新媒体时代话语权力的变与不变探析

万彧 严海艳

摘 要：新媒体作为一种新社会形态与新经济形态，在全面地影响着社会运行的各个层面。随着我国时代的不断发展，在新媒体时代，话语权力有改变，也有不变的内容，还出现了新的话语权力差异。了解这一现象，可以帮助我们更好地理解新媒体时代带来的影响，指导我们的生活与实践。本文通过以下几点，进行了简单的分析。

关键词：新媒体时代;话语权力;传播格局

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

彭兰曾在《新媒体导论》一书中指出：在现阶段，“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的具有高度互动性的媒介形态，包括网络媒体、手机媒体和这两者融合形成的移动互联网，以及其他数字媒体形式。由此构建的新媒体时代带来了传播界的巨大变化。传播平台、传播方式等开始有了新的表现，话语权力也开始有了演变。

素来，对话语权力的认识和分析包含两个纬度：一是表达的权力，这是指大众在传播平台上自由发表自己的意见、观点和看法的权力;二是传播的权力，即传播自己所认同的事实或观点的权力。在过去，传统媒体主导话语权，受众的声音很难被传播者听到，大众既没有自由表达意见的权力，也无法自由传播任何观点，受传者也很难成为有足够影响力的传播者。而新媒体平台的出现改变了这种的局面：只要是新媒体平台上的用户，都可以自由而平等的发表自己观点、态度、看法。正是新媒体时代传播平台、传播方式的改变，推动话语权力也发生了相应的改变。[1]

二、新媒体时代的话语权力演变

在新媒体时代，出现了很多专门从事信息传播的平台，自媒体蓬勃发展。传统媒体原本掌握着绝对的话语权力，但现在，在新媒体的冲击之下，传统媒体早就失去了原先的话语权力地位。另一个现象是，虽然自媒体传播范围很广，但是就权威性而言，是远远不及传统媒体的地位的，换言之，自媒体发布的内容，很少有人完全相信。

（一）每个人都有了“麦克风”

在传统媒体中，传播者和受传者的角色区分较为明确，传播者掌握了绝对的话语权力，而受传者则只能被动接收信息，很难发出自己的声音。二者之间并不对等，并且很难发生角色互换。但是，在新媒体平台上，人人都是传播者，也都是受传者，二者之间的边界变得模糊。每一个人（过去作为受传者的那些人）说出的话、发表的观点，都很有可能成为影响舆论的重要内容，甚至有时可以反过来影响到那些在传统媒体中掌握话语权力的传播者们。

以微博这一新媒体平台为例，新冠肺炎疫情期间，有一条特别的微博内容上了热搜。在武汉“封城”后，一位网友用镜头持续记录了邻居家的窗帘经历“风吹雨打”的过程，视频走红后刚开始大家觉得好笑，后来看着看着就有了担忧，这户人家去哪了呢？他们还好吗？2020年4月12日，这部名为邻居家忘关窗的连续剧终于迎来了大结局，窗帘主人平安回家。这条窗帘会火，是因为大家都在关心武汉，希望每个人都可以平安回家，一条红窗帘，见证了武汉76天里所经历的寒风飘雪，也终于迎来了春暖花开、生机勃发。在这次事件中，话语权力发生了变化，一个普通的网友所发布的内容，产生了很大的影响，传播范围非常广。这和我们之前的传播格局是完全不同的。很显然，在人人都有“麦克风”的時代，即使是最普通的人都有可能掌握话语权力，在新媒体的冲击之下，传统媒体的话语权受到了挑战，话语权力遭到划分。[2]

（二）传统媒体的权威性并没有改变

如果说自媒体群体的兴趣给传统媒体带了巨大挑战，那么传统媒体的新媒体发布平台就是其应对的主要措施之一。无论是传统的发布方式还是新兴的发声平台，都在塑造传统媒体专业、权威的机构形象。即便在“人人都是传播者”的新媒体时代，传统媒体的影响力依然不可小觑，而这正是新媒体时代话语权演变的一个不变的基石。过去的那些传统媒体在新媒体时代仍然有很大的影响力，他们仍然掌握很大的话语力。

在微博这一新媒体平台上，专业媒体、政府机构的粉丝（即关注该账户的用户）是个人用户的粉丝的几百倍。在这样简单的数字差异面前，我们不难得出结论：在新媒体时代，即使每个人都拥有了发表观点的“话筒”，但很明显，每只话筒的音量都是不一样的，影响程度当然也不一样。

但是，传统媒体在权威性、意见领袖和人力优势等多个方面有着无法取代的优势，在这些方面，传统媒体仍然是有较大的话语权的。在此次新冠肺炎疫情开始得到广泛关注的时候，如何做好防护、怎么做防护、辟谣这部分明显是传统媒体更有说服力和影响力。

比如在微博拥有1.17亿关注的“人民日报”在2020年1月26日专门发布了一条【各地飞机喷洒消毒水都是谣言】的微博，得到了1.3万转发、19.1万点赞。新冠肺炎疫情期间，国家卫健委的官网每日更新疫情最新数据，不管是各个媒体还是普通用户都以卫健委的数据为准，这足以证明传统媒体在新媒体时代权威性仍然很高。[3]

（三）“小媒体”也有一定的话语权

由于科技文明的发展，新媒体进入了这个世界，但是由于人们还没有做好准备，所以不可避免地出现了混乱和制度的改变。除了上述两项改变之外，还有一个现象值得关注，即在互联网社会中，“小媒体”不再是小的，而是可能出现在影响国家和世界的事件中的产生大作为的媒体。

自2020年1月25日以来，57岁的白阳镇腰岘村共产党员海明贵骑着摩托车，背着喇叭，走村串户，做起了防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情义务宣传员，把防控疫情的声音传遍偏僻山村。他的事迹最初是被“大美彭阳”短视频这样一个小媒体报道的，但随后，新华社、宁夏日报、宁夏电视台等媒体相继转发了“大美彭阳”发布的短视频，让这个名不见经传的农村老党员一下子“火”了，视频全网阅读人数超过2100万人次，其中“大美彭阳”快手短视频阅读人数超过1967万人次，点赞超过63万。

从中我们不难看出，在新媒体时代，一些小媒体也拥有了一定的话语权，甚至在某些时刻，可以产生比传统媒体更大的影响。

三、新媒体时代话语权力改变带来的影响

新媒体时代话语权力发生了种种改变，公众、小媒体等原先并没有太多话语权的主体拥有了一定的话语权，造就了多元文化并存的局面，出现了“平民兴办媒体”之说。这确实是时代进步的表现，但值得注意的是，新媒体时代话语权力改变带给我们的，并非只有积极影响，也有一定的消极影响。

由于人人都有话语权，于是出现了一些夸大其词、通过造谣来获得关注的现象。例如微博上出现了很多所谓的“营销号”，他们正是通过造谣明星、名人来获得关注。一些错误信息、虚假信息、污秽信息等混杂在各种信息中，使人们对错难分，真假难辨，带来了信息污染。所以说，在新媒体时代，话语权力的变更未必只有积极影响。有时候，我们更应该多多注意话语权力变更带来的那些消极影响，并进行反思和改正。[4]

在新媒体平台中，大部分用户的受众范围是有限的，影响力也是有限的，话语权较小的用户发布的内容不可避免地会被忽视，无法产生较大的反响。这也导致了过去没有话语权的那部分人在新媒体时代仍然没有什么话语权，或者话语权很小。传播平台与传播模式的改变只能在一定程度上改善这种情况，但不能避免这种情况的出现。

四、结语

在新媒体时代，传播平台、传播方式等都发生了很大的变化，话语权力也有一定的改变。在新媒体中，并不是每一个人传播的信息能拥有过去传统媒体那样的影响力，不是每一个人的观点和意見最终都一定能成为影响舆论的滔天巨浪，大多数人传播的信息都会在信息的海洋里沉没。个人掌握话语权力的情况总体来说还是比较少的，更多可能的情况是，众多微小的声音汇集到一起，产生很大的影响。

总而言之，普罗大众拥有了一定的话语权，有了表达自己观点、态度的平台，相较于过去完全没有话语权的那个时代来说，这是一个历史的进步，是时代发展的结果。最后，值得注意的是，话语权力的变更带来的一些消极影响不容忽视。[5]

参考文献：

[1]刘晓春.新媒体时代下新闻编辑的媒介素养探析[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：167-168.

[2]侯琰婕.新闻传播学话语生产与话语权力分析[J].中国报业，2018 （02）：18-19.

[3]张涛甫.新闻传播学：话语生产与话语权力[J].全球传媒学刊， 2015，2（03）：18-25.

[4]李小玲.新媒体时代主流意识形态传播的挑战与对策[J].新闻爱好者，2020（03）：44-48.

[5]李名亮.微博、公共知识分子与话语权力[J].学术界，2012（06）：75-86+274-278.