媒体融合背景下的编辑转型

马俊波　周健

摘 要：传统编辑要想在新媒体时代实现转型，就需要主动去了解媒体融合的特征，了解其发展现状，并深刻认识自身转型的大时代背景，才能够利用好优势，补足劣势。经过研究发现，编辑有效利用传播渠道对于图书的推介有着至关重要的作用，由此可见，深入传播渠道才是转型的关键。

关键词：媒体融合;编辑转型

中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02

伴随着互联网和人工智能技术的飞速发展，媒体融合成为时代趋势。在过去，纸质化阅读占据人们的学习生活，现如今，阅读习惯改变了，新闻出版等信息的生产方式也发生了变化，以电子阅读为代表的移动阅读对传统编辑提出了挑战。那么，传统编辑如何在媒体融合的背景下做好图书的推介，是在新媒体大潮中生存所必须考虑的问题。

一、媒体融合的特征

（1） 信息更新速度加快。媒体融合的发展条件之一是人工智能等新技术的飞速发展与全面应用，在互联网、AI技术、大数据、产业链等新技术的支撑下，媒体融合已经渗透到各个领域。相比传统媒体，新技术赋予了信息传播的高速度，这一特征在媒体融合中表现得十分抢眼，智能手机、平板电脑、多媒体报纸等介质，让新闻出版从产出到接受可能经历不过几分钟的时间，融合了多种技术的优势，将文字、图片、音频和视频共同转化成比特，进而生产信息。智能化带来的便捷，让信息更新的速度进一步加快。

（2） 产品形态更加丰富。相比传统媒体的纸质化出版，在媒体融合背景下的传统媒体转型需要面对产业形态的多样化发展。因为要想真正做到媒体融合，就需要综合运用图文、音频、视频等形式，不仅有静态，动态也是吸引流量的重要形式。因为信息接收的终端在不断更新，电子设备成为人们日常的必备品，同样的信息，通过不同的形式呈现出来，效果差异巨大。因此，媒体融合的又一大特征就是产品形态丰富，为观众带来好的观感体验。

（3） 个性化需求增加。在信息爆炸的时代，供给创造了需求，面对五花八门的信息“攻击”，考虑到受众接收能力有限，媒体就要拿出“杀手锏”来满足他们的个性化需求，才能吸引尽可能多的眼球。个性化需求具有全能化特点，有基本的大众文化，也有高雅文化、精英文化、娱乐文化等，差异化明显，这是因为媒体融合带来了更多样化的信息，引导着受众有意识地培养自己的阅读兴趣。

（4） 行业内竞争更加激烈。面对媒体融合的发展契机，激烈的行业竞争随之而来，传统的“一家独大”早已成为历史，众多媒体平台快速崛起并发展壮大。像传统的纸媒，开始有意识地入驻互联网渠道，如今日头条、微博、微信等，发展电子阅读，更有地方纸媒开始联合。互联网平台在壮大规模的同时，也加强了地区之间的互动。除了传统纸媒的转型，像微博、抖音、微信等新型媒体更是发展迅速，占据了人们大部分的社交生活。那么，要想在激烈的行业竞争中取得胜利，不仅需要及时更新的信息，也需要富有创意的想法。

二、编辑转型的背景

（1） 读者可选择品种增多。在21世纪的互联网时代，手机已经深刻融入我们的生活，过去一张报纸一杯茶的生活习惯已成为历史，某种程度上空间的虚拟化，让读者有了更多可选择的阅读品种。读者也更倾向于选择新颖的、便捷的多媒体阅读方式，小小的电子界面，却可以有无数种可以选择的阅读方式，即使单独的文字，也可以搭配图片和视频共同“享用”，扩大了想象的空间。

（2） 阅读习惯的改变。互联网带来了移动阅读，相比纸媒的衰落，以手机、平板等电子设备作为载体的移动阅读发展得如火如荼。电子阅读不仅给读者带来视觉上的享受，音视频也让耳朵享受到“盛宴”。国内的京东和掌阅推出了自己专有的电子阅读器，来适应大众逐渐改变的阅读习惯。而相比电子阅读器，手机阅读更受到年轻人的喜爱，随手打开手机上的新闻客户端，几分钟前发生的新闻立即呈现在眼前。

（3） 传播渠道的增加。媒体融合改变的不仅是读者的阅读习惯，传播渠道增加也是媒体融合的重要背景。从开始的社交媒体，如微信、微博，再到专门的新闻客户端，以及如今大热的抖音、西瓜短视频等，都是信息传播的重要渠道。一个普通的读者，手机上不会只有一两个阅读客户端，随时切换才是常态。由于传播渠道的增加，很多媒体在进行信息编辑前，会研究用户的特点，分析他们的年龄、喜好，来确定具体的需求，呈现出不同的观感体验。

（4） 渠道载体的更新。图书的功能本是传播思想文化，只要达到目的，那么它的载体也无关紧要。图书的载体一直随着时代的变迁而更新，从过去的书写印刷时期，到如今的电子阅读时代，图书的载体从纸质转到了电子设备。载体不仅有kindle，手机和平板电脑一样可以阅读。据了解，截至2016年，亚马逊已经推出了第八代kindle电子阅读器，技术的发展让这类电子设备的呈现效果已经很接近纸张。另外，网上图书馆的兴起也助推了渠道載体的更新，像微信读书、得到等小程序，以低价环保等优点，受到了商家和读者的欢迎。

三、顺应时代发展，创新工作内容

经过上述对媒体融合特征和编辑转型背景的分析，新编辑的工作内容也在现有的基础上进行相应扩大。为满足读者的阅读需求，新编辑需要做好以下工作：

（1） 公众号建设。微信公众号，为各类企业提供了很好的信息传播渠道，很多读者都有订阅公众号的习惯，因此新编辑需要掌握公众号建设的基本技能，做好每期推送的规划、排版和用户反馈，还要及时更新公众号的版面，方便阅读者使用。

（2） 软文撰写。相比传统文章，软文的特点是以委婉的方式来向读者传递准确的信息，可能是新闻，也可能是广告，根据读者喜好来撰写软文是对新编辑的基本要求。

（3） 各类电子书与有声书制作。为了顺应电子书的流行趋势，新编辑还需要掌握电子书制作技能。与纸质图书排版不同，电子书需要适应不同电子设备的呈现方式，包括章节文本、全屏图片标题页等，要美观性与兼容性兼具。另外，听书也是一个有趣的现象，通过AI男声和女声，给予读者身临其境的感受。

（4） 课程开发与制作。主要是网络课程的开发与制作，包括内容、开发工具和步骤等方面，针对网络课程的特点，结合开发工具的使用，来进行系统设计。因此，新编辑要具备基本的电脑使用技能，以及一定的IT技能。

（5） 视频制作与网页界面设计。进一步说，若具备更高难度的视频制作和网页界面设计能力，就可以将工作内容延伸到编辑之外，而这些工作，是为了更好地将信息内容传递到读者手中。

（6） 线上与线下活动策划与实施，虽然强调网络阅读，但很多线下活动也是很有必要的，像组织读书见面会就是很好的形式，给读者从线上到线下的不同感受。

四、编辑推介图书需要深入渠道

在实体书店遇冷的年代，很多出版社转到线上以求生存，而在媒体融合的背景下，面对激烈的竞争和多样化的读者需求，要想在夹缝中逆袭，还得需要明确未来发展趋势，深入不同的传播渠道。

（1） 开发多种传播渠道。哪里有读者，哪里就有信息传递的触角，基于此，编辑在推介图书时需要开发多种不同的渠道。像年轻人常用的微博，中老年常刷的“抖音”，还有大众都在使用的微信等，都是很好的平台。可以申请自己的微信公众号，开通微博，将图书的相关信息和内容定期进行推送，同时结合抖音等短视频，可以制作与图书内容有关的有趣小视频，在微信读书、“藏书馆”等程序首页进行宣传，还有在各领域都很热也很有效的电商直播，邀请作者，或者其他名人来进行直播，吸引到更多的受众。

（2） 及时反馈并进行调整。并不是说所有的传播渠道都是有效的，在前期可以广撒网，但是编辑要及时关注受众对所推送信息的反应，来确定他们的喜好程度，如果读者不感兴趣，要敢于转换方向，将更多的资源集中到受众更广的渠道上去。在微信、微博上及时回复大家的评论，解答疑问，通过高效互动，来拉近编辑与读者之间的距离。

（3） 重视内容形式。传播渠道的流量是一方面，做好内容和形式才是关键。要根据不同渠道的呈现方式，来让图书内容和形式更好地进行适应。微信、微博呈现方式更碎片化，可以进行连载，而读书APP就可以一次性完整呈现，付费与否结合实际情况，视频则可以将图书制作成动漫形式。

顺势而变才是生存之道，伴随媒体融合的深入，文案編辑的创新以及整合，编辑主动转型已经是必然趋势。那么，广大编辑应深入了解媒体融合发展的特征，结合自身的优势和不足，来更好地利用现有的传播渠道，才能提升自我，得到更多读者的认可。

参考文献：

[1]连丽萍.新闻编辑在媒体融合时代的转型探寻[J].记者摇篮，2020 （01）：149-150.

其他作者简介：

周健，女，汉族，海南海口人，讲师。研究方向：国际经济与贸易、报关与国际货运。