新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

桑燕鸥

摘 要：新媒体短视频的兴起对电视媒体产生了较大冲击，造成了电视民生新闻的关注度大幅下滑。基于此，本文在明确新媒体短视频主要特点的基础上，提出了着重强调新闻舆论引导、强化新闻报道深度、发挥品牌优势、更新新闻报道手段等一系列电视民生新闻应对新媒体短视频冲击的关键措施，为传统媒体转型指明方向。

关键词：电视民生新闻;新媒体;短视频

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-01

新媒体的盛行与普及应用拓宽了人们获取与传播信息的渠道，其中，短视频作为新媒体的重要组成，其制作的技术要求与硬件要求较低，因此受到了人们更多的青睐。总体来看，新媒体短视频已然对传统电视民生新闻产生了较大的冲击，而想要保证电视新闻与传统媒体的生存空间，就必须要落实有效的应对策略。

一、新媒體短视频的主要特点分析

新媒体短视频可以在多个平台中播放，传播范围较大且内容新颖，受到民众的喜爱;新媒体短视频平台多元化，以抖音、快手等为代表，其中涵盖的内容也极为丰富;制作方式简单、成本较低，对人员的专业技术要求不高;高互动性与实时性传播，受众可以在平台中发布评论、弹幕等，还可以转发，实现迅速传播。

二、电视民生新闻应对新媒体短视频冲击的关键措施探究

（1） 着重强调新闻舆论引导。诚然，当前人们对新媒体短视频的关注度更高，但是这并不意味着电视民生新闻完全没有优势。相比于新媒体而言，电视媒体的人员专业性与社会公信力更高，在权威信息的获取中，人们更愿意相信电视媒体。换言之，电视民生新闻拥有代表官方话语权的优势，人们的认可度更高，这是新媒体与自媒体无法比拟的。

在实践中，电视媒体要着重强调新闻舆论引导，避免谣言、虚假信息在社会中广泛传播，发挥出主流媒体的重要作用，维护社会舆论稳定。为了实现这一目标，相关人员应当实时关注新媒体平台中的多种信息与当前的社会舆论导向，对于热点事件进行第一时间的深挖与电视播报，遏制恶意谣言的散播程度，给民众以真相，实现舆论引导的强化。

（2） 强化新闻报道深度。对于新媒体短视频来说，其能够完成跨平台的信息传播，确保新闻事件在多个平台中第一时间同步发布，并依托转发与重播功能迅速扩大传播范围。但是，新媒体传播仅停留在新闻表面，并未对新闻内容落实深挖。具体而言，受到时长等因素的限制，新媒体短视频虽然能够提升新闻信息传播速度与广度，但是仅能够使得受众了解事件表象，无法明确真相。

基于这样的情况，电视媒体可以从新媒体短视频在新闻事件传播缺陷方面入手，实现自身影响力与关注度的提升。此时，要求相关工作人员对新闻事件进行深入挖掘，明确事件的起因、经过、影响与结果，追踪真相并将其呈现在受众面前，提升电视民生新闻的吸引力与感染力。

（3） 坚持电视大众化与网络分众化思路。对于电视民生新闻来说，想要实现更好地发展，有效抵御新媒体短视频的冲击，就必须要在流量方面向新媒体短视频看齐[1]。具体而言，电视民生新闻应当主动借鉴新媒体短视频节目的制作与播放经验，不断进行创新，尽可能实现与受众的多屏互动。同时，笔者认为，还应当积极引入互联网技术，吸引更多的网民参与到节目互动中，以此达到增强电视民生新闻流量的效果，拓展新闻的受众群体范围。

（4） 发挥品牌优势。在长时间的发展中，传统电视媒体已经形成了较好的品牌优势，为了应对新媒体短视频的冲击，应当在充分发挥品牌优势的基础上，加大与互联网平台之间的合作，推动传统电视民生新闻的转型，进一步增强媒体的社会影响力。依托与互联网平台的合作，实现了优势互补，为电视民生新闻转型提供有力支持[2]。例如，可以结合传统媒体与相应节目的影响力，展开多样的线下活动，并将线下活动的展开情况在电视节目中播放。利用互联网扩大线下互动的宣传范围，并及时发布相关活动内容的推文，吸引更多的人关注电视民生新闻节目。

（5） 更新新闻报道手段。结合上文的分析能够了解到，新媒体短视频之所以能够在短时间内受到人们的青睐主要是由于其强互动性与实时传播性，这是传统电视民生新闻报道中难以实现的。因此，想要更好地应对新媒体短视频的冲击，传统媒体就必须要对民生新闻的报道手段进行更新。例如，可以在新闻播报节目进行时，结合其中的某一主题发布讨论话题，让受众在互联网中发表自己的看法，并在节目播出时由主持人发布，实现与节目、其他受众的互动;也可以先在微博、微信公众平台中发布短篇新闻推送，然后对于受众关注度高的新闻事件进行深入挖掘，并在节目中播报详细情况;还可以针对节目中的重要内容，在节目播出后将相关内容、主持人点评、网友热评以短视频的形式发布在抖音、快手、B站等多个短视频直播平台（或包含短视频直播的新媒体平台）中，提升受众对电视媒体、民生新闻的关注度。

三、总结

综上所述，新媒体短视频对传统电视民生新闻产生了较大的冲击，想要保证电视新闻与传统媒体的生存空间，就必须要进行媒体转型。通过着重强调新闻舆论引导、强化新闻报道深度、坚持电视大众化与网络分众化思路、发挥品牌优势、更新新闻报道手段，实现了传统电视新闻媒体与新媒体的有机融合，拓展了电视民生新闻的传播渠道，推动了电视媒体的转型升级。

参考文献：

[1]袁小桃.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施研究[J].中国传媒科技，2019（03）：91-93.

[2]程勋，刘杉.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].记者摇篮，2019（01）：53-54.