地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略

摘 要：随着信息科技的不断发展，互联网走进了千家万户，而传统媒体行业遭受着巨大的冲击，所以利用新技术实现飞跃和提升是非常有必要的。新时代影响下的媒体融合，要给观众提供更加多样化的信息，不仅在形式上更加简便快捷，内容上也应该更加具有即时性，从而充分展现媒体的特点和优势。本篇文章就针对地方广播电视台融合媒体发展进行简要的分析和概述，并针对分析研究内容展开了思考，希望能够基于此，提出地方广播电视台融合媒体发展的有效改进策略和方向，为相关人士提供有效参考意见。

关键词：新形势下;地方广播电视台;媒体发展;思考;应对策略

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章編号：2096-5079 （2020） 17-00-02

近些年来新媒体行业不断发展，而逐渐充斥于整个媒体行业当中，对于地方广播电视台而言，在面对新媒体发展所带来的挑战之时，同时也是实现自身发展的绝佳机会。在当前的新形势之下，地方广播电视台虽受到了较大的冲击，但是新媒体所营造起的网络环境也为地方广播电视台提供了长远的发展空间。地方广播电视台应该要重视起融媒体发展，要在自身发展的过程中发挥融媒体的优势，不断提高自身电视台的节目质量，使自身广播电视台能够不被媒体行业发展趋势所淘汰，真正实现长期可持续发展。

一、地方广播电视台融媒体发展的特点

（一）具有一定的权威性

从当今地方广播电视台的发展趋势来看，其存在着多样化的媒体表现形式，在主要的融媒体表现形式和传统媒体表现形式之间的差距还是比较明显的。地方广播电视台是传统媒体的象征，而传统媒体的每一次发展都会给当前地方广播电视台带来一定的挑战，为了能够做到与时俱进，应该要把握住每一次挑战的机遇，并制定出准确的对应措施。地方广播电视台在互联网走入千家万户之前就已经形成了适合于自身的较良好的发展规模，并且在应对一些突发事件和挑战时，也能够基于此前的经验做出准确且及时的判断，这些地方广播电视台的优势都使其在观众心中树立起了一定的信赖[1]。

（二）新闻本身具有一定差异性

地方广播电视台当中所播报的节目内容主要是新闻节目，且是针对当地所发生的新闻，所以在节目播报的同时，一定要要求其新闻具有时效性，才能够确保新闻质量。如果地方广播电视台播报的新闻较为落后，则会使该篇新闻报道内容丧失其播报价值。所以为了满足这一点，地方广播电视台一定要加大对于新闻内容时效性的重视程度，要在此方面合理运用新媒体的优势，使观众能够更快、更真实的了解新闻内容，以在这样的形势发展之下不断促进广播电视台融媒体的发展，使传统的地方广播电视台能够迎合当今发展潮流。

（三）有效提升媒体传播效率

对比融媒体和传统媒体之间的差别，最明显的就是融媒体能够在迅速发展的互联网背景之下有效提升其实效性。并且融媒体在进行网络信息传播的过程中，不会受到时间和地点等诸多因素的限制，可以及时对于新闻内容进行网络传播，相较于传统的传播媒体，其优势在于传播速度更快。很多借助于报纸杂志以及电视播出等形式进行信息传播的传统媒体，最显著的缺点就是时效性方面无法得到保障，如果不及时进行创新和改进的话，那么会在快节奏的时代发展之下被迅速淘汰[2]。

二、地方广播电视台融媒体发展的思路及方向

（一）新形势之下地方广播电视台融媒体发展思考

传统媒体行业在新形势的推动之下，不断向着现代化方向发展，应该要紧跟当前融媒体时代的发展趋势，与时俱进，适应社会的发展。在网络信息传播速度极快的当下，新媒体在进行新闻播报时一定要具有以下特性，例如即时性、互动性以及迅速性，还应该要确保其提供的信息内容能够满足不同观众的需求，在确保信息资源共享的同时，还应该要保持媒体自身所具有的一定独特性。如果融媒体想要实现资源内容整合，首先可以从技术层面出发，相较于其他的合作渠道模式，其显著差别在于地方广播电视台在进行融媒体发展时应该要秉承着以人为本的发展观念。

（二）地方广播电视台融媒体发展的方向

一味按照传统广播电视台的运营模式已经不能够满足当下观众的需求，也不能够使其处于时代发展行列当中，只有将传统的电视台优势与新媒体优势进行结合，才能够实现地方广播电视台的迅速发展[3]。地方广播电视台若想向着融媒体方向发展，其最大阻碍在于技术方面，首先应当不断重视起技术上层面提升，为其后续融合发展奠定良好的基础。

三、新形势下地方广播电视台融媒体发展的现状

（一）电视台工作人员素质有待进一步提升

为了能够尽快适应当下媒体行业的发展趋势，诸多地方广播电视台已经重视起了体制的改革，但仍有部分地方广播电视台的工作人员还存在着业务素质方面的问题，对于融媒体理念缺乏重视程度，也缺乏了解，自身的思维方式较为局限，难以创新，很难在实际工作中受到观众的认可，导致电视台在地方行业竞争当中处于弱势地位。

（二）节目内容和传播方式单一

从目前地方广播电视台现状来看，只有当其采制的新闻内容较为优质且选题角度较为新颖时，才能够获得较高的收视率。所以今后地方广播电视台在融媒体发展时，一定要注意内容方面的创新，在看待同一播报内容时，要从多角度多层次进行分析报道。部分地方广播电视台深受传统观念的影响，并没有能够切实在节目内容和播报形式方面进行创新，这也是限制地方广播电视台发展的重要因素之一[4]。

四、新形势下地方广播电视台融媒体发展的主要措施

（一）完善地方广播电视台内部组织和人员

目前地方广播电视台内部组织架构大都延续过去的传统，工作人员的业务能力也需提高，这些都对地方广播电视台的发展有所限制。在新的形势之下，传统媒体的节目生产部门组织应该进行创新和改革，广泛学习多样化的节目播报方式，创新节目播报内容。还应该重视融媒体发展过程当中的规范化生产流程的制定，可以学习其他发展进度较快、发展趋势良好的地方广播电视台，借鉴其有效经验进行流程构建。还应该重视起工作人员的定期岗位培训，积极整改和创新工作人员的传统观念，对于专业知识和专业技能方面提高要求。通过定期的岗位培训和业务能力的提升，从业人员将会拥有正确的工作态度和强烈的责任心，继而为收看地方广播电视台的观众提供真实且及时的新闻内容。

（二）合理运用融媒体的显著优势

地方广播电视台若是能够正确学习融媒体的优势，则可以在提高自身新闻传播速度的同时，优化新闻内容的时效性。地方广播电视台也不能一味放弃自身原本传统的媒体模式，应该要将传统媒体与融媒体进行有效的结合，共同发挥各自的优势，以达到相互借鉴、取长补短的效果。也正是由于网络媒体发展速度较快，所以在繁杂的网络信息当中也掺杂着一些虚假不实信息，存在着骗取观众信任的问题，所以地方广播电视台在发展过程中也需要注意此类问题，避免播报虚假新闻破坏自身电视台在观众心中的信任[5]。

（三）建立起具有互动性的“UGC”模式

UGC模式指的是借用用户原创的内容，针对其上传和下载模式都提供出全新的方法，彰显其交互性。使用这样的信息模式，不仅可以让用户从媒体方获取信息还能够让自身成为信息的传播者和创造者。例如当下比较流行的短视频平台都可以为该模式的创建提供一定的技术支持。同样地方广播电视台也需要意识到这些短视频平台的优势，适当选取信息将新闻播报内容发布在这些短视频平台上，以增强其内容传播面的广度和深度。快节奏的短视频平台就非常适用于碎片化信息的传播，不仅能够缩减当地广播电视臺工作人员对于信息的处理工作，还能够让用户第一时间了解到该信息内容，大大提高传播时效性。

五、结束语

我国信息技术正在不断地蓬勃发展，而数字化的新媒体已经彰显了我国媒体行业的未来发展方向，这在一定程度上给该行业带来了挑战和进一步发展机遇，地方广播电视台也应该要抓住发展机会，结合新媒体发展形势进行融媒体发展，进一步提高自身电视台的竞争力和创新力，实现广播电视台的总体发展。

参考文献：

[1]张霄.新形势下地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略[J].传播力研究，2017（9）：69.

[2]孙超.浅析新形势下地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略[J].社会科学（全文版），2019（4）：214-215.

[3]闫欣鑫，郑光辉.新形势下地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略[J].好日子（中旬），2018（6）.

[4]张疆凤.地市广播电视台发展融媒体的实践与思考[J].传播力研究，2018（016）：P.53-53.

[5]邱太文.城市广播电视台发展融媒体的思考与策略[J].新闻传播，2019，346（01）：115-116.

作者简介：李迅，男，汉族，安徽池州人，记者。研究方向：电视新闻采编。