全媒体时代下我国网络自制综艺节目的发展

顾菁

摘 要：娱乐是人类与生俱来的一种天性，更在信息技术的发展下走入了媒体时代，迎来了大众全媒体时代。本文将对我国网络自制综艺内容进行探索，对不同的综艺内容、综艺类型进行分析，研究其特征与发展瓶颈，有针对性地提出具体发展对策，使网络自制节目成为娱乐经济的宠儿，赢来更蓬勃的发展。

关键词：全媒体时代;我国网络自制综艺;发展趋势

中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

文化娱乐发展至今，已成为大众娱乐及经济发展的重要行业，特别是我国网络自制综艺节目的推进，向着更加高质量、更多数目的方向发展，随着发展，将会一改同质化节目多、粗制滥造的现象，向着更加商业化的形式进攻，获得商业价值。

一、纵观网络自制综艺节目发展概况

随着大众对娱乐需求的增加，综艺节目越来越多。特别是网络自制的综艺节目雨后春笋一般，这样的发展状况，与国家推出的制度内容有着直接的关系。鼓励原创、鼓励创新，网综正在朝着精品化的方向进军。纵观当前综艺市场的环境，依旧有很多综艺节目正在以稳定的形式发展，并不断吸引新的粉丝，维护老粉丝。更有一些老牌的综艺节目运用“综N代”的方式出现在大众面前。如：《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《奇葩说》《吐槽大会》等。这类节目的出现，與其本身的未知风险有着一定的关系，当然，也要更具实际内容进行判断。

不得不说，网综正在朝着多样化、差异化的方向发展，甚至还有一些综艺在策划内容与节目呈现上做出创新，如芒果TV自制的《幻乐之城》，开辟电视品类的新境地，以沉浸式的全景舞台进行观演，它以音乐表演为载体，由嘉宾提供创意灵感，完成一部又一部电影级的音乐短片。

更有一些新的纪录片与综艺相互结合，如：《侣行》《晓说》等，可见网络自制的综艺节目正在向着专业化的方向发展，这些内容专业性较强，在娱乐的同时，增加文化输出的方式。纵观我国网络自制综艺的变化，在一定程度上，其发展与质量值得被肯定。

二、我国网络自制综艺的发展特征

（一）差异化

纵观我国网络自制综艺节目的发展，具有很多题材相似的内容出现，但不可否认的是节目内容是有差异性的。根据网综整体内容呈现而言，将其分为三种，即歌曲舞蹈、人文文化、专业类的综艺节目，针对不同类别，节目在内容形式上也会有一定的差异性在其中。以《这！就是街舞》和《热血街舞团》为例，虽然都是舞蹈类综艺节目，但其节目的内容设置并不一样，《这！就是街舞》是以街头争霸赛的个人秀场，《热血街舞团》是以明星加盟重视街舞的形式进行展示。

（二）明星效应

随着明星效应的增加，我国网络自制综艺节目中也纳入了大批流量明星，如优酷自制网综《这！就是××》系列中，分别要求不同重量级别的明星加盟，为节目赢得大批观众。当然，这些节目是为普通素人提供秀场，可以说，有网络自制综艺节目的出现，就有明星的加持，既提升了综艺品牌效应，也为明星带去很多宣传的机会，两者相辅相成，提升节目的口碑。

（三）制作化

纵观很多网络自制节目是以叙事为主，通过不同的内容制作，构建出内容丰富的综艺节目。其中多以故事的形式，加入明星的演绎，以此来增强节目的戏剧性及表现张力。同时，在节目中更加入一些场景的设置，更有后期编辑，凸显故事矛盾的特点。以腾讯视频自制的网综《演员请就位》为例，从选角到成片全影视化拍摄形式，为观众展现影视行业的全貌，使其感知极致的视听盛宴，推进我国网络自制节目的快速发展。

三、我国网络自制综艺的发展瓶颈

我国网络自制综艺节目虽然发展十分迅速，但也在其发展过程中存在一定的问题，造成了节目的发展瓶颈，制约了后续发展。

（一）同质化问题没有解决

随着网综数目的增加，行业竞争变得更加白热化。通常一类题材综艺节目的走红，随之而来的就是同质化节目的增加，如《创造营2019》《青春有你》《以团之名》等选秀综艺扎堆出现，这样的情形对于网综发展而言是极为不利的，过度依靠选秀，只会增加观众视觉疲劳，从而使其节目质量下降，原创力不足。

（二）泛娱乐化问题严重

在当前综艺节目中，泛娱乐的内容较多，更有一些节目以低俗化、媚俗化的形式出现，主要是“污”文化泛滥，低格调的节目内容引得观众的不适之感。还有一类原创节目，在游行形式、节目设置上具有一定的创新，但其节目内涵较低、形式单一，无法激发观众的兴奋点。

四、我国网络自制综艺的发展对策

（一）加强综艺节目内容创作，提升节目质量

为了杜绝网络自制综艺节目高开低走的现象发生，综艺节目需要具备良好的内容品质及强大的影响力和资源整合能力，这样才能招揽更多的投资。特别是节目内容的质量，需要具备一个好的题材，从而对其进行节目内容、环节的设置，再加之优秀的制作团队，才能使网综获得良好的口碑。根据市场发展需求，观众的喜好进行网综内容的设置，只要符合社会核心主义价值观的诉求，确保网综内容具有原创性，联合不同形式的播放媒体，提升节目与观众的互动性，提升节目效果，提高节目质量。

（二）完善节目的产业链，实现多方共赢的局面

网综内容需要具备一定的原创性，但只有原创还是不够的，需要不断构建网综从设置、拍摄、制作、播放的产业链条，提升节目的影响力，从而为品牌赋能，降低制作成本。而网综发展至今，正处于发展初期，一些网综内容完全无法构建自身的产业链，导致节目在前期策划与后期维护中缺少完整性，成长价值较低。

一些网综节目在构建自身产业链时，可以根据自身品牌、投资内容不断深化节目上游的关系，从而完善综艺节目从策划到播放的全产业链生态供应体系，从而形成自身品牌的盈利内容，为后续业务开展提供更多基础支撑。如当前媒体节目播放平台腾讯、优酷、爱奇艺等，多是产业链较为完善例子。

（三）跨界融合，实现战略合作

通过网台联合制作、联合播出等方式，综艺节目可以在不同渠道进行播放与发展，但纵观当前的形势，这种方式还需进一步深化。网综内容的二次增值，就要进行跨界融合，从而实现战略合作，将网综内容与电视相关联、与社交媒体平台相关联，实现多平台、跨平台的合作。只有多平台联动，才能实现网台联动的新模式，实现共赢。

（四）拓展粉丝群体，实现盈利新探索

在网综发展的过程中，除了要不断完善节目内容的设置，完善产业链的开发、跨界融合外，还应不断拓展粉丝群体，利用粉丝效应，在节目中不断触击粉丝的痛点，才能紧抓消费群体，完成节目消费到粉丝效应的转变，从而赢得巨大的粉丝红利。在此基础上不断分析与拓展，提高节目的盈利效果。当然，综艺节目的产生更需要肩负社会媒体人的责任心，不断丰富节目题材、立意，重视节目文化内容的输出，这样才能提升节目的制作效果，使娱乐与学习双效并进，以优酷土豆联合制作的网综《侣行》为例，通过节目内容进行吸粉，在利用粉丝见面会、进行衍生品开发与售卖，已然完成了节目消费到粉丝效应的蜕变，实现盈利新探索。

五、结语

网络自制综艺的兴起与泛娱乐社会发展有着直接的关系，网络自制节目在发展过程中也有一些不足和负面现象，而网络自制节目的发展就需要打破传统媒体的独大的格局，不断从内容、个性化、产业链、跨界合作、粉丝层面内容着手，弥补综艺节目输出质量不佳的特点，以強娱乐及文化并重的方式赢得观众及市场，从而树立良好的品牌形象，完善我国网络自制综艺的发展历程。

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