扬州漆器文创产业发展现状及对策研究

崔凌凤 杨澜 於聪

摘 要：文章以江苏省扬州市扬州漆器文创产业发展现状为背景，以扬州漆器文创产业链为线索，通过对比分析扬州漆器与福州脱胎漆器发展模式，借鉴福州脱胎漆器的发展经验，提出解决扬州漆器发展问题的措施，以期推动扬州漆器文创产业的可持续发展。

关键词：扬州漆器;文创产业;非遗文创;福州脱胎漆器;发展模式

一、扬州漆器文创产业发展现状

21世纪，扬州现代服务业发展的新亮点已经转变为文化创意产业。全市现有5个国家级文化产业园区（聚集区）、9个省级文化产业类园区（基地）。2019年，“扬州漆器”“鲁垛乱针绣”获地理标志集体商标。针对文创产业，扬州市政府重点发展工艺美术、文化创意、新闻出版、影视制作、演艺娱乐、文化旅游和文博会展等八大行业。

扬州生产漆器的历史源远流长，起源于战国，兴旺于汉唐，鼎盛于明清，发展于当代。扬州漆器工艺复杂多变，除了彩绘和雕漆外，平磨螺钿、骨石镶嵌、百宝镶嵌等均有涉及。漆器装饰纹样大量摹刻“扬州八怪”等名人书画，艺术价值不可估量。

目前，扬州市政府为文创产业的发展提供了三方面的帮扶：一是建设专业集聚区，扬州市现有多个不同类型、不同定位的产业集聚区，并正在打造揚州486非遗集聚区等;二是搭建活动平台，举办大运河文化旅游博览会、“海峡两岸”（扬州）文化创意设计大赛、“绿扬金凤”众创大赛等活动，为文化精品和新鲜创意搭建展示平台;三是推行政策扶持，出台《关于扶持发展扬州非物质文化遗产产业的意见》《关于进一步做大做强工艺美术产业的意见》等一系列政策文件，并设有市级文化产业发展引导资金。

2019年，小微企业普惠性税收减免、深化增值税改革等减税降费政策落地，为扬州漆器的守正创新带来生机。扬州市颁布的减税降费政策，助力扬州漆器厂在工艺上积极创新。除了继续发扬光大扬州漆器传统风格，他们还投入经费探索和研究立体漆器髹饰技艺，创新发展工艺技术。2020年，扬州市文化局对于扬州漆器厂进行了相关补助。他们将其中一部分投入增加青年技工的技能培训，帮助他们提高技艺，考取相应等级的工艺师职称。今年上半年来，已有5名青年技工通过了市级工艺美术师的职评，1名技师通过了省级工艺美术师考试，系历年来之最。

二、扬州漆器存在的问题

目前，扬州市文创产业仍处于初期探索阶段，未能打造出完备系统的产业链。扬州漆器文创产业尚未成型，发展过程中仍存在不少问题。

（一）扬州漆器人才供给不足，成品设计缺乏创意

目前，扬州漆器的技工普遍呈老龄化现象，扬州漆器厂实习生转正式工的比例偏小。而且扬州漆器专业技师的培养周期不固定，易出现技术断层和传承滞缓的现象。扬州漆器大部分的技术传承依赖于“师带徒”制，但这一方法显然不适合现代社会。

对于个体工匠而言，虽然“师带徒”对教授漆器知识和制作方法是直接有效的，但是也存在弊端。“师带徒”对师徒二人都有严格的要求，师傅需要有丰富的漆器知识和经验，徒弟需要具备一定的艺术基础和吃苦耐劳的精神。同时，漆器制作所用的原料大漆，常人接触后易过敏，如果工匠不是特殊体质，就要能忍，老一辈的漆器大师都是忍过来的。即使如此，一位优秀的工匠将其全部手艺教授于心爱的徒弟。未等徒弟开始进行创新，为了漆器手艺的传承，他也不得不寻找继承人。这样，传承的效率虽然很高，但却使得传承和创新的速度大大降低。从企业角度讲，漆器的发展主要是由人和技术两方面决定的。如果只有少数人掌握了关键技术，其他人是散工，那么漆器的制造和创新就只能依靠少数人，这容易导致事倍功半。

同时，由于缺乏新鲜血液，扬州漆器的外形设计仍然囿于以前的陈旧造型，没有与时俱进，自然无法适应现代社会发展需求。再加上设计成本、制作成本、时间成本等成本的限制，漆器创新设计发展严重不足。

（二）品牌推广效果弱，外来资本投入少

目前，扬州漆器缺乏专业人员的品牌推广管理，线上线下的宣传力度小且效果反馈少。事实上，扬州漆器有线上网站和网店，相关纪录片和视频都在网上发布过;线下扬州漆器厂包揽了一大半扬州漆器制作，也派出团队参加了许多传统文化节，扬州东关街随处可见扬州漆器;作为国企，扬州漆器厂每年都有政策扶持。尽管如此，扬州漆器仍未走进普通大众的日常生活，或者说，普通大众并没有意识到他们手里的就是扬州漆器。

用心宣传的扬州漆器却收效甚微，笔者认为包括以下几个原因：第一，扬州作为历史文化名城，优秀的非物质文化遗产非常多，以至于让人忽视了扬州漆器;第二，市场上扬州漆器的替代品太多，作为古代的奢侈品，虽然扬州漆器在日常橱柜、桌椅几凳、茶餐具、文房用品等均有涉及，但同种用途的木家具、瓷具等性价比远高于漆器，人们潜意识就会倾向于选择更常见的其他器具;第三，扬州漆器的宣传手法没有融合当今的主流软件，偏于被动，大部分需要手动搜索，而非主动出现在大众眼前。

同时，扬州漆器厂作为制作扬州漆器的代表厂商，是一个充满无限商机但又被困于国企体制的矛盾体，外来资本很难进入。虽然扬州漆器厂一直也在摸索改革，但是碍于研究成本高昂、人才稀缺等，尚未找到一条合适的改进道路。

（三）客户管理未成型，客户忠诚度不足

虽然扬州漆器厂的产品销往国外，但是客户回头率并不高，这与漆器本身耐磨损、耐腐蚀的特点有关。当然也可能是因为销售距离太远，运输成本高，客户无法顾及。

此外，扬州漆器厂缺乏与客户的后续交流，没有形成一套完整的售后服务。虽然漆器历经多年仍然可以保持原本的鲜亮光泽，但是重复刷漆后，观赏效果更佳。目前，客户没有一个专业售后群或者沟通软件进行实时交流。

（四）产业规范无标准，市场仿冒品层出不穷

扬州漆器厂的生产过程也存在一些问题，如市场定位不清晰，原料成本高且难储存，工艺全却不精，员工福利无保障，产业模式改革难等。而且，扬州漆器厂缺乏专业准确的生产标准，更多凭借的是手工艺人的经验，这不利于漆器生产的标准化、科学化。目前，市面上存在大量用化工漆等劣质漆制作的仿冒漆器，严重威胁了扬州漆器的销售量和品牌声誉。

三、对比分析福州脱胎漆器文创产业发展的优势

（一）福州文化资源丰富

位于福建的福州历史悠久、源远流长，是国家历史文化名城之一。福州民风淳朴，文化昌盛，素有“海滨邹鲁”之美誉，昙石山文化、三坊七巷文化、船政文化和寿山石文化等四大闽都文化享誉国内外，并拥有闽剧、寿山石雕、脱胎漆器、软木画等13项国家级非物质文化遗产和48项省级非物质文化遗产。福州丰富的文化资源为福州脱胎漆器的文创设计发展打下了深厚的基础，也是其文化产业园区建设的动力源泉。

（二）与高校结合招引人才

福州脱胎漆器也曾面临发展困境，从传统大厂接连倒闭，一度淡出人们视线，到如今重新受市场热捧，福州脱胎漆器靠的是勇于创新。福州脱胎漆器运用3D打印技术完成制作过程中的一些基础工作，只在一些关键环节保留了手工制作。这种传统技术和现代技术的结合节省了时间和人力，大大降低了成品成本。

同时，在人才培养上，福州脱胎漆器打破了传统的“师带徒”方式。福州市多所高校与漆艺行业、企业联合建立了漆艺人才培养基地，如闽江学院的漆艺文化创意园。此外，还积极举办漆艺培训，有计划的组织国内外交流和观摩。如今，福州漆业从业人员已超过5万人，其中中国工艺美术大师、省工艺美术大师就超过了100人。

（三）依托福州文化产业园文创设计优势

一是闽都资源优势。福州文化历史悠久，近现代名人灿若繁星，不胜枚举。福州名胜古迹众多，旖旎多姿的自然景观与丰富多彩的人文景观互相融合、交相辉映。福州民间工艺久负盛名，传统的工艺品脱胎漆器、角梳、油纸伞被称为“福州三宝”。有着1 500多年历史的寿山石雕和200多年历史的脱胎漆器名扬中外，与软木画一起被称为“榕城三绝”。丰富的自然资源和旅游资源为其文化旅游业、文创产业发展带来了极大的优势。

二是产业基础优势。随着工业化和城市化的推进，福州第三产业进一步发展，产业结构优化升级，社会资源和资本加速向低能耗、高技术、高附加值的文化创意产业流动。2019年，福州全年实现地区生产总值9 392.30亿元，比上年增长7.9%。其中第一产业为5.6%，第二产业为40.8%，第三产业为53.6%。小微文创企业队伍不断壮大，诞生了网龙、荟源等一批具有较强实力和竞争力的文化企业，为文化创意产业园建设发展提供了较好的经济和产业基础。三是战略发展优势。当前，福州新区成为国家级新区，形成了“国家级新区、自由贸易试验区、‘21世纪海上丝绸之路核心区、两岸经济合作示范区及国家级开发区”五张国字号烫金名片。这些重大发展机遇，为福州文化产业发展提供了新的空间，促进了与沿线国家和地区文化交流与合作。

四、扬州漆器文创产业发展措施

（一）与高校合作招引人才，加大文创研发力度

扬州漆器厂要定期培训员工和零散的手工艺人，增长其漆器知识，提升其对审美艺术、新型技术的认知度;与扬州本地高校合作，广招有意愿并且有能力的学徒;在各大中小学举办“高雅艺术进校园”活动，通过展览、宣传、演讲等形式，提高扬州漆器的知名度的同时，为漆器传承埋下种子。

扬州漆器厂作为扬州漆器制作的主要产地，可以加深与民间工匠的合作，通过联合制作相关教学视频，或聘请专业的漆器大师线上授课分享经验。

可以利用如今AI、VR、3D打印等新興技术，VR能够完整地让人们体验制作漆器的整个过程，AI技术和3D打印可以提高漆器的生产效率，节约时间精力。

定期头脑风暴，集思广益。通过市场调研，分析研究市场主流产品，适时推出系列产品，如春夏秋冬四季系列、《红楼梦》等名著、名画系列。

（二）线上线下推广，创新形式宣传

以扬州漆器厂为例，关于漆器的品牌推广，首先可以利用各大视频网站平台，通过拍摄相关宣传视频等，让大众能更多地接触到漆器这一个概念，积累了一定人气后，再进行漆器解说、制作直播。

其次，定期举办活动，增加与隐性客户的互动，提高客户黏度;举办展览，按照展品类型，分为高价区和低价区、实用区和工艺区、科普区和体验区。关于体验区，可以利用信息技术，如VR、AR等模拟漆器的制作过程，让客户在短时间内就可以看到漆器从胚胎到成品的整个过程。

再次，通过广告、科普类节目、电视剧、游戏等大众化平台的宣传推广，让更多人了解漆器的历史和性能，以及价格区间，如将漆器元素融入到游戏皮肤、场景、音乐中，这可对传统文化的宣传起到独特的效果。

最后，中华文化博大精神，各类技艺之间的关联是密不可分的，所以可以通过建立关于传统文化的网站，将各种传统文化工艺联合起来，发扬中华民族的文化特色的同时，宣传漆器工艺。

（三）形成客户管理体系，实现精准化市场营销

扬州漆器之前的售卖方式是产品主导市场，而不是根据消费者需求生产产品，这显然没有认识到消费反作用的力量。要实现扬州漆器的可持续发展，就要做好市场工作。

首先，通过市场调查，了解消费者需求。然后，选择不同的消费者群体做差异化战略。分别从产品、服务、人事、形象这四个角度来看，即将以大漆为主的制作原材料进行创新，开展技术开发、产品形象创新研讨活动，将生产作业进行规范化、标准化，开展特别的营销推广活动，扩大产品营销范围。

其次，采取针对性的营销方法。针对消费力相对低的群体，就推出以实用为主的产品，如漆器家具、漆箸、旅游纪念品等;针对消费力高的群体，主要推出艺术观赏类产品，如屏风、艺术品、漆画等。

再次，私人订制漆器。漆器手机壳、口红、鞋子、手办等可以给人耳目一新的感觉，这些破旧立新的漆器较为贴合与当代人的审美和需求，赋予了漆器新鲜血液，必然会蓬勃向上。同时，可以利用制作“一带一路”、亚太峰会、奥运会等相关漆器，作为国家周边，赠与其他国家，或者市场售卖，这也不失为宣传中华文化的好方式。

对于玉器、瓷器等类似的工艺品而言，漆器与其相争，必然是两败俱伤。或许进行某些方式上的联动，可以将双方的普及度和创新性进行增强，从而实现双赢。最后，完善售后服务。虽然漆器耐高温、耐腐蚀，但是要想保持其鲜亮光泽，就需要定期刷漆，这就需要完善的售后服务系统支持。

（四）制订生产标准，建设文化产业园区

产业标准可以促进漆器产业的标准化、科学化发展。利用扬州深厚的文化底蕴和丰富的资源合力建设文化产业园区。加强市场监管力度，漆器制作人的商业道德感和版权意识都需要得到提高，市面上出现的很多仿造品以及打着纯手工的扬州漆器的名义贩卖，却用工业流程化的某地仿冒品来滥竽充数。这种“挂羊头，卖狗肉”的做法，现实中还没有得到很好地解决。但是这样的情况如果无法得到很好地解决，那么对于漆器甚至是整个传统行业，都是一个巨大的威胁。

五、发展扬州漆器文创产业的意义

（一）传承发扬工匠精神

扬州漆器文创产业的发展以扬州为传承载体，扬州漆器代表的是一种工匠精神。扬州漆器厂曾经历过一场危机，正是那些早已退休或被辞退的工匠挺身而出，才让扬州漆器厂屹立于今。这种于危难之际伸出援手，滴水之恩当涌泉报的精神，才是我们真正需要学习传承的内核

所在。

（二）促进当地经济发展

扬州漆器文创产业为社会提供了更多就业机会，缓解了就业难的问题。同时，其扩大了当地线上线下服务业、制造业的从业群体，有利于促进当地经济发展。

扬州漆器文创产业的发展可以带动产业周边运输业、餐饮业、房地产以及旅游业的发展，使资源得到有效利用，推动当地城乡一体化发展。

参考文献：

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