融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施研究

杨鹏

关键词：融媒体;国企;新闻宣传;措施

一、简述国企实施新闻宣传的必要性

能够加强内部员工的思想教育。员工是一个企业得以顺利发展的根本保障，而员工的工作状态和思想情况息息相关。因此，加强企业员工的思想教育，是推动企业全面发展的有效途径。在国企内部展开新闻宣传工作，不仅可以提升企业在社会中的形象与声誉，同时通过重点工作宣传、树立典型、分享经验等，也可以起到明晰工作重点、凝心聚力，从而让员工可以以更饱满的热情投入到自身的工作岗位中。加强国企内部的新闻宣传力度，可以激发员工的工作精神，提升员工整体的工作效率，进而推动企业的长久发展。

树立积极向上的企业形象。为了稳固企业在市场竞争中的地位，则需要企业不断提升自身在社会中的知名度与影响力，以此为企业拓展更为广阔的发展空间。对此，企业就必须依靠新闻媒介来加强企业自身的宣传力度，以此来提升企业在社会中的正面形象。众所周知，中央电视台是一个非常重要的媒体平台，它的频道覆盖率将其在新闻宣传方面的优势完全展现了出来，因此，许多企业都想借助中央电视台这个媒体平台来提升企业自身的知名度，由于其具有一定的权威性，可以有效地增加企业产品的信誉度，同时也能够深入挖掘出企业产品的潜在客戶，所以企业投入在其中的广告费用也非常昂贵。以中央电视台为跳板来开展企业品牌的宣传活动，对提升企业在社会中的知名度具有十分重要的作用。

良好的新闻宣传有助于国企应对突发事件。现实社会是新闻的根源，新闻信息对于人们的日常生活发挥着重要作用。假如没有新闻信息，人类社会的发展进程就无法如此迅速，并且社会生产也无法进行得如此顺利。^【1】现今社会的信息具有海量性和信息多元化等特征，从中我们可以看出社会的变动较以往任何历史时期都更为频繁。社会的频繁变动加速了信息的不断涌现，使得融媒体的环境纷杂多变，针对国有企业而言，任何信息的出现都有可能会牵动到企业的发展脉搏，尤其是一些突发性的紧急事件，它能够直接影响到企业的正常运行，比如说一些负面新闻信息的传播，则会严重威胁到企业在社会中的正面形象，甚至还会导致企业无法稳定长久的发展下去。

二、浅析融媒体环境下加强国企新闻宣传工作的有效措施

创新传统宣传观，明确受众的主体地位。现阶段，由于企业管理层过于重视企业内部的经济效益，从而忽视了企业的新闻宣传工作，导致新闻宣传的工作理念无法得到及时的更新，严重阻碍了国企新闻宣传工作的顺利开展。^【2】在融媒体环境下，则应该对新闻宣传的工作理念及管理模式进行不断地改革与创新，并明确受众在企业新闻宣传工作中的主体地位。国有企业可以充分运用各媒体平台，如微博、微信公众号等宣传途径来加强企业内部的新闻宣传工作，充分挖掘出受众在新闻宣传活动中的主导地位，同时，还应重视受众对企业新闻宣传工作的合理反馈，以此来不断完善国企的新闻宣传工作。

完善新闻信息的生产流程，整合工作人员结构。在融媒体环境下，为了能够促进国企新闻宣传工作的全面发展，令其能够满足时代发展的相关需求，国企则应该不断完善自身的新闻信息生产流程。举例来说，针对新闻信息的获取渠道应该更加多元化，同时针对新闻宣传活动的组织形式也应该更加多元化，彻底摆脱特定单一的媒介途径，结合自身的实际运营情况出发，对各种媒介方式进行吸纳整合，以此来提升国企新闻宣传工作的宣传力度。此外，国企内部从事新闻宣传工作的工作人员还应该不断完善自身的专业技能和职业素养，通过对专业知识的不断积累，来提升自身的专业水平，以此来巩固国企新闻宣传的专业性。^【3】另外，国企的管理层还应该对新闻宣传工作的相关员工引起足够的重视，依照岗位的不同需求来对员工实施科学合理的分配，充分发挥出员工的综合价值。

充分利用新媒体优势。随着社会经济的稳步增长，加剧了市场竞争的残酷性与激烈性，为了能够稳固国有企业自身在市场竞争中的地位，就需要国企在与时俱进的发展进程中对企业内部进行及时的深化改革，同时，还必须加强企业内部的新闻宣传工作。为了顺应时代的发展，在融媒体环境的影响下，就需要国企将新媒体技术作为实施新闻宣传工作的重要平台，其中在新媒体中最具代表性的就是移动手机终端，大部分受众都是依靠移动手机终端来获取新闻信息，国有企业就可以充分抓住这一点，将新媒体平台的优势深入的挖掘出来，比如说实施微信的公众号推送等途径，为受众提供一种个性化的新闻信息宣传服务，以此来推动新闻宣传工作的顺利进行。

综上所述，在融媒体环境下，国有企业要想提升企业形象和内部凝聚力，就必须依据自身的实际运营情况出发，在与时俱进的发展进程中通过对新闻宣传工作不断的改革与创新，制定出相应的措施，以此来推动国企新闻宣传工作的顺利进行。

参考文献

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[3]张静.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J]传媒论坛，2019，2（20）：22-23+26.