燕京品牌年轻化 U8进入全国市场

李全山

推出“小度酒，大滋味”的燕京U8 瓶听产品；邀请集舞者、歌手、演员、主持人等角色于一身的王一博，出任燕京品牌代言人；让燕京U8 啤酒随着推出的以王一博为主视觉形象的广告短片和海报，在电视、电梯、车身、地标性建筑、商超终端等载体和场景中，频频“亮相”，对大众造成较强的视觉冲击，以及燕京U8 和王一博“捆绑”在一起，引发网络焦点和数亿次的阅读量；和国内电商两大巨头京东、

天猫合作，以做强做大电商销量；通过总部及外埠子公司的销售渠道，燕京U8 啤酒全面进入全国消费者的视野和选择范围，迈出了燕京U8 产品进军全国市场的第一步。一系列的营销策略表明，燕京啤酒在建厂40 周年之际，正在加速品牌年轻化的进程，开启持续创新、再次出发的新征程。

王一博形象U8 罐

携手品牌代言人王一博 焕发品牌青春活力

5 月9 日，燕京啤酒在官方社交平台上官宣，邀请王一博出任燕京品牌代言人。

王一博，1997 年8 月5 日出生，中国流行乐男歌手、演员、主持人，男子演唱组合UNIQ成员 。2020年1月11日，他获得新浪微博之夜微博年度男神、微博年度热度人物奖。王一博参与拍摄的每一部影视剧，更是未播先热，日益进步的演技备受好评。

燕京啤酒携手作为年轻人榜样、活力四射的王一博，可谓意义非凡。王一博所呈现出的对舞蹈、演艺等事情的拼搏与热爱，诠释的“为所爱，为热爱”的理念，与燕京啤酒成立40 年以来，始终坚持“发展民族啤酒工业，争创国际民族品牌”的执着信念高度契合；王一博富有正能量、积极向上的正面形象，与燕京啤酒专心致志、精益求精，打造中国最好的啤酒的匠心精神如出一辙。

全能艺人王一博代言燕京品牌，消息一出，瞬时成为网络焦点。在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣话题，引来双TAG 话题阅读量破5 亿人次，累计互动破10 亿人次。不仅仅是在微博上，燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息，在全网也开启强势霸屏，触达2 亿受众。

王一博代言海报

点亮北上广地标建筑 全国 84 个城市投放梯媒广告

燕京啤酒进行富有创意的广告投放，以王一博X 燕京啤酒为主视觉形象的动效广告，在5 月11 日和13 日夜晚，点亮北京盈通中心、广州小蛮腰、上海双子塔等地标性的建筑，开启不眠之夜，吸引大众前去打卡。很多年轻人奔走在美轮美奂、闪耀着王一博X 燕京啤酒视觉形象广告的城市地标前，拍照片，录视频，使其相关图片刷爆网络和朋友圈。有人对此评论说，这与其说这是品牌借助代言人的影响力投放的商业广告，不如说更像是一场年轻人喜闻乐见的偶像应援活动。

与此同时，燕京啤酒在北京卫视、凤凰卫视投放以王一博代言燕京U8 广告片的基础上，联合国内以电梯作为中产社区的流量，专注家庭消费的社区媒体平台和入口,致力于为客户提供精准有效的社区媒体流量的新潮传媒集团 ,在北京、上海、广州、天津、重庆、西安、杭州、哈尔滨、深圳、海口、昆明、成都、长沙、济南、大连、石家庄等84 个一、二线城市的中高档住宅、商业写字楼等人流量较大的区域，投放电视、梯媒广告，使得燕京品牌、燕京U8 产品借助王一博的视觉形象，通过40 多万电梯内的电视媒体，精准触达上亿次用户，将传播的覆盖范围进一步扩大。这些都使燕京U8、燕京品牌得到了高强度的曝光,同时也进一步拉近了燕京U8、燕京品牌和广大消费者之间的距离。

与京东进行战略性合作 打造三位一体的营销模式

王一博代言燕京品牌，只是塑造品牌年轻化的开始。通过产品与代言人之间的巧妙融合，带动广大消费者特别是年轻消费者心甘情愿的“为所爱下单”，拉动燕京品牌系列产品、特别是燕京U8 大单品销量的增长，才是最终的目的。

伴随着王一博官宣品牌代言人，燕京啤酒与京东进行战略性合作，打造平台、品牌和明星IP三位一体的内容营销方式。燕京啤酒借助京东独有的平台优势，打造优质站内资源，搭建各种互动方式，让更多消费者参与其中，从而带动品牌年轻态，焕新品牌流量。5 月9 日，燕京啤酒新品U8热爱罐--王一博限量款,在京东超市首发。此次燕京啤酒在与京东超市开启的超新星营销计划活动，取得了极为亮眼的成绩。燕京U8 热爱罐自5 月10 日零点开售以来，120 秒的时间销售额即破百万，5 分钟售出燕京U8 热爱20000箱，平均每秒售出800 听啤酒，一小时燕京店铺粉丝新增10 万人，并且持续24H 占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。

在此过程中，为了激发年轻群体的消费需求，燕京啤酒推出以王一博为主视觉形象的抱枕、人形立牌、明信片以及带有王一博签名的扇子等宠粉好礼，既满足了年轻人对偶像的追捧心理，也将燕京啤酒的品牌和产品信息，传递给了更多的年轻群体，为燕京品牌形象以及燕京U8 产品市场口碑，带来了较大幅度的提升。

对于快速打造品牌年轻化，燕京啤酒股份有限公司董事长赵晓东表示：“由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者，而当下90 后已逐渐成为啤酒消费的主要力量。这决定了加速品牌年轻化转型，已势在必行。打造品牌年轻化，也将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京U8 大单品为抓手，以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，从线上到线下有效联动、全链路营销，加快塑造品牌年轻化形象的步伐，不断焕发品牌的青春活力，持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力，从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展”。

王一博款燕京U8 波普罐