网络新闻编辑及其网络宣传管理研究

摘 要：随着网络技术的发展，能够在其中获取的数据信息日益增多，网络宣传越来越普及，同时也是网络新闻编辑的重要工作内容之一。本文将针对网络新闻编辑网络宣传管理方法进行简要的阐述与分析，帮助更多编辑能够通过有效的方式宣传新闻资讯，从而提升工作效率与质量，并为需要的人士提供帮助。

关键词：网络新闻编辑;网络宣传;新闻价值

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2020）07-0235-02

0引言

网络新闻媒体的存在能够更好地维持网站的吸引力，但是需要保证宣传的新闻不仅需要与时俱进，还要保证素材新颖，才能够真正的发挥其作用。而网络新闻编辑可以通过挖掘不同的题材与话题，运用有效的编辑方式将新闻进行整合与处理，使网络新闻更加具备吸引力。

1合理利用热门话题的价值

通过信息技术的使用，能够为编辑工作提供很多便利，搜集到更多的有效数据信息。在信息化技术背景下，要想加强相关工作的效果，需要建设正确的社会科学理念，为社会和人们服务，并将其作为工作核心。只有将人们放在首位，才能更好的推动宣传任务的顺利进行。近几年来，微博的迅速发展，使更多人开始在该平台共享资源，而热门话题也逐渐成为人们关注的对象。因此，网络编辑也要加强对于热门话题的关注程度，通过不断在其中进行探索与分析，可以帮助自身在获取的新闻资讯中找出关键点，经过有效的加工处理之后，便可以成为自己的新闻进行宣传。为了更加有效地把握某一阶段的热门话题，可以从时间节点的角度出发，比如国家法定节假日、一些政策的出台时间以及一些商务活动的开展时间等。通过对时间节点的合理把握，能够显著增强新闻的时效性。

例如，在国会的开展新闻中，网络新闻编辑可以先将通篇报道进行仔细的研读与分析，将其中心思想与想要传达的主要含义了解通过，为之后的编辑工作打下良好的基础，然后结合人们的兴趣点，可以认识到他们的关注内容关键在何处。再比如，对于天气方面的新闻，人们的兴趣点在于交通与温度，新闻编辑工作者就可以针对这一点进行相关的内容编辑。在制作关于节假日的新闻时，可以结合受众较为关注的内容，比如人们除了关注节假日的具体时间，也较为关注节假日期间的交通与出行状况，因此在进行新闻编辑时可以更多增加关于节假日交通情况与旅游景点方面的内容，提高人们对这一新闻的关注程度。因此，在实际工作过程中，要结合人们的思维与看问题的角度，并分析其不同特征，能够帮助网络编辑人员在最短的时间之内将主要方向明确，做出能够满足其偏好的报道[1]。另外，编辑人员可以根据实际情况，将网站新闻中不同特点相融合，从而制造出新的新闻角度，实现网站的特色。

2充分掌握宣传素材

在进行社会资源的搜索时，网络面积要将人们的需要融入其中，不仅能够发挥引导信息化技术的作用，还满足了为人们服务的基本要求。并且能够为研究人员迅速锁定需要的信息资源，使得编辑工作事半功倍。越是深入的挖掘，对于提升新闻的价值越是有利，网站编辑人员可以从新闻影响力、因果关系以及发展等方面入手进行挖掘，善于在不同的视角来看待新闻事件。例如，编辑人员可以通过深入了解与掌握新闻信息，将整个新闻的主要内容把握，然后逐渐将具体的真相挖掘出来，从而能够提升新闻的话题度与热度，并结合使用连续报道的方式提升阅读流量，在跟踪报道中将新闻的吸引力逐渐提升，从而有效的引领舆论走向。同时，由于网民的素质越来越高，对于新闻的质量的要求也逐渐提升，新闻需要举报一定的价值，才能够确保其关注度。

首先，网络编辑人员挖掘出的新闻需要拥有一定的影响力，可以激发人们的思考。例如，在每日新闻的报道过程中，虽然简单明了，但是这样的方式过于单一，需要将其价值展现出来，才会引起人们对它产生印象。其次，对于新闻不仅要关注其价值，其发展也是值得考虑的问题，有助于增加对人们的吸引力。最后，通过适当的对比，进一步分析新闻的价值。同时，在利用信息化技术进行社会资源的搜索工作时，要将正确的理念深入心中，并将其贯彻于整个编辑工作任务中。另外，网站编辑人员要注意对于新闻的挖掘方法，可以通过运用独特的语言，将新闻的价值呈现，将大众对其的关注度进一步增强。

进行网络新闻宣传素材的挖掘时，可以从以下几种角度出发，提升新闻内容所具有的价值。第一是根据事件发展的阶段性角度，充分把握新闻事件在各个阶段所表现出的具体特征，从而更好吸引受众的关注，编辑人员在这一过程中要对新闻事件的发展趋势做出充分了解。第二是根据新闻事件的本质特征的角度，在进行新闻报道时，不应只关注于事件的表面现象，而是要加强对于社会背景因素的分析。第三是基于个体的角度，在素材挖掘过程中要加强对典型个体的关注，比如农民工和留守儿童问题等[2]。第四是可以从某一社会空间角度进行素材挖掘，如对校园安全问题进行报道时，应基于校园环境这一空间。第五是应加强对新闻数据的关注，对于一些新闻来说，数据能够直接反映出事件的发展趋势与发展规模，比如进行关于“两会”的报道时，可以通过与以往“两会”的数据对比，加深人们的直观印象。

3有效素材的整理

新时期条件下，网络编辑需要进一步提升搜索质量与效率，才能与时俱进，保证素材资源能够与社会需求相适应。很多新闻的价值还是比较高的，网站编辑人员可以充分利用这些挖掘成本较低，但是实用性较强的新闻报道的价值，将它们进行整合。在进行查找的过程中，要将专门的新闻搜索网站用于信息化技术方向的引导，将各个社会部门的网站连接起来，并结合信息化技术，将新闻搜索进行科学的创新。在此过程中，需注意在当前新闻内容的基础上，结合大众的意见将其融入编辑工作中。同时在进行整合时，也不能忽略了包含的热门内容的价值，它能够帮助编辑工作者进一步拓展新闻途径。对于一些普通的新闻事件，受关注程度一般较低，网络编辑人员可以对其做出一定的整合，使得此类新闻事件更具代表性。其中具体可以采用以下两种方式：第一是将同一类型的新闻进行整合，提高人们的重视和关注程度，相对于单独进行报道，能够收到更好的效果。第二是对某个特定时间段内的新闻进行整合，比如可以在每周的固定时间推送关于本周重要新闻内容的综合概述，如新华网在不同类型的新闻版块当中，都具有《每日要闻导读》这一栏目，通過有效整合新闻内容获得了广泛关注。

例如，以内蒙古新闻网为例，首先，其在进行通读新闻资讯的过程中，要结合网络的运用，根据当前的热点话题，分析出增加新闻热度的有效方式，将网络的作用充分体现。其次，新闻编辑在进行新闻的挖掘与编辑时，要将其中隐含的社会性意义以及背景了解清楚，再根据自身的想法，为其设定独特的风格。最后，标题的设定可以结合设代特征进行设计。再如，可以引用合适的图片或者是视频，使整个网络新闻更加生动，也更具吸引力。不仅能够保证其多样化发展，还可以提升报道效率，从而帮助网站拥有更高的关注度与浏览量，带动整个传媒行业的发展与经济效益的提升[3]。

4寻找大众偏好

网络编辑人员需要其理念包含在搜索内容中，贴近人们的内心诉求，根据当代大众的表达需求平台能够有效找出需要的内容与宣传方式。现阶段信息化的迅速发展，使得受与电脑已经普及到千家万户，而网民的数量与日俱增，他们不仅能够通过网络获取资源，还可以在此基础上进行制造与传播信息。例如，在各大网站论坛中都有着成千上万条帖子，很多网民会在这里进行意见的发表与讨论。网站编辑人员可以充分将这样的情况利用起来，从中寻找具有特色的话题，具体可以通过以下方式进行挖掘。

第一，编辑工作者要将网友发布信息的平台进行查找与分析，掌握贴吧、百度、微博等平台的特点，为之后的信息挖掘做好充分的准备。第二，针对新闻排行榜要加大重视，因为这些往往是网友们点击量决定的，排名越靠前的新闻，越是代表着其关注度越高，更加贴合大众的兴趣点，网站编辑人员可以在其中网络宣传有价值的新闻内容，并增加灵感，当这些新闻通过整合之后，能够在很大程度上寻找到大众的偏好所在，对于网站新闻的报道关注度的提升有着积极的意义。第三，编辑工作者要善于寻找具有较高影响力的网友进行深度的合作，必要的时候能够充分发挥其作用，有利于实时新闻的获取。另外，编辑人员可以建设属于自己的网站平台，鼓励与引导广大网友参与探讨与意见的发表，并通过设立奖励措施，增添网友献计献策的积极性，提供更多的新闻资讯与新颖的见解，提升网络新闻的吸引力[4]。

5网络编辑团队的建设

信息化技术背景下进行的网络资源的编辑与宣传管理工作还要加强人才团队的建设与培养，拓展新的团队。人才是发展的主要因素，作为各行各业技术发展的主体力量，能够为促进宣传管理工作的顺利进行发挥重要作用，我国在该方面的人才培养更要注重，可以通过各种途径引进更多的人才，同时加强自身员工综合素质的培养。网络编辑人员需要具有良好的专业知识与能力，并能够跟随时代发展的脚步，熟悉并掌握信息化技术，才能更好的提供服务，将其价值充分发挥。目前的发展网络新闻行业快速发展的背景下，对网络新闻编辑人员的能力也提出了更高要求。其中要求网络新闻编辑人员具备对于新闻信息的准确判断能力，能够在数量众多的新闻信息当中选择出价值较高的信息，并确保各类信息的真实性。同时，还要求新闻编辑人员能够坚持正确舆论导向，充分发挥网络新闻的舆论引导功能，对受众的思想观念产生积极影响。另外，在信息化背景下对于网络新闻编辑人员的创新能力也具有一定的要求，在信息的组织过程中，能够对主要信息与次要信息做出合理安排，让受众能够快速把握新闻的主要内容。为了更好达到上述要求，应加强对网络编辑团队的培训。

例如，对编辑工作人员进行知识与技能的培训，开设专业化课程，利用空余时间提升他们的综合素质，并将课程当中的理论与实践有机结合，激起工作人员的积极性，同时能够将理论知识更好的吸收，提高培训效果。并且可以组织管理人员招收来自各地的高校储备人才，共同为编辑与宣传管理工作的高效完成提供支持，同时也可以在不断的沟通与交流中提升各自的素养。另外，经验型人才能够提供很多有效的解决方案，从而进一步发展壮大属于自己的专业团队，全面提升宣传效果。在网络新闻编辑人员的选拔方面，应加强对网页制作技能、图片与视频编辑技能的考察，选择熟悉和了解网络基本技术的人员，促进网络新闻的高效传播。

6结论

综上所述，网站新闻编辑人员对于新闻的网络宣传途径有多种，在实际工作过程中，可以结合实际情况，运用有效的网络宣传途径来获取更多有价值的新闻。通过仔细了解与分析新闻的内容以及其含义，结合自身的技术与特点，将其转变为具有吸引力的新聞报道，从而实现网站关注度的提升，促进其发展。

参考文献

[1] 陈伟江.信息化技术环境下加强相关网络宣传工作的对策研究[J].搜索力研究，2018，2（20）：209.

[2] 郝国皓.网络新闻专题编辑的内容策划探讨[J].新媒体研究，2016，2（13）：124-125.

[3] 刘浩.网络编辑进行网络宣传的的对策研究[J].搜索力研究，2018，1（4）：82-83.

[4] 张杰.网络新闻编辑对新闻的网络宣传途径分析[J].新闻研究导刊，2018，9（9）：204.

收稿日期：2020-03-06

作者简介：孙静华（1981—），女，内蒙古呼和浩特人，研究生，编辑，研究方向：网络传播与新媒体发展。