探析融媒体时代下那曲媒体和影视编剧的转型

李超

摘 要：随着大众媒体的不断发展，我国广播电视行业逐渐步入媒体融合时代。媒体融合不仅弥补了传统媒体形式上的不足，还为其发展提供了新的契机。在新形势下，那曲市广播电视行业要基于自身的特点，准确找到新环境中的准确地定位，不断提高影视节目的编剧思维和改进与创新电视栏目形式，促进融媒体时代下西藏那曲市广播电视行业的发展和转型。

关键词：西藏那曲市;融媒体时代;转型发展;电视新闻;影视编剧

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02

融媒体的发展是广播电视行业发展的主流趋势，是广播电视事业的自我革命与创新，它不仅仅对传统的广播、电视、报纸带来了强烈的冲击，更是逐步打破了传统媒体的垄断地位，实现以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点的新的运营模式。那曲市广播电视行业必须要认真分析自身在发展中存在的困难，结合当前农牧民群众的实际需求，将特色鲜明、丰富多彩的藏北文化通过影视、戏剧、广告、专题片等形式展现出来，完成自我革命。

一、融媒体时代内涵

融媒体概念的提出，源于互联网与新媒体技术的迅猛发展及对人类社会信息传播方式带来的巨大变革。美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒体融合”这一概念。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒体融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒体融合在一起。融媒体的进展不断促进着新闻工作者信息获取方式的改变，还促进着多元传播方式的产生和新闻传播行业发展的规范化、民主化、科学化。在媒体融合的大环境下，那曲市广播电视行业要充分发挥其“风向标”和“指挥棒”的作用，继承传统、推陈出新、融为一体、合而为一，多层次利用“戏剧”的手法，紧紧围绕“传播力、引导力、影响力和公信力”，施行多种行之有效的方式打造或重塑节目品牌，多渠道多维度拓展影视品牌的传播，为实现中华民族伟大复兴的中国梦西藏篇章提供强大的舆论支撑。

二、转型存在的问题

那曲市是西藏自治区下辖地级市，地处西藏北部，羌塘高原东端，唐古拉山脉、念青唐古拉山脉和冈底斯山脉之间。平均海拔4500米以上，高寒缺氧，气候干燥。2018年5月7日上午，那曲市举行撤地设市挂牌仪式，继而成为西藏第六个地级市，也是全国最年轻、海拔最高的地级市。由于社会因素和地理位置的缘由，相比内地而言，广播电视行业的发展呈缓慢状态，主要面临的问题有：

（一）内容单一限制发展

影视节目的编剧思维和电视新闻内容发展方向比较单一。一是影视节目以购买节目源为主，无热点栏目和自制剧，节目主题不鲜明，编剧思维只停留在“原始”阶段，无创新意识。二是新闻栏目以时政新闻为主，会议新闻和领导活动偏多，民生及社会热点关注的新闻较少，缺少具有本地特色的电视专栏，节目内容的单一性在很大程度上限制了电视新闻的发展。三是在巨大的文化产业市场的需求下，广播电视行业无法发挥产业经济的价值，无法扩大自身的领域和影响力，无法更好地服务于“用户”。

（二）数字化技术的冲击

信息技术、网络技术以及计算机技术等一系列数字化技术的兴起，迅速占据了一部分的传播媒体市场，降低了广播电视行业的市场占有率，导致电视新闻和影视节目的传播受到局限。电视新闻和影视节目的传播主要依靠线性传播，“一对众”的单一模式成为其发展中最主要的障碍之一。随着社会经济的不断发展，人们在注重物质发展的同时，更重视精神层面的享受。传统的电视节目无法满足受众的需求，单一的模式不在适应时代的发展。受众在观看电视的同时，不能做出任何反应或者评价，无法满足受众的心理需求，导致相当一部分的受众投向互动以及参与性强的新媒体，通过这些平台来获取信息。

（三）人才素质有待提高

广播电视从业者的素质有待提高，广播电视类专业人才紧缺，尤其为广播电视台编导、广播电视工程、播音主持、新闻学等专业性较强的学科。在广电系统中，懂专业、懂技术、文字能力强、拍摄、编辑水平高的高素质业务人才队伍所占比例不高，高层次专业技术人才紧缺，全市广电类高级专业技术职务不超过3人，且无正高级专业技术职务。广播电视从业者由于学历、从业经历等条件的约束，创新思维存在一定的局限性，精、专、高的钻研精神不强，不能利用创新思维来开展工作，只停留在浅表状态，专业人才队伍亟待加强。

（四）时效性明显滞后

美国著名的传播学家托尼·施瓦茨把电视比喻为“第二个上帝”，他认为无所不在的电视电波就像上帝一样，向它的信徒布施感情，知识，情趣和道德观念，从而使人与人之间，人与社会之间的关系发生微妙的变化。电视新闻和影视节目作为传统媒体的产物，它们必须依靠“采、编、播、传”等环节，才能将信息发布出去。而在媒体融合时代，只需要利用互联网传播平台，例如：新华网、人民网、百度、新浪、搜狐、腾讯等门户网站，便可及时将信息发布出去，大大缩减了传统媒体“采、编、播、传”等环节的时间，使新闻更具有时效性，更具新闻价值。

（五）市场化程度不高

那曲市广播电视行业在市场竞争中受到政策性制约较大，无法形成较完整的现代地方传播体系，无法做到传播的常规化和市场化。那曲市有线电视传输网络因城市“三项工程”改造、城市道路改造、棚户区改造等原因，早期投资建设的有線电视传输网络基础设施绝大部分已经拆除，新城区还未建设有线电视传输网络。目前，那曲市广播电视行业市场化较低，面向的用户群体仍为本地区域内仅有的有线数字网络用户，影响力尚未充分形成且具有一定的区域性，行业未形成充分竞争格局。根据国家相关政策法规和标准规范，广播电视行业必须要履行政治、公益、商业等多方面职责，要充分利用自身资源与社会资源，增强广播电视媒体整体实力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展。

三、转型的思路

（1） 在传播渠道多元化的今天，那曲市广播电视行业转型发展迫在眉睫，影视节目的编剧思维和改进与创新电视栏目形式必须要结合融媒体发展的优势，紧贴西藏媒体发展实际，围绕传播力、引导力、影响力、公信力来构建媒体体系，提高媒体传播力和影响力，创造优质新闻，打造精品栏目。

（2） 要发展，必须要深化体制机制改革，推动产业结构优化升级，加快改革创新的步伐，实现产业转型和可持续发展，将单向的灌输式传播向多极的互动传播转变，实现转型发展，双轮驱动，做精品电视新栏目;要实现以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点的新的运营模式;要做强新媒体，多形态发展，提高新闻时效性，引进高素质专业技术人才，促进广播电视行业的发展。

（3） 那曲市广播电视行业的发展和转型必须要并举“藏汉双壁式”的传播格局，必须要紧紧依靠农牧民群众，把广电工作做细、做实、做周全，贯彻落实“老西藏”精神，提升影视节目的编剧思维和改进与创新电视栏目形式，深入探索藏语传播媒介的发展和创新模式，提升广播电视行业的传播活力，发挥西藏民族文化优势，努力打造那曲市新闻传播和文化品牌。

（4） 要继续高举中国特色社会主义伟大旗帜，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握新形势下做好新闻宣传工作的总要求，高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，为建设平安那曲、小康那曲、和谐那曲作出新的更大的贡献，为那曲市经济社会又好又快发展继续提供强有力的舆论支持和精神动力。

四、结语

那曲市广播电视行业必须要遵循“融为一体、合二为一”的八字方针，立足于那曲实际情况，服务于农牧民群众，加大融媒体时代下编剧思维的改进和电视栏目形式的创新。在内容和服务设置上，要明确特点、聚焦发展、彰显特色，提升用户对媒体的认同感，打造“移动化、高时效、碎片化、互动性、差异性”的新型媒体，加强广播电视媒体整体实力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快西藏传播能力建设。

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