台进行融合，增加平台的用户数量，利用好平台，在大量的信息资源中抓住关键词、热门事件，将这些信息推送给群众。第二，要利用大数据对用户的浏览习惯进行深入的挖掘，对用户的潜在需求进行明确，并以此制定节目发展的规划。在分析资金水平与技术能力的基础上，将AI算法技术应用其中，其优势是可以对用户数据的分析成本进行降低，能够通过用户的浏览习惯，对用户的喜好进行判断，进而向用户智能地推送他们喜好的信息，让县级电视台的智能化水平得以提高，这样用户可以快捷地浏览阅读的视频、文字、图片。第三，在融媒体时期，县级电视台的发展方向是智慧媒体平台，这一平台可以构建智慧媒体，自动采集、编辑新闻内容，让县级电视台得到更好地发展。

5.提高新闻人员的业务能力

县级电视台新闻从业人员的业务能力对于电视台的发展起到重要的作用，在融媒体的时代下，新闻从业人员需要提高自身的专业技能和知识，改变传统的态度，掌握更多新媒体的知识，让电视台的传播方式得以丰富，在这一过程中，县级广播电视台可以为从业人员提供相应的培训，让他们的业务能力得以提高，能够以全新的心态去感知新媒体发展，这样也有利于使他们的责任心提升，让他们更努力地工作，播报的新闻节目更加受到观众的喜爱，以此提高节目的收视率。

四、结论

综上所述，在融媒体的时代下，县级的电视台要顺应时代发展的潮流，结合自身的优势，构建具有本地特色的电视新闻节目，并利用先进的技术提升电视台的综合竞争力，满足群众对于新闻节目多样化的需求。另外，县级电视台也要意识到将新媒体融入其中，是一个长期的过程，不能一蹴而就。

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