移动优先的本土化策略研究

钱彦虎

摘 要：在当前的新时代形势下，城市广播电视台也迎来了重要的转型期，同时也面临着十分严峻的挑战。在此过程中，城市广播电视台应根据客户需求与市场变化及时调整移动优先的本土化策略，重视新媒体的创造性发展。本文就从城市广播电视台融媒体角度出发，在深入分析当前城市广播电视台发展特点的基础上，较为详细地阐述了融媒体发展过程中的思考与本土化策略，从而为城市广播电视台的长远健康发展起到一定的促进作用。

关键词：移动;城市广电;本土化策略

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

所谓新媒体，是指在“互联网+”技术深入发展的基础上的一种新兴的媒体产业，但它与传统媒体的运作形式存在一些差异。新媒体技术主要依托互联网技术，传统媒体技术主要依托实体经济的发展。

一、城市广播电视台融媒体发展的主要特点

随着我国互联网技术的不断成熟，城市广播电台融媒体发展也逐渐注入时代元素，并表现出以下特点：

（一）传统媒体在报道过程中具有一定的权威性

新媒体由于是一个实体经济演变而来的时代产物，它的多媒体表现形式也存在较大不确定性，这也是目前新媒体产业在运营过程中一个的重大障碍。而传统媒体而言，它与城市广播电视台融媒体的发展的不同之处，主要在于传统媒体的发展历史悠久，因而在互联网多媒体技术出现，传统媒体已有一个较完善的发展规模与运营机制，并逐渐在媒体产业的市场中崭露头角。而新媒体技术主要是在基于“互联网+”的基础上形成的一种新型媒体形式。因此，无论是传统媒体的发展历史还是发展规律，城市广播电视台融媒体的权威性都是无法与传统媒体的权威性相比拟的。不仅如此，在传统媒体的发展历程中，它的信息收集渠道、传播渠道及信息处理方式等已经十分统一规范，信息报道的真实性与权威性也得到用户的强烈认可，并在百姓心目建立了一种油然而生的信赖感。尤其是对于新闻媒体来说，真实性与权威性使他们行业的一大重要口碑，这一点也是现代化信息环境下城市广播电视台融媒体发展所无法超越的。而究其原因，城市广播电视台融媒体主要是在互联网技术的基础上发展的新型媒体形式，而互联网技术所具备的方便快捷、时效性高等特点，新闻报道更加快速、准时。但随着近几年我国城市广播电视台融媒体产业的不断出现，其信息质量也难以得到完全保证。由此，传统媒体在报道过程中具有一定的权威性也是城市广播电视台融媒体发展的一大特点[1]。

（二）新闻报道的实效性及引导性方面的差异

对于新闻媒体而言，实效性是最基本也是最重要的要求。一旦新闻报道缺乏实效性，那么在老百姓的眼力也就失去了观看价值。因此，提升新闻媒体消息报道的实效性也是目前城市广播电视台亟需攻克的难题之一。在现代互联网技术不断成熟的背景下，互联网技术的方便、快捷为城市广播电视台融媒体的创新发展提供了思路。由此，新媒体产业可以充分利用现代互联网多媒体媒介，如：手机、微博、知乎等形式对新闻实时传播，促进城市广播电视融媒体传播效率的提升。但是，对于传统媒体来说，单一化传播手段会影响传播效率的提高。之所以传统媒体传播效率慢，传播途径是一大重要原因。传统媒体由于观念落后与技术不强等原因，对各种信息的收集与处理需要耗费一定的时间与人力，从而导致用户接受信息的时间较久，这也是传统媒体与新媒体相比的一大缺陷[2]。

（三）城市广播电视台融媒体形式大大提升了媒体传播的整体效率

新媒体与传统媒体相比，传播的实效性大大提高，并且其依托现代互联网技术，甚至可以实现实时报道。因此，在目前的媒体产业发展态势下，新媒体在进行信息传播工作应最大限度地利用新媒体的传播形式与技术，不断创新传统媒体的传播形式，从而突破传统媒体在信息传播中的局限。不仅如此，我国城市广播电视融媒体在发展的过程还应与传统媒体保持相对一致，对传统媒体的传播模式与手段不断优化，从而帮助传统媒体更好地适应现代化经济发展。同时，在新媒体环境下，人们越来越依赖于新媒体传播形式，传统媒体的受众也逐渐与新媒体相融合。由此，在新媒体不断进入大众视野的背景下，城市广播电视台融媒体大大提升了新媒体传播的整体效率[3]。

二、城市广播电视台融媒体发展的本土化策略

（一）定期整合本土资源

传统媒体经过多年的培育与发展，形成了较强的品牌优势与技术优势，这也是推动媒体融合的基础优势与根本依靠。而近几年城市广播电视台融媒体市场规模不断扩大，城市广播电视台的社会公信力与受众群体也得到提高。因此，在城市广播电视台融媒体的发展过程中，必须坚持强化新闻立台，尤其是本土新闻立台。通过在广播、电视、网络、微博等全媒体传播平台上统筹运作、互通互联等传播形式，营造舆论强势与氛围，形成较大的传播规模和覆盖面。其次，城市广播电视台融媒体整合本土资源，掌控主流媒体的话语权与主导权。以无锡广播电视台为例，它通过定期整合本土资源、丰富新闻资讯类节目内容等形式，促使节目时长增加了五倍，进而不断完善融媒体的传播机制与传播形式，并在新媒体市场中处于绝对主导地位。不仅如此，无锡广播电视台还持续组织重大主题报道和新闻行动，增强舆论引导的影响力，当地电视台也通过创新节目类型与报道形式，提升舆论传播的吸引力。因此，在现代信息技术与互联网技术不断成熟的背景下，城市广播电视台融媒体应通过移动客户端等新媒体平台定期整合本土资源，完善与目标用户更加紧密的联结与互动功能，从而促进城市广播电视台融媒体的个性化发展[4]。

（二）創新本土化融媒体的内部机制

现代化的信息环境要求传统媒体与新媒体不能走向对立面，而是要相互融合，在融合的过程中逐渐创新本土化融媒体的内部机制。换句话说，无论是新媒体还是传统媒体都应抛开原有媒体形态的束缚，不拘泥于以往的固定的传播路径，改变单一的传播机制，通过建立全方位、多层次的媒体融合新体系与全媒体复合传播的新格局，实现新旧媒体的优势互补、互通互联，从而有效解决媒体自成一派、内容琐碎等问题。这一方面也提高了新媒体的竞争优势，另一方面也拓展了新媒体的展示平台，从而使传播范围更广、服务质量更优。又以无锡电视台为例，它近年来突破了原有媒体形态的束缚，实施媒体运作和节目生产“六位一体”的融合互动传播机制，并建立健全相关新兴媒体生产流程，从而不断优化本土化融媒体的内部机制，比如：在具体的媒体形态方面，无锡广播电视台推出了《悦谈》《发现》等全媒体运作节目，不断增强广播电视台节目与新媒体融合的协同能力[5]。

（三）本土化平台的不断探索

随着我国科教兴国与人才强国战略的不断深入，城市广播电视台融媒体也必须依托现代信息技术，强化融媒体的本土化平台优势。但对于现代化新媒体市场而言，城市广播电视台融媒体想要长远健康发展下去，不能一味追求经济利益最大化，而是要注重效率与质量。通过引入互联网思维，与国内有实力的互联网的公司相互合作，提高自己的竞争优势。同时，城市广播电视台还应根据新媒体市场的变化与用户需求，创造性地引导技术人员提高自己的创新水平与技术，进而为建立健全一个以用户为中心，需求为导向，服务为目的的新媒体融合平台贡献更多力量。近年来，我国各个地区的广播电视台融媒体都纷纷使用大数据、高清电视等现代化信息技术，从而促进全媒体节目与传统节目的创造性转化、创新性发展。不仅如此，在目前的城市广播电视台融媒体不断进行本土化平台的探索过程中，还逐渐引入媒体宣传平台、广播“网红”等媒体新形态，提高本土化的吸引力与影响力[6]。

（四）推进融媒体业态转型升级

城市广播电视台融媒体发展的最终目的都是要在媒体市场中赢得主流媒体发展新的增长点，进而实现传统媒体与新媒体产业的融合发展。因此，城市广播电视台融媒体必须通过媒体融合的运营形式，突破传统媒体形态的束缚，从而在更大的发展空间与市场规模下，立足媒体市场，不断优化市场资源配置，并引入资本、技术与人才，培育新媒体产业发展新动能，推进融媒体业态转型升级，进而在现代信息市场环境下，不断提升融媒体产品的附加值，推动传统媒体与新媒体在产业规模上的转型升级。比如：无锡广播电视台在这方面便很好利用了现代信息技术优势，在产业经营上全方位布局，不断完善信息架构，形成宣传与经营深度融合的运作模式，这样一来，一方面稳定了传统媒体的经营收入，另一方面又紧跟时代潮流，大力发展新型媒体产业，如酒店餐饮、影视内容等，从而为新媒体融合发展注入时代动力，培育经济发展新动能，在本土化广电平台的基础上不断推进融媒体业态转型升级，最终实现融媒体经济效益与社会效益的双赢[7]。

三、结束语

新媒体融合产业作为我国新媒体时代各种信息的主要传播平台，为人们的日常生活与娱乐提供了较大便利。但从目前的新媒体融合产业发展情况来看，企业也面临着严峻的考验，对于提高新闻媒体的权威性与实效性等方面还有较多不足。因此，新媒体融合产业在新媒体信息环境传播平台的大背景下，要立足本土化资源，对其进行有效整合，还应明确新媒体产业的发展地位，从而不断创新内部机制体系。不仅如此，新媒体产业为了在市场环境中处于优势地位，还应对关注新媒体产业的市场发展前景，通过平台构建的探索、业态转型的推进等途径，促进新媒体事业的长远健康发展，最终实现新媒体产业经济效益与社会效益的双赢。

参考文献：

[1]罗晨，苏亚萍.视频优先移动优先落地优先——中国广电融媒云助力融媒体建设[J].有线电视技术，2019（003）：13-15.

[2]许建俊.深化媒体融合：困惑、误区与突破——部分城市广电媒体融合创新发展现状思考[J].电视研究，2017（010）：34-36.

[3]夏欣才.城市广电实施“移动优先战略”的五个关键词——苏州广电总台的探索实践[J].中国广播电视学刊，2017（005）：27-29.

[4]董舰.移动优先用戶至上跨界发展——结合泰安传媒集团实践对媒体融合的几点思考[J].中国地市报人，2018（009）：P.48-49.

[5]张惠建.媒体转型与责任担当：移动优先打造新型主流媒体——广东广电媒体融合战略布局与责任担当[J].南方电视学刊，2017 （001）：8-11.

[6]王义军.全媒体时代财经全媒体建设的实践与思考[J].新闻战线，2019（006）：60-62.

[7]代娜娜.移动优先战略下的传统媒体革新[J].广播电视信息，2018 （011）：37-39.