纸媒在全媒体融合中如何改版求生

互联网的高度发展推动了新传播技术的浪潮，以迅雷不及掩耳之势杀入了传播领域，迅速改变了传统媒体一统天下的传播环境，颠覆了传播格局。传统媒体，特别是纸质媒体在“来势汹汹”的新媒体面前，呈现出日渐式微的“颓势”，市场占有率、受众关注度、广告创收等指标不断下滑。面对前所未有的生存压力，报纸要提供给读者截然不同的阅读体验，更加顺应新时期读者的阅读规律和阅读喜好，必须结合全媒体时代的特点进行改版，解放思维，运用新媒体手段，大胆创新。

一、纸媒在全媒体融合中改版存在的问题

（一）忽视传统内容生产优势

过去，传统纸媒由于平台的单一性及发行周期较长，因此所有的信息产品都是经过精雕细琢、反复推敲后再最终定稿呈现给读者。以报纸新闻为例，从策划选题，到记者采写再到编辑的审核和排版，基本上每个环节都经历了严格的把控，甚至一则新闻的标题要经过好几轮的删改，这种精耕细作生产的信息产品必然都是精品，这也就打造了传统纸媒的权威性和公信力，是传统纸媒的核心竞争力所在和传统优势。

但是随着新媒体时代的到来，公众对于信息产品的追求目标和标准发生了移位，更加追求时效性，个性化和新颖性，因此“快”“新”和“爆品”成为媒体人特别是网络媒体孜孜不倦的追求，表面的喧嚣和热闹背后，是信息产品随性草率甚至粗制滥造的生产过程，这也就直接导致了网络信息鱼龙混杂、良莠不齐的局面。传统报纸人在改版过程中往往也会受到这种风气影响，在信息传播过程中求新求快求爆款，想与网络媒体一较高下，忽视了精品意识，其实这是一种舍本逐末的方法，放弃了媒体长期以来在公众心目中塑造的权威性和公信力。

（二）没有充分发挥新媒体平台的载体优势

融合过程中积极向新媒体靠拢，打造全媒体立体传播网络，已经成为各家报社的共同做法。其实，不同传播平台和传播渠道对信息产品的类型定位、目标受众定位、作品的风格特色要求各不相同，纸媒从业者必须要对其中的差异有清楚的认识，进行错位包装，个性化推送，千万不能出现重合或者“一锅烩”的混沌局面。

但是遗憾的是，很多报社在不同平台传播信息时，依然沿用过去“报纸电子版”的做法，全然没有考虑到平台之间的传播规律和公众阅读习惯的差异性，简单地将报纸信息照搬到各种新媒体平台上，没有充分发挥新媒体平台的载体优势。很多时候，报社只是将同样的新闻产品不加区分，或者只是在内容和形式上稍加修改和包装，然后就分发到不同平台上，看似实现了多渠道全覆盖的推送和传播，实际上传播效果非常不好。

（三）改版转型缺乏全面科学的考量和谋划

现如今各级报社都在搭建自身的全媒体框架，纷纷上马了各种全媒体平台，从形式上看，基本上每家报社都完成了全媒体的转型和布局。但是各家报社似乎都面临着一个共性问题，那就是内部的各个平台各自为阵，缺乏有效的沟通和深度合作，对平台一味贪多求全，甚至有的时候斥巨资打造的平台，最终发现根本无法有效运行，很快被荒废，虎头蛇尾。究其原因，还是因为纸媒在改版转型过程中缺乏对市场全面科学的调查与考量，没有进行细致地研究和规划，这就直接导致融合传播缺乏互补性和针对性，盲目上马众多平台，看似热闹非凡，实则形成了极大的资源浪费。

二、纸媒在全媒体融合中改版的有效策略

（一）强化自身的新媒体意识

改版改的是纸媒人的理念和思维，报纸的采编人员和经营者只有真正认识到压力和紧迫性，意识到目前传播环境和受众信息消费习惯的巨大转变，正视传统报纸的传播模式存在的不足和缺陷，强化自身的新媒体意识，才能让纸媒的改版得以顺利进行。新时期，纸媒人必须要树立以读者为中心的受众观，结合新媒体的特点来改版。

比如说，传统的把关人理念必须改变，理论上说，现如今每一个人都可以借助自媒体工具成为传播者，甚至可以成为意见领袖，因此，纸媒不能再单纯地以自身的价值体系来作为信息选择的唯一标准，而是要聚焦公众关注的焦点和热点，对于网上热议的一些话题和新闻事件，一定要在报纸上加以呈现。事实上，在一些重大新闻事件报道中，纸质媒体往往比网络报道更有说服力，其权威性和公信力是新媒体无法达到的，因此，很多读者即使在网络上看过相关报道，也很愿意在报纸上再次详细地阅读一次总结性的报道。

（二）搭建新媒体平台要有规划和特色

现如今各级报社在构架自身的全媒体平台时，一定要有规划、有系统、有特色，千万不能一拥而上，而是要体现差异性和特色化。以“两微一端”（微博、微信和新闻客户端）来说，这基本已经成为每家报社的标配，也是报纸改版的一个发力点。如何从众多的“两微一端”中脱颖而出，这就需要从报纸的自身定位出发，对目标受众群的兴趣爱好进行细致分析，打造出自身特色。

（三）坚持内容为王，打造精品内容

在网络媒体喧嚣热闹的时候，纸媒一定要耐得住“寂寞”，把内容生产放在首位。要继续注重媒体公信力和权威性的打造，随着移动互联网的不断发展，受众能够随时随地获得海量化的信息，信息内容也变得良莠不齐，同质化现象严重。在这种情况下，纸媒的采编人员要坚持内容为王的原则，将新媒体作为手段，在内容的深度和广度上做文章，生产差异化、个性化的内容，这样才能更好地提供信息产品。

（四）重视策划和一版创意

只要策划和创意够棒，纸媒同样可以生产出迅速吸引人眼球的惊艳作品。用一个整版来呈现一个创意往往可以取得非常好的效果，也成为不少纸媒的常用做法。通过前期的精心策划和大量准备工作，以鲜明的文字导读和震撼的视觉呈现，将策划的主题以整版的形式在报纸上呈现，符合当前读者“读图”的视觉需求，能够迅速抓住他们的眼球，引起其阅读欲望。

三、结语

总之，纸媒在全媒体时代的改版是一个长期的过程，不可能一蹴而就，报纸从业者必须要不断创新信息传播手段，以精品内容和多样化的呈现吸引更多受众，实现纸媒的“绝处重生”。