浅析“互联网+”思维下的明信片新形态

马尚

【摘  要】随着“互联网+”国家发展战略进程的不断推进，利用“互联网+”思维对传统明信片进行新形态发展已然成为一种新趋势。论文引入并阐述了电子明信片的概念，通过解析明信片中数字创意产品的形态特征、设计思路及推广应用，探讨了传统明信片在“互联网+”思维下所具备的优势及发展潜力。

【Abstract】With the continuous advancement of the process of "internet +"of the national development strategy， it has become a new trend to use "internet +" thinking to develop new form of traditional postcard. This paper introduces and expounds the concept of electronic postcard. By analyzing the morphological characteristics， design ideas and promotion and application of digital creative product in postcard， the paper discusses the advantages and potential of traditional postcard under the "internet +" thinking.

【關键词】明信片;“互联网+”;电子技术;发展前景

【Keywords】postcard; "internet +"; electronic technology; development prospects

【中图分类号】F618                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）07-0094-02

1 引言

本文提出“CLOUD”电子明信片这一课题，旨在将传统与现代技术相结合，打造一款区别于传统手写明信片的可以添加声音、影像的明信片，让人们在这个喧嚣纷杂的年代，能够重温传统的文化，吸引年轻人了解并且使用这样的通信方式来保持联系，分享友情、亲情、爱情，重拾过往的美好。本文通过使用资料法和调查法等方法，对传统明信片的现状及传统明信片使用和传播过程中存在的问题进行深入探讨，并根据获取的结果，针对传统明信片发展面临的问题，结合电子明信片的可行性提出合理化的发展方案。

2 “互联网+”思维下电子明信片课题的提出

马化腾在2015年3月15日人民代表大会建议案上提出：“互联网+”以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态，因此，各种传统行业都在与互联网挂钩，并且传统明信片的使用有利于传承文化，还有邮局的支持和国家保护传统文化政策的鼓励，这都有利于电子明信片的发展。

明信片作为集邮产品，已有140多年的历史，用于展示企业形象、理念、品牌和产品。它是一种全新的、感人的、图文并茂的自然广告媒介。目前，明信片是由大多数人用自己丰富而独特的图案制作而成的。明信片已成为一个城市和一个地区的名片，它的内容和图案反映了城市的特色和风俗习惯。明信片比过去更有内涵和重要性，明信片的形状更加丰富。以地图为载体设计的创意产品可以称为明信片，是一种简单而复杂的创意产品。明信片制作成本相对较低，意味着设计成本和创意更多，但由此产生的经济效益不容忽视。以往人们对于明信片的理解局限于可以传播信息的一种卡片，也没有将明信片过多地应用到日常的生活中去。本文选取明信片作为研究主体，基于传统明信片信息量小、隐秘性差的不足，推出声影明信片的概念，将二维码添加在明信片的背面，寄件人可以用这种简单、新颖、省时的方式，同时，不失风格地把自己想表达的全部信息通过网站收录进去，设置一个验证码，系统便会生成相应的二维码，收件人需要扫描明信片背后的二维码并输入寄件人特有的验证码，便可以看到包括声音、图像（摄影、绘画、设计）在内的多种形式的互动内容，使明信片借助互联网在大时代背景下焕发新的生命力。因此，本文对电子明信片这一课题进行了研究。

3 传统明信片的发展现状

明信片作为一种文化产品，是人类社会消费的产物。在尊重其消费功能的同时，其文化功能也不容忽视，尤其是其独特的趣味性已成为明信片的一大特色。明信片独特的设计手法以及其所提供的呈现方式和内部信息，在直接影响社会沟通方式的同时，也参与了社会文化的建设，在生活方式、态度、哲学思想等方面都体现了当今社会的特征。明信片设计所蕴含的文化理念是国家重要文化理念与设计意识的有机结合。

明信片因其使用方便、设计精巧、邮费低廉等优点，不仅实用，而且具有很强的艺术性，深受国内外各界人士的欢迎。如果消费者欣赏到一些内涵丰富的明信片，就会感受到极具冲击力的视觉效果。例如，通过对明信片序列中颜色、图案、字体等平面元素的运用进行估计和研究，提高明信片的视觉识别能力;通过对明信片视觉表面的理解，深入、耐心地品味明信片的内在文化内涵。因此，合理地设计和开发传统明信片使其变为更具有时代特色的电子明信片变得刻不容缓。

4 电子技术与传统明信片结合发展存在的问题

通过问卷调查法、预调研法和专家咨询法，本文对问卷进行修订后实施正式调研。调研共发放问卷100份，采取拦截式调查，回收率100%;剔除填写不完整、回答不全的问卷，得出以下三个较为突出的问题。

4.1 承载信息有限

明信片是一种传统通信性质的卡片式邮件。标准尺寸规格为165mm×102mm和148mm×100mm。明信片分为正反两面，正面往往是自然景观、风土人情、历史文化的展示，背面是收件人、发信人的地址信息以及祝福语。其尺寸不大，承载信息量有限，很难满足今天消费者的需求。

4.2 无法及时进行互动

传统的邮局通常需要几天的时间完成邮寄，而如今微信、QQ等聊天软件的使用非常普遍，传统明信片很难满足年轻一代及时便捷的交流需求，更谈不上及时互动。

4.3 使用人数较少

电子明信片的主要目标群体是接受过高等教育且年龄在18～30岁的女性，具有年轻化、女性化以及高学历的特点。大部分人购买明信片的主要动机是纪念并且对于电子明信片的形式不是很了解或者根部不愿意尝试使用这种新型明信片。

5 电子明信片开发设计的建议

根据资料收集、调查走访得到的信息，对制作电子明信片提出以下几点建议。

5.1 丰富电子明信片的内容

电子明信片主要分为含有预定场景（图片、视频、音频等）的祝福明信片、纪念明信片、音乐明信片等初级电子明信片，可以自主添加图片、视频、音频的常规电子明信片，自己设计排版、形状、规定材质的高级定制声影电子明信片。此外，可以根据客户需求提供私人定制服务，可以印在书本、海报、宣传单等物品上，经过发展甚至可以将客户的图片、视频、音频等做成二维码通过激光镭射、3D打印等技术置于客户想要呈现在的更多物品上，满足客户的多元化需求。

5.2 通过多方渠道加大宣传推广力度

前期可以以校园为单位，从广大学生出发，在毕业季、开学期、情人节、中秋节等特殊时期设立宣传点，针对学生开发并执行各种活动，如实验点、前150名免费参与网站测试。扫描代码视图制作宣传片，特别是将为学校的顾客组织一次晚会作为宣传，提高其在学生群体中的知名度和树立良好的口头效果。同时，有关事项应遵循合法、公平、公正的原则。此外，还可以根据年龄组成和季度的广告效果在后期进行进一步推广。此外，可充分利用成本低廉、效益高的某些网络营销手段，如电子邮件、QQ、微信、微博等，大力宣传，发挥电子商务网络营销的高效性。

5.3 采取节日营销模式

通過自设消费者节日来促进销售，如每周日提供的优惠增加2%，每天晚上10点之后有一个礼品秒杀活动。

5.4 建立会员制度，维系固定群体

对于会员实行积分制，定期举行抽奖活动，通过兑换积分参与抽奖活动。对于不同等级的会员会设定免费抽奖的机会。

5.5 提高服务质量

将明信片的详细使用方式告知给消费者，让每一位使用电子明信片的人能从中感受到声影明信片的便利与温馨的服务，打消其在使用方面的顾虑。

如果设想的电子明信片能在大力推广改进下得到广泛围使用，市场前景不容小觑。

6 结语

近年来，明信片几乎从公众的视野中消失，明信片在中国的普及和销售呈现出逐渐下降的趋势，其在日常生活中很少使用。如何使明信片跟上新时代科技的步伐，回归公众的视野，是一个值得研究和关注的课题。提高二维码在明信片应用的可能性，面对“互联网+”的发展趋势，传统明信片要做的不只是简单的依附发展，而要“跨界融合，连接一切”，从内到外地融入“互联网+”的体系中，进行全新形态的转换。未来的明信片将会有更大生命力，相信这个传统文化形式也会在新时代展现新生机。

【参考文献】

【1】马化腾.关于以“互联网+”为驱动，推荐我国经济社会创新发展的建议中国科技产业，2016（3）：38-39.

【2】陆航.“互联网+”蕴含无穷创意和财富[N].中国社会科学报，2015-7-10（2）.

【3】余晓燕.主题明信片的完美营销[J].中国邮政，2013（8）：34-35.