数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略分析

摘 要：图书选题策划作为图书出版的核心工作内容，是将图书媒介发展形势与图书市场发展情况相互结合的前瞻性预判，能够更好地满足当代读者的内在精神需求。本文将针对数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略进行简要分析。

关键词：数字出版时代;图书选题策划;全媒体攻略分析

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

基于数字出版时代背景下，图书的传播形式更加多样化，其选题与策划也逐渐趋于全媒体的复合式发展格局，以网络、手机等多样化的经营模式，加速图书出版的发展战略转型。

二、把握数字出版时代图书选题策划的发展特点

数字出版时代的到来，使图书出版借助手机、电子阅读器等实现了发展新突破。与传统图书出版相比，数字出版的发展模式改变了图书的生存发展方式，为了有效提升图书选题策划的创新发展，需要准确把握图书选题策划的时代发展特点，创新图书发展新模式。

例如，可以将不同的图书出版方式相互融合，促进图书选题策划的多元化发展。将传媒、出版、电信、网络以及电子等行业相互融合，利用多样的终端为广大的图书用户提供更加便捷、全面的服务体验。通过音频、视频与传统的纸质图文等多样化的方式呈现图书内容，实现全媒体资源的充分整合，更好地满足当下广大读者的阅读需求。另外，可以将当下的图书出版市场进行细致划分，使图书选题策划能够实现一次制作，多次发布，借助不同的传播媒介，以不同的产品与服务方式更好地满足读者的消费需求。基于数字化出版背景下，可以使图书出版将纸质出版模式与网络数字化传播产品相互结合，以互联网、5G手机等形式实现图书出版的全媒体终端互相融合，实现图书资源的最大化利用，实现图书出版与传播的多元化发展。除此之外，由于当下读者的阅读方式逐渐趋于碎片化发展，且对于图书文化的消费需求逐渐趋于娱乐化，因此，可以充分把握图书出版消费特点，借助手机阅读的高速、海量、便捷等优势特点，使读者能够实现随时随地检索、获取海量信息，以视、听、看相结合的方式更加适应读者阅读习惯与文化消费需求的发展，及时顺应发展需求调整相应的图书选题策划模式与方法，使广大读者能够充分利用碎片化的时间获取图书文化信息，便捷查阅各类图书资讯等内容。

三、以全媒体理念驱动图书选题策划模式创新发展

图书选题需要充分结合图书数字化出版发展趋势与当前社会时代形势发展脉搏，准确把握当代读者的社会性心理，深入了解广大读者的内在精神文化需求，准确做出市场分析与预判，以全媒体的发展理念，驱动图书选题策划的发展模式创新。

例如，可以树立全媒体理念，将多种的媒介编辑相互融合，基于统一的信息化操作平台建设，实现多种创意的整合与碰撞，优化图书选题与策划的资源共享模式，同时在图书的出版等生产流程，以及推广、融合共享等环节中加速媒体的创新融合，建立起全媒体式的采编流程，基于纸质图书、网络、5G手机等图书媒介的融合，确立相应的编辑中心，在统一的编辑平台上开展策划与创意工作，形成的图书文化产品也将会以不同的媒体形式进行传播，实现编辑资源的实时共享。针对优质图书出版资源，可以采用重复开发等形式，在原有的纸质图书基础上，积极探索全媒体的传播方式，借助数字化传播方式实现图书出版物的多样化发展，建立与纸质图书相对应的网络、手机等全媒体化的图书出版资源，增强图书出版的发展活力。同样，针对网络热销的图书资源，可以将其出版形态进行适当的转换，出版同名的纸质图书，或者同步制作手机读物等。将图书策划编辑和图书数字化出版相互结合，能够有效提升图书选题效率，促进图书出版经济效益的有效提升。作为图书编辑工作者，在开展图书选题策划工作时，可以适当引入插画、音频等资源，将图书的文字与图片、音频等实现有机整合，充分运用先进的多媒体编辑技术，促进图书出版的跨媒体式发展。在对图书的各类资源进行整合时，可以充分结合手机、网络等媒体的特点，积极树立互动性，实效性兼具的复合型图书出版发展理念，以多样化的媒介载体充分满足图书出版的多样化发展。除此之外，为了有效提升数字出版背景下图书选题策划的发展动力，可以积极拓展图书的选题来源，以市场调研或者图书阅读大数据分析等方式，准备把握当下图书市场的发展变化，结合不同的媒体介质特点与读者的阅读方式习惯，发挥好全媒体传播的优势特点，以多样化的文化产品提升图书出版的市场竞争力，为图书的内容资源最大限度赢取发展空间，促进产品的文化增值。或者积极组织文化热点，以全媒体联动等方式增加图书选题策划的影响力，提升文化市场价值等。

四、以图书选题策划特色优势推动立体化品牌建设

图书品牌建设能够有效增强图书出版的核心竞争力，通过突出图书选题策划特色，提升图书的文化品质，为图书出版发展创造更为广阔的发展空间。基于数字化出版的时代背景下，图书选题策划需要由传统的单一选材逐渐向品牌化发展转化，才能有效强化图书选题策划的系统性，使图书内容得以延伸与拓展，持续扩大图书出版市场的影响效力。

例如，可以树立图书出版的专业化形象，通过对图书选题进行统一化设计，以规模出版，多媒体相互融合的方式扩大图书文化的影响力，积极打造具有领域特色，策划特点的系列性图书等文化产品，如具有教育优势与学科特色的校园图书刊物，或者借助系列化的文化产品打造专业化的品牌出版社等，使图书出版呈现精益、持续、多元化的发展特点，通过积极打造具有自身特色的图书文化品牌，有效提升图书出版的经济效益、社会效益，与此同时，也可以积极推动具有专业特色的图书出版社的快速发展。为了更好地建立图书品牌效应，图书出版社可以积极探索读者的文化消费特征，增加与其文化接触点，创造消费黏性，将图书选题策划延伸至出版策划，在手机读物、网络文化产品中积极发挥图书的选题优势特点，以语音书、电子书、视频书等多样化的数字化形式进行图书出版，借助微博、博客、书评、书摘等平台增强图书媒体的互动性，便于读者更加便捷、高效地获取图书的品牌内涵。在此基础上，可以逐渐注重培养广大读者对图书品牌的忠诚度，以个性化的图书网站设计，增强图书品牌效应，优化图书选题策划链接，合理布局并拓展图书的内容结构等。除此之外，可以积极寻求与读书网站、书店、读书频道以及行业性网站等平台的合作，建立并完善图书的资源数据库，适当地投放一些广告，或者对图书的内容进行一定揭示等，鼓励广大读者积极参与阅读互动活动，开展书评发布、检索排名等活动，或者可以借助全媒体在线平台，实现读者与作者的在线对话互动等，有效拓展图书选题策划的发展空间，实现图书品牌的不断强化与延伸。

五、借助全程化策划加速图书选题策划的效益增值

图书选题策划属于不断动态发展的过程，需要具有一定的前瞻性，将市场调查、选题的设计、价值以及后期的宣传推广等密切相关的影响因素相互融合，能够有效增强图书选题策划的持续发展性。因此，可以站在更高的层面上看待图书选题策划，将其作为全程化策划过程，将图书测出版、制作以及后期传播等环节相互融合，实现战略性的合理调控和指导。

例如，可以将图书的选题作为中心，结合图书市场的实际发展情况和数字化出版的时代发展趋势，立足与图书制作、出版以及传播等各个环节，及时对选题进行合理布局与规划，实时了解图书选题策划的实施进展，将全程化策划的意识理念贯穿于图书出版的全流程，增加图书的出版效益。还可以利用先进的互联网技术积极开展图书市场调研，借助信息化分析技术完成图书市场的分析与预测，提升图书选题策划的精准度。立足当前社会文化发展的新潮流与新动向，选准独特的编辑视角，以高度的信息敏感度抓准广大读者的关注焦点，以高效率、快节奏的方式完成数字化图书的制作与出版。同时，可以扩大图书的市场影响力，以市场余热等活动实现图书由免费阅读、下载到网络出版、收费阅读等方式的逐步过渡，逐渐实现图书的效益增值等。

六、总结

基于数字出版的发展背景下，图书的选题策划逐渐向着数字化趋势发展，借助全媒体理念与模式的发展，立体化打造图书品牌，才能更好地实现图书发展效益的持续增值。

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作者简介：舒文慧，女，汉族，黑龙江哈尔滨人，编辑。研究方向：大众生活、美食健康。