新闻时政类图书选题策划探析

孙希龙

摘 要：准确的选题策划是新闻时政类图书成功的关键，本文在分析新闻时政类图书及其出版现状的基础上，对新闻时政类图书工作过程中所需要遵循的原则、要求以及该类图书所具有的特点进行分析概括。

关键词：新闻时政类图书;选题策划;原则;特点

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编號：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

随着中国社会主义民主与法制的进一步完善，公民参政议政的意识的进一步提高，以描述当代以及当代以前政治事件和人物为主题，有着较强的政治理论性和较高的新闻性等特质的新闻时政类图书在当今中国市场变得炙手可热。分析新闻时政类图书的现状、选题原则、特点，才能把握新闻时政类图书创造规律，满足读者的精神需求。

二、新闻时政类图书选题策划的内涵和现状分析

（一）新闻时政类图书选题策划的内涵

新闻时政类图书选题策划主要包括政治类图书和时事类图书的选题和策划，主要包括政党的施政纲领、政治思想、路线、政策以及政府的工作动态、外交、军事、政治建设、经济建设和文化建设。该类图书是指描述当前时局或以当前时局下人物活动为背景创作的图书，这类图书内容政治性、新闻性和接近性强，受众面广，在介绍当前社会形态，引导社会格局中具有现实意义。新闻时政类图书中大致包括时政类理论读物、时政类小说以及时政类名人传记。新闻时政类图书选题策划在形成过程中，一个重要的工作就是对于党和国家的政策不一致的观点，给予修正。图书选题作为新闻时政类图书选题策划的一个重要环节，就是指出版部门拟定的关于相关出版物的名称制定出版计划的过程，一方面是关于出版物的题目、内容、主题的设计和构思，另一方面是针对策划选题、制定选题计划的工作。选题策划为新闻时政类图书确定选题，明确出版方向，新闻时政类图书的社会效益和经济效益体现出选题策划的优劣程度。它们既相对独立又相互联系，共同组成新闻时政类图书选题策划。

（二）新闻时政类图书的发展现状

新闻时政类图书随着社会前进的步伐而发展，在新闻时政类图书出版前期，由于大众的民主意识薄弱，对国家的政治事务的热情度不高等因素，新闻时政类图书在此期间发展较缓慢，销售不温不火，销售规模小，这与当时特殊的环境密切相关：新中国虽然成立，但是陈旧落后的封建思想依然存在，左右人们的思想，使得勿谈国事成为一种风气，随着改革开放政策的开展，特别是在近几年，新闻时政类图书出版形势良性发展。各大出版社开始对新闻时政类图书大加关注，各出版社都在大力打造新闻时政类图书的品牌效应，如中华社就制作出了《货币战争》《第六代战争》等一系列的品牌图书;如今随着科学技术的发展，信息交流变得更加便捷，对更多的时政热点能做出及时的追踪和反映，使得出版社及时做出选题策划，使更多的时政类图书出现在大众面前。

时政类小说更是在新闻时政类图书中异军突起，时政类小说的流行使新闻时政类图书的出版更加便利。在网络时代到来后，许多的有经验的作家利用网络这一平台进行创作，这就使得时政类图书的出版周期缩短，时政类图书纷纷涌现。读者数量的不断上升，出版业的发展归根到底是离不开读者的支持，伴随着社会和经济的发展，人们的闲暇时间越来越多，读者的数量稳步增加，受过高等教育的读者增加，这类读者能够更好的去阅读、理解时政类图书，给该类图书一个客观公正的评价，有利于时政类图书的发展。如今，大众对政事的热情和对时政消息的阅读需求要求新闻时政类图书的出版发行。

三、新闻时政类图书选题策划的原则与特点

（一）新闻时政类图书选题策划的原则

新闻时政类图书大多给读者的印象是内容生涩、枯燥难懂，阅读群体比较单一，重视社会效益而忽视经济效益，其销售环节更是有国家保驾护航。但随着经济体制的深化改革，时政类图书越来越难以适应新的挑战，选题策划是制作图书的基础，要在新的市场环境下出版一本优秀的有较高经济效益和社会效益的时政类图书，在设计拟新闻时政类图书选题策划的过程中必须一下原则：

1.认真贯彻落实出版方针、原则

出版活动首先是一种精神活动，国家为了把出版活动纳入自己的控制范围中，会通过法律、法规的形式来制定一系列的出版原则、方针。在制定出版策划的过程中，要贯彻“为人们服务，为社会主义服务”的方向，坚持用“百花齐放，百家争鸣”的方针来调动知识分子的积极性、坚持在实践中贯彻“古为今用，洋为中用”的方针，满足人们精神文化需求，提高人民的科学文化素质和思想道德素质。

此外，应严格遵循相关法律法规。当今中国强调依法治国，尤其是十八届四中全会上提出了建设法治社会、建设法治体系的总目标，法治成为治国重器，在这种环境下，有关出版的法律法规会进一步完善，逐渐形成体系。这就要求选题策划必须严格遵循国家的法律法规，不得含有法律禁止出版的内容，如迷信、邪教等内容;宣扬赌博、暴力等内容。在策划选题时，涉及到国家安全、社会稳定的选题，必须在出版之前到新闻出版相关部门备案，再行出版活动。

2.实现社会效益和经济效益的统一

出版物即使精神产品有时商品，具有物质产品和精神产品的双重属性。选题策划既要突出出版物的精神产品属性，注重出版物的内容，也要追求经济效益，坚持双效原则，满足读者的需求和有较强市场竞争力，实现经济效益和社会效益的最佳结合。所以，出版单位要进行制度管理创新，为其提供更大的发展空间，加快用人制度的改革，推行竞争上岗制度，吸引优秀人才，加强出版队伍建设，改变落后机制，来适应社会主义市场经济的发展，从而实现经济效益和社会效益的统一。

3.选题策划要具有市场针对性

在策划一种出版物的选题时，策划者要十分清楚消费者的定位，即所出版的图书是为哪些读者提供阅读使用的，针对性不强的图书定位，往往更容易造成都不适合各类消费者使用的后果。所以说，针对性强就意味着使用性强，使用性强的图书才会有市场。时政类图书在制作选题策划时，要认真研究消费者群体，做到细致定位，认真调研，切忌宽泛的、不明确的定位。从读者对象是否明确、图书市场细分是否科学合理，可以看出选题策划是否经过深思熟虑。

（二）新闻时政类选题策划的特点

新闻时政类图书担负着政治宣传的功能，其特殊的社会职责决定了时政类图书在策划选题过程中形成独具一格的特点，其特点具体体现在以下几个方面：

1.选题设计个性化

选题要具备开创性，要注意内容，行文格式表述方法，形成自己的特色，坚持人无我有、人有我优、人优我转的策略，不能盲目跟风，要坚持错位竞争。个性化是时政类图书选题策划工作中需要解决的重要问题，个性化就是使选题更具独创性和开拓性。独创性是指在内容、形式、创作角度等方面的创新，开拓性是指开发新的选题领域或者在原有的领域中开发新的选题方向或是查漏补缺，開发被遗漏的选题。每一个选题都应该有新颖的构思，形成鲜明的个性特色，这样才能避免出现选题的重复、跟风。

2.制作过程效率化

进入知识社会，信息传播加快，出版技术的发展，加上现代社会生活快节奏，使得出版周期大大缩短，市场和读者瞬息万变，导致一些时效性强的图书选题如果不能及时制作，就会过时，失去引领出版市场时机。在这种环境下，出书的时机对图书的价值和效益有重要的影响。现在的畅销书，可能在不久的将来变成滞后性的图书，以前发行的不温不火的图书，可能在以后的某一刻，突然畅销。因此，编辑在选题策划时，要有超前意识和战略眼光，要科学的预测市场和读者的变化，提出适应变化趋势的选题。要着重研究读者和市场的需求变化，找寻市场盲点，在策划选题过程中，要考虑出书的时间，把握最佳时机。

3.出版产品市场化

要按市场经济法则办事，出版单位本身就是一个出版企业，要按照市场经济来经营管理出版单位，要坚持“双效”原则，在首先坚持社会效益的前提下，大力发展社会效益，是经济效益和社会效益实现最佳结合。在社会主义市场经济环境下，出版工作受到市场的制约，市场经济下的竞争、供求矛盾、价值规律是不以人的意志而转变的。因此，选题的策划要考虑图书市场的需要，没有市场或市场依然达到饱和状态的选题，一般不予采用。

四、结语

高质量的新闻时政类图书通过传播先进的思想教育读者，给读者许多启示，从而加强对社会的全面认识，从而更好地为人民服务。选题与策划是图书的基础，只有制定合理、正确的选题策划，才能制作出符合大众需要的新闻时政类图书。

参考文献：

[1]郭洁.谈编辑选题策划的制约因素[J].编辑之友，1998.1.

[2]李威.中国出版业市场营销全面加强势在必行[J].苏州大学学报，2001（11）.

[3]刘拥军.图书营销案例点评[M].苏州大学出版社，2005.