以呼伦贝尔地区为题材的图书出版研究

王博雅

摘 要：《中华人民共和国宪法》第一百一十九条规定：民族自治地方的自治机关自主地保护和整理民族的文化遗产，发展和繁荣民族文化。在国家政策的鼓励下，我国内蒙古题材的图书出版取得了很大成就。本文将首先分析以呼伦贝尔地区为题材的图书出版现状，根据现实情况提出几点发展策略，期望能够促进呼伦贝尔题材图书出版的进一步发展。

关键词：呼伦贝尔地区;图书出版;题材;研究

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

呼伦贝尔大草原被称为世界上最好的草原，是世界四大草原之一，是全国旅游二十胜景之一。再加上其多样性的历史、文化、民俗等元素都是图书出版难能可贵的文化资源和选题资源，为呼伦贝尔地区的图书出版奠定了基础。但在图书出版的过程中，有一些不可忽视的问题制约和影响该地区的图书出版工作，所以本次研究非常必要。

二、以呼伦贝尔地区为题材的图书出版的现状

呼伦贝尔地区居住的各民族，历史可追溯至遥远的原始社会，在漫长的发展过程中，他们在天文算法、科学技术和语言文字等方面都取得了显著的成果，丰富了中华民族文化内涵。今天，这些丰富多样的优秀文化都值得我们学习和借鉴。毫不夸张地说，呼伦贝尔是一个非常具有传奇色彩，勇敢且充满智慧的地区，这种精神也是中华民族优秀的民族精神的一部分，除了语言文字、服饰和舞蹈，图书出版作为文化宣传的重要渠道，更需要我们大力研究和学习，才能够把这种优秀的文化很好地传承下去。但目前以呼伦贝尔地区为题材的图书出版研究比较零散，还没有形成体系。当前，研究民族出版的论著相对较少一些，而直接以呼伦贝尔地区为题材的图书出版少之又少，也使得以呼伦贝尔地区为题材的研究更显得有意义。当前，呼伦贝尔地区为题材的图书出版主要存在以下问题：专项资金不足，不能满足实际出版需要;专业的编辑人才流失严重，也缺少新鲜血液的补充;选题有局限性，过于单一和重复，缺少创新;与当前信息时代脱节，营销策划观念落后。

三、呼伦贝尔地区题材图书类型及内容

（一）主要类型

1.历史类图书突出

笔者在搜集呼伦贝尔地区图书资料时，发现该地区图书资料以历史、艺术、旅游、民俗、文学和社会百科为主。其中，历史题材的图书居多，占了很大的比例。以蒙古族为例，呼伦贝尔地区的蒙古族历史十分悠久，所以成为大多数出版社选题的首选。除此之外就是旅游类、民俗类，具有十分鲜明的民族特色，很多读者喜欢看的主要是这一类的书籍。

2.青少年故事类图书突出

另外，针对青少年读者群体的故事类图书也很突出。这些图书非常方便广大青少年读者能够更容易了解有关自己民族的历史、文化和民俗，对于青少年来说这类图书非常必要。而对于出版社来说，这类图书有着固定的阅读群体，目标读者抓得非常精准。而且国家九年制义务教材中，涉及到各民族的内容很少，呼伦贝尔地区的青少年在小学、初中都没有机会了解自己的家乡，这类图书正好可以弥补这一遗憾。

（二）主要内容

1.民族英雄故事

以蒙古族为例，蒙古族是一个崇尚英雄的民族，这些的英雄故事在呼伦贝尔地区数不胜数，自然也成为该地区出版社的主要选题，这些内容的图书，把呼伦贝尔草原上的蒙古族英雄的无畏形象生动呈现出来，让更多的人记住他们，成为蒙古族民族文化中的一块瑰宝，能够久久流传下去。

2.地区特色文化

呼伦贝尔地区还有一部分图书，全方位介绍蒙古族的文化，让读者只看一本书就能全面了解蒙古族方方面面的文化，包括家乡的居住、地理、历史、音乐、服饰、风俗和方言等内容，并不局限于历史、传统习俗等内容，通过多样的表现形式，让地区特色文化能够更好地被人们所熟知。

四、呼伦贝尔地区题材图书市场营销

（一）主要目标读者

本文所研究的图书都是以汉文为主，这类图书的读者一般由两个部分组成。一是呼伦贝尔地区能熟读汉文的蒙古族读者，他们对本民族的文化和历史都非常热爱和关注，是呼伦贝尔地区题材图书的主要读者。二是对当地文化和研究当地相关问题的研究者，这部分读者人群比较分散，但人数众多。

（二）主要營销渠道

呼伦贝尔地区题材的图书营销渠道主要分为两种，一种是线上渠道。通常是出版社自办的网站、新媒体平台与图书销售网站，其中当当、亚马逊以及京东都是比较有代表性的线上渠道。一种是线下渠道。主要是不同地区的实体书店，国内外书展、图书馆专柜等。这类销售渠道也日益丰富。

五、呼伦贝尔地区题材图书发展策略

虽然呼伦贝尔地区为题材的图书出版在新的时代挑战下，面临着很多大大小小的问题，但任何事物的发展都不可能一帆风顺，只要采取恰当的策略，对现状进行整改，其发展前景还是好的。

（一）精准策划选题，避免内容重复

出版社在策划选题时，要对受众进行认真的分析和定位，不能盲目跟风，这样会导致资源浪费。所以，在选题策划时，根据不同的读者人群出版不同的图书，千万不要一刀切。因为图书是商品，但却非常特殊。它即可以产生经济利益，也能够创造社会价值，是思想的传播载体。在内容上要更加偏向于民族特色，树立自己的民族品牌，使呼伦贝尔地区为题材的图书内容不断丰富。

（二）加强编辑队伍建设

呼伦贝尔地区为题材的图书出版需要不断加强编辑队伍建设，在语言上要精通蒙文与汉文的编辑人才，外语也要有一定的基础。在培养上，要多引导他们去深入研究本地区的民族文化，包括历史文化、民间故事，还在生活习惯等，不断增强业务能力，强化编辑理论，让他们能够热爱这个事业，才能在具体的编辑工作中得到发挥更好的作用。

（三）拓展融资渠道

因为以呼伦贝尔地区为题材的图书出版相对比较少，虽然国家对相应的政策补贴，却并不能解决实际的问题。所以这类图书的出版，要积极寻找来自社会的资金，切实增加更加新鲜的血液和强大的活力。

（四）培养创新意识

随着数字出版越来越红火，传统的图书出版面临非常大的考验。以呼伦贝尔地区为题材的图书出版，自然也不可避免。只有不斷地创新，才能有不竭的前进动力。可以尝试“出版+文创”、创意开发等新模式，以呼伦贝尔地区的英雄人物、特产以及故事为中心，拓展图书出版的产业链，不仅可以促进图书的销售，还可以为今后的发展开拓新增长点，可以说双赢。

（五）紧跟时代发展潮流

互联网的飞速发推动了社会的进步，也给以呼伦贝尔地区为题材的图书出版带来的时代的发展机遇。随着数字化技术应用和智能手机的普及，图书出版行业也发生了巨大的改变，可以利用大数据及时掌握读者的需求和变化，让选题更加精准。同时，也可以加大电子图书、音频图书等的制作力度，更好地满足读者各方面的需求。特别是音频图书，市场上热门的音频上，以呼伦贝尔地区为题材的音频图书也非常稀少。

六、结论

现如今，各民族图书出版作为文化传播的重要渠道，随着各民族之间的频繁交流，在一定程度上对于维护社会稳定，加强民族团结有着重要的作用，所以以呼伦贝尔地区为题材的图书出版具有非常广阔的发展前景，意义深远。总之，要放眼未来，在实践中不断总结经验，贯彻落实国家扶持政策，在壮大以呼伦贝尔地区为题材的图书出版的同时，能够非常有效地传播蒙古族的传统文化。

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