党报不能以盈利为目的

许婷婷

摘 要：习近平总书记在“2·19”讲话中要求我们媒体要提高传播力、引导力、影响力、公信力。作为主流媒体，更要在这“四力”上下功夫。主流媒体既然是党和政府、人民的喉舌，就应该一心一意地考虑如何得心应手地宣传党的路线、方针、政策，反映人民群众的愿望和呼声，而不应该把主要精力放在经济经营上。

关键词：党报;盈利;目的;探究

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-01

前些年，某党报研究杂志发表了一篇党报与企业合资办公司的经验介绍，遭到一位资深老新闻工作者的反驳：“报企合作就会改变党报的性质。企业为什么要和党报合作，不是为了国家而是为了他们自己。这是企业以利润为目的而决定的”。而这家地方党报的经验介绍是：“决心继续走报企合作之路，……组建完全由个人入股的一切都市文化发展（传播）有限公司”;“这个公司的性质决定为私营，就完全由社在岗职工个人认股募集资金”;“……激发各种生产、经营要素，让企业与个人收益息息相关。只有这样，才能最大限度地开发各种经营要素的潜力，实现经濟效益的最大化”。那位资深老同志认为：报企合作不可，报社职工入股办公司也不可。其理由是，报社在岗人员入股办企业，调动的是个人发财的积极性，而不会是办报的积极性。

一、媒体的主体任务是发布新闻，而不是赚钱

谁都清楚，广告是媒体的一大产业，而广告的丰欠是因地区的经济状况决定的，不发达地区靠广告养活媒体实在是件不可能的事。这主流媒体要想维持正常运转，更加有效地发挥自身的功能，就必须依靠政府财政拨款。如果把主要精力放到赚钱上，就会改变媒体的性质，没有赚钱的环境而非要想办法赚钱，势必出些歪点子，按着歪点子行为自然走不了正路。某地方党报集资建设酒店而成了“胡子工程”则被外债围困无法自拔，不能不说是一个教训。有的虽暂时搞回了钱，但干了违法乱纪的事。那样，无论对单位，还是对个人，都将付出沉重的代价。不管是哪个主流媒体，只要有一件重财不顾誉的事传出，就势必给单位造成不良影响。俗话说，好事不出名，坏事传千里。本来，人民群众要从我们的主流媒体上获取党的路线、方针、政策，获取各种有益的知识;而党和政府的主张每天都要通过媒体和群众见面。担负如此崇高职责的媒体，在客观上就具有了与生俱来的应有形象。也就是说，人民群众对媒体具有相当高的期望值。达不到要求，群众就会失望。

二、党报要积极改革创新、总结经验做法

我们眼见耳闻的教训很多，但值得肯定的做法也不少。就拿我们朔州日报社来说，在广告经营形势好的那些年，曾有人建议由差额补贴变为自收自支，说那样可以得到许多优惠，尤其是能提高职工的收入。这样，单位花钱也自由了，职工也高兴，显得主要领导也有本事，是几全其美的好事。面对诸多诱惑，主要领导不为所动，始终坚持着不跟风、不赶浪头，坚决不实行自收自支。而且，一如既往地做到不该花的钱一分也不花，不过，该花的钱也不惜血本。等到广告经营形势出现断崖式下滑的时候，有的报社叫苦不迭，连开工资都成了问题，而我们报社却能稳坐钓鱼台，该更新设备就更新设备，该修建就修建。在广告市场本来就不景气的地区、且只有20多名在编职工的单位，经费积累就达1000多万元。当然，新闻事业既然是党的事业的一部分，吃财政的饭也是合理的。这同部队要给司号员吃饭、穿衣、发军饷是一个道理，再简单不过了。曾几何时，一些同志为了创政绩，不顾经营环境和经营能力，说差补就差补，说自收自支就自收自支，好多地方因资金不足无以为继，就拿报社来说，有的打不起纸款是常事，开不了资是常态。这种情况，大概在全国各地都有。不过那些经济发达地区的媒体，其广告收入不仅仅完全能负担起自己的所有费用，还将大批结余上缴财政，这也是合理的，该怎么做，一定要量力而行。

主流媒体可以跟当地政府争取一下，财政全额拨款，而媒体收入全额上缴，既不要丢掉媒体的营业功能，又不要让媒体耗费主要精力去赚钱。在这个问题上，沟通非常重要。媒体也就真正地卸掉重负而得以充分发挥自己的职能。

三、跟随新时代的步伐，加快新媒体建设脚步

主流媒体要发挥优势，充分利用多年深耕的行业资源，直面困难问题，寻找发展方向，增强融合意识、受众意识、创新意识，提高全媒体采编能力，将内容、制度和盈利模式等方面与新媒体接轨，打造优于传统媒体的核心竞争力。充分发挥新技术支撑引领作用，适应媒体传播特点，多样化展示，大幅提升新闻工作效率和效果。积极适应新媒体要求，打破旧有思维模式，增强新闻报道感染力和影响力，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。要承担起推动媒体改革创新、建设新型媒体人才队伍的时代重任，着力培养适应融合发展，建设一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民信赖的全媒化队伍。

四、结语

总之，主流媒体如果把主要精力放到经营上，就会严重地影响正常的宣传工作。作为媒体人，首先要考虑的是如何把党和政府的声音用最快的速度、最受欢迎的形式传递到人民群众中去，同时，也要准确地、及时地把人民群众的愿望和呼声反映上来。真正做到上情下达、下情上清，使党的各项路线、方针、政策都能从群众中来，到群众中去。这样，就能做到党性和人民性的高度统一。这些特点，决定了其鲜明的政治性，是媒体人尤其是主流媒体人时刻应该把握好的。

参考文献：

[1]中国传媒大学党报党刊研究中心课题组.我国省级党报融合发展整体布局及盈利模式研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018，40（12）：1-6+13.

[2]张昆，周钢.省级党报集团融合发展中的现实困境及路径选择——以湖北日报传媒集团为例[J].新闻界，2016，（04）：38-44.