探析中小型博物馆文创产业的发展

黄丽娟

摘 要：近年来，博物馆文创产业逐步兴起，在发展博物馆原有功能的同时，也开始重视文创产品的发展。中小型博物馆文创产品的开发销售是博物馆宣传教育、陈列展示功能的延伸。但许多中小型博物馆文创产业的发展并不如人意，本文根据博物馆文创产品存在的问题对其发展进行思考研究。

关键词：博物馆;文创产品;创新

中图分类号：G260 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-0-02

带不走文物藏品但可以带走文创产品。博物馆文创产业的发展是博物馆发展的组成部分，它承担着历史文化的持续宣传，即使已离开博物馆，历史文化也会由文创产品承载传播。但目前中小型博物馆文创产业的发展仍存在一些问题。

一、中小型博物馆文创产业的发展目前存在的问题

（1） 成本较高，价格较贵。以某博物馆为例，其啤酒杯造型和普通啤酒杯相似，杯体上印有博物馆元素的图案，售价为35元，成本就高达30元，而市面上普通啤酒杯的价格多在20元以内，甚至几元钱也可以买到。对于受众来说当杯子的价格高于心理价位，就可能不会购买，或者因为真的很喜欢而忍痛买一个，但是想给亲朋好友带些纪念品的心思，就不会体现在该产品上了。或者你会说啤酒杯价格也不贵，多买几个也花不了几个钱，但更多的人在选购某商品的时候往往会将其与日常生活中同类商品作对比。

（2） 部分文创产品容易过时。文创产品中譬如手机壳等产品，因数字化产品更新换代快，手机型号不断变化，手机壳无法匹配相应型号，容易过时。中小型博物馆如果存货量较大，容易滞销。

（3） 部分产品实用性不强。文创产品中部分产品实用性不强，许多人在购买时就会权衡该商品是否值得购买。比如瓶塞、手绢等。瓶塞用作红酒开封后密封瓶口所用，普通人常用酒类为白酒和啤酒，红酒一般为重要场合，或聚会时偶尔使用，一般开启后会当场饮用完，实用性不强。还有手绢，一般作为观赏使用，日常生活中大多数人都没有使用手绢的习惯，购买时人们就会犹豫，因为购买后既不会带出门使用，也无法作为室内装饰品用。

（4） 文创产品种类相似。各地博物馆的文创产品虽在图案、造型上有所创新但种类上陈乏，多为手机壳、钥匙扣、杯子等。在这个博物馆有，在那个博物馆也有，缺乏新意。[1-3]

二、中小型博物馆文创产业发展问题的解决思路

博物馆文创产业存在的问题一定程度上制约了它的发展，为此本人根据优秀博物馆的成功案例及自身的见解，提供以下思路：

（1） 降低成本。成本降低，自然售价也可以相应降低。文创产品之所以成本较高，与其生产制作的模式有关。特别是中小型博物馆，文创产品设计后，生产制作模式为找淘宝厂家合作，因为量小，成本高，产品周期较长。而有些博物馆因文创研发人员缺乏，产品设计外包给其他公司，这样成本就更高。成本高，售价自然也高。如果自己有生产工厂，可以大大降低生产成本，但是博物馆文创产品种类多，生产工厂投入资金大，以目前的情况来看并不现实。但可以采用与厂家联合开发的方式降低成本。故宫博物院、苏州博物馆就和化妆品公司、食品公司联合开发文创产品。可以由博物院根据合作厂商的产品，或对包装、或对产品本身形态进行设计，合作商生产制作，这样既可以降低成本，又可以互相宣传，产品新颖，促进销售，互利共赢。对于中小型博物馆来说，没有故宫博物院的名气与实力无法与大品牌商合作，但是可以结合地方特色和地方企业合作。有人认为高售价才能体现更高的品位、格调，高冷路线更好。但文创产品兼具的是文化的传播与盈利。不像故宫博物院，本身系出名门，品牌效应高，产品新颖，消费者愿意为其买单。绝大多数博物馆不具有这种品牌相应，高价又想畅销就不太可能。

（2） 产品时效性不能太强。文创产品是历史文化元素与现代工艺相结合的产物，与新闻强调时效性不同，产品更注重经典的塑造。这里的时效性不是指文创产品研发速度，而是指研发的产品，如手机壳等因数字化产品更新换代快，型号不匹配，容易淘汰，容易滞销。中小型博物馆如果要研发这种时效性强的产品，尽量减少进货量，或者采用顾客预订购买的销售模式。

（3） 文创产品既要美观又要具有实用性。美的东西人们自然喜欢，如果兼具实用性就大大增加了消费者的购买率。特别是多加思考日常生活中何种商品的使用率高，需求量大，加以新颖的外观，购买者的数量就会相应提高。

（4） 创新种类。笔者参观过很多博物馆，也参加过博博会。发现博物馆文创产品的创新更多的是在图案、造型上，而种类的开发创新较少。像杯子、钥匙扣、镜子、书签、手机壳、扇子、T恤等几乎每个博物馆都有，只是在图案、形态和材质上有所区别，无法让人眼前一亮。值得借鉴的是故宫博物院与苏州博物馆，它们推出的故宫口红、苏博秘色莲花曲奇饼干将历史文化元素与化妆品、食品相结合，打开了文创产品种类创新的新思路。同时挖掘自身特色，不仅仅是藏品特色，还有博物馆本身的特色进行种类创新，如故宫猫、文衡山手植藤种子就是根据故宫博物院里的猫和苏博里面的一棵树来打造的文创产品。另外，还可以结合当地的特色进行创新，如酒文化地区可结合与酒相关的物品加以创作，民俗文化地区可根据民俗相关活动加以创作。种类上除了常用品及食物、化妆品外，可深挖古代保养品这部分，取其精髓，研发保养品、按摩器材。也可根据历史元素开发运动产品。服装上除了T恤外还可以开发具有该地特色的汉服、唐装、民族服饰等。

（5） 销售模式的创新。产品再好也需要销售出去。目前大多数的博物馆多采用博物馆内置的实体店铺及淘宝虚拟店铺等途径销售文创产品。店铺风格单一，可根据某类产品打造主题店铺，用新颖的店铺风格吸引更多的消费者。产销模式上，多采用先批量生产后销售的模式，此种模式存在一定的滞销亏损风险，而且消费者只能根据其提供的产品进行选购，缺少自主性。可在一定程度上通过私人订制的形式进行销售。私人订制不仅是普通的激光刻字，还可以和装修公司、服装公司合作，比如汉服等服装的订制、书画复制，博物馆可以提供素材，由顾客在画、服装等物品上搭配，然后制成壁画摆件、特色服装等，就像装修设计一样，可以提供成品的设计，也可以根据顾客要求设计制作。

（6） 打造品牌效应。“故宫出品，绝无凡品”故宫博物院的品牌效应无疑是好的。在文博会上，故宫博物院、浙江博物馆等著名博物馆的文创产品销售量喜人，人们更喜欢到那里挑选纪念品，尽管价格比其他不那么出名的博物馆稍贵，就像买东西更喜欢买名牌一样。所以中小型博物馆提升博物馆综合实力，打造博物馆品牌效应十分重要。提升博物馆文物保护、陈列展览、藏品研究等综合实力是提升品牌效应的关键。此外，通過电视、报纸等新闻媒体，微博、微信等网络端，参与博博会等博物馆相关的交流会，开办各种展览、市民交流等活动多渠道宣传也能提高知名度。博物馆品牌的提升促进文创产品知名度也提升，而文创产品作为博物馆的综合实力之一又促进着博物馆实力地提升，二者相互影响、相互促进。

（7）产权的保护。在博物馆文创产品发展及品牌提升的同时，通过申请专利等法律手段加强产权的保护，避免不法分子窃取劳动果实。

三、结语

博物馆文创产品在不断地摸索中创新，除了产品本身的创新，还有销售模式、成本模式上的创新，同时提升综合实力，打造品牌效应，加强产权保护，从而促进文创产业的发展。

参考文献：

[1]夏桂英，夏璇.博物馆文创产品的开发与创新设计策略[J].艺海， 2017（05）：68-70.

[2]南方文交所艺术品中心.蒋菡：从五大角度解读苏州博物馆文创产品背后的故事[EB/OL].http：//www.tripvivid.com/articles/10882， 2017.

[3]陈曙光.试论博物馆综合实力、文化魅力及活力的提升[J].淮北职业技术学院学报，2012，11（03）：34-36.

[4]王申生.新形势下中小型博物馆文创产业发展的策略[C].2019年中国博物馆文集汇编（下）：中国博物馆协会，2019：19-22.