绘画元素在现代平面广告设计中的应用探究

邓辉

摘 要：在现代平面广告设计过程中对绘画元素进行借鉴和应用，能够促进艺术形式的多样化发展。因为绘画元素本身比较丰富多样，现代平面广告设计人员对绘画元素进行应用也比较普遍。一般来说，绘画作品的内涵都比较丰富，在现代平面广告设计中对绘画元素进行充分应用能够提高平面广告设计内涵。因此，需要重视绘画元素在现代平面广告设计过程中的积极作用。这就需要对绘画元素在现代平面广告设计过程中的应用情况进行研究和分析，了解绘画元素在现代平面广告设计过程中应用的可行性，同时对绘画元素的具体应用策略进行探讨。这对提高绘画元素的进一步推广和应用有重要帮助，并且可以促进现代平面广告设计的丰富化发展。

关键词：绘画元素;现代平面广告;应用分析

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-0-02

绘画本身是一种形象生动的语言，能够对事物进行有效展示，并且是表现事物的最佳手段。在现代平面广告设计过程中对绘画元素进行充分应用已经成为比较普遍的现象。因为在平面广告设计过程中应用绘画元素，能够提高平面广告作品的内涵，并且可以使平面广告作品与品牌形象相统一，具有较强的审美价值。例如在迪奥的2013年秋冬系列成衣平面广告设计过程中，就对绘画元素进行了充分应用：广告设计主要参考的是法国著名画家马奈的油画作品《草地上的午餐》，根据油画作品的构图将模特设计为油画中的贵妇。这些贵妇身着迪奥秋冬系列成衣，在迷雾森林中展示迪奥的当季产品，能够给人以比较强烈的视觉美感。并且利用油画的元素凸显了品牌的艺术气质，在极大程度上提高了平面广告的宣传效果[1]。

一、绘画元素在现代平面广告设计中应用的可行性

绘画元素因为其独特的审美特性和艺术价值，在现代平面广告设计具有较强的应用价值。但是需要注意在绘画元素应用过程中需要注意对不同绘画元素进行适当处理，使绘画元素能够与现代平面广告设计要求相符合。绘画元素比较多：油画、国画、水彩画等可以被应用在现代平面广告设计中。但是并不意味着可以随意使用绘画元素。而是要根据平面广告设计对象，综合考虑产品的具体特性，对绘画元素进行适当选择后，才能将绘画元素与现代平面广告设计融合。

二、绘画元素在现代平面设计中的应用意义

绘画艺术与现代平面设计中存在一定差异的，首先绘画艺术更倾向于表现创作者的个人个性与情感，而平面广告设计更侧重表现对产品特性的表现。但是两者之间也具有一定的相似性，就是都会在最终的作品中表现出创作者的意识。因此，绘画作品与平面广告设计之间具有一定联系。绘画创作可以说是平面广告设计的基础，两者具有相似的创作规律。因此，在促进绘画元素在现代平面广告设计中的应用发展时，需要对二者的共性进行深入分析，掌握绘画元素在现代平面广告设计中表现的视觉效应，促进现代平面广告设计的发展[2]。

现代平面广告的风格比较多，并且随着现代平面广告设计理论和设计原则不断丰富与发展，现代平面广告设计的风格也更加多样。这为绘画元素在现代平面广告设计中的应用提供了坚实的基础。在现代平面广告设计过程中，可以从绘画艺术的审美意境、美学思想出发，促进其与现代平面广告设计的观念、形式以及技巧的充分结合，能够创造出具有独特审美价值，并具有丰富表现内涵的平面广告设计作品。从而促进现代平面广告设计艺术语言、表现能力的丰富化发展。这也是绘画元素在现代平面广告设计中进行应用的重要意义。这就需要现代平面广告设计发展中，设计创作者不断以新的观念和技术对绘画元素进行应用，提高绘画元素的应用效果，提高现代平面广告设计水平。

三、绘画元素在现代平面广告设计中的应用策略

（一）重新拼贴组合绘画元素

在现代平面广告设计过程中，对绘画元素进行应用时可以进行重新拼贴及组合是促进绘画元素与现代平面广告设计相融合的重要措施。也就是利用解构的手法将绘画元素融入现代平面广告设计过程中。解构手法是以格式塔完形理论为基础建立的，主要指的是事物在观察者的心中可以形成具有高度组织水平的整体。在实际应用过程中，设计人员可以根据古今绘画元素为主要对象，然后根据平面广告的设计要求对绘画元素中的符号意义进行分解以及重构。也就是将绘画元素分成符号图式的简单元素，然后对这些符号元素进行重构设计。这一设计过程就是解构过程。在现代平面广告设计过程中，利用解构手法对绘画元素进行充分应用具有较强的表现力，但是需要注意在解构过程中不能随心所欲，必须重视绘画元素符号内在结构因素以及整体性。重新拼贴以及组合的手法与现代主义设计原则与形式之间存在较大差异，主要是以新的面貌促进未来设计的不断发展[3]。

例如IBM招贴广告中，对作品进行设计时，将欧洲现代派的毕加索艺术、图示美学概念、马蒂斯的色彩体系进行解构，将这些绘画元素运用到广告设计过程中，促进了广告设计作品的创新，对发展平面广告设计也有重要意义。平面广告设计师保罗兰德在设计过程中能够对各种绘画元素进行解构，根据自身的设计需求可以引导受众，使受众对广告作品的内涵进行主动探索与诠释，提升了作品所传达的内涵，并且丰富了作品的艺术价值。在设计时，保罗兰德并不是简单的对绘画元素进行拼贴以及组合，而是将绘画艺术中的元素利用符号意义进行分解和重构，然后将重新分解和重构的绘画元素应用在平面广告设计中，增强平面广告设计的个性化以及风格化。利用这种方式设计出来的平面广告作品既能够体现出所需要传达的内容，而且可以提升设计作品的创造价值。

（二）继承发扬绘画元素

在开展现代平面广告设计过程中，对绘画元素进行具体应用时，要了解到平面广告设计的相关技术以及绘画艺术表现手法之间具有密切的联系。绘画表现手法可以渗透到现代平面广告设计的技术應用过程中，因此，现代平面广告设计与绘画艺术创作之间的联系也比较密切。在中国传统绘画艺术中对自然物进行描绘时，会利用一些图形化的抽象符号元素，而在现代平面广告设计过程中，会对一些图形化元素符号进行利用来表现一定的内涵。但是现在平面广告设计中的图形元素以及中国传统绘画中的符号元素之间还存在一定的差别。现代平面广告中的图形元素更加简单明了，概括性比较强。而中国传统绘画中的图形元素更为含蓄。在现代平面广告设计过程中，对多元化的手法进行充分应用，促进不同比例、时间以及空间的绘画元素进行有效结合，对提高平面广告设计水平有重要意义。例如在中国传统绘画中表现的含蓄美、空灵美，而在现代平面广告设计大师们在设计作品的过程中也重视以意念为先，重视对设计技术的不断创新，促进平面广告设计的灵活发展。