英文广告语的词汇特点论述

【摘 要】在英语广告语篇中，所应用的词汇具有鲜明的特征，传达广告的内涵，发挥广告的功能。常应用到的形容词、复合词、人称代词、动词等等，它们的应用方式不同，构建的结构不同，表达的含义就会具有一定的差异性。掌握这些词汇的特点，巧妙应用，组成优质的英文广告语，充分发挥广告的优势，起到良好的传播效果。

【关键词】英文广告语;词汇;特点

广告的目的包括宣传商品的性能和服务，吸引消费者，提高产品知名度。在英文广告的撰写中，各种词汇的组合应用形成了一篇新的广告语篇，进行宣传和传播，其语言应用的恰当性决定了广告语篇的宣传效果[1]。因此在撰写广告时，需要掌握词汇的特点，并进行艺术创新，使其更具有吸引力和说服力，达到广告的目的。

词汇学是语言学研究词汇的一部分。这包括它们作为符号的性质和功能，它们的意义以及它们由较小的元素组成的规则（语素，如英语中表示过去的ed标记或表示否定的un标记;音素作为基本的声音单位）。词汇学还涉及词与词之间的关系，其中可能涉及语义、派生、使用和社会语言差异，以及分析一种语言的整个词汇所涉及的任何其他问题。

一、英文广告语的词汇特点

（一）动词

在英文的广告语中，动词的使用多为单音节较为简单的动词。其特点是方便发音，简单明了，消费者容易记住。例如love、take、come、choose、enjoy等等。这些单音节的动词不仅易于理解，而且相对口语化。受众在阅读广告时，最先记忆的便是这些简单的动词。例如use it whenever you think best。这是一则电脑的广告，采用use，更加的简单明了，同时也间接指出了消费者的购买目的。再如，德芙巧克力广告语中的enjoy，翻译成纵享，动词简单传神的表达出了德芙巧克力的丝滑。

（二）形容词

在英文的广告语中，形容词的应用多为评价性的词汇，以及形容词的比较级和最高级。形容词本身具有一定的修辞描绘作用，通过合理的应用形容词，能使整个句式更加的生动形象，应用于广告语中，也能一定程度美化商品[2]。一些具有浓烈褒义，色彩内涵丰富的形容词，例如super、fantastic、amazing等。他们经常应用于一些商品或者商标品牌的描述中。而一些具有一定局限性内含较少的形容词，多用于食品的广告中。例如 fresh、delicious等。一些形容词用于描述服饰或者化妆品。例如 soft，beautiful，comfortable等。麦斯威尔咖啡的英文广告语Good to the last drop，其中表达“香浓”之一，选用了good一词，一是褒义形容词体现咖啡的醇香，而是形容词通俗易懂，进一步突出了咖啡的特点。而应用形容词的比较级和最高级，能够充分展现该商品的性能，消费者能够在心中自动的和其他商品进行对比，能够达到良好的宣传效果。

（三）人称代词

常用的人称代词为第一人称和第二人称，第一人称指代的是广告商，第二人称指的是消费者。通过采用第一人称和第二人称史的广告语，更加的亲切，增强消费者的参与感，拉近和消费者之间的距离。根据相关调查，显示95%的广告中都有第二人称的出现。例如the hottest news hits your favorite artists.在这一则广告语中便使用了第二人称，来消除消费者的抵触心理，引导消费者主动的了解产品内容。而石油第一人称主要是为了表达企业的品牌特点，服务理念，团队与精神等等。获得消费者的信任，增强消费者的购买欲望。

（四）复合词

复合属于语言构词法中的其中一种。复合词指的是两个或两个以上的词，它能够构成多种词组，具有相对的灵活性。在广告中应用复合词随意组合形成新的词汇，使得广告整体更加精湛形象。例如dry- cleaning，这一词汇指的是干洗。十分生动形象，而且贴近于生活。更能清晰的表达广告的特点，传递有效信息。

例如：在 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus的广告语体中，发现了大量的复合词，如：

high-gloss，water-resistant，six-element，nine-step 等复合词，带给消费者全新的感觉，将第七代电子产品打造成与以往型号不同的感觉，达到一种时尚，紧跟时代潮流的作用。其中不乏有game-changing，high-standard，Apple-designed等詞在该广告文案频频出现，复合词的背后展现了苹果手机公司后面iPhone7系电子产品的多功能性以及技术的高水准，进一步吸引消费者[3]。

（五）创新词汇

一些广告商在设计广告语时，会故意的拼错单词或者是拼凑剪切形成新的单词。这样既能突出产品的特点，又能增加广告的新鲜感和吸引力，吸引消费者的注意，达到良好的传播效果。例如，食品巨头卡夫食品的广告英语语体Kraft Food。不难想到，craft一词的意思是技艺高超，而卡夫食品公司特意将字母c错误拼写成字母k，特殊的一点是字母c和k发音均发成音/k/，此种创新词汇既突出了卡夫食品与众不同的商品名称，又别出心裁地体现出卡夫食品公司精湛技艺的文化内涵。

二、英语广告语词汇变异

（一）词形变异

在广告语中，应用变异词形，使得整体的语言更加的幽默结构，更加的活泼。常应用到的方式是偷换法，在原有意思的基础上，对词形进行创造。这也类似于创新后的词汇应用。比如，klean and shine这一广告语中，将clean变成了klean。强化了原有含义的表达效果，更加吸引消费者。

（二）搭配变异

通过改变原有的一些固定搭配，形成具有新含义的词组。一般常应用到的是具有矛盾性质的两个词语作为商标使用。如Soft break Soft和break分别指的是松软和结实，这属于两个相对的词汇，而两者结合后，又会形成新的含义，突出了产品特性，同时也能根据这一特异的组合增加消费者的记忆，扩大传播的范围，起到一定的营销效果[4]。

三、结语

综上所述，通过分析英文广告语的词汇特点，可以发现，在选择词汇的时，他们会选择相对简单，朗朗上口的词汇，同时还会注重词汇的创新使用。这些词汇形成了言简意赅的广告语，吸引消费者的注意，增强消费者对广告语的记忆，从而进一步的了解商品。

参考文献：

[1]范广芳. 浅析英文广告语的词汇特点[J]. 校园英语，2019（23）：195-196.

[2]许晓萍. 英文广告语词汇特征解析[J]. 辽宁经济职业技术学院（辽宁经济管理干部学院学报），2019（6）：51-53.

[3]许晓萍. 英文广告语词汇特征解析[J]. 辽宁经济职业技术学院学报.辽宁经济管理干部学院，2019（6）：51-53.

[4]周益飞. 英文广告语篇特点分析[J]. 湖北广播电视大学学报，2009，29（8）：121-122.

作者简介：

梁亚茹，2000年1月1日，女，汉族，山东省济宁市，山东中医药大学本科在读，研究方向：英汉互译。