网络时代的影视产业发展探讨

樊潇雨　谢磊

摘 要：随着科技的不断发展，网络信息技术也在高速的发展，世界经济也产生了翻天覆地的变化，互联网为代表的新兴技术的不断成熟，使得网络成为世界经济发展的新的增长点，在这样的环境网络环境下，网络时代同影视产业的关系，网络时代的影视产业发展将何去何从成为影视从业人员思考的重点。

关键词：网络时代;影视产业;发展

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

网络时代，影视产业得到长足发展，有机遇也有挑战，并且伴随着科技的不断进步，新媒体的快速发展，媒介的融合趋势更加的明显，不管打开的是电影、电视还是广播，这些都是通过媒介融合展现出来的生动的实例。

一、网络时代影视平台发展现状

利用网络平台看电视，这是网络同电视之间的深度融合，利用网络平台看电影也是网络同电影之间的深度融合。其表现就是对于出现了网络平台，而网络的不断发展，在很大程度上对于电视台的受众群体产生了积极的影响，逐步流失是现实情况。如何将逐渐流失的观众重新拉拢？诸多电视台纷纷通过网络构建了自己的网络平台，这样使得网络方向发展的电视观众能够继续收看自己的节目，但是网络自身所独有的特点，使得网络和传统的网络平台与传统的电视台既存在着一定的联系，但又存在着较大的区别，网络的互动性使得网络平台充满了互动性，能够通过网络平台构建评论和反馈意见区域，使得电视台和受众以及受众和受众之间都能够形成一些互动，这样能够在一定程度上推动网络平台的发展，吸引到更多的观众，同时由于实际的传统电视台和网络平台的受众年龄存在着较大的差异，这样就要进行差异性的影视节目准备。青年人更加喜爱网络平台，对于网络时代的网络平台，其研究方向主要侧重于青年的受众的爱好、兴趣倾向，才能制作出适合青年喜欢的影视节目。网络平台的不断增加，使得各个网络平台都需要有自己的特点，才能够进行差异化发展，不会造成能源资源上的浪费。不同的网络平台具备属于自己的特点，就能够增强整个网络平台其内容的多样性，这样在网络时代的影视发展就能够不断地壮大，充分运用网络资源。

二、网络时代同影视产业的相互作用

科技的不断进步，网络视频网站、网络电视台等网络平台的相继出现，使得一些不能够在电视台播出的影视剧有了新的展现渠道，对于受众来说，观看内容更加丰富了，同时网络成为影视作品进行营销的一个重要的场地。网络传播速度非常快，范围非常广泛，能够引起民众的迅速关注。这种新特点给影视的营销提供了新的发展思路，同时网络时代的到来，使得影视类影视作品的类型更加的细化，对于影视作品的生产及制作提出了更多新的要求。同时，影视作品让网络成为当前文化传播的重要途径之一，从中国的文化产业来看，影视作品占据了重要的地位。当然，除了一方面具有娱乐功能，一方面还通过对现实的一些展示，向受众传达了正能量的价值观，同时由于网络时代的到来，网络市场不断地变化，影视产业的不断发展也出现了一些问题，更加的凸显影视作品类型较固化、同质化情况很严重，没有创新意识。如果一种类型的影视作品被关注流传出来，或者是某一部优秀影视作品的出现，就会使得其他的制作公司和发行公司通通来制作出这种同类型的作品，这样就使得市场上影视作品的类型非常的同质化，对于受众来说容易造成一种审美疲劳。因此，在当前文化产业的发展过程中，至关重要的一个环节就是创意。需要影视产业作品中的文化创新，这样才能够造就影视产业的成功。而作为影视产业链中非常重要的一环就是剧本，这是影视作品是否能够取得成功的关键。因此，需关注编剧在整个影视产业传播途径中的地位。当前对于明星重视过度的现象是非常普遍的，出现了天价片酬，对当前的社会影响来说产生了一些负面的影响，需要影视业制作方、播出方要对直播重点进行转移，需要从明星效应逐步转向以内容为主，才能创作出更多优秀的影视作品。同时，由于我们影视产业的产业链还不够健全和完整，其附属的一些产業薄弱，要对那些衍生品开发、推广，贯穿在整个项目之中。同时，尊重网络时代中网络这些新兴媒体的一个互动，将网络空间舆论的作用充分地发挥出来，将网民的意见作为引导影视产业发展的动力。同时，在发展过程中进行正确的舆论引导，形成一种良性循环的互动机制。

三、网络时代的到来，使得电影产业的发展实现了产业链优化

自2015年，李克强总理在政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划及国家大数据战略以后，引发了各个行业的创新转型思潮。因此，在当前，“互联网+”已经成为新常态下的创新驱动发展的重要组成部分。而作为影视产业的核心环节，其实就是制片发行放映。伴随着影视产业的不断发展及成熟，影视产业之间的不断渗透，就是产业链正在逐步地形成及发展，并涵盖了一些衍生开发的环节方面，如编剧电影立项投融资等等。新产业的不断开发衍生出了新的模式，而新模式的不断推进，则滋生出了新的经济形势，“互联网+”时代给影视产业注入了新鲜的血液。通过各种方式对于广阔的商业发展来说，提供了开阔的空间，如大数据分析、众筹网络销售等等。从2014年开始，众多互联网巨头通过资本运作，逐步扩展到业务战略合作，进入了影视行业。这些优质的互联网巨头利用自己的技术资本平台等各项优势，采取并购、投资战略等一系列的合作形式，有些甚至直接投资到一些对应的电信公司当中，激发了网络时代的一个高速发展。一些企业则充分利用了自身的用户资源优势，通过众筹的模式将原来的受众逐渐地转变成为影视产业的粉丝和投资人，而过去的传统影视行业是将创业者作为中心，拍一些他们想看到的东西给受众看。而网络时代的到来，则将受众逐渐引发为创业者，将为观众定制拍摄作为主体，尤其是在网络时代，由于互联网的特性，使得影视产业的受众同互联网的用户之间形成了一种较高的重合度。既可以通过利用互联网的特点，对于影视产业的发展诸多方面的因素进行一个精准的分析，使得能够短时间内迅速地收集到受众的兴趣偏好等等，进而降低了资本方的投资风险，提高成功率。同时，还利用数据分析进行反向输入到影视产业的创作的各个环节，这样为影视创作项目的内容、生产、题材开发以及团队选择提供优质的数据参考。网络时代的到来，使得网络知识产权产品成为影视产业创意开发的源泉，大量的网络游戏文学小视频等出现围绕这些资源，通过新媒体和传统媒体的相互融合并不断创新，衍生出了多种产品的新生态环境，取得很多优异的成绩。伴随着网络时代同影视产业的逐渐融合，互联网则成为影视传影视产业传播的重要渠道。

在网络时代的电影产业中，电子票务参与发行的影片数量逐步增多，成为营销的重要手段之一，同时从发行手段方面进行创新，能够取得明显的效果，并利用社交网站成为影视营销的重要平台之一。利用微博微信等社交平台工具制造话题，并配合线下的一些推广活动，使得影片宣传能够持续热度和话题性。

四、结语

总而言之，网络时代的到来，使得影视产业迎来了一个高速发展的阶段，既是挑战，同样也是影视产业的重要机遇，需要充分地将互联网的特点融合到影视产业的发展过程中，优化其影视产业的运营模式，这样就能够给影视产业的发展。创作发展生产带来更多的创新和想象，通过不断的融合，利用大数据分析工具，将互联网的特点和影视产业的创新融合在一起。能够提升影视行业的创新力，构建一个现代化的影视产业营销体系，实现影视产业的巨大变化。

参考文献：

[1]程麒台.《电影产业促进法》中的简政放权与政策扶持——与《电影管理条例》的对比分析[J].中国电影市场，2017（01）.

[2]谢磊，王雪梅.电视节目运营跨界发展攻守道——以三届“双十一”电视晚会为例[J].青年记者，2018（4）.

[3]胡金荣，周恩毅.中国电影产业的立法需求及供给分析[J].西安建筑科技大学学报（社会科学版），2017（01）.

[4]李英睿.电影产业价值链的环结功能及其在互联网信息时代的重构与升级[J].电影文学，2018（02）.

[5]李兵，岳云嵩.互联网与出口产品质量——基于中国微观企业数据的研究[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2020（01）.

其他作者简介：

谢磊，男，汉族，四川简阳人，硕士研究生，副研究员。研究方向：广播影视艺术。

作者简介：樊潇雨，男，汉族，安徽阜阳人，硕士研究生，讲师。研究方向：广播影视艺术。