新媒体时代沙画艺术的发展及传播分析

毕瑞芳

摘 要：沙画艺术在新媒体中的应用越来越广泛，本文运用文献法和案例法对沙画艺术的多样性、多元性进行多方位分析，并针对沙画艺术在发展和传播过程中所反映出来的优劣势，提出与之相对应的传播策略。进一步研究探讨新媒体时代下沙画艺术未来发展的趋势。

关键词：新媒体 沙画艺术 传播

黑格尔在《美学》中说：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族，各有特殊环境，依存于特殊的历史和其它观念的目的艺术方面的博学所需要的不仅是渊博的历史知识，而且是很专门的知识。”对沙画艺术的考察也应如此。通观中国的沙画历史深远悠久，据记载我国宋朝就有“沙书改字”与“沙书改画”，新中国成立后，民间艺术中有了采用金丝镶边的方法制作的金丝沙画，但沙画艺术的蓬勃兴起是在21世纪的新媒体时代。在“艺术+科学”的时代，匈牙利弗兰克·库科借助科技与媒体对沙画进行了打破传统的变革，成了沙画艺术的开路先锋。此后，沙画艺术家开始将其与灯光、音乐、摄影、表演等融合呈现，在众多新型传播媒体中的应用越来越广泛，涉及广告、动漫、微电影、MV等媒介领域，以多变、新奇、多元等特性迎合了当今人们的审美取向及消费观念，借助网络“病毒式”的疯狂转载传播在生活及网络上掀起了不少风波，已成为时下流行的一种传播形式。随着沙画艺术这一新兴艺术表现形式的迅速发展，其商业价值日益凸显。

一、从艺术性与商业性进行分析

沙画就是用沙子作画，运用沙子、金丝、乳胶等物质材料描绘制作客观事物形象，是静态的瞬间状貌。随着艺术与科学的紧密结合，著名沙画大师弗兰克·库科将沙画这种静态艺术变成了动态的表演，让其具有了运动性、时间性、节奏感，使这一表现形式更具视觉冲击力和艺术感染力。在中国也有很多艺术家致力于沙画艺术的全面探索与发展，其中苏大宝先生提出“中国沙画”的概念，以独具中国传统绘画神韵和富有灵动多变的表演，完美地演绎出了沙与画的精髓。

1.从艺术性进行分析

（1）沙画艺术的多样性

沙画艺术存在的形式是多种多样的，既有静态，也有动态;既能写实，也能写意;既有“开拓万古之心胸”的新格局，體现出沙画博采众长，融会贯通，变化脱胎而出，力革称规，独树一帜。也有“曾与蒿藜同雨露，终随松柏到冰霜”的务实态度，执着的精神来迎合大众、刺激消费和推销商品。

静态有沙画工艺品包含金丝沙画、固彩沙画和沙瓶画;动态有沙动画和沙画表演艺术。

（2）沙画艺术的多元性

随着新媒体时代的发展，沙画打破了学科之间泾渭分明的界限，与文学、绘画、摄影、音乐、表演、舞台、影视、光影等多元多层多变量因素构成了动态系统，它的艺术视野、造型手段、传播方式和刺激作用便大为强化、大为拓展。艺术手中的沙子随音乐和画面情节一收一放，一泼一潵，正如孙过庭所形容的那样，是“信可谓智巧兼优，心手双畅;翰不虚动，下必有由”。沙画艺术的多元性给大众带来了更强的交互性和想象性，使大众获得了与以往截然不同的视觉体验，挖掘出了中国传统文化的新元素，传播了具有时代性和正能量的审美取向价值思考。

同时在沙画全新艺术表现中，一方面弘扬传统文化精髓，另一方面融合了广告、动画、影视等学科内涵，借助舞蹈、音乐、旁白、光效等多种视听形象从视觉、听觉、精神上让人获得感官享受，愉悦观众。这种多元化的沙画艺术与新媒体之间的渗透互补、融合发展促进了沙画艺术向专业前沿发展，追求新的、符合时代特征的画面效果。例如，2018年央视春晚节目《我和2035有个约》的沙画MV，用五彩浪漫的彩沙使画面产生“言有尽而意无穷”，“不着一字、尽显风流”的动画效果，在这个作品中炫酷的唱歌、跳舞与梦幻的动画，达到了情与景交融互渗。沙色浓重，山体浑厚，薄沙积潵，层层加厚，别有一种秀润苍茫之感。整个作品画面新奇，意境幽深，灵活多变，在形式和内涵上达到了高度和谐统一，为观众增加了丰富的想象。从这一成功案例可以看出，沙画艺术在新媒体时代走向了求新、求变的多元化发展趋势，即适应了市场规律，又迎合了大众需求，同时更好地向大众传播了价值取向。

2.从商业性进行分析

沙画艺术的商品属性，也就是它作为劳动产品的交换物双重属性的统一。作为商品的沙画艺术作品是一种特殊商品，一旦沙画艺术作品进入市场进行交换，以换取相应的报酬，它就变成了商品，具有了商业属性。因此，沙画艺术的商业性主要体现为沙画作品传播过程中的商业效益，这当中既有金丝沙画、固彩沙画、沙瓶画等作品的销量收益，又有沙动画、沙画表演作品的收视率、点击率等;通过各种流通传播活动来提高销售盈利。作为传播活动，沙画艺术是通过叙事性的故事树立企业品牌形象的创新活动，同时它也是文艺晚会、企业年会、客户答谢会、婚庆开幕、各种庆典等所常用的艺术表演形式。在新媒体时代，沙画艺术商业化已是一个不可逆转的趋势，通过相应的媒介让它的积极因素成为文化传播的主要途径具有重要意义。

二、沙画艺术传播的多样性和受众分析

1.沙画艺术传播的多样性

沙画艺术的传播离不开新媒介，沙画艺术作品都可以以视频影像的形式在各媒介传播。互联网、手机微信微博、QQ群、电视电影、车载、户外广告屏等媒介都为沙画艺术的传播提供了便利的舞台。例如当前流行的抖音视频可以快速地将视频分享到微信好友、朋友圈、微博、QQ空间，提高点击率来吸引众多粉丝。根据受众对沙画艺术的点击关注，及时的产生了信息反馈。通过这样的信息交流方式，使沙画艺术的信息量得以扩展，为沙画粉丝与沙画艺术创作者之间的交流提供了平台。同时，扩大沙画艺术的受众面，让更多的人了解沙画艺术，从而传承与弘扬沙画艺术。

2.沙画艺术传播的受众分析

沙画艺术在传播过程中存在两个主体，传播者和“受众”。其中沙画艺术家是信息的传播者，参加沙画艺术活动、观看欣赏沙画艺术作品的大众就是“受众”。所以沙画艺术家在信息传播的过程中，必须了解受众所喜欢、所理解的内容和形式，根据传播者的艺术审美和价值观等，选择与之相应的讯息进行传播，才易于使受众接受，引起共鸣，提高传播效率。沙画艺术有着多种形式的呈现，而这些不同形式的沙画艺术，并不是所有受众都能接受并能喜爱。因而，沙画艺术的受众大多是沙画迷与艺术爱好者。

这一类受众对沙画艺术形式相当熟悉，有一定的文化教育背景，但不一定有丰富的专业知识。在这部分受众中他们的特点是：以青少年为主，兴趣广泛，热衷于欣赏时尚前沿的沙画表演艺术，但缺乏素描和国画的基础技法，而且他们大多是通过网络新媒体的途径获取沙画艺术的知识和发展动态。针对这一类型的受众，推出相应的沙画艺术活动让受众参与传播，通过新媒介让受众亲身积极参与，形成自己的艺术观点参与表达，参与反论，这对沙画艺术的推广与发展有着重要意义。

三、沙画艺术传播的趋势

1.沙画艺术传播的优势

沙画艺术的美在于其传播过程中所表现出来的艺术性与技术性、文学性与商业性的协调统一，它们共同构成了沙画艺术的生命。以2018年央视春晚节目《我和2035有个约》沙画MV的成功案例，沙画可以开发出很多衍生作品，比如儿歌、唐诗、宋词等沙画MV;国学经典、儿童科普等沙画MV。这些作品借助网络媒体可以基于“定位”为特定的人群提供各种差异化的视觉体检和服务。黑格尔《美学》中描述“这种形象表现方式，正是他感受和知觉的方式，好像它就是特别适合他的一种器官一样。”人们通过这种多元多层的沙画艺术获得了各种相关的信息，也可以进行网络互动，甚至直接下单购买等。更让人兴奋的是，这样的互动可以让我们通过大数据了解到哪些特征的用户参与了互动，传播效果统计问题迎刃而解。

2.沙画艺术传播的劣势

大众传播是传播者通过媒介对数量众多的受众进行的传播，由于沙画艺术传播者需要有绘画功底，所以有格调的传播者范围不是很广。广大受众也是艺术修养层次不齐，有格调的受众人数有限。正如清代张庚曾言：“盖画品高下，不在乎迹，在乎意。”他阐述了艺术作品有格调高低之分，格调高的作品很好地反映了文化积淀以及深刻的思想。那么格调高的传播者把生活中的真善美以艺术作品的形式传播给大众，通过传播者的逻辑元、感情元、形象元等多维层次的意识表现在艺术作品中，向大众传播正确的人生观、价值观。所以有“人品不高，用墨无法”之说。沙画艺术发展很快，出现了很多内容上没有文化底蕴，更没有思想深度的低格调作品，甚至是手法上模仿抄袭，形式上“换汤不换药”，为了迎合格调低的大众，沙画的内容愈来愈浅薄庸俗。除此之外，受众在进行沙画欣赏的过程中，往往会进一步注意到沙画内容与形式相统一的深层意蕴。王夫之在《姜斋诗话》中说：“情景名为二，而实不可离。神于诗者，妙合无垠。巧者则有情有景，景中情。”为了创造有意境的沙画作品，作为传播者的沙画艺术家应将民族的深厚文化底蕴和自己的情感注入到沙画作品中，才能创作出“写山则情满于山，画水则意溢于水”感人深的作品。

四、沙画艺术传播的策略分析

1.中国传统文化在沙画艺术中的有效渗透

在当前新媒体时代如果将沙画艺术的发展创新继续与我国深厚的文化底蕴相结合，它不仅可以为现在所形成的多元的文化消费提供一种选择而且也塑造了中国文化的基本美学价值，从而区别于西方人的沙画艺术追求。

近年来沙画艺术创作者已经意识到把中国传统文化与新媒体进行结合与创新，创作出让人震撼的作品。例如苏大宝先生的《月亮的传说》以生动的手法，讲嫦娥画的丰神绝世，飘飘若仙，表现了一种望而不可即的无限情意，绘出了“翩若惊鸿，婉若游龙”的意境。从作品中，沙画艺术家严谨而深厚的文化内涵和艺术造诣。美好的沙画作品把传统文化巧妙地融于大写意中，浓淡相宜，气势不凡，潇洒流畅。通过情景氛围的营造，时空转换，间接表达情感，传达意念，甚至起到了推动沙画发展的作用。

2.借助新媒体传播形成完整的产业链

新媒体融入沙画艺术产业后，沙画艺术作品取得飞跃性的发展，2015年在香港成立了中国沙画师协会，在区域上主要集中在北京、天津、上海、广州等大城市，但很多二三线城市很多地方还是空白。为了让更多的观众随时都能观看、欣赏自己喜爱的沙画作品，借助新媒体已是沙画艺术发展的必要环节。现在沙画艺术从构思、创作、策划、销售等环节都兼容了新媒体的特点，如金丝沙画、沙瓶画、固彩沙画等越来越贴近市场的需求，在新媒体的作用下销售渠道越来越宽泛，逐渐适应了市场规律，减少了沙画艺术作品市场营销成本。

结语

沙画艺术需要形成完整的产业链，將沙画教育培训、沙画MV演出、沙画作品销售、沙画作品大赛等独立的元素整合起来，扎根本土原创沙画艺术产业体系，创立高效规范的传播平台，同时促进沙画艺术向多层次受众传播和提升其市场价值，促进与新媒体之间跨专业合作，形成完整有效的沙画艺术市场。

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[11] 【清】王夫之.姜斋诗话[M].人民文学出版社，1961.

注：本文系山西省教育科学规划课题，课题名称：艺术设计专业校外实训基地效益研究，课题编号：ZJ-12050。