新形势下期刊内容精品化、品牌化建设的创新举措与实践

程梦云

摘 要：阐述新形势对期刊发展的影响，在这种形势下作为纸媒的期刊如果把内容做到精品化，如何形成自己的品牌。认为期刊特别是少儿科普期刊应该紧跟时代潮流，积极进行市场调研，结合互联网平台，打造立体化期刊，增加阅读体验方式，让纸媒区别于传统媒体，真正形成立体化期刊。

关键词：少儿科普期刊;创新;融媒体

中图分类号：G235 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

随着网络运用的发展，互联网平台越来越多，人们获取资讯的渠道越来越丰富，点开手机、打开电脑就能及时地获得想要的资讯，所以很多人称现在是“信息快餐”时代。

小学生处于信息接收的懵懂时期，在资讯爆炸的年代，少儿期刊要抓住小学生读者群体的眼球，难度呈逐年递增趋势，如何在新形势下实现期刊内容精品化、品牌化，做到对小学生读者群体的把握，成为很多少儿期刊迫切需要解决的难题。

《聪明泉》（刊号：CN36-1071/G0）作为江西省第一本少儿科普期刊，自2018年改版以来就一直在精品化、品牌化的道路上摸索，少儿科普期刊不同于其他期刊，其专注科普的特殊性让这本刊物必须结合小学生的课堂，做到课堂知识的延伸和补充，同时又要兼具趣味性、可读性，在深入学生群体、内容创新的同时，必须以杂志为依托，整合互联网平台等新媒体资源，全力打造具有品牌价值的精品少儿科普期刊。

一、新形势对少儿科普期刊的影响

（一）我们处在什么样的新形势下

据中国互联网发展状况统计显示，截至2019年6月，中国网民数量达8.54亿，互联网普及率达61.2%;手机网民规模达8.47亿。也就是说，中国每10个人中就有6人使用手机上网，而且这个数字还在不断增加，网络化的普及，改变了很多人获取资讯的方式。

阅读渠道的多样以及资讯的及时快捷成为现代阅读发展的一个重要特征。

另根据《聪明泉》调查问卷显示，小学生了解课外信息时，最喜欢使用网络，其次是电视，第三才是书刊。

从这些调查可以看出，网络平台比传统媒体平台的受众面要广很多，传统媒体式微情况越来越严重，少儿期刊的生存压力逐渐变大，如何在众多传统媒体中脱颖而出，“求新求变”，成为期刊发展甚至生存下去的主要任务。

（二）新形势对《聪明泉》的影响

新形势下，少儿期刊尤其是少儿科普期刊的发展较为缓慢，以江西为例，江西的少儿期刊有比如《小学生之友》《大灰狼》《开心幼儿》等，但是少儿科普期刊目前只有《聪明泉》。虽说因为定位专业化，《聪明泉》在整个江西少儿期刊市场上的竞争压力相对较小，但是也正是因为“科普”这个定位的专业化，促使《聪明泉》必须都在科学发展的前列，作为一份少儿科普期刊，它不仅仅要满足读者的阅读需求，更要为中国的科普发展尽一份力。互联网的发展，让《聪明泉》的角色定位必须越来越清晰，对编辑的要求也越来越高。

二、新形势《聪明泉》实现内容精品化、品牌化的创新实践

（一）选题策划紧密结合小学课本

《聪明泉》的受众是各学校的小学生，那么了解小学各年级的科学课，了解小学生的各阶段掌握的知识面才能做好这本杂志。

随着国家对科普建设的重视，很多小学都加大了科普在教学中的比例，其中《科学》课是专门针对小学生的科普，《语文》课也有科普说明文。

我们在翻阅大量少儿科普期刊后发现市场上结合课本来进行选题策划的寥寥无几。《聪明泉》自2018年改版以来，每次选题定位都参考小学的《科学》课本及《语文》课本，选择與之相关的选题，做到对课本上知识的延伸，并严把文字质量关，打造精品文章。

比如《聪明泉》高版在2018年第1期的特别策划结合小学4年级《科学》下册课本中的“新的生命”这一章，以浪漫的《小王子》故事为开头，根据课本中有关“把种子播散到远方”，介绍不同植物种子的几种漂流方法。2018年第2期的“变化莫测的云”就是结合小学4年级上册《科学》课本中的“天气”这一章中“云的观测”，以通俗有趣的文笔介绍云的形成、分类。

学生们在学习之余，翻阅我们的《聪明泉》，看到熟悉内容的同时，知识面可以得到更大的扩展，文笔也得到熏陶，基于这一点，很多学校的老师都把我们杂志作为推荐课外书。在集团2018年的好编辑评选中，《聪明泉》与课本相关的特别策划栏目获得了三等奖的荣誉。

（二）深入学校调研开展系列化活动

想要做出学生们喜欢的杂志，打开杂志的知名度，光靠结合课本，光靠发行肯定是不够的，深入学生群体进行互动，打造系列化活动，才能加深读者对杂志的印象，逐渐形成“品牌化”。

《聪明泉》自2018年改版以来，开展了系列“《聪明泉》进校园”活动，以调查问卷、科普实验、科学讲座、科学问答等形式，先后去到江西广播电视艺术小学、南昌市红岭学校、南昌市松柏小学、吉安市吉水县八都立教红军小学、吉安市吉水县东坊小学、南昌市桃花学校等。

调查问卷收集小读者们对《聪明泉》的意见和建议，哪个栏目最受欢迎，哪个栏目需要改进等，后期杂志的组稿也会根据调查问卷的结果来进行相应的调整。科普实验、科学讲座、科学问答等向学生们展示最前沿的科普，锻炼学生们的科普动手能力和思考能力，营造校园的浓浓科普氛围。

每一个学校都非常欢迎我们的进校园活动，他们表示，在《聪明泉》之前，还从来没有杂志在学校宣传过科普，现在说起进校园活动，说到少儿科普杂志，这些学校的学生们第一反应就是我们《聪明泉》。

接下来我们将去到更多学校进行“《聪明泉》进校园”活动，争取接下来让活动逐步铺设全省学校，为杂志做到社会效益和品牌效益的双丰收。

（三）利用Rays现代纸书平台加深融媒体建设

现今市场上，很多杂志已经不单纯是一本纸质刊物，它们的页面上增加了扫码功能，扫描二维码就可以得到与杂志内容相关的音频、视频等，纸媒逐渐立体化。