传统媒体融合发展创新策略分析

刘蔚卫

摘 要：随着我国新媒体时代的到来，人民群众的思想宣传工作面对更多的挑战与难题，需要利用新媒体时代的发展特点，融合传统媒体实现媒体产业的创新发展。避免传统媒体信息产业的边缘化，把握主流信息传播平台，维持新闻舆论主流平台的公信力与影响力。提高传统媒体与新媒体的融合效率，适应信息传播方式现代化趋势，需要切实解决好传统媒体与新兴媒体的管理困境与融合难题，保证传统媒体融合的深度与广度，真正立足于人民群众信息接收的主体地位，剔除互联网下融合媒体创新发展中频繁出现的“假”新闻。本文就传统媒体融合发展创新策略进行了简单分析。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02

截至2019年，我国手机的普及率已高达90%，反映人民群众接收信息的平台越来越广泛，传统媒体在互联网快速发展的背景中发展空间逐渐缩小。[1]需要融合新兴媒体进行创新发展，传统媒体如何在互联网背景提高自身的竞争力，需要深入了解媒体融合发展的特点与意义，切实转换传统信息传播思维，根据目前传统媒体融合发展中的问题，展开有针对性的生产与经营模式的调整。

一、传统媒体融合发展的特点与意义

关注传统媒体融合发展中的特点与意义，促进人们有针对性地展开传统媒体融合发展的策略研究。

（一）传统媒体融合发展的特点

传统媒体与新兴媒体在融合发展过程中体现了内容创新，形式创新以及手段创新等特点。传统媒体在与新媒体融合的过程中，加强了对平台运营管理，传统媒体包括了传统报业、杂志、电视及广播等。[2]該类传统媒体在进行融合的过程中，更加关注融合媒体时代中信息传播的广泛性，关注信息传播形式与内容各类投放，许多电视广播、杂志以及报业开设多样栏目，供受众选择。

（二）传统媒体融合发展的意义

传统媒体融合发展的意义主要体现在社会意义、受众及平台利益方面，传统媒体与新兴媒体的融合发展，促进了人们接受信息渠道的多样化，人民群众能够在各种社交软件上接收信息，而媒体融合发展也打破了信息单向输出的模式，开启了信息双向输出的逆向思维，即人民群众也能够在各类平台上输出信息，反映了信息平台及渠道的透明化、现代化的建设意义，也促使人民群众有更加广泛的交流渠道。

二、传统媒体融合创新发展现状

传统媒体融合发展的时间较短、内容较多，具有较大的思维限制是目前传统媒体融合发展中的主要困境，影响了人民群众信息接收的准确性与有效性。

（一）部分信息针对性投放力度不足

目前传统媒体与新媒体在融合发展的过程中，缺乏对于大数据信息平台的运用，仅仅向受众投放时事热点新闻，忽略了人民群众性别年龄、生活背景及关注需求等方面，也促使许多营销信息传播媒介占据了信息传播最大人群流量，即人民群众在许多非官方、无认证的平台上接收娱乐新闻信息或虚假宣传，受众在传统媒体融合发展中对于舆论信息所产生的接受偏差体现了传统媒体融合发展中信息针对性投放的力度不足。

（二）缺少媒体融合发展与管理机制

传统融合媒体尚未形成科学的媒体发展与管理机制，部分传统媒体的传播思维尚未转换。[3]未能真正面对互联网背景下人民群众接收信息渠道广泛、需求增多的特点，人民群众在碎片化时间内真正需要全面、重点及趣味性的信息，而传统媒体依旧利用长篇大论的逻辑理论容易失去大量的信息受众，并不利于媒体融合下传统媒体影响力的发展，而缺少融合媒体发展与管理机制，也造成了部分虚假网络信息的泛滥与违法犯罪信息的滋生。

三、传统媒体融合发展创新策略分析

优化传统媒体融合发展环境，提供强有力的法律支持，剔除传动媒体融合发展中营销号不断扩展的弊端，摆脱“假”新闻，打造质量过硬的信息内容。

（一）立足于人民群众，有针对性投放信息

传统媒体融合发展过程中存在着产能过剩及内容同质化的问题，未能充分发挥传统媒体融合发展中受众人群量大的优势，大部分传统媒体融合发展过程中，在新媒介平台上往往针对同一热点事件进行相似报道，未能真正立足于人民群众对接受不同内容的刚需，缺乏真正优质的信息内容整理，需要传统媒体融合新媒体传播形式新颖、搜集内容快速的特点，需要利用互联网技术衍生的新的信息传播管理模式，加大对于各类社会热点、人民需求等数据的采集与整理，利用大数据信息平台，加强与新媒体传播平台的合作，高效整理受众信息，进行有针对性的内容投放。

可以根据受众日常观看新闻信息的时常与特点、受众的年龄特点及生活背景进行分类。开发出同一新闻事件，不同时长、不同分析的融合媒体信息分析方式，既坚守了媒体新闻专业素养的底线，同时，又能够提高受众接收信息的速率，维持融合媒体平台的观众量，真正扩展传统媒体融合的广度，提高人民群众接收新闻的体验，解决传统媒体融合发展的时间较短、内容较多，具有较大的思维限制的主要困境，提高人民群众信息接收的准确性与有效性。

（二）完善相关管理体制，发挥人才竞争优势

真正优化我国传统媒体融合发展市场，需要相关部门出台完善相关的融合媒体发展法律法规，解决目前传统媒体融合发展中不断出现的新闻版权问题。版权问题也是目前我国各个行业、各个部门都需要关注的现实问题，新闻信息传播是整合各类社会信息而进行的传播行为，容易侵犯不同领域的版权，需要规划好信息传播内的版权界限，即规划好传统媒体融合的管理体制，培养相关方面的专业人才，真正根据我国推行的传统媒体融合发展指导意见，确立相关的媒体融合评价指标和评估体系，确立好大数据信息平台的应用范围，保护好受众的隐私与安全，吸引各类传统媒体与新媒体的人才共同涌入融合媒体发展市场。细化各类媒体人才发展需求，设立专业化的岗位，如信息分析师、信息采集师、编辑设计师等，提高传统媒体与新媒体的融合发展水平。[4]

（三）利用新生资本力量，优化融合发展前景

发挥好新媒体的资本优势，在传统媒体发展的过程中加强对于资本的引入，利用资本中多元化的经营与管理模式，建设好强有力的融合媒体信息传播平台，可以利用网络视频直播、广告植入及人们对传统媒体融合发展的关注度，在资本投资的过程中融入新媒体的发展理念，建设正确的融合媒体价值认同体系，同时，杜绝具有违法犯罪信息的网络直播与广告投入，在获取商业价值过程中，新生资本的力量也能够塑造良好的媒体融合发展形象，提高传统融合媒体的品牌价值，优化整理信息传播市场，提高公信力大、影响力大的信息传播平台的竞争力，逐渐淘汰掉模仿或重复信息传播媒介，维持传统媒体融合市场的良性发展。

（四）贯彻媒体融合新战略，牢固官方媒体公信力

传统媒体的融合发展中，各类平台也能够利用新媒体传播的附加值，即利用平台受众面广，受众人群多的特点，接受商业投资、广告植入等，如何在各类信息平台的涌现过程中，保证官方媒体占据新媒体信息传播高地值得关注。[5]发挥媒体融合发展新战略中提供的资本与技术优势，解决传统媒体在融合过程中内容繁琐，缺乏针对性及体制落后的问题，真正促进传统媒体融合创新性发展，提高我国官方媒体的传播能力，促进传统媒体与新媒体产生融合发展媒介，如人民日报与抖音、快手等新媒体传播媒介的融合，促进“抖音版人民日报”的产生，将纸张转换成的视频，人民日报与抖音、快手的结合也能够提高人民日报的传播速率，促进融合媒体信息媒介“央视频”的发展，牢固中央信息传播平台最大公信力的地位，应用国家的政策优势，也能够加快信息传播的速度，促进人民群众能够更加快速地获取官方的新闻信息。

总而言之，关注传统融合媒体创新发展的特点与意义，增强人们对于传统媒体融合发展的关注程度，加强对于新媒体技术与资金优势的应用，扩展融合媒体的发展空间，引用新生资本力量，吸引高素質媒体人才，贯彻媒体融合新战略，牢固官方媒体公信力，剔除互联网下融合媒体创新发展中频繁出现的“假”新闻，真正优化我国传统媒体融合发展的环境，实现媒体产业的创新发展。

参考文献：

[1]古秋莲.探析地级市传统媒体应对媒体融合的人才策略[J].传媒论坛，2020，v.3;No.53，45+47.

[2]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2018（1）：94-106+184.

[3]田龙过，郭瑜佳.媒体融合背景下新闻生产方式的挑战与革新——以澎湃新闻为例[J].出版广角，2020（4）：72-74.

[4]陈荟词，刘东建.全媒体时代政治传播的新变化、新机遇与新路向[J].新闻爱好者，2020（1）：19-22.

[5]景超平.传统媒体受媒体融合影响的问题及对策分析[J].传媒论坛，2020（3）：53，26-27.