创意产业背景下吉林地区文创产品设计与研究

岳昆

摘要：通过对吉林地区文化产品现状的调研与分析，尝试性去探寻吉林本土文化创意产品开发与设计的方法，提取吉林腹地的丰富的文化资源，对创意产业背景下的吉林地区文创产品升级的研究，有利于促进文化艺术类创新创业的蓬勃发展，为吉林省文化创意产业的发展提供一条新思路。

关键词：创意产业;文创产品;产品设计

随着科学技术以及经济的高速发展，人们对物质文化的需求也越来越高，不断地推动了文化创意产品与产业的发展及市场化。文创产品的蓬勃兴起，体现了人们对生活美的追求。文化创意产业包括了广告、艺术、文化遗产、手工艺品、视听媒体等等。文化创意产品更是包罗万象，将抽象的文化具体化，详细来说就是将知识进行原创性的改变来融入具有丰富内涵的文化之中，从而创造出文创产品，从而体现文化产生经济的价值。以吉林地区为例，应形成具有“吉林IP”的文创产品，这是一种用知识创造价值的过程。

一、吉林地区文创产品设计的发展现状

目前，吉林旅游产业如日中天，为吉林省文创产品发展提供了良好时机，政府出台了大量相关鼓励政策来促进文创产品的发展。在2015年东北亚博览会上，

“线·索吉林”系列结绳饰品精彩亮相：查干湖冬捕主题的颈饰，萨满神鼓挂坠、人参挂坠，繁复精美的绳结把吉林特产、吉林元素连缀起来，共同构成一件件让人爱不释手的艺术作品。但是，相比之下吉林省的产品种类单一，创意表现不足，吉林省的文创产品应该通过更好的创意作品来表现出来，去呈现出吉林之美。

目前，吉林省已经初步形成了具有吉林地区特色的文创产品，但是不能忽视的事实是，吉林省的文创产品开发设计仍与某些城市存在大的差距。对于北京，南京这样发展比较快的城市来说，已经成功的运作具有自己城市IP的文创产品，吉林省缺少典型的，让人印象深刻的文创产品，所以急需一个具有吉林IP的文创产品来体现和放大优势和特色。

二、吉林地区文创产品设计的市场需求

影响文创产品市场需求最主要的包括消费者的喜好，产品的价格，文创产品的品质，产品的文化内涵，广告宣传和国家政策等等。现在吉林省需要一件能够代表吉林省独有形象，既具有中国审美的，又坚持国际标准的文创产品。例如，故宫文创出品的口红，一经上线就在网上卖脱销了，所以吉林省的文创也需要兼顾国际化的视角。吉林的老建筑的聚集地，可以建设成展示吉林文创的窗口，宣传地域文化特征与内涵，增加消费者的购买欲望，打开文创产品的市场需求。网络营销方面可以通过大众常用的淘宝、京东等网购平台，小众网红APP开拓国内外市场。深度挖掘吉林省的地区文化资源，打造具有国际影响力的本土文化的文创产品，运用市场和商业产业的手段，使吉林省文创产品在文化产业上迈上新的台阶。吉林省文创产品应该具有经济价值和文化价值，在经济价值上文创产品应该促进经济的增长，满足消费者的需求，实现产业的价值，使文创产品的附加值增加。在文化价值上最主要的就是唤起人们对文化的意识，提升文化认同感，了解文化的魅力，并且去传承和延续。同时提高艺术的审美，把文化深入挖掘和提升，通过设计去传达文创产品的艺术和审美，最后扩大文化的影响力和继承发展文化的脉络，使文创产品承载着社会核心价值观，把握着文化发展的脉络，反映时代的审美和文化价值。

三、吉林地区文创产品设计思路分析

第一，产品缺少创新，千篇一律。例如最常见的书签、抱枕、手机壳等这种小产品上，创新力度不够，创意不足，这种产品很快就会被飞速发展的设计行业所埋没，所以创新还是文创产品面临的最重要的问题，有创新才会有市场，前景才会广阔，所以创新尤为重要。不能把文创产品拘泥于一种领域，调研中发现许多文创产品都在互相模仿和重复，实质上本质没有大的突破。因此设计时要牢牢紧扣地域文化主旨，提炼特色元素，也可以在设计方法上，设计材料上进行突破与创新，应该打破固有的思维方式，准确抓住大众的审美和市场的需求。

第二，对消费市场了解不足。做任何设计最先考虑的应该就是消费者，去理解消费者的感受，了解消费者的喜好。文化创意产品最主要的就是让消费者感受到文化的博大精深，能深刻地体会到地域文化气息，得到审美与心灵的洗礼，但是市面上的文创产品大多数都千篇一律，缺少内涵设计，缺少了本民族最独特的文化历史性，同时也失去了竞争力和辨识度，从而导致文创产品的市场狭窄，甚至部分消费者还对其产生误区。

第三，地域特色表现不突出。没能很好地把吉林省的優秀文化，譬如长白山、松花江地域文化、满蒙朝族的民族特色、吉地的风俗人情与产品设计相结合缺少必要的选产与推广，群众对文创产品的认识也相对来说比较浅薄，所以也要加强对文创产品的宣传力度，提高群众对文创产品的认知度。

第四，缺少影响力，可以携手名家名牌打造联名款。吉林省的文创作品没有很强的影响力，不够吸引消费者，文创产品的形式比较单一。应该利用区域名牌或者文化名家共同进行文创产品设计，打开文创产品的发展前景，使更多的特色文化得到真正的开发和利用。

四、以吉林地区特色文化为设计元素的产品设计与实践

吉林省位于我国的东北地区，地势东南高，西北低。境内有蜿蜒流淌的松花江和圣洁威严的长白山，自然资源丰富，在历史变迁中演化出独具特色的松花江文化和长白山文化如渔猎文化、船厂文化、“五绝”艺术等。吉林地区冬季异常寒冷，冰雪资源得天独厚，吉林市是北方的山水城市，因独特环境形成雾凇奇景，吉林雾凇被称为四大奇观之一。因气候环境和生活状态原因，生活在吉林地区的人们很早就开展了冰雪运动和冰雪娱乐活动。吉林地区因多样的民族聚集，自然环境优越，文化资源兼容并蓄，形成了丰富的民族文化如满族萨满文化、朝鲜文化等。这些都为文创产品的开发设计提供了优渥的土壤。

选择提取巍峨壮丽的长白山为设计元素，制作了“闲趣拼图日历”。设计元素来自长白山天池，它分为四个部分;（1）长白山浮雕+长白山logo;（2）可拆装式的磁吸日历，这是主要功能;（3）长白山天池的滑块拼图，增加使用趣味性;（4）长白山凹式logo简单明了。此外还依据长白山冬日雪景，设计了名为“留白”的文创瓷质茶具，来源于，整体下窄上宽，顶角和侧角覆盖的白釉传达雪落之美。这两款设计都皆具有使用价值和形式美感，作为旅游纪念品可以在使用中无形传播长白山魅力文化。以文化为依托，纪念品为载体，实现文化与艺术的融合。打破长白山旅游产品形式单一、产品简单，缺乏创新的局面，使游客在游玩后能够买到真正具有纪念意义的商品。

五、总结

当今，如何更好地发展文化创意产业也成为各地政府和相关部门研究和投入的重要项目，借此研究来弥补吉林地区文创产品设计与研究的不足。文创产品是文化艺术的创新，既突出体现产品的创造力，又以创新设计、文化的传承为核心，在创意产业背景下，将吉林地区文化与产品设计结合，进一步合理的研究开发，能够较好地传承保护地域文化，并促进吉林产业升级，带来良好的经济效益。

【基金项目：吉林省教育厅“十三五”社会科学研究项目（项目编号：JJKH20180409SK）】

【参考文献】

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[2]黄丽燕.文化创意产业下中国传统元素的应用研究[J].包装工程，2012，33（02）.

[3]李鑫.浅析文化创意产品设计中传统元素的表现[J].美术大观，2016（08）.