融媒体时代播音员主持人的风格形成和创新分析

杨晓

摘 要：随着信息技术的不断发展，也促进了传媒业的改革变化，融媒体时代已经来临。播音员主持人作为媒体中非常重要的角色，要顺应时代发展，不断创新主持风格、提升主持水平，才能在媒体激烈竞争中占据优势。基于此，本文主要从播音主持人全面参与栏目制作突出个人播音主持风格，创新风格丰富播音主持内容，改变思维观念在播音主持语言风格上灵活多变等几个方面，就融媒体时代播音员主持人的风格形成和创新进行了分析。

关键词：融媒体时代;主持风格;内容;语言;创新

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-02

融媒体就是指利用媒介载体，把广播、电视、网络、报纸等，这些传统媒体和新媒体融合到一起，全面整合宣传手段、内容和资源，把单一媒体传播形式变为多媒体共同传播的合力。本文首先阐述了融媒体时代传媒的特点，并分析了融媒体时代对播音员主持人的要求，然后在此基础上，分析了融媒体时代播音员主持人的风格形成和创新。

一、融媒体时代传媒特点阐述

融媒体时代传媒给人们接受信息方式带来了丰富多彩的变化，尤其网络的快速发展，使得各行各业都开始转变以适应新形势的发展。这也对传统媒体宣传工作提出更高的要求，需要不断提升融入新媒体新元素，跟上时代发展。融媒体融合了新旧媒体的优势，以网络技术、数字技术、移动技术为支撑，通过互联网、无线通信、有线信号等渠道进行宣传报道，在技术、渠道、平台上都有着传统媒体无可比拟的优势。融媒体在信息传播上具有即时性与亲临性、丰富性和海量化、交互性与体验性、差异化与个性化的特点，能充分发挥不同媒体的优势，实现各种媒体资源的优势互补。

二、融媒体时代对播音员主持人的要求

融媒体时代对媒体播音员主持人的要求也越来越高。一是，播音员主持人需要有标准的普通话功底。标准的普通话发音是融媒体对播音员主持人的基本要求之一，要对普通话播音有一个准确的理解和认识，播音主持过程中应该吐字清晰、字正腔圆。二是，播音员主持人语言表达要流畅。播音主持和照本读稿有所不同，需要给受众传递明确的信息和完整的思想。尤其是融媒体时代信息传播的受众更为广泛，播音员主持人在主持节目过程中，要用词准确、停连恰当，配合面部表情或肢体动作赋予播音主持新的活力。三是，播音员主持人要具备良好情感控制能力。要把握好在何种状态下运用什么样的情感进行播音主持，控制好自己的语言律动感，要能够抓住稿件的重点，有弹性、有质感的用语言表达出主持的内容。

三、融媒体时代播音员主持人的风格形成和创新

（一）全面参与栏目制作，突出个人播音主持风格

融媒体时代的到来，使得信息网络媒介渗透到人们生活的各个角落。人们获取信息的方式途径也从传统的电视、报纸、电台等，向微信、头条、抖音、快手短视频等网络平台转变，这对传统媒体也带来很大影响和冲击。由此可见，在融媒体时代信息传播的渠道更加广泛，形式也更加多样化，想要打造优秀栏目，播音员主持人必须要有个人鲜明的特色，这样才能给不同层次的受众留下深刻印象。

在传统媒体下，栏目制作一般都是采、编、播分工合作，播音主持人只要按照编排好的要求，用语言把节目播放出去即可。但是融媒体时代下，观众获取信息的渠道更加便利，效率也更高。播音员主持人作为信息或者节目向人们最终传递表现者，能否让受众记忆住，作用十分重要，应全面深入地参与到栏目制作过程中。要明确栏目的前期、后期各项工作，准确把握栏目内涵，这样会在播音主持过程中更加灵活，充分发挥出自己的能力优势，并形成具有自己特点的独特主持风格，给观众留下深刻印象，提高栏目的影响力。

如中央电视台的《诗词大会》《今日说法》《焦点访谈》《快乐大本营》等栏目，观众们多年来一直都非常喜欢，这些都与栏目播音主持人的风格有着很大的关系。这些栏目的主持人在栏目播出过程中，不仅向人们传递有用的信息和正能量，还把自己独一无二的风格融入栏目主持。避免了栏目同质化，提高了栏目的影响力，实现了播音主持人与栏目制作共同成长。

（二）创新风格丰富播音主持内容

现代社会是信息网络社会，播音员主持人在播报主持节目过程中，需要不断创新、融入新的元素，不断丰富播音主持的内容，才能呈现给观众喜欢的节目。而且融媒体时代下，观众想要获取的信息更多，追求更加高质量的节目。如果主持播出的风格、内容还与以往千篇一律，观众会倾向于选择其他节目或渠道，来获取自己想要的信息，观看自己喜欢的节目。比如，现在的人们在获取新闻资讯时，已经从曾经的电视、报纸等媒介为主更多的转向今日头条、腾讯新闻等移动网络终端上的APP。因此，融媒体时代播音员主持人的风格形成和创新，对播音员主持人提出了更高的要求，应丰富所主持栏目的内容，以满足人民群众日益增长的信息、节目需求。让人们准确、快速地了解热点新闻，更加方便、有趣味的欣赏节目，把讯息的传播变得更加容易便捷。比如，可以在主持报道的节目中加上二维码扫描、短信互动等内容。

融媒体时代，传统媒体和新媒体之间既有合作也有竞争，一些网上新节目也是越来越受到人们喜欢。比如，优酷、腾讯、爱奇艺上推出的网剧和网上综艺，以及快手、抖音、火山小视频网络播放平台展播的内容。无论是新闻播音员，还是节目主持人都要顺应融媒体时代的发展趋势，创新和调整自己的主持风格，让人们更喜欢主持的节目内容。一个优秀的播音员或主持人，一方面要调节节目氛围，同时还要不断地挑战自我，向观众展示自己才能的多样性。这样，观众往往就会因为喜欢某一个播音员或主持人，而喜欢上这个节目。即使播音员主持人更换了栏目，也能凭借自身人格魅力和主持风格吸引观众，为新节目积攒人气。

（三）改变思维观念，在播音主持语言风格上灵活多变

播音主持的语言，是媒体向受众传达信息的主要凭借，也是播音主持人在节目中最主要的表达方式。融媒体时代背景下，各种媒体的发展和传播方式不断发生变化，人们对播音员主持人的语言风格要求也是日益提高。如果播音员主持人的语言风格固化，不能与时俱进，缺乏新颖性和灵活性，随着时代发展被淘汰的风险将越来越大。为了顺应融媒体时代人们对信息、节目需求的变化，作为播音员主持人要改变传统思维观念，不仅在主持方式上要创新，还必须坚持改变主持语言风格，用灵活多变的语言形式作出改变创新。

播音员主持人在节目中要多运用灵活的语言与现场观众互动，还可以借助电话、网络播放平台与线上线下的观众同时互动，拉近彼此之间距离。尤其是在主持直播节目过程中，应多加入一些语言互动环节，用发送短信、拨打电话、网络留言等方式，与观众进行语言沟通互动。这样，观众不仅能欣赏到高质量的节目，而且还有機会与自己喜欢的播音主持人直接对话，节目被观众接受程度大大增加。

此外，为了提高播音主持语言的魅力，播音员主持人切忌不要机械式、程序化的读稿，一方面要注意正确、标准的使用语言，规避不规范、消极的语言。另一方面还需要把语言表达与情感渲染相结合，让节目受众能够感受播音员主持人通过语言表达的情感，激发他们收看收听节目的热情。

四、结束语

总而言之，融媒体时代不仅带来了信息传播上的变化，也对播音员主持人工作提出了新的要求，播音员主持人只有持续创新和改善自己的风格，才能在融媒体时代下提高自身竞争力。

参考文献：

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[4]李松巍.融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求[J].传媒论坛，2019，2（10）：44+46.